Локальная поисковая оптимизация

Локальная поисковая оптимизация ( локальное SEO ) аналогична (национальной) SEO тем, что это также процесс, влияющий на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах веб-поисковой системы (известных как SERP, результаты поисковых систем). страница), часто называемые «естественными», « органическими » или «заработанными» результатами. ^[1] В целом, чем выше рейтинг на странице результатов поиска и чем чаще сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он получит от пользователей поисковой системы; эти посетители затем могут быть преобразованы в клиентов. ^[2] Однако локальное SEO отличается тем, что оно ориентировано на оптимизацию присутствия бизнеса в Интернете, чтобы его веб-страницы отображались поисковыми системами, когда пользователи вводят локальный поиск его продуктов или услуг. ^[3] Ранжирование в локальном поиске включает в себя процесс, аналогичный общему SEO, но включает в себя некоторые конкретные элементы для ранжирования бизнеса в локальном поиске.

Например, локальное SEO направлено на «оптимизацию» вашего присутствия в Интернете, чтобы привлечь больше клиентов из релевантных местных поисковых запросов. Большинство этих поисков происходит в Google , Yahoo , Bing , Yandex , Baidu и других поисковых системах , но для лучшей оптимизации в вашем регионе вам также следует использовать такие сайты, как Yelp , Angie's List , LinkedIn , местные бизнес-каталоги, каналы социальных сетей и т. д. другие. ^[4]

Рождение местного SEO

Происхождение местного SEO можно проследить ^[5] до 2003-2005 годов, когда поисковые системы пытались предоставить людям результаты поблизости, а также дополнительную информацию, такую как время работы магазина, списки на картах и т. д.

Локальное SEO развивалось с годами, чтобы обеспечить целенаправленный подход к онлайн-маркетингу , который позволяет местному бизнесу появляться на основе ряда местных поисковых сигналов, что обеспечивает явное отличие от более широкого органического SEO , который отдает приоритет релевантности поиска на расстоянии от искателя.

Результаты местного поиска

Локальный поиск заставляет поисковые системы отображать на странице результатов поисковой системы два типа результатов : местные органические результаты и «Локальный пакет». ^[3] Местные органические результаты включают в себя веб-страницы, связанные с поисковым запросом и имеющие местную релевантность . К ним часто относятся такие каталоги, как Yelp , Yellow Pages, Facebook и т. д. ^[3] В локальном пакете отображаются компании, которые зарегистрировались в Google и получили право собственности на свои данные о компании в сервисе « Google Мой бизнес » (GMB).

Информация, отображаемая в списке GMB и, следовательно, в локальном пакете, может поступать из разных источников: ^[6]

Владелец бизнеса. Эта информация может включать время открытия/закрытия, описание продуктов или услуг и т. д.
Информация взята с сайта компании.
Информация, предоставленная пользователем, например отзывы или загруженные фотографии.
Информация из других источников, таких как профили в социальных сетях и т. д.
Структурированные данные взяты из Викиданных и Википедии . Данные из этих источников являются частью информации, которая отображается в панели знаний Google в результатах поиска.

В зависимости от поиска Google может показывать релевантные местные результаты на Картах Google или в Поиске. Это справедливо как для мобильных, так и для настольных устройств. ^[7]

Карты Google

Google добавил в Карты Google новую функцию вопросов и ответов , позволяющую пользователям задавать вопросы владельцам и давать им возможность отвечать. ^[8] Эта функция вопросов и ответов привязана к связанной учетной записи Google My Business.

Профиль компании в Google

Бизнес-профиль Google (GBP), ранее известный как Google My Business (GMB), — это бесплатный инструмент, который позволяет компаниям создавать свои данные о компании в Google и управлять ими. Эти списки должны представлять физическое местоположение, которое может посетить клиент. Список компаний в Google появляется, когда клиенты ищут компании на Картах Google или в поисковой выдаче Google. Точность этих списков является фактором местного ранжирования.

Факторы ранжирования

Основные поисковые системы имеют алгоритмы, которые определяют, какие местные компании занимают место в местном поиске. названия, адреса и номера телефона (NAP) Основные факторы, влияющие на вероятность появления местного бизнеса в местном поиске, включают правильную категоризацию в бизнес-справочниках, возможность сканирования на веб-сайте, а также цитаты (упоминания местного бизнеса на других соответствующих веб-сайтах). как сайт торговой палаты). ^[9]

В 2016 году исследование с использованием статистического анализа позволило оценить, как и почему предприятия попадают в местные пакеты, и выявило положительную корреляцию между местными рейтингами и более чем 100 факторами ранжирования. ^[10] Хотя исследование не может воспроизвести алгоритм Google, оно дало несколько интересных результатов:

