Фонд Ливстронг
| Основан | 1997 |
|---|---|
| Основатель | Лэнс Армстронг |
| Фокус | Связанный с раком |
| Расположение | |
Обслуживаемая территория | Соединенные Штаты |
Ключевые люди | Сюзанна Стоун ( президент ) |
| Веб-сайт | живой сильный |
Livestrong Foundation в США — некоммерческая организация , которая оказывает поддержку людям, страдающим раком . Фонд, базирующийся в Остине, штат Техас , был основан в 1997 году пережившим рак и бывшим профессиональным велосипедистом по шоссейным гонкам Лэнсом Армстронгом, , как Фонд Лэнса Армстронга . [ 1 ] Бренд Livestrong был запущен фондом в 2003 году. [ 2 ] Армстронг ушел из фонда в 2012 году после признания в употреблении допинга , что привело к ребрендингу всей организации в Livestrong Foundation.
Помимо своей деятельности, фонд лоббирует правительственные учреждения, проводит исследования людей, переживших рак, и финансирует ряд небольших некоммерческих организаций. [ 3 ] Краеугольным камнем работы фонда было предоставление бесплатных, прямых и персонализированных услуг поддержки людям, сталкивающимся с физическими, практическими, эмоциональными и финансовыми проблемами, связанными с раком. В рамках этих усилий фонд стремился сделать систему лечения рака более ориентированной на пациентов. [ 4 ] С 2020 года фонд сместил акцент с «прямых услуг» и позиционирует себя как сторонник компаний, занимающихся улучшением ухода за пациентами.
История
Фонд заявляет, что его миссия состоит в том, чтобы «улучшить жизнь людей, переживших рак, и тех, кто пострадал от рака». [ 5 ] Фонд реализует свою миссию посредством прямых услуг, общественных программ и системных изменений. Еще в 1999 году фонд начал уделять внимание вопросам выживаемости после рака, в частности практическим, психосоциальным потребностям онкологических больных и тех, кто пострадал от рака. В 2000 году фонд профинансировал программы выживания после рака в Детском медицинском центре в Фортах. Уорт, штат Техас, и Пенсильванский университет в Филадельфии, штат Пенсильвания.
В 2001 году фонд предоставил свой первый грант общественной программе в рамках программы, которая в конечном итоге стала « Проектом воздействия на сообщество» . Первый грант был предоставлен пилотной программе Wonders and Worries , призванной помочь детям справиться с хроническими или опасными для жизни заболеваниями, такими как рак, у родителей. В число будущих получателей проекта «Влияние на сообщество» входят LIVESTRONG в YMCA , Camp Kesem , Pablove Shutterbugs и Cancer Transitions .
В 2002 году фонд запустил Livestrong Survivorcare, предшественник Livestrong Navigation, бесплатную индивидуальную услугу, предлагающую услуги по навигации по онкологическим заболеваниям пациентам, лицам, осуществляющим уход, друзьям и членам семьи по телефону, электронной почте и онлайн-сервисам. В конечном итоге к 2010 году фонд откроет онкологический навигационный центр Livestrong в своей штаб-квартире в Остине. С момента своего создания Livestrong обслужил более 100 000 человек посредством бесплатных программ и услуг, таких как эмоциональное консультирование, управление страхованием, подбор клинических исследований и рекомендации по вариантам лечения. [ нужна ссылка ] [ когда? ]
В 2008 году Demand Media достигла соглашения с фондом о лицензировании использования названия и знака Livestrong для создания дополнительного веб-сайта Livestrong.com (не связанного с Livestrong.org), коммерческого сайта о здоровье и благополучии. Demand Media наняла Армстронга в качестве представителя. [ 6 ] [ 7 ]
Допинговый скандал Армстронга и ребрендинг
В 2012 году Армстронгу запретили заниматься профессиональным велоспортом и лишили титулов «Тур де Франс» после того, как было установлено, что он употреблял допинг. Первоначально фонд отреагировал, поставив под сомнение честность Антидопингового агентства США (USADA) в заявлении президента и исполнительного директора Дуга Ульмана, опубликованном в октябре 2012 года: [ 8 ]
