Просто скажи нет

« Просто скажи нет » — рекламная кампания, широко распространенная в 1980-х и начале 1990-х годов в рамках возглавляемой США войны с наркотиками , целью которой было отговорить детей от незаконного употребления наркотиков в рекреационных целях , предлагая различные способы сказать «нет» . Этот лозунг был придуман и поддержан Нэнси Рейган во время президентства ее мужа . ^[1]

Инициация

Кампания возникла в результате программы профилактики злоупотребления психоактивными веществами, поддерживаемой Национальными институтами здравоохранения , инициированной в 1970-х годах Хьюстонского университета профессором социальной психологии Ричардом И. Эвансом. Эванс продвигал модель социальной прививки , которая включала в себя обучение студентов навыкам сопротивления давлению со стороны сверстников и другим социальным влияниям. В кампании участвовали университетские проекты, реализованные студентами со всей страны. Джордан Циммерман , тогда студент Университета Южной Флориды , а позже рекламный предприниматель, ^[2] выиграл кампанию. Движение против наркотиков было одним из навыков сопротивления, рекомендованных в ответ на низкое давление со стороны сверстников , и более крупная кампания Нэнси Рейган оказалась эффективным распространением этой стратегии социальной прививки. ^[3]

Нэнси Рейган впервые приняла участие во время предвыборной поездки в 1980 году в Дейтоп-Виллидж в Нью-Йорке . Она вспоминает, как ее впечатляла необходимость информировать молодежь о наркотиках и злоупотреблении ими. ^[1] После избрания мужа на пост президента она вернулась в Дейтоп-Виллидж и рассказала, как она хочет помочь в обучении молодежи. ^[1] В 1981 году она заявила, что ее лучшей ролью будет повышение осведомленности об опасностях злоупотребления наркотиками:

Понимание того, что наркотики могут сделать с вашими детьми, понимание давления со стороны сверстников и понимание того, почему они обращаются к наркотикам, — это… первый шаг к решению проблемы. ^[1]

Усилия

Обращение к нации по поводу кампании по борьбе со злоупотреблением наркотиками 14 сентября 1986 г.

Лозунг «Просто скажи нет» был придуман Робертом Коксом и Дэвидом Кантором, руководителями по рекламе нью-йоркского офиса Needham, Harper & Steers/США, в начале 1980-х годов. Фирма работала с Советом по рекламе над кампанией в СМИ для детей для Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками . ^[4] Нэнси Рейган часто связывала происхождение этой фразы с посещением в 1982 году начальной школы Лонгфелло в Окленде, штат Калифорния: когда школьница спросила, что делать, если сверстники предложили ей наркотики, первая леди ответила: «Просто скажи «нет». ." ^[4]^[5]^[6] Клубы «Просто скажи нет» в школах и школьные программы по борьбе с наркотиками вскоре стали обычным явлением, в рамках которых молодые люди заключали договоры не употреблять наркотики. ^[7]

Когда Нэнси Рейган спросили о ее усилиях в предвыборной кампании, она ответила: «Если вы сможете спасти хотя бы одного ребенка, это того стоит». ^[8] Она путешествовала по Соединенным Штатам и нескольким другим странам, преодолев в общей сложности более 250 000 миль (400 000 км). ^[7] Нэнси Рейган посетила центры реабилитации наркозависимых и программы профилактики злоупотребления. Благодаря вниманию средств массовой информации, которое получила первая леди, она появлялась в телевизионных ток-шоу, записывала социальные объявления и писала гостевые статьи. ^[7] К осени 1985 года она появилась в 23 ток-шоу, была соведущей октябрьского выпуска 1983 года программы « Доброе утро, Америка» . ^[9] и снялся в двухчасовом документальном фильме PBS о злоупотреблении наркотиками. ^[10]

