Hygena
 | |
| Тип компании | Ограниченная компания |
|---|---|
| Промышленность | Ритейлер |
| Основан | 1925 |
| Основатели | Джордж Нанн и Лен Куклин |
| Штаб -квартира | , Великобритания |
Район обслуживается | Великобритания |
| Продукция | Кухни, мебель, бытовая техника |
| Владелец | J Sainsbury Plc |
| Веб -сайт | www.argos.co.uk/hygena |
Hygena - это бездействующая марка установленной кухни и мебели в Великобритании .
Начавшись в Ливерпуле в 1925 году, чтобы сделать шкафы Hoosier , он был куплен новыми инвесторами в 1938 году, которые после войны построили модульные кухни для новых британских послевоенных временных домов . С введением концепций дизайна, основанных на кухне Франкфурта и новых материалах, таких как Formica , Hygena стала доминирующей брендом на кухнях с 1960 -х по 1970 -е годы. Но массовое производство и изменение стилей означали, что оно оказалось экономичным брендом в Великобритании, выкупленных в 1987 году группой MFI . европейскую европейский бренд В 2006 году MFI продал права на материковую , который два года спустя купил глобальные права бренда. Тем не менее, права Великобритании и ирландцев были куплены Home Retail Group в 2009 году. Nobia продала международные права бренду Groupe Fournier в 2015 году, который заменил его собственным брендом Socoo'c в течение следующих 18 месяцев. В 2016 году компания Home Retail Group была приобретена британским ритейлером Sainsbury's , [ 1 ] [ 2 ] включая права Великобритании и Ирландии и единственное использование бренда Hygena.
История
[ редактировать ]Ранние годы
[ редактировать ]Hygena Cabinet Co. Ltd была основана в 1925 году в Ливерпуле Джорджем Нанном и Лен Куклин , [ 3 ] Чтобы сделать множество тогдашних популярных шкафов Хузье . Поскольку Hoosier сократился в популярности, продажи компании, в результате чего компания была обанкротилась в 1938 году. [ 4 ]
Куплен новыми инвесторами, [ 3 ] Он сделал продукцию для министерства войны во время Второй мировой войны . Возвращаясь к гражданскому производству, он стал вовлеченным в проектирование и производство кухонь для послевоенных временных домов . В Министерстве работ указано ряд инструкций по обеспечению конструкции дизайна, в то время как большинство производителей использовали бывшие средства масштаба военного времени, что привело к предпочтению массового производства на основе завода.
В 1943 году лондонская отборочная инженерная компания Ltd назначила венгерского эмиграда Джорджа Фейера в качестве промышленного дизайнера, который на частичной занятости помог с модульным дизайном кухни. После завершения строительства более 29 000 домов в Prefab Uni-Seco, к 1950 году Фейер искал новую возможность.
1950 -е годы
[ редактировать ]Подходя к Артуру Уэббу и Джорджу Нанну, Фейер стал ключевым в создании стиля облегающей кухни в Великобритании , основанным на принципах кухни Франкфурта . [ 3 ] [ 5 ] Команда дизайнеров поняла, что послевоенный период жесткой экономии закончился, а кухня 1950-х годов должна была быть яркой, красочной и современной, под влиянием современных американских идеалов домашнего обихода и хорошей жизни. Довоенные английские розовые кухни были живым идеалом, но с древесиной в дефиците алюминий стал материалом. Это способствовало чистому свежему изображению, которое также помогло объявить о новом начале послевоенной. Рабочие места чаще всего создавались в Formica , которая доступна в серии цветов, все с поверхностями очистки, уменьшали количество рабочей силы, необходимых для приготовления пищи. Кухни 1950 -х годов также часто включали округлые полки в конце единиц, обеспечивающих дополнительное хранилище и полезное место для бакелитского радио . [ 6 ]
С большим количеством британского производства, до сих пор управляется по стандартам, определяемым Mow в виде недавно запущенного британского стандарта , первым новым кухонным линейкой Hygena Kitchen 1950 -х годов был BU, доступный в сливках или кремах и зеленых. Но диапазон F середины 1950-х годов был первой полностью изготовленной кухней компании, сочетающей настенные блоки с раздвижными дверями, встроенные раковины и болоты с прозрачными пластиковыми бункерами для хранения. Но ключом к диапазону F был доступ его стиля по дешевой цене, с самым популярным из огромного выбора цветовой диапазона - красные вершины, синие двери и белые ничьи. [ 6 ] В 1958 году компания присоединилась Алан Маршалл, MSIA, в качестве главного дизайнера и планировщика кухни. (Братом Маршалла был Эрик Маршалл, FSIA, основатель Eric Marshall Associates.) Маршалл работал с Джорджем Фейером в дизайнерской студии Fejer на Murray Road, Уимблдон, SW19 в предыдущих 1950 -х годах. По предложению Фейера, Артур Уэбб и Джордж Нанн пригласили Маршалла переехать в Ливерпуль, чтобы присоединиться к ним на их фабрике Киркби, и впредь он был в значительной степени ответственен за их проектирование и планирование. <Информация о Marshall от члена семьи, который также знал, что Fejer> в это время, установленные кухни, все еще находились за пределами ценового диапазона многих людей, и строители все еще не включали его в свои новые строительные дома.
