Арка Вест

Арчибальд Кларк Уэст (8 сентября 1914 — 20 сентября 2011) был руководителем отдела маркетинга, которому приписывают разработку Doritos , бренда чипсов из тортильи с приправами . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} Успешная закуска продавалась как альтернатива более традиционным картофельным чипсам . ^{[ 1 ]} Doritos теперь являются Frito-Lay вторым бестселлером , уступая только Lay's Potato Chips . ^{[ 1 ]} Ежегодно по всему миру продается доритос на пять миллиардов долларов. ^{[ 1 ]}

Биография

Ранний период жизни

Уэст родился 8 сентября 1914 года в Индианаполисе , штат Индиана . ^{[ 1 ]} Его родители, Джеймс и Джесси Уэст, были иммигрантами из Шотландии . ^{[ 4 ]} Уэст и его брат выросли в масонском доме, потому что его мать была слишком бедна, чтобы заботиться о них. ^{[ 4 ]}

Он получил степень бакалавра бизнеса в колледже Франклина в Индиане в 1936 году. Уэст также был членом Каппа Дельта Ро во время своего пребывания в ФК. ^{[ 1 ]} Затем Уэст служил в ВМС США на Тихоокеанском театре военных действий во время Второй мировой войны в качестве офицера-артиллериста . ^{[ 1 ]}^{[ 4 ]}

Карьера

Свою карьеру он начал в компании Standard Brands , где работал разъездным торговым представителем. ^{[ 4 ]} Затем Уэст переключился на рекламу , базируясь в Нью-Йорке . ^{[ 4 ]} Его раннее портфолио включало Jell-O рекламную кампанию . ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}

Арч Уэст присоединился к коллективу компании Frito, которая теперь называется Frito-Lay, в 1960 году. ^{[ 1 ]} (Pepsi приобрела Frito-Lay в 1965 году.) ^{[ 4 ]} Уэсту широко приписывают изобретение и разработку одного из фирменных продуктов компании — Doritos. ^{[ 1 ]} По словам дочери Уэста, Яны Хакер, Уэст впервые задумал идею Doritos в начале 1960-х годов, когда работал вице-президентом по маркетингу Frito. ^{[ 1 ]} Уэст отдыхал со своей семьей в Сан-Диего, штат Калифорния , в 1961 году, когда он заметил клиентов в небольшом придорожном ресторане, которые ели кукурузные чипсы , обжаренные во фритюре . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} Сообщается, что Уэсту понравился вкус этой закуски.

Почти одновременно в 1961 году Frito объединилась с компанией HW Lay . ^{[ 4 ]} Вскоре после этого Уэст предложил идею Доритоса. Его коллеги из Frito-Lay поначалу не были в восторге от его идеи создать закуску из чипсов из тортильи. ^{[ 2 ]} Однако Уэст провел исследование рынка и разработки , которые выявили потенциальный рынок для предлагаемой им закуски. ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} Компания выпустила первые чипсы Doritos в 1964 году. ^{[ 1 ]} Уэст разработал закуску в виде хрустящих чипсов из тортильи треугольной формы, приправленных перцем чили и сыром. ^{[ 1 ]} Форма и фирменный оранжевый цвет фишек были вдохновлены братством Уэста во Франклине, Каппа Дельта Ро. Первыми вкусами Doritos были кукуруза и тако , а в ранней телевизионной рекламе Doritos назывался «потрясающая латинская закуска». ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} Автор Эндрю Ф. Смит отметил вклад Уэста в развитие Доритоса в своей книге 2006 года « Энциклопедия нездоровой пищи и фаст-фуда» . ^{[ 1 ]}^{[ 5 ]}

приложил руку к маркетингу сальсы Pace Уэст также и соусов пиканте. ^{[ 4 ]} Он был давним другом Дэйва Пейса , основателя Pace Foods . Уэст предложил выставлять продукцию Пейса в том же продуктовом отделе, что и чипсы, а не вместе с кетчупом. ^{[ 4 ]} Этот шаг быстро увеличил продажи продукции Pace. ^{[ 4 ]}

Уэст ушел с поста вице-президента по маркетингу Frito-Lay в 1971 году. ^{[ 4 ]}

Дальнейшая жизнь

Уэст был ранен в автокатастрофе, когда работал волонтером по оказанию помощи при стихийных бедствиях в Амарилло, штат Техас , примерно в 1990 году, но оправился от травм. ^{[ 3 ]} его автомобиль врезался в бензовоз . В результате аварии ^{[ 3 ]}

Арч Уэст умер от перитонита и осложнений после сосудистой хирургии в пресвитерианской больнице Далласа 20 сентября 2011 года в возрасте 97 лет. ^{[ 1 ]}^{[ 4 ]} У него и его жены Шарлотты Ф. Томсон (умерла в 2010 г.) было четверо детей. ^{[ 1 ]}^{[ 4 ]}

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п Хевеси, Деннис (28 сентября 2011 г.). «Арк Уэст, который помог создать кукурузные чипсы Doritos, умер в 97 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 октября 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Создатель Doritos умер в Далласе в возрасте 97 лет» . Хьюстонские хроники . Ассошиэйтед Пресс . 26 сентября 2011 г. Проверено 13 октября 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г Даубс, Кэти (27 сентября 2011 г.). «Не банальное прощание с создателем Doritos» . Торонто Стар . Проверено 13 октября 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п Рис Шапиро, Т. (26 сентября 2011 г.). «97-летний Арч Уэст изобрел Doritos для Frito-Lay» . Вашингтон Пост . Проверено 13 октября 2011 г.
^ Смит, Эндрю Ф. (2006). Энциклопедия вредной еды и фаст-фуда . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. п. 78. ИСБН 0-313-33527-3 . Арчу Уэсту, исполнительному вице-президенту компании Frito-Lay, Inc., приписывают изобретение треугольных кукурузных чипсов под названием Doritos, что в переводе с испанского означает «кусочки золота».

[nytimes-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п Хевеси, Деннис (28 сентября 2011 г.). «Арк Уэст, который помог создать кукурузные чипсы Doritos, умер в 97 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 октября 2011 г.

[hc-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Создатель Doritos умер в Далласе в возрасте 97 лет» . Хьюстонские хроники . Ассошиэйтед Пресс . 26 сентября 2011 г. Проверено 13 октября 2011 г.

[tstar-3] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г Даубс, Кэти (27 сентября 2011 г.). «Не банальное прощание с создателем Doritos» . Торонто Стар . Проверено 13 октября 2011 г.

[wp-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п Рис Шапиро, Т. (26 сентября 2011 г.). «97-летний Арч Уэст изобрел Doritos для Frito-Lay» . Вашингтон Пост . Проверено 13 октября 2011 г.

[5] Смит, Эндрю Ф. (2006). Энциклопедия вредной еды и фаст-фуда . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. п. 78. ИСБН 0-313-33527-3 . Арчу Уэсту, исполнительному вице-президенту компании Frito-Lay, Inc., приписывают изобретение треугольных кукурузных чипсов под названием Doritos, что в переводе с испанского означает «кусочки золота».

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]