Наши давние опасения по поводу беспристрастности и справедливости разбирательства Usada сегодня усугубляются. ... Похоже, что USADA больше мотивировано рекламой, чем выполнением своей миссии. ... Благодаря лидерству и дальновидности [Армстронга] Фонд Лэнса Армстронга за последние 15 лет оказал помощь более чем 2,5 миллионам человек, больных раком. ... Мы глубоко благодарны ему за лидерство и невероятно гордимся его достижениями как на велосипеде, так и за его пределами. [ 9 ]
Однако всего через неделю Армстронг ушел с поста председателя фонда, а в ноябре - из совета директоров фонда. [ 10 ] [ 11 ] [ 8 ] В январе 2013 года, перед телеинтервью Армстронга с Опрой Уинфри, в котором он признался в употреблении допинга, фонд опубликовал заявление, в котором говорилось:
Мы ожидаем, что Лэнс будет абсолютно правдив и откровенен в своем интервью и со всеми нами, членами онкологического сообщества... Несмотря на это, мы намечаем сильный, независимый курс вперед, который направлен на то, чтобы помочь людям преодолеть финансовые, эмоциональные и физические проблемы, связанные с раком. рак ... Вдохновленные людьми, больными раком, которым мы служим, мы уверены и с оптимизмом смотрим в будущее Фонда и приветствуем прекращение спекуляций. [ 12 ]
После ухода Армстронга фонд задумался, не является ли его заметный имидж бренда помехой, слишком тесно связывающей фонд и его деятельность с его основателем. Был сделан вывод, что радикальные изменения пойдут вразрез с ключевым посланием фонда: «Речь никогда не шла об одном человеке». В ноябре 2012 года фонд изменил свое название с Фонда Лэнса Армстронга на Фонд Ливстронга. [ 1 ] Это решение и принятая им стратегия были в первую очередь обусловлены «сильным чувством самого себя» фонда и «важностью его истории». [ 13 ] В конце концов, в процессе, который некоторые критики назвали «тонким, но содержательным», история фонда была рассказана посредством множества текущих инициатив, объясняющих ключевое обещание фонда, которое было призвано помочь отличить организацию от других организаций онкологического сообщества. [ 13 ]
В результате признания вины Армстронга 28 мая 2013 года Nike объявила, что разорвет связи с фондом после девятилетних отношений. После курортного сезона 2013 года Nike прекратила производство своей линейки продуктов Livestrong, выполнив контракт с организацией, срок действия которого истек в 2014 году. [ 14 ]
Фонд был титульным спонсором Высшей лиги футбольного клуба «Спортинг Канзас-Сити» с домашнего стадиона марта 2011 года по январь 2013 года, когда соглашение о присвоении имени было расторгнуто. [ 15 ] Сделка была расторгнута после того, как обе стороны обвинили другую в невыполнении соглашения; Допинговый скандал Армстронга не стал фактором, повлиявшим на это решение. [ 16 ] [ 17 ]
Последующие события
В 2015 году Livestrong наняла Чандини Порттеуса своим новым президентом и генеральным директором. Ранее она работала в Фонде Сьюзан Г. Комен . [ 18 ]
В 2016 году Порттеус подал в отставку, и президентом был назначен Грег Ли. Грег Ли проработал финансовым директором Фонда более десяти лет. [ 18 ]
В феврале 2020 года фонд объявил, что изменит свою деятельность и станет «спонсором воздействия», а не поставщиком прямых услуг, поддерживая стартапы, занимающиеся улучшением ухода за пациентами. Фонд также представил новый логотип, отойдя от прежнего желто-черного изображения (который прочно ассоциировался с Армстронгом и его браслетами). Ли заявил, что новый бренд должен был отразить, что Livestrong - это «больше, чем просто браслет». [ 19 ] [ 20 ]
В 2023 году Ли ушел в отставку после 17 лет работы. [ 21 ] Впоследствии Сюзанна Стоун была назначена президентом. Раньше она работала в больницах сети Children's Miracle Network , а также в Фонде Сьюзен Г. Комен. [ 22 ]
Браслет Livestrong
Браслет Livestrong — это программа браслетов из желтого силиконового геля, запущенная в мае 2004 года в целях сбора средств. [ 23 ] Браслет был разработан компанией Nike и ее рекламным агентством Wieden+Kennedy . Желтый цвет ленты отсылает к желтой майке, которую традиционно носит абсолютный лидер Тур де Франс . К концу лета 2004 года группа стала популярной модной вещью в США и появилась на большинстве претендентов на Тур де Франс 2004 года .
