Это твой мозг под наркотиками
«Это ваш мозг о наркотиках» — это крупномасштабная в США по борьбе с наркотиками кампания , организованная «Партнерством за Америку без наркотиков» (PDFA), начатая в 1987 году. В ней использовались три телевизионных социальных объявления (PSA) и соответствующая кампания с плакатами.
версия 1987 года
[ редактировать ]В 30-секундной версии первого рекламного ролика 1987 года показан мужчина (которого играет Джон Розелиус ) на кухне, который спрашивает, есть ли там кто-нибудь, кто до сих пор не понимает опасности злоупотребления наркотиками. Он держит яйцо и говорит: «Это твой мозг», прежде чем указать на сковороду и добавить: «Это наркотики». Затем он разбивает яйцо, поджаривает его содержимое и говорит: «Это твой мозг под наркотиками». Наконец он смотрит в камеру и спрашивает: «Есть вопросы?»
Напротив, 10-секундная и 15-секундная версии просто показывают крупным планом яйцо, падающее на сковороду. Это сопровождается закадровым высказыванием в 15-секундной версии: «Хорошо, в последний раз. Это наркотики. Это твой мозг под наркотиками. Есть вопросы?» В 10-секундной версии первое предложение отсутствует.
Социальная реклама под названием «Сковородка» (также известная как «Жареное яйцо» и «Есть вопросы?») была задумана арт-директорами Скотом Флетчером и Риком Беллом, копирайтером Ларри Джонсоном и креативным директором Полом Ки в лос-анджелесском агентстве keye/donna. /Перлштейн. Режиссером фильма выступил Джо Питка через его собственную продюсерскую компанию Pytka Productions, базирующуюся в Венеции , а продюсерами выступили продюсер агентства Харви Гринберг, исполнительный продюсер Pytka Джейн Макканн и продюсер Pytka Джон Терни. Энтони Маринелли забил более короткие версии. [ 1 ] [ 2 ]
версия 1997 года
[ редактировать ]Второе СРП, 1997 г., [ 3 ] снялась 18-летняя актриса Рэйчел Ли Кук , которая, как и раньше, держит яйцо и говорит: «Это твой мозг», прежде чем поднять сковороду со словами «а это героин », после чего она кладет яйцо на кухонный стол — «вот что происходит с твоим мозгом после того, как ты нюхаешь героин» — и хлопает по нему кастрюлей. Она снова поднимает кастрюлю, говоря: «И это то, через что проходит ваше тело», имея в виду остатки разбитого яйца, которые теперь капают со дна кастрюли и стекают по ее руке. Затем Кук говорит: «Подожди, это еще не конец», и в ярости разбивает все на кухне сковородой, крича: «Это то, через что проходит твоя семья! И твои друзья! И твои деньги! И твоя работа». ! И ваше самоуважение! И ваше будущее!» Она заканчивается словами «И твоя жизнь». Затем Кук роняет кастрюлю на стол и говорит: «Есть вопросы?»
Эта социальная реклама, также названная «Сковорода», была задумана арт-директором Дугом Хиллом, копирайтером Кеном Силлсом и креативным директором Грэмом Тернером в нью -йоркском агентстве Margeotes/Fertitta & Partners. Его поставил Иден Тайлер через нью-йоркскую продюсерскую компанию Zooma Zooma, продюсировали продюсер агентства Эд Клебан и продюсер Zooma Zooma Джозеф Мантенья, а отредактировал Джей Нельсон в студии Avenue Edit в Санта-Монике . [ 4 ] [ 5 ]
версия 2016 года
[ редактировать ]Третий социальный ролик 2016 года представляет собой свободный римейк, в котором показано яйцо в человеческой руке с надписью «Это твой мозг» и сковорода, на которую указывает другая рука со словами: «Это наркотики». Затем яйцо разбивают и жарят на сковороде с надписью: «Это твой мозг под наркотиками. Есть вопросы?» Далее следуют сцены с подростками, некоторые из которых заявляют: «Хм, да, у меня есть вопросы», «Лекарства, отпускаемые по рецепту, не так плохи, как уличные наркотики, верно?», «Травка легальна, не так ли?», «Пить хуже, чем курить травку. Не правда ли?», «Почему героин вызывает такое привыкание?», «Молли просто делает тебя счастливым», «У меня есть вопросы», «Мама, папа, ты когда-нибудь пробовал наркотики? " Рассказчик возвращается и говорит: «Они спросят. Будьте готовы». [ 6 ]
Критическая версия Войны с наркотиками 2017 г.