Кампания и фраза «Просто скажи нет» проникли в популярную американскую культуру, когда в телесериалах, таких как «Разные удары» и «Панки Брюстер», были выпущены эпизоды, посвященные этой кампании. В 1983 году Нэнси Рейган появилась в роли самой себя в сериале «Различные удары», чтобы заручиться поддержкой кампании по борьбе с наркотиками. ^[11] участвовала в рок-клипе 1985 года « Stop the Madness ». Она также ^[12] Она даже появлялась в многочисленных рекламных роликах, в том числе в одном, который транслировался в кинотеатрах, где она появлялась вместе с актером Клинтом Иствудом . ^[13]^[14] Ла Тойя Джексон стала представителем кампании в 1987 году и записала песню под названием «Just Say No» с британскими продюсерами хитов Stock/Aitken/Waterman . ^[15]

В 1985 году Нэнси Рейган расширила кампанию на международном уровне. Она пригласила первых леди 30 стран в Белый дом в Вашингтоне, округ Колумбия, на конференцию под названием «Конференция первых леди по вопросам злоупотребления наркотиками». ^[7] Позже она стала первой первой леди, приглашенной выступить в Организации Объединенных Наций . ^[7]

Она заручилась помощью девочек-скаутов Соединенных Штатов Америки , Международного клуба Киванис и Национальной федерации родителей за молодежь, свободную от наркотиков, чтобы продвигать это дело; ^[10] Кивани вывесили более 2000 рекламных щитов с изображением Нэнси Рейган и ее лозунгом. ^[10] Более 5000 клубов «Просто скажи нет» было основано в школах и молодежных организациях в США и за рубежом. ^[10] По всей стране продолжают действовать многие клубы и организации, целью которых является информирование детей и подростков о воздействии наркотиков. ^[1]

Просто скажи нет» перебрался в Великобританию в 1980-х годах, где он был популяризирован благодаря кампании BBC «Drugwatch» в 1986 году, которая вращалась вокруг сюжетной линии героиновой зависимости « в популярном детском телесериале « Грейндж Хилл» . Кавер-версия оригинальной песни американской предвыборной кампании с добавлением рэпа вошла в десятку лучших в Великобритании. ^[16] Смерть Анны Вуд в Сиднее , Австралия , и британской подростка Лии Беттс из Эссекса в середине 1990-х годов вызвала бурю в СМИ как в Великобритании, так и в Австралии по поводу употребления запрещенных наркотиков. Родители Вуд даже разместили ее школьную фотографию на бейдже с надписью «Просто скажи нет наркотикам», чтобы предупредить общество об опасности незаконного употребления наркотиков. Фотография широко разошлась в СМИ. Фотография Беттс, находящейся в коме на больничной койке, также была распространена в британских СМИ. Оба подростка умерли из-за водной интоксикации , поскольку выпили слишком много воды после приема экстази . ^[17]^[18]

Эффекты

Соответствующие усилия Нэнси Рейган повысили осведомленность общественности об употреблении наркотиков, но дошедшие до нас исследования не установили прямой связи между кампанией «Просто скажи нет» и сокращением употребления наркотиков. Хотя употребление и злоупотребление незаконными рекреационными наркотиками значительно снизилось во время президентства Рейгана, ^[19]^[20]^[21] это может быть ложной корреляцией : анализ 20 контролируемых исследований, проведенных в 2009 году по участию в одной из самых популярных программ «Просто скажи нет», DARE , не выявил никакого влияния на употребление наркотиков. ^[22]