По данным Опры, к 2013 году было продано 80 миллионов браслетов Livestrong. [ 8 ] Успех браслетов Livestrong привел к тому, что многие другие благотворительные организации стали продавать аналогичные браслеты в рамках своих усилий по сбору средств. [ 24 ] [ 25 ]
Армстронга за допинг После пожизненного запрета USADA в статье CNN утверждалось, что критики вычеркнули букву «V» или написали букву «W» вместо «ST», чтобы на браслете было написано «ЛОЖЬ СИЛЬНО» или «ЖИВИ НЕПРАВИЛЬНО». [ 26 ] Сатирический новостной сайт The Onion продал похожий пародийный браслет, в котором текст «LIVESTRONG» был заменен на «CHEAT TO WIN». [ 27 ] [ 28 ]
Финансы
Цифры, предоставленные фондом ESPN в октябре 2012 года, показали, что, несмотря на признание Армстронгом того, что он употреблял допинг, [ 29 ] доходы выросли на 2,1 процента, до 33,8 миллиона долларов США, по состоянию на 30 сентября 2012 года - по данным ESPN, эта сумма представляет собой увеличение на 5,4 процента по сравнению с 2011 годом, при этом средняя долларовая сумма этих пожертвований увеличилась на 5,7 процента (с 74,88 долларов США в 2011 году). до 79,15 долларов США в 2012 году). [ 30 ] За время своего существования фонд собрал средства на сумму более 500 миллионов долларов США. [ 12 ]
После ухода Армстронга доходы фонда продолжали падать. Фонд сообщил, что его бюджет на 2013 год был на 10,9 процента меньше бюджета на 2012 год. [ 12 ] Годовые отчеты фонда показывают постоянное падение доходов: годовые взносы упали с $15,8 млн в 2011 году до $10,7 млн в 2012 году, $7,9 млн в 2013 году, $3,8 млн в 2014 году, $6,7 млн в 2015 году, $4,2 млн в 2016 году, $3,5 млн в 2017 г. и 3,2 млн долларов США в 2018 г. (последний год, за который имеются аудированные финансовые отчеты). [ нужна ссылка ] Доходы от лицензирования и роялти также резко снизились: с $7,2 млн в 2007 году до минимума в $13 875 в 2017 году. [ 31 ]
Ссылки
- ^ Перейти обратно: а б Корри МакЛагган (14 ноября 2012 г.). «Эксклюзив: Благотворительная организация по борьбе с раком Livestrong исключила имя Лэнса Армстронга из названия» . Чикаго Трибьюн . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Корри МакЛагган (17 октября 2012 г.). «Лэнс Армстронг уходит из благотворительной организации, Nike бросает его» . Рейтер . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Исси Лаповски (1 апреля 2014 г.). «Живой без Ланса» . Инк . Мансуэто Венчурс . Проверено 9 апреля 2014 г.
- ^ «LIVESTRONG подчеркивает важность лечения рака, ориентированного на пациента» . Onco'Zine — Международная сеть онкологических организаций . Инпресс Медиа Группа. Архивировано из оригинала 13 апреля 2014 года . Проверено 9 апреля 2014 г.
- ^ «Что мы делаем» . Фонд ЛИВСТРОНГ . Фонд ЛИВСТРОНГ. Январь 2013 года . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Билл Гиффорд (5 января 2012 г.). «ЭТО НЕ О ЛАБОРАТОРНЫХ КРЫСАХ» . Снаружи . Мэрайя Медиа Сеть, ООО. Архивировано из оригинала 28 января 2013 года . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Стефани Сол (13 января 2013 г.). «Бизнес-бренд Армстронга, тесно связанный с его благотворительностью» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Бейкер, Кристофер (20 января 2013 г.). «Спин: признание Лэнса Армстронга и будущее Ливстронга» . Разговор Австралия . Медиа-группа «Разговор» . Проверено 7 ноября 2019 г.