[ редактировать ]В 2017 году Рэйчел Ли Кук использовала кадры из рекламы «This is Your Brain on Drugs» в социальной рекламе Альянса по политике в отношении наркотиков . PSA подвергла критике войну с наркотиками и ее вклад в массовое лишение свободы, структурный расизм и бедность. Рекламное объявление было размещено на YouTube 20 апреля 2017 года в знак признания 4/20 . [ 7 ]
Анализ
[ редактировать ]TV Guide включил этот рекламный ролик в сотню лучших телевизионных рекламных роликов всех времен. [ 8 ] и Entertainment Weekly назвали его восьмым лучшим рекламным роликом всех времен. [ 9 ]
Влияние
[ редактировать ]Потребительство
[ редактировать ]Плакат под названием «Знаменитые мозги, употребляющие наркотики», созданный в начале 1990-х годов, пародировал эту концепцию, изображая яйца на сковороде в форме, призванной напомнить зрителю об определенных людях. Например, на сковороде с надписью « Саддам Хусейн » было яйцо с перекрестием , а на сковороде с надписью « Милли Ванилли » находилась коробка с имитацией яиц. [ 10 ] Были также пародийные футболки, например, версии, основанные на «Симпсонах» («Это твой мозг на пончиках», показывающий рентгеновский снимок головы Гомера Симпсона ) и соперничество Янки и Ред Сокс (футболки, ориентированные на обоих преданность знаменитому соперничеству), среди прочего. [ нужна ссылка ]
В СМИ
[ редактировать ]«Это ваш мозг под наркотиками» широко пародировался в различных формах, включая пародию «Субботним вечером в прямом эфире », в которой пародировалась социальная реклама, добавляя к слогану рекламного ролика фразу «с беконом». [ 9 ]
Телевидение
[ редактировать ]В эпизоде ситкома « Розанна » главная героиня воспроизводит PSA, разговаривая с одним из своих детей о наркотиках. [ 11 ]
В «Живом цвете» пародировали PSA с Опрой Уинфри , которую сыграла Ким Уайанс . [ 12 ]
В восемнадцатом эпизоде четвертого сезона ситкома « Женат... с детьми» «Что происходит, то и происходит» (1990) персонаж Эл Банди берет яйцо, говорит: «Это твой мозг», а затем говорит: «Это твой мозг». твои мысли о браке», роняет его на землю и спрашивает: «Есть вопросы?» [ 13 ]
Эпизод подросткового сериала «Беверли-Хиллз, 90210» заканчивается тем, что персонажи Брэндон и Бренда Уолш разыгрывают рекламную кампанию со своими друзьями в своей любимой закусочной. После шоу в эфир вышел настоящий 30-секундный рекламный ролик, и Джейсон Пристли выступил в эфире со своим собственным посланием против наркотиков. [ 11 ]
PBS Kids также сделали пародию на знаменитую социальную рекламу в короткометражке «Это твой мозг в книгах», в которой золотое яйцо падает на сковороду с книгами, а затем падает в человеческий мозг, где он думает о сочинении, вычислениях и творчестве, заканчивая все словами «Есть вопросы?». [ 14 ]
Вторая версия была высмеяна в премьере анимационного телевизионного скетч-шоу «Робоцып » «Хлам в багажнике» (2005). Рэйчел Ли Кук (озвучившая ) впадает в психопатическую ярость, уничтожая все, с чем сталкивается, что в конечном итоге заканчивается тем, что она разбивает себе голову и падает со здания. [ 15 ]
В десятом эпизоде второго сезона сериала « Во все тяжкие » , « Окончено » (2009), персонаж Джесси Пинкман ссылается на рекламный ролик, жаря одно яйцо и сопровождая его словами «это твой мозг», при этом добавляя еще одно яйцо и сопровождая это со словами: «Это твой мозг под наркотиками». [ 16 ]
В шестнадцатом эпизоде ситкома ABC «Голдберги » «Мышцы Мирски» отсылает к PSA, пока Беверли готовит завтрак. [ 17 ]
Для продвижения второго сезона «Ривердэйла» на Netflix Камила Мендес , играющая Веронику Лодж, повторно ставит версию PSA 1997 года, в которой участвовала актриса Рэйчел Ли Кук. Акция проводится по принципу «кадр за кадром», за исключением того, что вместо яйца используется гамбургер, и вместо того, чтобы говорить о героине, она говорит о Джингл-Джангл. [ 18 ]
Фильмы
[ редактировать ]В фильме «Бэтмен навсегда » (1995) персонаж Риддлер пародирует рекламный ролик, говорящий: «Это ваш мозг на коробке. Это мой мозг на коробке. Кто-нибудь еще чувствует себя жареным яйцом?!»