Кампания вызвала серьезную критику. Критики назвали подход Нэнси Рейган к пропаганде осведомленности о наркотиках снижающим, утверждая, что решение проблемы злоупотребления наркотиками требует более сложного подхода, чем просто поощрение использования крылатой фразы. ^[23] Фактически, два исследования показали, что участники программ, подобных DARE, на самом деле чаще употребляют алкоголь и сигареты. ^[22] Журналист Майкл МакГрат предположил, что разжигаемые страхи из-за «Просто скажи нет» усугубляют массовые тюремные заключения и мешают молодежи получать точную информацию о том, как бороться со злоупотреблением наркотиками и ответственным употреблением наркотиков . ^[24] Критики также считают, что «Просто скажи нет» способствовало возникновению хорошо зарекомендовавшей себя стигмы в отношении людей, употребляющих наркотики, которых называют «плохими», а также стигмы в отношении тех людей, которые пристрастились к наркотикам, которых называют сознательным аморальным выбором в пользу употребления наркотиков. использовать. ^{[ нужна ссылка ]} В статье 1992 года Эванс и др. прокомментировали: подход «Просто скажи нет» был «вырван из контекста и преобразован в формулу предотвращения любого злоупотребления психоактивными веществами. ... Из-за того, что эта крылатая фраза в настоящее время широко распространена, мы подчеркиваем, что «Просто скажи нет» недостаточно!» ^[25]

учёных и историков попросили В 2020 году, когда в ходе исследования первых женщин Исследовательского института колледжа Сиены оценить характерные инициативы десяти последних на тот момент первых леди (начиная с леди Берд Джонсон ), «Просто скажи нет» получило оценку на втором месте, и только кампания Мелании Трамп « Будь лучшим » получила более низкую оценку. ^[26]

