Хайнекен
 | |
 Текущая экспортная бутылка | |
| Тип | Пиво |
|---|---|
| Производитель | Хайнекен Н.В. |
| Страна происхождения | Нидерланды |
| Представлено | 1873 год [ 1 ] |
| Алкоголь по объему | 5.0% [ 2 ] |
| Цвет | 7 ЕВК |
| Стиль | Бледный запас |
| Оригинальная гравитация | 1.044–1.048 [ нужна ссылка ] |
| шкала IBU | 23 [ нужна ссылка ] |
| Сопутствующие товары | Хайнекен Уд Брюин Хайнекен Премиум Лайт Heineken Пшеничный Бак |
| Веб-сайт | Хайнекен |
Heineken Lager Beer ( голландский : Heineken Pilsener ), или просто Heineken ( произносится [ˈɦɛinəkə(n)] ), голландское светлое пиво с содержанием алкоголя 5% по объему, производимое голландской пивоваренной компанией Heineken NV. Пиво Heineken продается в зеленой бутылке с красной звездой.
История
[ редактировать ]15 февраля 1864 г. [ нужна ссылка ] Джерард Адриан Хайнекен (1841–1893) [ 3 ] купил пивоварню De Hooiberg («Стог сена») на канале Ньювезейдс Ахтербургвал в Амстердаме , [ 4 ] популярный бренд рабочего класса, основанный в 1592 году. В 1873 году после того, как доктор Элион (ученик французского химика Луи Пастера ) нанял для разработки Heineken дрожжи для низового брожения в Баварии , была основана HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij) и первая марка Heineken. пиво сварили. В 1875 году Heineken получила Золотую медаль на Международной морской выставке в Париже , и пиво начало регулярно поставляться туда, после чего продажи Heineken превысили 64 000 гектолитров (1,7 миллиона галлонов США), что сделало их крупнейшим экспортером пива во Францию . [ нужна ссылка ]
В первые годы существования Heineken пиво завоевало четыре награды:
- Medaille d'Or (золотая медаль) на Международной морской выставке (Международная выставка морской и речной промышленности) в Париже в мае 1875 года. [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]
- Diplome d'Honneurs (Почетный диплом) на Международной колониальной и экспортной выставке в Амстердаме в 1883 году. [ 5 ]
- Гран-при (Гран-при) на Всемирной выставке в Париже в 1889 году. [ 5 ]
- Внеконкурсный член жюри в Париже в 1900 году. [ 5 ]
Две награды, которые до сих пор упоминаются на этикетке, — это «Золотая медаль» и «Почетный диплом». [ 8 ]
В 2013 году Heineken присоединилась к другим производителям алкоголя в рамках обязательств производителей по сокращению вредного употребления алкоголя. [ 9 ]
В феврале 2013 года Heineken прекратила производство коричневых бутылок, используемых для голландского рынка, в пользу бутылок зеленого цвета, которые она уже использовала для экспорта. [ 10 ]
В 2014 году Heineken отметила свое 150-летие. В 2015 году Heineken получила награду «Креативный маркетолог года» , став второй компанией, получившей эту награду дважды. [ 8 ]
Первоначальная пивоварня, где Джерард Адриан Хейнекен впервые начал производить Heineken, теперь является музеем Heineken Experience . [ 11 ]
- Хайнекен 0,0
Heineken выпустила свое первое безалкогольное пиво в 2017 году, назвав его «Heineken 0.0». [ 12 ] Вкус был оценен положительно: он «почти такой же вкус», как и полноалкогольная версия, хотя Heineken не утверждает, что он имеет такой же вкус. Также было обнаружено, что в нем меньше калорий и сахара, чем в газированных напитках. [ 13 ]
Производство
[ редактировать ]
С 1975 года большая часть пива марки Heineken варится на их пивоварне в Зутервауде , Нидерланды . [ 1 ] В 2011 году во всем мире было произведено 2,74 миллиарда литров пива под брендом Heineken, а общий объем производства пива всеми пивоваренными заводами, полностью принадлежащими Heineken Group, по всем брендам, составил 16,46 миллиарда литров во всем мире. [ 14 ] По состоянию на 2022 год Heineken продается в 192 странах. [ 15 ] Они также вошли в состав многочисленных пивных брендов в странах по всему миру, включая Мексику, Китай, Австралию и различные страны Африки.