- ^ «Вклад Лэнса Армстронга в борьбу с раком отмечен его благотворительной деятельностью» . Хранитель . Ассоциация прессы. 11 октября 2012 г. ISSN 0261-3077 . Проверено 7 ноября 2019 г.
- ^ «Армстронг отказывается от благотворительности» . Сидней Морнинг Геральд . Ассошиэйтед Пресс. 17 октября 2012 года . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Белсон, Кен; Пилон, Мэри (17 октября 2012 г.). «Армстронг уволен из Nike и уходит с поста председателя фонда» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 октября 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Корри МакЛагган (16 января 2013 г.). « Мы ожидаем, что Лэнс будет полностью правдив»: Livestrong» . Новости Ежедневно . Архивировано из оригинала 16 января 2013 года . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б Халл, Ригсби (13 ноября 2013 г.). «Кейс-стади: брендинг Livestrong» . Американский институт графических искусств . Архивировано из оригинала 6 апреля 2014 года . Проверено 19 мая 2024 г.
- ^ «NIK РАЗРЕЗЫВАЕТ СВЯЗИ С LIVESTRONG» . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 28 мая 2013 г.
- ^ Хейдон, Джон (16 января 2013 г.). «Скандал с Лэнсом Армстронгом положил конец отношениям Лайвстронга и Спортинг Канзас» . Вашингтон Таймс . Архивировано из оригинала 17 января 2013 года . Проверено 18 января 2013 г.
- ^ Ровелл, Даррен (16 января 2013 г.). «Сделка со спортивным парком Livestrong подходит к концу» . ESPN.com . Проверено 16 января 2013 г.
- ^ Трайон, Барретт. «Сделка со спортивным парком Livestrong немедленно расторгнута; спортивный парк переименован» . ВДАФ-ТВ . Трибьюн Медиа . Проверено 16 января 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б Вертуно, Джим (19 января 2016 г.). «Генеральный директор Livestrong уходит в отставку менее чем через год» . NBC 5 Даллас-Форт-Уэрт . Проверено 19 мая 2024 г.
- ^ «Фонд Livestrong получает обновленный бренд и новую миссию» . Остинский деловой журнал . 3 февраля 2020 г. . Проверено 19 февраля 2020 г.
- ^ Хокинс, Лори (3 февраля 2020 г.). «Через два десятилетия Livestrong Foundation меняет фокус» . Остин Американ-Стейтсмен . Проверено 19 февраля 2020 г.
- ^ «Прославление неутомимого защитника: Грег Ли уходит из Livestrong после 17 лет руководства» . Фонд Ливстронг. 28 июня 2023 года. Архивировано из оригинала 19 января 2024 года . Проверено 19 мая 2024 г.
- ^ «Livestrong объявляет о назначении нового генерального директора с многолетним стажем преданной работы некоммерческим организациям» . Фонд Ливстронг. Архивировано из оригинала 21 февраля 2024 года . Проверено 19 мая 2024 г.
- ^ Куда идут деньги ; Livestrong.org; получено 14 января 2013 г.
- ^ Кахалан, Клаудия (23 февраля 2016 г.). «Возрождение нулевых? Как благотворительные браслеты возвращаются» . Хранитель . Проверено 25 июля 2022 г.
- ^ Харфорд, Тим (12 декабря 2019 г.). «Как много мы на самом деле знаем о том, почему мы жертвуем на благотворительность?» . Новости Би-би-си . Проверено 25 июля 2022 г.
- ↑ Майкл Пирсон, «Наследие Лэнса Армстронга может выдержать обвинения» , cnn.com, 12 октября 2012 г. Проверено 15 октября 2012 г.
- ^ «Ироничный резиновый желтый браслет «обман для победы»» . 20 января 2013 г.
- ^ «ТОМ ХОФФАРТ: Что теперь делать с нашими браслетами Livestrong?» . 21 октября 2012 г.
- ^ Дэвид Роу (18 января 2013 г.). «Лэнс Армстронг начинает свою исповедь – но почему Опра?» . Разговор . Медиа-группа «Разговор» . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ Даррен Ровелл (10 октября 2012 г.). «Фонд Армстронга все еще процветает» . Пособие ESPN . ESPN Интернет-венчуры . Проверено 23 января 2013 г.
- ^ «Финансы» . 14 января 2016 г.
Внешние ссылки