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Крестовый поход миссис Рейган» . Президентский фонд Рональда Рейгана. Архивировано из оригинала 27 апреля 2006 года.
^ Циммерман, Джордан (25 января 2015 г.). Кто такой Джордан Циммерман? Блог, 25 января 2015 г. Получено с http://www.jzleadingfearless.com/who-is-jordan-zimmerman/ . Архивировано 26 февраля 2017 г. в Wayback Machine .
^ Эванс, Род-Айленд (в печати). Просто скажи нет. В Бреслоу, Л., Энциклопедия общественного здравоохранения (стр. 1354). Нью-Йорк: Макмиллан.
^ Перейти обратно: ^а ^б Робертс, Сэм (22 июня 2016 г.). «Роберт Кокс, стоявший за антинаркотической кампанией «Просто скажи нет», умер в возрасте 78 лет» . Нью-Йорк Таймс .
^ «Выступление на благотворительном ужине в Центре по борьбе со злоупотреблением наркотиками Нэнси Рейган в Лос-Анджелесе, Калифорния» . Фонд Рональда Рейгана. 4 января 1989 года. Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года . Проверено 3 октября 2007 г. ... в Окленде, где школьник из аудитории, к которой обращалась Нэнси, встал и спросил, что ей и ее друзьям следует говорить, когда кто-то предлагает им наркотики. И Нэнси сказала: «Просто скажи нет». И в течение нескольких месяцев в школах по всей стране возникли тысячи клубов «Просто скажи нет».
^ Луазо, Пьер-Мари (2004). Нэнси Рейган: Женщина позади мужчины . Издательство Нова. стр. 104–105. ISBN 978-1-59033-759-2 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Биография первой леди: Нэнси Рейган» . Национальная библиотека первых леди. Архивировано из оригинала 9 мая 2012 года . Проверено 9 ноября 2008 г.
^ Дань Нэнси Рейган (Кинофильм). Ассоциация киноискусства, Президентская библиотека Рональда Рейгана. Май 2005 г. Событие происходит в 3:08. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 7 ноября 2008 г.
^ «Первая леди, пресс-служба: отчеты, 1981–1989» . Библиотека Рейгана . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года . Проверено 17 июля 2010 г. - через utexas.edu.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Бензе, Джеймс Г. (2005), с. 62
^ « Разные удары»: Репортер (1983)» . imdb.com . База данных фильмов в Интернете . Проверено 18 октября 2007 г.
^ Брайан Л. Дьяк (исполнительный продюсер), Уильям Н. Утц (исполнительный продюсер) (11 декабря 1985 г.). Остановите безумие (музыкальное видео). Голливуд, Калифорния и Белый дом, Вашингтон, округ Колумбия: Событие EIC происходит в 3:15.
^ Роу, Майк (7 марта 2016 г.). «12 видеороликов из кампании Нэнси Рейган «Просто скажи нет»» . КПСС . Проверено 16 декабря 2021 г.
^ «Оскар» (12 октября 2015 г.). «Клинт Иствуд: Просто скажи нет» . Ютуб. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 16 декабря 2021 г.
^ Стюарт, Тесса (7 марта 2016 г.). «Наследие поп-культуры кампании Нэнси Рейган «Просто скажи нет»» . Роллинг Стоун . Проверено 12 сентября 2019 г.
^ Малверн, Джек (12 декабря 2003 г.). «Просто скажи нет» . Ежедневный саммит . Британский Совет.
^ Маллани, Эшли (9 ноября 2014 г.). «Отец Анны Вуд в отчаянии из-за смерти еще одного подростка» . Дейли Телеграф Австралия . Проверено 12 сентября 2019 г.
^ Бьюкенен, Дейзи (16 ноября 2015 г.). «Лия Беттс умерла 20 лет назад, а мы до сих пор не можем честно говорить о наркотиках» . Дейли Телеграф . Проверено 12 сентября 2019 г.
^ Бензе, Джеймс Г. (2005), с. 63
^ «Информационные факты NIDA: Тенденции в средней школе и молодежи» . Национальный институт по борьбе со злоупотреблением наркотиками, Национальные институты здравоохранения . Проверено 4 апреля 2007 г.
^ «Интервью: доктор Герберт Клебер» . Линия фронта . ПБС . Проверено 12 июня 2007 г. Политика времен Рейгана и Буша, вероятно, несколько затруднила расширение лечения, но в то же время, возможно, снизила частоту его начала и использования. Например, употребление марихуаны выросло с тридцати трех процентов старшеклассников в 1980 году до двенадцати процентов в 1991 году.
^ Перейти обратно: ^а ^б Лилиенфельд, Скотт О.; Арковиц, Хэл (1 января 2014 г.). «Почему «Просто скажи нет» не работает» . Научный американец .
^ Вольф, Джули. «Нэнси Рейган» . Американский опыт . ПБС. Архивировано из оригинала 10 января 2008 года . Проверено 22 января 2008 г.
^ МакГрат, Майкл (8 марта 2016 г.). «Нэнси Рейган и негативное влияние антинаркотической кампании «Просто скажи нет»» . Хранитель .
^ Винсон, Эмили (декабрь 2020 г.). «Просто скажи нет: усилия доктора Ричарда И. Эванса повлиять на поведение несовершеннолетних с помощью программ общественного здравоохранения США» . Исследовательские ворота . Проверено 29 декабря 2023 г.
^ «Элеонора Рузвельт становится лучшей первой леди Америки шестой раз подряд Эбигейл Адамс финиширует с небольшим отрывом; Мишель Обама переходит к третьей инициативе первой леди – леди Берд Джонсон (охрана окружающей среды) сделала больше всего для повышения осведомленности и решения проблемы; Обама (детское ожирение), Бетти Форд (права женщин) и Барбара Буш (грамотность) внесли большой вклад. Джеки Кеннеди — четвертое, но первое место в качестве стюарда Белого дома и общественного имиджа» (PDF) . scri.siena.edu . Сиенский исследовательский институт. 9 декабря 2020 г. . Проверено 6 марта 2024 г.

Бензе, Джеймс Дж. младший (2005). Нэнси Рейган: На сцене Белого дома . Лоуренс, Канзас: Университетское издательство Канзаса. ISBN 0-7006-1401-Х .

Внешние ссылки

[nrc-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Крестовый поход миссис Рейган» . Президентский фонд Рональда Рейгана. Архивировано из оригинала 27 апреля 2006 года.