Реклама
[ редактировать ]
Heineken был основным спонсором Лиги чемпионов УЕФА и Суперкубка УЕФА , чемпионата Европы по регби и чемпионата мира по регби ; Крупное спонсорство Союза регби началось в Уэльсе с соревнований Премьер-дивизиона Уэльса.
В 1989 году популярная реклама была «10 зеленых бутылок, висящих на стене».
Начиная с альбома Tomorrow Never Dies 1997 года . [ 16 ] Heineken сохранила давние отношения с франшизой о Бонде , последовательно снявшись в 8 их фильмах, включая «Не время умирать» (2021). [ 17 ] Хотя обычно второстепенные персонажи пьют пиво Heineken, сам Бонд пьет пиво Heineken в фильмах «Скайфолл» (2012) и «Призрак» (2015). Сообщается, что в качестве долгосрочной инвестиции в бренд Heineken потратила 45 миллионов долларов только на его включение в «Скайфолл» чем гонорар актера Бонда Дэниела Крейга предостаточный , что примерно на 25 миллионов долларов больше , . [ 18 ] По состоянию на 2015 год это крупнейшая глобальная маркетинговая платформа бренда. [ 19 ]
В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 FIA, начиная с Гран-при Канады . [ 20 ] Во время гонок Heineken также размещает рекламную кампанию «Когда пьешь, никогда не води машину» по всей гонке как кампанию по прекращению вождения в нетрезвом виде . [ 21 ]
В августе 2021 года Heineken подписала многолетний контракт с W Series в качестве глобального партнера женской гоночной серии на одноместных автомобилях. [ 22 ]
Начиная с цикла 2020–24 годов, Heineken стала спонсором Лиги Европы УЕФА и Лиги конференций Европы УЕФА через бренды Heineken 0.0. В 2023 году Heineken отметила свое 150-летие.
Деятельность в России
[ редактировать ]В конце марта 2022 года, более чем через месяц после того, как Россия начала войну на Украине, Heineken объявила о выходе из России (в том числе вместе с другими своими брендами там, такими как Affligem , Amstel и т. д.), заявив, что право собственности на российскую дочернюю компанию не является возможным. более «долговечным или жизнеспособным». Но, несмотря на это обещание, в прошлом году Heineken наняла более 240 новых сотрудников и выпустила на российский рынок 61 новый продукт. [ когда? ] По данным следователей Follow the Money, [ 23 ] на основе обзора 2022 года Heineken Russia. Российская дочерняя компания голландского пивовара вспоминает «неспокойный год с множеством новых возможностей для роста». Одной из таких возможностей стал уход Coca-Cola и Pepsi из России, который Heineken «цинично» использовал для «выхода на рынок безалкогольных газированных напитков». Heineken объявила о дополнительных инвестициях в 2023 году, включая более современную упаковку и новые вкусы. [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] Однако в августе 2023 года компания объявила, что получила необходимые разрешения на продажу своих российских предприятий Arnest Group за 1 евро, завершив процесс вывода средств. Компания ожидала, что в результате сделки общий убыток составит $323 млн. [ 27 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Хейнекен гешиденис» . heineken.nl/ . Архивировано из оригинала 2 мая 2007 года . Проверено 28 апреля 2007 г.
- ^ «Beeradvocate.com: Светлое пиво Heineken» . beeradvocate.com . Проверено 19 января 2017 г.
- ^ Фриджофф, Уильям; Шпионы, Марийке (2004). Голландская культура в европейской перспективе: 1900 год, эпоха буржуазной культуры . Издательство Ван Горкум. стр. 503, 581. ISBN. 978-90-232-3965-9 .