В 1959 году Hygena была приобретена Норкросом . [ 7 ]
1960 -е годы
[ редактировать ]Тем не менее, 1960 -е годы изменили это, с Hygena и Allied Iron Poundries в линейном диапазоне Leisure, внедряющих более широкое использование Formica. До этого момента кухни были сделаны из металла, и, следовательно, полировали, либо дерево и, следовательно, необходимо было покрасить. Введение Formica означало, что больше не было необходимости рисовать или перекрасить вашу «новую» кухню, просто используйте ее. Во -вторых, Formica было легким чистым, и хотя большинство новых домов включали в себя люк между кухней и столовой, все больше и больше семей были внедрены в концепцию American Kitchen Diner. [ 6 ]
В 1967 году Норкрос реорганизовал Совет Hygena с назначением Дональда Стандента (MD), Джона Кеннеди (директора по маркетингу), Дерека Дэвиса (директора по производству) и Джорджа Робинсона (технический директор). Эти изменения были внесены для улучшения производства и увеличения продаж и прибыльности. Основным бизнесом компании были торговцы строителями и департаменты, ни один из которых не держал товары в наличии. Джон Кеннеди попросил Джорджа Робинсона создать ограниченный диапазон единиц, с которыми сталкивается меламин, на определенном уровне цен, чтобы предоставить USP для Hygena на рынке и облегчить розничную акционерную владение. Телевизионная реклама компании использовала маленькую девочку, чтобы продемонстрировать простоту собрания, а просто простота подразделений, увлеченных клиентами. В результате введения QA (быстрая сборка) диапазон из семи единиц в четырех цветах, оборот и прибыль сразу же увеличились, в 1971 году та же команда разработала и запустила ряд сбодных мебель для спальни с самосборной под названием «Белое пространство». В 1972 году было решено запустить ряд интегрированных кухонных подразделений и приборов, сделанных Bauknecht. К 1973 году Hygena достигла 25% доли на рынке с приспособленным кухонным рынком, и в этом финансовом году вступила в число трети чистой прибыли Norcros. В январе 1974 года Джон Кеннеди ушел, чтобы встретиться с назначением в США.
Купленной группой MFI
[ редактировать ]К середине 1970-х годов Hygena зарекомендовала себя как лидер на приспособленном кухонном рынке, что делает себя уязвимым для атаки от других, и изменения в стиле. В то время как чистые линии его дизайнов 1950-х годов были популярны после войны, в конце 1970-х годов было возвращено стилей кухни на заказ на кухню, которые не подходили для стиля и методов производства Hygena. [ 3 ] В попытке выжить Стэнден считался диверсификацией: Маршалл создал модульные дизайны для кухонь, мебели для спальни и садовых сарая, но его дизайны считались слишком «футуристическими», и Норкрос решил растворить компанию и продать название Hygena. Это было приобретено совместно в 1982 году MFI Group и компании Малкольма Хили ; Хамбер Кухни. [ 8 ] MFI полностью контролировал Hygena в 1987 году, выкупив Healey за 200 миллионов фунтов стерлингов, [ 9 ] Он сидел вместе с MFI другими известными домашними брендами в качестве выбора экономики. [ 3 ]
Домашняя розничная группа приобретение
[ редактировать ]После того, как MFI вступил в администрацию в 2008 году, права Hygena UK и ирландский бренд вместе с брендом Schreiber Kitchens были куплены Home Retail Group , владельцем Argos и Homebase , в 2009 году. [ 10 ] и перезапустил эти цепочки.
Покупка Sainsbury's
[ редактировать ]В апреле 2016 года Home Retail Group согласилась на поглощение в размере 1,4 млрд фунтов стерлингов британским ритейлером Sainsbury's , включая права Великобритании и ирландцев и единственное использование бренда Hygena. [ 11 ] Приобретение завершилось 2 сентября 2016 года.
Операции
[ редактировать ]Текущие операции
[ редактировать ]Бренд Hygena в настоящее время принадлежит Sainsbury's, и его продукция ранее была продана в Великобритании через магазины Argos и веб -сайт Argos. По состоянию на сентябрь 2022 года Sainsbury's OPR Argos под брендом Hygena не продается ни одна продукция, которую в Великобритании можно считать бездействующим в Великобритании.