[jzpromo-2] Циммерман, Джордан (25 января 2015 г.). Кто такой Джордан Циммерман? Блог, 25 января 2015 г. Получено с http://www.jzleadingfearless.com/who-is-jordan-zimmerman/ . Архивировано 26 февраля 2017 г. в Wayback Machine .

[3] Эванс, Род-Айленд (в печати). Просто скажи нет. В Бреслоу, Л., Энциклопедия общественного здравоохранения (стр. 1354). Нью-Йорк: Макмиллан.

[:0-4] Перейти обратно: ^а ^б Робертс, Сэм (22 июня 2016 г.). «Роберт Кокс, стоявший за антинаркотической кампанией «Просто скажи нет», умер в возрасте 78 лет» . Нью-Йорк Таймс .

[5] «Выступление на благотворительном ужине в Центре по борьбе со злоупотреблением наркотиками Нэнси Рейган в Лос-Анджелесе, Калифорния» . Фонд Рональда Рейгана. 4 января 1989 года. Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года . Проверено 3 октября 2007 г. ... в Окленде, где школьник из аудитории, к которой обращалась Нэнси, встал и спросил, что ей и ее друзьям следует говорить, когда кто-то предлагает им наркотики. И Нэнси сказала: «Просто скажи нет». И в течение нескольких месяцев в школах по всей стране возникли тысячи клубов «Просто скажи нет».

[6] Луазо, Пьер-Мари (2004). Нэнси Рейган: Женщина позади мужчины . Издательство Нова. стр. 104–105. ISBN 978-1-59033-759-2 .

[First_Lady_Nancy_Reagan-7] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Биография первой леди: Нэнси Рейган» . Национальная библиотека первых леди. Архивировано из оригинала 9 мая 2012 года . Проверено 9 ноября 2008 г.

[8] Дань Нэнси Рейган (Кинофильм). Ассоциация киноискусства, Президентская библиотека Рональда Рейгана. Май 2005 г. Событие происходит в 3:08. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 7 ноября 2008 г.

[pressoffice-9] «Первая леди, пресс-служба: отчеты, 1981–1989» . Библиотека Рейгана . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года . Проверено 17 июля 2010 г. - через utexas.edu.

[jb62-10] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Бензе, Джеймс Г. (2005), с. 62

[Dynasty-11] « Разные удары»: Репортер (1983)» . imdb.com . База данных фильмов в Интернете . Проверено 18 октября 2007 г.

[12] Брайан Л. Дьяк (исполнительный продюсер), Уильям Н. Утц (исполнительный продюсер) (11 декабря 1985 г.). Остановите безумие (музыкальное видео). Голливуд, Калифорния и Белый дом, Вашингтон, округ Колумбия: Событие EIC происходит в 3:15.

[13] Роу, Майк (7 марта 2016 г.). «12 видеороликов из кампании Нэнси Рейган «Просто скажи нет»» . КПСС . Проверено 16 декабря 2021 г.

[14] «Оскар» (12 октября 2015 г.). «Клинт Иствуд: Просто скажи нет» . Ютуб. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 16 декабря 2021 г.

[15] Стюарт, Тесса (7 марта 2016 г.). «Наследие поп-культуры кампании Нэнси Рейган «Просто скажи нет»» . Роллинг Стоун . Проверено 12 сентября 2019 г.

[16] Малверн, Джек (12 декабря 2003 г.). «Просто скажи нет» . Ежедневный саммит . Британский Совет.

[17] Маллани, Эшли (9 ноября 2014 г.). «Отец Анны Вуд в отчаянии из-за смерти еще одного подростка» . Дейли Телеграф Австралия . Проверено 12 сентября 2019 г.

[18] Бьюкенен, Дейзи (16 ноября 2015 г.). «Лия Беттс умерла 20 лет назад, а мы до сих пор не можем честно говорить о наркотиках» . Дейли Телеграф . Проверено 12 сентября 2019 г.

