Поп-физика
Pop Physique — это международная франшиза barre -фитнеса, основанная Дженнифер и Дериком Уильямс в 2008 году. Франшиза была основана в Лос-Анджелесе , но со временем распространилась на другие крупные американские города, такие как Сан-Франциско и Нью-Йорк , а также на Канаду .
История
[ редактировать ]Pop Physique была основана в Силвер-Лейк в 2008 году Дженнифер Уильямс, бывшей балериной, вместе со своим мужем Дериком. [ 1 ] Уильямс ранее преподавала пилатес, прежде чем вместе со своим мужем, который был разработчиком бренда, основать Pop Physique. [ 2 ] Франшиза специализируется на высокоинтенсивных танцевальных тренировках. [ 3 ] Дженнифер Уильямс заявила, что ее фитнес-режим был вдохновлен балетными техниками и его сравнивали с « Лотте Берк ». методом танцевальных тренировок [ 4 ] [ 5 ] Впоследствии Pop Physique открыла магазины в Сан-Франциско и объявила о планах открытия своего первого филиала в Нью-Йорке в сентябре 2015 года, планируя открыть 22 заведения к концу года. [ 1 ] К 2016 году у франшизы было более 19 локаций в крупных мегаполисах штатов, таких как Калифорния , Нью-Йорк , Мэриленд и Флорида . [ 6 ] Позже он расширился до Канады под названием «Pop Physique Toronto», открыв свое первое канадское отделение в 2017 году в Йонге и Сент-Клер в Дир-Парке, Торонто . [ 7 ]
Имидж и брендинг
[ редактировать ]Франшиза попыталась отличиться от аналогичных франшиз, которые предлагали «барре» занятия, культивируя «сексуальную» и современную атмосферу, а ее первая рекламная кампания отдала дань уважения тетради 1973 года « Пробудитесь!» Осведомленный! Живой! Лидия Бах . [ 8 ] В 2015 году примерно 97% его клиентов составляли женщины, большинство из которых были в возрасте от 25 до 45 лет. [ 9 ] Harper's Bazaar описал атмосферу как «дерзкую эстетику Day-Glo 80-х, благодаря неоновым вывескам и обоям в сетку». [ 10 ] Pop Physique открывал локации в традиционно богемных кварталах или крупных городах. Студии воспроизводили популярную музыку таких жанров, как инди , поп , хип-хоп и EDM , и, в отличие от многих танцевальных фитнес-центров, не подвергали цензуре откровенные песни. [ 11 ]
Маркетинговая кампания Pop Physique была сосредоточена на развитии сильного присутствия в социальных сетях , а также на устной рекламе и рекламе на рекламных щитах . [ 9 ] Instagram был особенно важен для фирменного стиля и маркетинговой стратегии, и студии включили в него фирменные зеркала «Сделай селфи ». [ 12 ] В рекламе франшизы использовались наводящие на размышления слоганы, такие как «Хорошая задница», а ее товары аналогичным образом извлекали выгоду из сексуальной привлекательности бренда с помощью таких слоганов, как «Барре-шлюха». [ 13 ] Pop Physique была первой франшизной студией Barre, запустившей собственную линию фирменной спортивной одежды . [ 14 ] Позже франшиза попыталась заменить свой видеосервис сервисом потоковой передачи по онлайн-подписке . [ 15 ]
Франшиза привлекла значительное внимание средств массовой информации из-за своей знаменитой клиентуры и связи со спортом и хипстерской субкультурой , а также была отмечена такими изданиями, как Harper's Bazaar , People , Huffington Post и Los Angeles Times . [ 16 ]
Споры и закрытие локаций
[ редактировать ]30 ноября 2018 года на Pop Physique подал в суд владелец студии в Рашен-Хилл, Сан-Франциско , который утверждал, что владельцы не заплатили арендную плату за помещение для студии, которое они у него арендовали. В иске требовалось более 400 000 долларов долга и дополнительная выплата за ущерб. [ 17 ] Франшиза начала закрывать многие свои заведения в декабре 2018 года, зачастую без предварительного объявления. К маю 2019 года открытыми оставались только четыре заведения. [ 18 ] В апреле 2019 года франшиза закрыла свое представительство в Торонто. [ 19 ]
После внезапного и необъявленного закрытия нескольких заведений в США компания получила жалобы от клиентов, которые уже приобрели пакеты для будущих занятий и не смогли получить возмещение. [ 20 ] Дженнифер Уильямс обвинила в закрытии неожиданные судебные иски и юридические сложности. 2 мая 2018 года BuzzFeed сообщил, что Pop Physique даже продавала пакеты клиентам в определенных местах на следующий день после их официального закрытия. [ 18 ] Уильямс заявила, что ей больше не принадлежит ни одно из оставшихся заведений, но что франчайзи фитнес-студий в бывших заведениях Pop Physique согласились соблюдать купоны клиентов Pop Physique и рекламные предложения. [ 21 ]