- ^ «Наш Амстердам | Heineken берет на себя стог сена» . onsamsterdam.nl (на голландском языке). FIZZ Маркетинг и коммуникации . Проверено 27 февраля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Узнай факты» . Хайнекен Интернешнл . Архивировано из оригинала 29 марта 2007 года . Проверено 1 мая 2007 г.
{{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ) - ^ «Ежемесячная хроника знаний и легенд Северной страны» . Вальтер Скотт. 1 января 1887 года . Проверено 15 сентября 2016 г. - через Google Книги.
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала 21 октября 2016 года . Проверено 7 февраля 2016 г.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка ) - ^ Jump up to: а б «Наша история» . Компания Heineken . Проверено 13 апреля 2015 г.
- ^ «Обязательства производителей пива, вина и спиртных напитков отмечают двухлетний прогресс в сокращении вредного употребления алкоголя» . prnewswire.com (пресс-релиз). Международный альянс за ответственное употребление алкоголя . Проверено 15 сентября 2016 г.
- ^ «После 80 лет коричневого цвета бутылка Heineken становится зеленой» . ad.nl. Альгемин Дагблад . Проверено 14 мая 2018 г.
- ^ "Голландский перевал". Опыт Хайнекен. Нп и Интернет. 14 апреля 2015 г.
- ^ Ньюхарт, Бет (10 января 2019 г.). «Безалкогольный Heineken 0.0 появился в США» . Drinkdaily.com . Проверено 2 июня 2020 г.
- ^ «Тест безалкогольного пива Heineken 0.0: приятно или нет?» . 8 дней . Проверено 25 февраля 2021 г.
- ^ «Годовой отчет 2011» . Хайнекен Интернешнл . Архивировано из оригинала 14 марта 2014 года . Проверено 18 марта 2012 г.
- ^ «История Хайнекен» . Хайнекен . Проверено 30 сентября 2022 г.
- ^ "Имя Бонд..." Рекламный ролик Heineken - Tomorrow Never Dies (1997) , получено 2 февраля 2023 г.
- ^ Не время умирать | Стоит ожидания , получено 2 февраля 2023 г.
- ^ Кёль, Виктория (18 сентября 2021 г.). « «Скайфолл»: Heineken, как сообщается, заплатила около 45 миллионов долларов за размещение продукта, несмотря на любовь Джеймса Бонда к мартини» . Шпаргалка по шоу-бизнесу . Проверено 2 февраля 2023 г.
- ^ «Компания HEINEKEN – Врата Возраста» . www.theheinekencompany.com . Проверено 19 сентября 2018 г.
- ^ «Heineken объявляет о глобальном партнерстве с менеджментом Формулы-1» . Formula1.com . ООО «Чемпионат мира Формулы-1», 9 июня 2016 г. Проверено 9 июня 2016 г.
- ^ Родерик, Леони (15 июня 2016 г.). «Как Heineken пересматривает свою спонсорскую стратегию благодаря сделке с Формулой-1» . Неделя маркетинга . Проверено 14 мая 2022 г.
- ^ «Многолетнее партнерство Heineken® серии W начнется в Спа» . wseries.com . 26 августа 2021 года. Архивировано из оригинала 7 августа 2022 года . Проверено 1 сентября 2021 г.
- ^ Follow the Money (FTM) — голландский независимый новостной веб-сайт, посвященный финансово-экономическим журналистским расследованиям, в котором работают около тридцати журналистов — некоторые из них работают, некоторые — фрилансеры. См. «Следуйте за деньгами» в голландской Википедии или на их веб-сайте (на голландском языке).]
- ↑ Heineken продолжает инвестировать в Россию, несмотря на обещания прекратить , NL-Times, 21 февраля 2023 г.
- ^ «Heineken по-прежнему инвестирует в Россию» , NOS News, 21 февраля 2023 г.
- ^ Heineken нарушает обещание и продолжает инвестировать в Россию («Heineken нарушает обещание и (продолжает) инвестировать в Россию») , Follow the Money, 21 февраля 2023 г.
- ^ Кеннеди, Ниам (25 августа 2023 г.). «Heineken продает российский бизнес за 1 доллар после завершения выхода | CNN Business» . CNN . Проверено 25 августа 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