Бывшие операции
[ редактировать ]Гига в карри
[ редактировать ]
В 2000 году MFI объявила о концессии с Currys PLC , что позволило разработать суббренд Hygena в карри в Currys розничных магазинах .
Проданные мебельные продукты были идентичны продуктам MFI, однако переименованы в различие двух компаний, и обычно продавались по сильно дисконтированной цене, чтобы компенсировать конкуренцию со стороны Howden Joinery и самого MFI. Currys получила выгоду и получила прибыль от продаж устройств, связанных с продажей кухни, и повышенными знаниями продукта от специализированного персонала. В магазинах Currys было найдено более 130 концессий, найденных в магазинах Currys.
Но уступка страдала от особенно плохой рекламы [ Цитация необходима ] , с маркетинговыми фондами, используемыми исключительно для собственной рекламы MFI, и отказ DSG включить бренд в свои собственные кампании Currys. Следовательно, Hygena at Currys почти полностью полагалась на известие в уст в уст маркетинга .
10 мая 2005 г. было решено взаимным соглашением положить конец партнерству, когда финальные магазины закрылись в октябре 2005 года. В каждом магазине карри, в котором ранее содержались «Hygena в выставочном зале Currys», претерпел существенный ремонт в рамках программы Refit Kestrel, в Стоимость MFI (по слухам, превышающую 5 млн. Фунтов стерлингов), чтобы восстановить этаж в предыдущем состоянии.
Hygena в Homebase
[ редактировать ]После продажи Homebase Homebase Wesfarmers All Hygena Branding будет удален как из магазинов Homebase, так и на веб -сайте Homebase в середине 2017 года, когда истекает соглашение с Home Retail Group.
Международные операции
[ редактировать ]В 2006 году MFI продала успешные операции Hygena во Франции и остальной Европе шведскому кухонному ритейлеру Nobia за 1255 миллионов Sek (135 миллионов евро). Продажа включала в себя 138 полностью принадлежащих магазинов в своей французской сети, штаб -квартиру Лилля в материковой европейской деятельности MFI, а также использование бренда Hygena в Европе, за исключением Великобритании. [ 12 ]
В 2015 году Nobia продала международные права бренду Groupe Fournier за 20 миллионов евро, который заменил его собственным брендом Socoo'c в течение следующих 18 месяцев. Это дало Сэйнсбери единственное использование фирменной марки Hygena.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Батлер, Сара (18 марта 2016 г.). «Sainsbury's подтверждает 1,4 млрд фунтов стерлингов, когда Steinhoff вытаскивает» . Хранитель . Получено 16 апреля 2021 года .
- ^ «Домашняя розничная торговля принимает предложение Sainsbury за 1,4 млрд фунтов стерлингов» . Финансовые времена . 1 апреля 2016 года . Получено 16 апреля 2021 года .
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и Фриман, Джудит (2003). Приспособленная кухня: часть английской культурной истории двадцатого века . Берг Издатели . ISBN 1-85973-699-8 .
- ^ "Hoosier Cabinet -" Hygena Cabinet Co., Ltd., Liverpool. " » . LiveAuctioneers.com. Архивировано из оригинала 16 июля 2011 года . Получено 24 июля 2010 года .
- ^ Джудит Фриман (апрель 2004 г.). Приспособленная кухня: часть английской культурной истории двадцатого века . Берг. ISBN 9781859736999 Полем Получено 2 января 2010 года .
- ^ Jump up to: а беременный в «50 -е годы подобрали кухню» . Retrowow.co.uk . Получено 23 июля 2010 года .
- ^ Руководство Грейс по британской промышленной истории. Норкрос. Доступно онлайн по адресу [1] . Доступ 16 августа 2019 года.
- ^ The Independent (1999). Корпоративный профиль: MFI - Шаг первый: заберите кусочки . Независимый, 22 декабря 1999 года.
- ^ «Богатый список 2011» (PDF) . Estates Gazette . 12 ноября 2011 года . Получено 18 октября 2012 года .
- ^ "Hygena - Торговый разговор" . Архивировано с оригинала 29 июня 2013 года . Получено 24 апреля 2013 года .
- ^ «Сэйнсбери выигрывает битва за покупку Аргоса» . BBC News . Апрель 2016 г. Получено 1 апреля 2016 года .
- ^ «Nobia приобретает ведущий французский кухонный ритейлер Hygena Cuisines» . Нобия. 14 февраля 2006 года. Архивировано с оригинала 14 июля 2011 года . Получено 23 июля 2010 года .