Продолжение фильма 1991 года « Мертвые Фредди: Последний кошмар» подделало PSA, заставив Джонни Деппа (чья актерская карьера началась с оригинального фильма «Кошмар на улице Вязов ») исполнить пародию. PSA продолжается как обычно, пока Роберт Инглунд (который играет Фредди Крюгера ) не ударяет Деппа сковородой и не говорит: «Да! Что ты делаешь? По-моему, это сковорода и несколько яиц». [ 19 ]
Музыка
[ редактировать ]На обложке Primus 1990 года альбома Frizzle Fry была изображена скульптура мозга, плавящегося на сковороде, и она должна была стать игрой в рекламе. [ 20 ]
Английская виртуальная группа Gorillaz использовала PSA в клипе на свой сингл 2017 года « Sleeping Powder ». [ 21 ]
Тизер « No Drug Like Me » музыкального клипа Карли Рэй Джепсен 2019 года повторяет версию PSA 1997 года, в которой участвовала актриса Рэйчел Ли Кук. [ 22 ]
Клип на сингл Деми Ловато » 2022 года « Substance представляет собой воссоздание PSA. [ 23 ]
Книги
[ редактировать ]Название научно-популярной книги «Это ваш мозг о музыке: наука человеческой одержимости » (2006) Дэниела Левитина является отсылкой к PSA.
Другие СМИ
[ редактировать ]2011 года Социальная реклама CBS Cares пародировала это, рассказывая о солнечных ожогах : сырой бекон сопровождался голосом, говорящим: «Это твоя кожа», а затем кусок его клали на сковороду и готовили, заявляя: «Это твоя кожа». на солнце», а затем следует снимок солнца, на котором голос говорит: «Есть вопросы?», сопровождаемый фразой «Сохраните свой бекон, используйте солнцезащитный крем ». наложено на солнце. [ 24 ]
Журнал Nostalgia Critic поместил эту рекламу на третье место в своем списке «11 лучших рекламных объявлений о наркотиках», отметив, что все, кого он знал, «остроумно ответили» на подпись к рекламе: «Есть вопросы?» Продемонстрировав несколько возвращений, он затем смотрит версию PSA Рэйчел Ли Кук, отвечая на ее маниакальное выступление шокированным вопросом: «Какие, черт возьми, ты принимаешь наркотики?» [ 25 ]
выпустил две рекламные кампании, основанные на кампании PDFA «Чайной партии» В 2012 году активист Герман Кейн . Насильственная смерть золотой рыбки и кролика должна была олицетворять то, что сделал экономики план президента Обамы по стимулированию с американской экономикой . [ 26 ]
Роб ДенБлайкер, один из создателей веб-комикса «Цианид и счастье» , пародировал рекламный ролик в выпуске 2013 года, где отец, воспроизведя рекламный ролик, признается сыну, что сам принимает наркотики. «Но я не понимаю, какое это имеет отношение», добавляет он. [ 27 ]
Рекламный ролик Kraft Singles 2021 года также пародировал PSA: было показано тающее масло, когда Альфонсо Рибейро говорит: «Это твой мозг», затем кладется кусок хлеба, когда он говорит: «Это хлеб», а затем два ломтика Kraft Singles, когда он говорит: «Это восхитительные крафт-синглы», после чего Рибейро говорит: «Есть вопросы?» и его дочь ответила: «Да, тебе обязательно каждый прием пищи делать таким скучным?». [ 28 ]
В видеоигре 2005 года « Американская пустошь Тони Хока» , когда игрок пытается выйти за пределы карты открытого мира, игра не позволяет ему сделать это, часто размещая такое сообщение, как «За пределами поля!» или «Кто одолжил тебе этот скейтборд?». Одно из сообщений: «Это твой мозг под наркотиками!»
Критика
[ редактировать ]Американский совет по яйцам не согласился с PSA, заявив, что яйца коррелируют с вредом для здоровья от употребления наркотиков. Совет обеспокоен тем, что маленькие дети могут неправильно истолковать телевизионное сообщение и поверить, что яйца вредны. [ 11 ]
Комик Билл Хикс часто негативно отзывался о рекламе во время своего выступления, заявляя: «Я видел много странного дерьма о наркотиках, я никогда, никогда, никогда не смотрел на яйцо и не думал, что это чертов мозг. " [ 29 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Партнерство за Америку, свободную от наркотиков: есть вопросы? {Выставка Рекламного совета: борьба с наркотиками}» . Центр СМИ Пейли .
- ^ Роберт Голдрич (24 июня 1988 г.). «Скот Флетчер, арт-директор: Rubin Postaer & Associates, Лос-Анджелес». За кулисами . 29 (26).