Известные выпускники
[ редактировать ]Несколько известных знаменитостей поддержали Pop Physique, например , Бри Ларсон . [ 22 ] Хаим , Дайан Крюгер , Минди Калинг , Селена Гомес , Кэтрин Хан и Ванесса Хадженс . [ 10 ] Американская актриса Стефани Беатрис работает там бывшим инструктором. В число бывших выпускников отдела кадров входит Сози Бэкон. [ 23 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Pop Physique расширяется за счет студии в Нью-Йорке» . Ну+Хорошо . 08.09.2015 . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Инсайдерские вопросы и ответы: Pop Physique» . После занятий . 10.10.2016 . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Вишховер, Шерил. «5 самых стильных фитнес-студий Нью-Йорка» . Модница . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Камминс, Эми (21 ноября 2013 г.). «Тестирование идеальной «школы ягодиц» - Pop Physique» . Хаффингтон Пост . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Sweat SF: все, что вам нужно знать о поп-физике» . Район залива 7х7 . 14 августа 2014 г. Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Визель, Карли (01 февраля 2016 г.). «Одержимый сексом класс Barre, который не хочет, чтобы вы осознавали, что тренируетесь» . Разбитый . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Pop Physique сочетает в себе barre и пилатес в Yonge + St. Clair» . Йонг + Сент-Клер . 29 мая 2017 г. Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Фридман, Даниэль (19 января 2018 г.). «Тайная сексуальная история Barre-тренировок» . Разрез . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Слейтон, Николас. «Pop Physique строит империю со штангами и задницами» . Новости центра Лос-Анджелеса — Голос центра Лос-Анджелеса . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Нейбарт, Сэм (30 ноября 2015 г.). «Культовая фитнес-студия Pop Physique открывается в Нью-Йорке» . Харперс БАЗАР . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Местный журнал (18 февраля 2016 г.). «Баланс всей жизни и поп-физика меняют фитнес-игру» . Местный журнал . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Стюсси, Лорен (август 2018 г.). «Бутик-тренажерные залы соблазняют миллениалов стенами для селфи и диджеями» . Спортивный бизнес . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Обзор — Pop Physique Bowery — Sweat Concierge, Нью-Йорк» . Потный консьерж . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Pop Physique — Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Нью-Йорк и теперь Канада» . Девушка из спа-центра . 19 апреля 2017 г. Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Студия упражнений Pop Physique ищет подъем» . ПакМьютуал . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Мы попробовали это: занятия Pop Physique Barre в Нью-Йорке обещают более стройное тело за 30 дней» . ЛЮДИ.com . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Фернандес, Нодди А. «Pop Physique, другие предположительно задолжали арендодателю более 400 000 долларов» . Рекорд Северной Калифорнии . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Pop Physique внезапно закрыла несколько своих студий Barre и отказалась возвращать деньги за занятия» . Новости БаззФида . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ ФЛИТСТРИТ (05.04.2019). «Слух на улице: закрывается Pop Physique, открывается дроп-боксинг, ASICS запускает беговой клуб» . ФЛИТСТРИТ . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Истсайдер, The. «Дрэг-квин избрана в совет Силвер-Лейк; проблемы в Pop Physique; беременная бегунья из Бойл-Хайтс финиширует Бостонский марафон» . Истсайдер, Лос-Анджелес . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Темы, Руководитель (2 мая 2019 г.). «Популярная компания Barre внезапно закрыла свои студии после того, как эти женщины купили уроки. Они не получили свои деньги обратно» . Главные темы . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «ЗВЕЗДЫ, КОТОРЫЕ БАРРЕ, И СТУДИИ, КОТОРЫЕ ОНИ ЛЮБЯТ» . thebarreblog.com . 13 июня 2017 г. Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Стефани Беатрис» . ФабФитФун . 24 марта 2014 г. Проверено 6 января 2020 г.