Ничего не происходит
«Ничего не происходит» , также называемое «С вами тоже ничего не может случиться» или «Марихуана не может заставить ничего случиться и с вами», — это публичное объявление против каннабиса , созданное Управлением национальной политики США по контролю над наркотиками (США ). ОНДКП).
Описание
[ редактировать ]На черно-белом рекламном ролике изображены двое друзей, живущих в темной комнате, где их освещает единственное окно. Комната оказывается принадлежащей родителям одного из друзей, в их доме, где друзья прожили «сколько, пятнадцать лет?» один из них догадывается. Один друг с сарказмом говорит другому: «Марихуана может тебя испортить», и спрашивает, удалось ли ему уже «увлечься другими наркотиками и начать грабить людей». Собеседник отвечает: «Нет, я ничего не делал. На самом деле, я бы сказал, что я именно тот так же, как когда я выкурил свой первый косяк». Слышно, как за кадром голос говорит: «Эдди, ты хоть посмотрел?» на работу сегодня?», на что он отвечает: «Нет, ма». Быстро пытаясь скрыть доказательства употребления наркотиков. Сцена исчезает, и над надписью «Партнерство за Америку, свободную от наркотиков» появляются слова «С марихуаной ничего не происходит». с закадровым голосом: «Марихуана тоже ничего не может сделать с вами». [ а ]
Академические исследования
[ редактировать ]Кампания примечательна тем, что она была оценена в контролируемом исследовании СМИ 1999 года, за которым последовало дальнейшее исследование в 2008 году, как конкретный пример социальной рекламы, которая фактически увеличила употребление каннабиса подростками, показав, что это «здоровое экспериментирование, интересное для здоровья». попробуй, весело и нормально». [ 2 ] [ б ] Исследователи утверждают, что другие объявления государственной службы ONDCP оказали такой же бумеранговый эффект на потребление каннабиса. [ 4 ] [ 5 ] Обзор исследования 1999 года показал:
Воздействие социальной рекламы (по сравнению с контрольными сообщениями) снизило предполагаемый риск употребления наркотиков и повысило интерес к употреблению марихуаны. Молодежь, возможно, неправильно истолковала слоган «марихуана тоже ничего не может сделать с вами»… буквально.
—Ратнешвар и Мик, 2005 г. [ 6 ]
Другие реакции
[ редактировать ]Автор Тамим Ансари назвал рекламу, снятую с телевидения «сразу», противовесом антинаркотической пропаганде при обучении своих собственных детей. [ 7 ]
Сноски
[ редактировать ]- ^ Подробности из Wagner and Sundar 2008, Приложение A. [ 1 ]
- ↑ В исследовании использовался Симпсонов эпизод « » « Simpsoncalifragilisticexpiala(Annoyed Grunt)cious » в качестве маскирующего стимула, а во время перерывов воспроизводились различные социальные ролики, «чтобы участники не вспоминали» использованный социальный ролик. [ 3 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Вагнер и Сундар 2008 , с. 54.
- ^ Вагнер и Сундар 2008 , с. 48.
- ^ Вагнер и Сундар 2008 , с. 45.
- ^ Мошер и Акинс 2007 , с. 250.
- ^ Фишбейн и др. 2002 .
- ^ Ратнешвар и Мик 2005 , с. 191.
- ^ Нико Питни (8 января 2015 г.), «Тамим Ансари о жизни, сожалениях, путешествиях и последней книге, которую он когда-либо напишет» , Huffington Post Books
Источники
[ редактировать ]- Ратнешвар, С.; Мик, генеральный директор (2005). Внутреннее потребление: потребительские мотивы, цели и желания . Тейлор и Фрэнсис. ISBN 978-1-134-29375-9 .
- Мошер, CJ; Акинс, С. (2007). Наркотики и наркополитика: контроль над изменением сознания . Публикации SAGE. ISBN 978-0-7619-3007-5 .
- Фишбейн, Мартин; Холл-Джеймисон, Кэтлин; Циммер, Эрик; фон Хафтен, Ина; Наби, Робин (февраль 2002 г.), «Как избежать бумеранга: проверка относительной эффективности объявлений государственной службы по борьбе с наркотиками перед национальной кампанией», American Journal of Public Health , 92 (2): 238–45, doi : 10.2105/AJPH.92.2 .238 , ПМК 1447050 , ПМИД 11818299
- Вагнер, CB; Сундар, С.С. (сентябрь 2008 г.), «Вызывающая любопытство функция рекламы против наркотиков», The Open Communication Journal , 2 (1), Школа журналистики EW Scripps : 43–59, doi : 10.2174/1874916X00802010043
- Вагнер, CB; Сундар, С.С. (1999), Влияние социального познания и антинаркотической ПСА на отношение подростков , документ, представленный Отделу коммуникаций в сфере здравоохранения на 49-й ежегодной конференции Международной коммуникационной ассоциации (ICA), Сан-Франциско – через Исследовательскую лабораторию медиа-эффектов штата Пенсильвания
 | Эта каннабисом статья, связанная с , незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее . |