Тенденции образа жизни и СМИ

Изменения в образе жизни происходили медленно с момента появления средств массовой информации . Изменения в образе жизни включают то, как люди едят, одеваются и общаются. Средства массовой информации – фильмы , телешоу , журналы и, в последнее время, Интернет (то есть самописные блоги и популярные веб-сайты ) являются основными источниками влияния на образ жизни во всем мире. Дуглас Келлнер пишет: «Радио, телевидение, кино и другие продукты медиакультуры предоставляют материалы, из которых мы формируем нашу идентичность; наше чувство самости; наше представление о том, что значит быть мужчиной или женщиной; наше чувство класса». этнической принадлежности и расы, национальности, сексуальности, а также «нас» и «их»;

Тенденции в образе жизни всегда находились под влиянием богатых и знаменитых , независимо от того, были ли они замечены на досуге или в платной рекламе. На заре эпохи средств массовой информации газеты, популярные журналы, такие как Life , и телевидение позволили широкой публике взглянуть на образ жизни, который раньше был доступен только воображению. После своего создания Интернет стал, пожалуй, самым мощным средством выявления тенденций и влияния на них не только для знаменитостей, но и для обычного человека.

В средней американской семье есть два персональных компьютера, что делает Интернет легко доступным. Компьютерная эра изменила способы получения людьми новостей, перспектив и общения. Журналы по-прежнему популярны, но рекламодатели теперь часто предоставляют веб-адрес , на котором потребители могут посетить больше информации, чем может предоставить печатная реклама. Рекламодатели подключились к социальным сетям , включая Facebook , Twitter и Tumblr , чтобы воспользоваться преимуществами сарафанного маркетинга. Рост пользовательского контента иллюстрируется тем фактом, что любой, у кого есть доступ в Интернет, может создать блог или онлайн-журнал , личный или коммерческий, в котором может подробно описываться чей-то опыт в новом ресторане, купленный предмет одежды или безделушка или рецензия на фильм.

Товары для красоты и здоровья, одобренные знаменитостями

СМИ влияют на то, как люди питаются. Рекламные ролики рекламируют специальные таблетки , голодание на соках , сыроедение и полностью соевую диету. Знаменитости одобряют продукты питания и диеты, которые обещают впечатляющие результаты за короткое время. Аудитория впечатлительна в зависимости от возраста. Сальма Хайек , которая уже 15 лет использует очищающие средства на основе соков, обещает здоровье своей собственной линией Cooler Cleanse. Дженнифер Энистон известна своим телом, занимающимся йогой , и раскрыла свой секрет, который общественность восприняла как большое влияние на здоровье. So Feminine предоставляет советы по здоровью и образу жизни, полученные от знаменитостей, их личных помощников и тренеров. Звезда реалити-шоу Ким Кардашьян поддержала QuickTrim, продукт для похудения, предназначенный для избавления от нежелательного веса. Согласно новостным статьям, продукт потенциально вреден, и Кардашьян столкнулась с судебным иском за ее поддержку.

Наряду с очищающими средствами знаменитости также рекомендуют косметические продукты . Сальма Хайек имеет CVS эксклюзивную линию средств по уходу за волосами и косметических продуктов под названием Nuance. На таких веб-сайтах, как Cosmopolitan и Celebrity Beauty Buzz, перечислены любимые продукты знаменитостей по уходу за кожей и макияжу, поэтому читатели могут покупать те же продукты в надежде добиться аналогичных результатов. Гарвардская школа общественного здравоохранения заявляет: «Поскольку [сообщения СМИ] уделяют особое внимание коротким, «достойным освещения в печати» материалам, средства массовой информации часто сообщают только о результатах отдельных исследований, а многие истории выбираются просто потому, что результаты противоречат текущим медицинским рекомендациям. ." Популярные журналы и веб-сайты часто сосредотачиваются на освещении этих быстрых процедур для здоровья и красоты знаменитостей и отказываются от серьезных исследований.

Поддержка знаменитостей эффективна благодаря их высокому присутствию в средствах массовой информации. Их физическая привлекательность имеет решающее значение для их способности продавать продукцию впечатлительной аудитории. Знаменитости эффективны еще и потому, что они являются тем, кем многие люди стремятся быть или выглядеть, и, таким образом, выступают в качестве символов личных желаний. «В попытке рассказать о достоинствах своего продукта или бренда, — говорит Майкл А. Кейминс ( Нью-Йоркский университет ), — рекламодатели часто предпочитают использовать одобрение в качестве стратегии продвижения». Кроме того, «использование представителей знаменитостей всегда было излюбленной стратегией агентств». Каминс объясняет, что рекламодатели хорошо знают, как легко знаменитости влияют на потребительские привычки; именно сочетание их физической привлекательности и высокого статуса привлекает публику. Он пишет: «Действительно, как в социальных науках, так и в маркетинге существует значительное количество исследований, подтверждающих стратегию, показывающих, что физически привлекательный источник способствует изменению отношения к проблемам, продуктам и оценкам, основанным на рекламе».

Исследования показывают, что существует связь между самим продуктом и имиджем знаменитости. Физическая привлекательность знаменитого рекламодателя улучшает внешний вид продукта или, скорее, рекламы. Проще говоря, реклама может быть более эффективной, если «характеристики продукта совпадают с имиджем, создаваемым знаменитостью», как предполагает исследование Каминса. Он продолжает: «Эта гипотеза «совпадения» предполагает, что визуальные образы, содержащиеся в рекламе, передают информацию сверх той, которая содержится в явных словесных аргументах». Гипотеза совпадения «указывает, что воспринимающие различают несколько типов привлекательной внешности и что в рекламе определенные идеалы красоты более уместно сочетаются с конкретными продуктами, чем с другими». Кале и Гомер пишут: «В соответствии с гипотезой совпадения, сообщение, передаваемое образом знаменитости, и сообщение о продукте должны сходиться в эффективной рекламе».

Исследования также отмечают, что физическая привлекательность является ключевым моментом при анализе потребительского поведения . Если знаменитость менее чем привлекательна по стандартам общества, рекламная кампания потенциально может оказаться менее эффективной. Тем не менее, реклама с участием знаменитостей в целом эффективна благодаря их популярности и присутствию в средствах массовой информации. Бывают случаи, когда физическая привлекательность знаменитости не имеет значения, например, когда продукт, представленный в рекламе, не претендует на улучшение внешнего вида потребителя. В этом случае гипотеза «совпадения» неприменима, поскольку продукт не особенно привлекателен. Привлекательные продукты включают роскошные спортивные автомобили, дизайнерскую одежду, антивозрастные продукты, косметические продукты (например, основу, которая сглаживает тонкие линии, пятна, пигментацию и обещает безупречную основу, на которую можно будет нанести остальную часть женского макияжа), уход за волосами ( то есть шампуни, кондиционеры и сыворотки, придающие блеск, которые могут похвастаться редкими ингредиентами и профессиональными результатами), современными технологическими продуктами, такими как все, что производит Apple (iPhone, компьютеры Mac), и брендами, которые стремятся имитировать гладкий внешний вид этих продуктов и т. д. К «непривлекательным» товарам относятся туалетная бумага, предметы бытовой химии, бакалейные товары и продукты питания, средства личной гигиены, музыка, фильмы и т. д. Хотя можно поспорить, что музыка и кино не зависят от привлекательности ее исполнителей; Привлекательность и талант в уважаемых областях зависят от многих факторов, касающихся потребителей, таких как возраст и пол.

Б. Зафер Эрдоган говорит: «Благодаря своей известности знаменитости служат не только для привлечения и удержания внимания, но и для достижения высокого уровня запоминаемости маркетинговых сообщений (маркетинговых коммуникаций) в сегодняшней сильно загроможденной среде». Это служит доказательством того, что рекламные агентства используют знаменитостей, чтобы избавиться от беспорядка, который создают средства массовой информации . Участие знаменитостей в своих рекламных кампаниях помогает им продвигать свою продукцию в том смысле, что внимание общественности привлекают известные личности, а не сам продукт.

Идеал красоты и пластическая хирургия

См. Также: Влияние рекламы на образ тела подростка.

Среди множества рекламируемых товаров для красоты и здоровья, а также средств массовой информации, демонстрирующих красоту знаменитостей как самую желанную красоту, есть разочарование, которое возникает из-за того, что потребители используют эти продукты и не достигают желаемых результатов. Психологическое исследование выявило значительную связь между принятием косметической хирургии и распространенностью влияния знаменитостей. « Поклонение знаменитостям » — это когда человек испытывает сильное обожание к знаменитости и видит в ней или ее образец для подражания. Исследование показывает, что такое поклонение считается нормальным аспектом самоидентичности , поскольку оно обычно формируется по мере развития идентичности. Поклонение знаменитостям может дать людям чувство удовлетворения или удовлетворения. В исследовании упоминается, что «поклонение знаменитостям в сфере развлечений» отражает социальные аспекты парасоциальной привязанности и обусловлено влечением к любимым знаменитостям из-за их предполагаемой способности развлекать. Для некоторых людей нарушенная структура идентичности может привести к психологическому расстройству. поглощенность (интенсивные и навязчивые чувства) знаменитостями, или то, что было названо «интенсивно-личностным» отношением. В крайних случаях это поглощение может перерасти в привыкание, приводя к «погранично-патологическим» отношениям и поведению, которые служат поддержанию удовлетворения человека. с парасоциальной привязанностью».