[jb63-19] Бензе, Джеймс Г. (2005), с. 63

[20] «Информационные факты NIDA: Тенденции в средней школе и молодежи» . Национальный институт по борьбе со злоупотреблением наркотиками, Национальные институты здравоохранения . Проверено 4 апреля 2007 г.

[pbsdrugs-21] «Интервью: доктор Герберт Клебер» . Линия фронта . ПБС . Проверено 12 июня 2007 г. Политика времен Рейгана и Буша, вероятно, несколько затруднила расширение лечения, но в то же время, возможно, снизила частоту его начала и использования. Например, употребление марихуаны выросло с тридцати трех процентов старшеклассников в 1980 году до двенадцати процентов в 1991 году.

[SciAm14-22] Перейти обратно: ^а ^б Лилиенфельд, Скотт О.; Арковиц, Хэл (1 января 2014 г.). «Почему «Просто скажи нет» не работает» . Научный американец .

[NR_American-23] Вольф, Джули. «Нэнси Рейган» . Американский опыт . ПБС. Архивировано из оригинала 10 января 2008 года . Проверено 22 января 2008 г.

[24] МакГрат, Майкл (8 марта 2016 г.). «Нэнси Рейган и негативное влияние антинаркотической кампании «Просто скажи нет»» . Хранитель .

[25] Винсон, Эмили (декабрь 2020 г.). «Просто скажи нет: усилия доктора Ричарда И. Эванса повлиять на поведение несовершеннолетних с помощью программ общественного здравоохранения США» . Исследовательские ворота . Проверено 29 декабря 2023 г.

[Siena2020-26] «Элеонора Рузвельт становится лучшей первой леди Америки шестой раз подряд Эбигейл Адамс финиширует с небольшим отрывом; Мишель Обама переходит к третьей инициативе первой леди – леди Берд Джонсон (охрана окружающей среды) сделала больше всего для повышения осведомленности и решения проблемы; Обама (детское ожирение), Бетти Форд (права женщин) и Барбара Буш (грамотность) внесли большой вклад. Джеки Кеннеди — четвертое, но первое место в качестве стюарда Белого дома и общественного имиджа» (PDF) . scri.siena.edu . Сиенский исследовательский институт. 9 декабря 2020 г. . Проверено 6 марта 2024 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

v т и Рекламные кампании против наркотиков
Slogans	Above the Influence Just Say No Winners Don't Use Drugs
Public service announcements	Addicted to Life Dog's View I learned it by watching you! McGruff the Crime Dog Note from Mom Nothing Happens Stoner Sloth This Is Your Brain on Drugs Washington State PSAs WeGotYou
Organizations and programs	Drug Abuse Resistance Education FRANK National Youth Anti-Drug Media Campaign Partnership for Drug-Free Kids

v т и Нэнси Рейган
Life	Just Say No Foster Grandparents Program White House china 1989 trip to Japan Ronald and Nancy Reagan Research Institute General Electric Showcase House 668 St. Cloud Road Rancho del Cielo Reagan Presidential Library, burial site
Books	My Turn (autobiography)
Cultural depictions	The Day Reagan Was Shot (2001 film) The Reagans (2003 film) Reagan (2011 documentary) The Butler (2013 film) Killing Reagan (2016 film) The Reagans (2020 miniseries) Reagan (2024 film)
Family	Ronald Reagan (husband, presidency) Patricia Ann Davis (daughter) Ronald Prescott Reagan (son) Maureen Reagan Revell (step-daughter) Michael Reagan (step-son) Edith Luckett Davis (mother) Rex (dog)
Related	Nancy Reagan defense

v т и Грейндж Хилл
Episodes	Series 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Characters	Tucker Jenkins Togger Johnson
Other	"Chicken Man" "Just Say No"
Related	Tucker's Luck