- ^ Мерседес М. Кардона (3 ноября 1997 г.). «Реклама Партнерства по борьбе с наркотиками направлена на борьбу с употреблением героина молодежью: Марджотес в новой интерпретации «Сковороды» в обновленном ролике» . Рекламный век . 68 (44).
- ^ «Ассоциация «Партнерство против наркотиков» Осведомленность о наркотиках: сковорода» . Адивее.
- ^ «Закулисный взгляд Партнерства на создание предвыборной рекламы» . Национальная молодежная кампания в средствах массовой информации по борьбе с наркотиками . Весна 1998 г. Архивировано из оригинала (пресс-релиза) 11 мая 2000 г.
- ^ «Яичница 2016» . Партнерство для детей без наркотиков . 7 августа 2016 г. - через YouTube.
- ^ «Смотрите ремейк рекламы Рэйчел Ли Кук «Мозг на наркотиках» в 20 апреля» . Роллинг Стоун . Архивировано из оригинала 20 сентября 2017 г. Проверено 16 сентября 2017 г.
- ^ Эрика Александр (6 декабря 2000 г.). «Знаменитая яичница: студенты обсуждают эффективность и точность известной антинаркотической рекламы» . CNN .
- ^ Перейти обратно: а б «50 лучших рекламных роликов всех времен» . Развлекательный еженедельник . № 372. 28 марта 1997. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 года . Проверено 11 февраля 2014 г.
- ^ «2010.54.16618 | КОЛЛЕКЦИИ OMCA» . Collections.museumca.org . Проверено 17 мая 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Телевизионное сообщение Партнерства «Яичница» . Партнерство за Америку без наркотиков . 16 августа 2006 г. Архивировано из оригинала (пресс-релиза) 26 сентября 2006 г.
- ^ «В живых цветах: Мозг на наркотиках с Опрой Уинфри» . 23 октября 2014 г. – через www.youtube.com.
- ^ "Что посеешь, то и пожнешь" . ТВ.com . Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Проверено 11 февраля 2014 г.
- ^ PBSfanatic (15 ноября 2016 г.). «PBS Kids: Это ваш мозг в книгах (2003)» . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. – на YouTube.
- ^ «Робоцып: Мелочь в багажнике, эпизод мелочей» . ТВ.com. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Проверено 11 февраля 2014 г.
- ^ «Во все тяжкие > Сезон 2 > Эпизод 10» . ТВ.com. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Проверено 11 февраля 2014 г.
- ^ «Сценарий эпизода Голдбергов s01e15 — SS» . Спрингфилд! Спрингфилд! .
- ^ «Netflix запускает рекламную кампанию Jingle Jangle «Ривердейл»» . www.teenvogue.com . 26 мая 2018 г.
- ^ Майкл Фергюсон (2005). Поклонение идолам: бесстыдное прославление мужской красоты в кино (2-е изд.). Сарасота, Флорида : STARbooks Press. п. 237. ИСБН 978-1-891855-48-1 .
- ^ «Лес Клейпул вспоминает дебют Праймуса «Frizzle Fry» в 30 лет» . Рекламный щит .
- ^ Сотрудники журнала Rolling Stone (9 июня 2017 г.). «Новый трек Gorillaz — это танцевальное путешествие» . Rolling Stone (на итальянском языке).
- ^ «Карли Рэй Джепсен воссоздает социальную рекламу «Это твой мозг под наркотиками»» . Stereogum.com . 12 апреля 2019 г.
- ^ «Деми Ловато показывает свою более бунтарскую сторону в своем новом сингле «Substance» . Европа FM (на испанском языке). 15 июля 2022 г. . Проверено 21 июля 2022 г.
- ^ «Телереклама CBS Cares: «Спасите свой бекон» » . iSpot.tv . Архивировано из оригинала 7 апреля 2016 г. Проверено 17 мая 2017 г.
- ^ «11 лучших социальных сетей по лекарствам» . Channelawesome.com .
- ^ Бен Джонсон; Персонал Slate V (26 марта 2012 г.). «В новой рекламе Германа Каина используются уровни насилия по Монти Пайтону, кролики» . Сланец .
- ^ Роб ДенБлайкер (8 октября 2013 г.). «Цианид и счастье №3327» . сайт explosm.net.
- ^ «Телевизионный ролик Kraft Singles: «Это твой мозг» с участием Альфонсо Рибейро» . www.ispot.tv .
- ^ Билл Хикс (1992). "Drugs Have Done Good Things" на альбоме Relentless ( концертный альбом ). Рикодиск . Событие происходит в 3:22–3:29.