Кроме того, знаменитости могут использоваться как символы физического идеала человека. Они могут верить, что их физическая привлекательность принесет им вещи, равные или подобные уровню популярности и внешнему счастью знаменитости, и косметическая хирургия может помочь им достичь этого. В исследовании поясняется, что «знаменитости могут представлять собой выдающиеся и уникальные объекты социального сравнения, чья физическая привлекательность и состояние предоставляют информацию о социально идеализированных стандартах красоты».

Поклонение знаменитостям делает людей более склонными к проблемам психического здоровья, таким как высокий уровень невротизма , тревоги , депрессии и общего сильного чувства беспокойства. Зацикленность на том, как выглядит знаменитость, может усилить тревогу, поскольку заставляет человека постоянно сравнивать себя с ними, создавая тем самым чрезмерное беспокойство и тщательный уход за своей внешностью, а в конечном итоге и депрессию из-за того, что они не могут выглядеть или быть их образцом для подражания. . Эти люди, скорее всего, будут обращаться к таким процедурам, как пластическая хирургия, в надежде стать такими же физически привлекательными, как их образец для подражания знаменитостей, и, надеюсь, в результате стать счастливее. Они считают пластическую хирургию лекарством от своего несчастья и поэтому с большей вероятностью найдут ее приемлемой.

Влияние блогов и Интернета

Келлнер утверждает: «Медиа-изображения помогают сформировать наш взгляд на мир и наши самые глубокие ценности: что мы считаем хорошим или плохим, положительным или отрицательным, моральным или злым. Истории в СМИ предоставляют символы, мифы и ресурсы, с помощью которых мы составляем общую культуру. и посредством присвоения которых мы вносим себя в эту культуру». Например, блоги о моде и красоте фокусируются на ценности определенного образа или на том, что общество считает «стильным». Эти веб-сайты объединяют людей с одинаковыми целями – то есть хорошо выглядеть – и культивируют культуру, в которой преобладает миф о красоте.

Один из таких блогов, модный журнал Nylon , ориентирован на подростков и подростков, которые стремятся жить модно. Журнал дает советы по красоте, как выглядеть любимой телезвездой, и способствует выражению стиля. Его влияние преобладает в блогосфере . Молодые женщины, ведущие блоги, фотографируют себя в повседневной одежде. Они часто ссылаются на Нейлон , среди других источников, как на один из источников, оказавших на них влияние. В блогах о стиле представлены молодые женщины, позирующие по последней моде. Тонкий идеал часто вступает в игру. Молодые девушки видят эти изображения и хотят подражать их стилю.

Другим примером является популярный блог/веб-сайт Гвинет Пэлтроу о образе жизни Goop, ориентированный на родителей, особенно женщин. Она публикует статьи о духовности, рецепты семейных обедов, рассказывает о своей голливудской жизни и дает советы по воспитанию детей. Пэлтроу советует менять гардероб каждый сезон и предлагает базовую одежду, которая далеко не доступна среднестатистической женщине.

Помимо блогов, роль средств массовой информации играют социальные сети, такие как Facebook. Многие знаменитости и магазины одежды имеют профили в Facebook, на которые фанаты подписываются, чтобы получать постоянный поток новостей с этих страниц в своих новостных лентах Facebook. Знаменитости продвигают свои последние фильмы, выступления на телевидении, любимые благотворительные организации, саморекламируемые товары, а те, кто на них подписан, остаются в курсе их гламурных, громких речей. Магазины одежды обновляют свои страницы фотографиями своих сезонных коллекций, демонстрируя привлекательных молодых моделей, одетых в их моду, тем самым создавая образы желания у своей впечатлительной аудитории.

Сексуальность и социальные сети

Подростки используют Интернет для различных целей, например, для поддержания контактов с друзьями или партнерами. В частности, некоторые из них использовали его для сексуальных действий в Интернете (OSA), особенно для киберсекса . СОАС можно рассматривать как средство сексуального исследования, важное и полезное для развития подростка. Во многих телевизионных шоу, музыке и журналах, ориентированных на подростков, как правило, преобладает определенный тип высокосексуализированного контента и образов. Еще до появления социальных сетей газеты публиковали статьи о сексе и сексуальности. В Таиланде то, как девочки практикуют свою сексуальность и сексуальные отношения с помощью социальных сетей, вызвало обеспокоенность общественности и моральную панику, поскольку девочки бросают вызов традиционным нормам сексуальной морали. В связи с тем, что многие учетные записи в социальных сетях имеют легкий доступ к вещам, которые могут повлиять на сексуальность, а также огромное количество телевизионных шоу, характеризующих ЛГБТК, социальные сети и средства массовой информации в целом оказали огромное влияние на сексуальность и образ жизни людей во всем мире. .