Тетрада медиаэффектов

Пустая тетрадная диаграмма

Маршалла Маклюэна Тетрада медиаэффектов использует тетраду — конструкцию из четырех частей — для изучения воздействия на общество любой технологии/среды (то есть средства объяснения социальных процессов, лежащих в основе принятия технологии/среды), разделяя ее воздействие на четыре категории и отображая их одновременно. Тетрада впервые появилась в печати в статьях Маклюэна в журналах «Технология и культура» (1975). и так далее (1977). Впервые он появился в виде книги в его посмертно опубликованных работах «Законы СМИ» (1988). и «Глобальная деревня» (1989).

Тетрада

Тетрада состоит из четырех вопросов.

1. Что усиливает среда?
2. Что делает среда устаревшей?
3. Что извлекает носитель, устаревший ранее?
4. Во что переворачивается или превращается среда, когда ее доводят до крайности?

Законы тетрады существуют одновременно, а не последовательно или хронологически, и позволяют спрашивающему исследовать «грамматику и синтаксис» «языка» средств массовой информации. Маклюэн отходит от теории СМИ Гарольда Инниса , предполагая, что средство массовой информации «перегревается» или принимает противоположную форму, когда доходит до крайности.

Визуально тетраду можно изобразить в виде четырех ромбов, образующих букву X, с названием медиума в центре, где направление влево/вправо отражает ассоциацию фигура/фон . Два ромба слева от тетрады — это качества улучшения и восстановления медиума, оба фигуры качества . Два ромба справа от тетрады — это качества «Устаревание» и «Обращение» , оба — «Земля» .

• Улучшение (рисунок): то, что средство усиливает или усиливает. Например, радио усиливает новости и музыку посредством звука.
• Устаревание (основное): То, что средство массовой информации вытесняет из известности. Радио снижает значимость печатных и визуальных средств.
• Восстановление (рисунок): то, что носитель восстанавливает, что было ранее потеряно. Радио возвращает устное слово на первый план.
• Реверс (основа): Что делает среда, когда она доведена до предела. Акустическое радио превращается в аудиовизуальное телевидение.

См. также

• Фигура и фон (медиа)
• Горячие и крутые СМИ
• Медиаэкология
• Смещение времени и пространства

Источники

• Маклюэн, Маршалл, « Законы СМИ Маклюэна» , Технологии и культура , январь 1975 г.
• Маклюэн, Маршалл, « Законы СМИ », ETC: Обзор общей семантики , июнь 1977 г., стр. 173–179, с предисловием Пола Левинсона .
• Зингроне, Фрэнк, «Законы СМИ: Пентада и технический синкретизм», McLuhan Studies 1 (1991).
• Маклюэн, Маршалл и Маклюэн, Эрик (1988). Законы СМИ , Торонто: Издательство Университета Торонто. ISBN 978-0-8020-5782-2.
• Маклюэн, Маршалл и Пауэрс, Брюс Р. (1989). Глобальная деревня: трансформации мировой жизни и средств массовой информации в 21 веке , Oxford University Press.

Внешние ссылки

• «Тетрад - Маклюэн - Старые вестники, новые медиа: наследие Инниса и Маклюэна - Библиотека и архивы Канады»
• Исследователь дополненной реальности (AR) Хелен Папаяннис применила тетраду к AR на ARE2011 в Кремниевой долине.
• Тетрада применялась к радио , прессе и вестернам Ginko Press на сайте .
• Применение законов медиа в области тестирования программного обеспечения (с хорошим, понятным введением в тему в целом) - «Маклюэн для тестировщиков»
• «The MediuM: настольная игра Маршалла Маклюэна» — это игровой опыт по законам СМИ. Новая наука (1988), тетрада медиаэффектов.