Обратные ссылки показали наиболее важную корреляцию (а также PageRank панели инструментов Google , что позволяет предположить, что старые ссылки являются преимуществом, поскольку панель инструментов не обновлялась в течение длительного времени).
Сайты с большим содержанием (а значит, и с большим количеством ключевых слов ), как правило, работали лучше (как и ожидалось).
Также было обнаружено, что отзывы о GMB тесно связаны с высокими рейтингами.
Другие факторы GMB, такие как наличие фотографий и наличие подтвержденной страницы GMB с часами работы, показали положительную корреляцию (с рейтингом), хотя и не столь важную, как отзывы.
Качество цитирований , такое как небольшое количество дубликатов, последовательность, а также достаточное количество цитирований, имело значение для показа бизнеса в локальных пакетах. Однако внутри пакета цитирования не повлияли на их рейтинг: «цитаты кажутся основополагающими, но не конкурентными преимуществами».
Вместо этого авторы были удивлены тем, что элементы геотаргетинга (город и штат) в заголовке целевой страницы GMB не оказали никакого влияния на рейтинг GMB. Следовательно, авторы предлагают использовать такие элементы только в том случае, если это имеет смысл из соображений удобства использования.
Наличие ключевого слова в названии компании оказалось одним из наиболее важных факторов (объясняющих высокий уровень спама в Local Pack).
Структурированные данные схемы являются фактором ранжирования. Добавление разметки LocalBusiness позволит вам отображать в Google соответствующую информацию о вашем бизнесе. Сюда входят часы работы, адрес, информация об основателе, материнской компании и многое другое. ^[11]
Количество отзывов и общий звездный рейтинг коррелируют с более высоким рейтингом в результатах пакета карт Google.

Местный рейтинг по версии Google

Известность, релевантность и расстояние — три основных критерия, которые, по утверждению Google, используются в своих алгоритмах для отображения результатов, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя. ^[12]

Известность отражает, насколько известно место в офлайн-мире. Например, важному музею или магазину будет уделяться больше внимания. Google также использует информацию, полученную в Интернете, для оценки известности, такую как количество обзоров, ссылки, статьи.
пользователя Релевантность означает, что алгоритмы Google пытаются выявить списки, которые лучше всего соответствуют запросу .
Под расстоянием понимается попытка Google вернуть те списки, которые наиболее близки к терминам местоположения, используемым в запросе пользователя. Если термин местоположения не используется, то «Google рассчитает расстояние на основе того, что известно об их местоположении».

Местный рейтинг: опрос 40 местных экспертов, проведенный в 2017 году.

По мнению группы местных SEO-экспертов, принявших участие в опросе, ссылки и обзоры как никогда важны для ранжирования на местном уровне. ^[13]

Вопросы рядом со мной

В результате того, что и Google, и Apple предлагают пользователям вариант «рядом со мной», некоторые авторы ^[14] отчет о том, как Google Trends показывает очень значительный рост количества запросов «рядом со мной». Те же авторы также сообщают, что факторы, наиболее коррелирующие с рейтингом Local Pack для запросов «рядом со мной», включают наличие «искомого города и штата в якорном тексте обратных ссылок», а также использование слова «рядом со мной» в текст привязки внутренней ссылки"

Обновление опоссума

Важное обновление локального алгоритма Google, выпущенное 1 сентября 2016 года. ^[15] Краткое изложение обновлений результатов локального поиска:

Компании, базирующиеся за пределами города, продемонстрировали значительный рост рейтинга в Google Local Pack.
Установлен более строгий фильтр. До обновления Google фильтровал списки, ссылающиеся на один и тот же веб-сайт и использующие один и тот же номер телефона. После обновления объявления фильтруются, если они имеют один и тот же адрес и одинаковые категории, но принадлежат разным компаниям. Таким образом, если у нескольких стоматологов один и тот же адрес, Google покажет только один из них.

Обновление Хоука

Как объяснялось ранее (см. выше), обновление Possum привело к тому, что аналогичные списки, находящиеся в том же здании или даже на той же улице, были отфильтрованы. В результате будет показан только один листинг «с более высоким органическим рейтингом и большей релевантностью ключевому слову». ^[16] После обновления Hawk от 22 августа 2017 года эта фильтрация, похоже, применяется только к объявлениям, расположенным в том же здании или рядом (например, в 50 футах), но не к объявлениям, расположенным дальше (например, в 325 футах). ^[16]

Поддельные отзывы

Как объяснялось ранее (см. выше), отзывы считаются важным фактором ранжирования. Джой Хокинс, ведущий участник Google и местный эксперт по SEO, подчеркивает проблемы, связанные с фейковыми отзывами: ^[17]

Отсутствие надлежащего процесса, позволяющего владельцам бизнеса сообщать о фальшивых отзывах на сайтах конкурентов. Служба поддержки GMB не будет рассматривать запросы о компаниях, кроме тех, которые исходят от самих владельцев бизнеса. Поэтому, если конкурент поблизости собирает фейковые отзывы, единственный способ довести это до сведения GMB — через форум Google My Business.
В отличие от Yelp, Google не показывает ярлык, предупреждающий пользователей о ненормальном поведении отзывов для тех компаний, которые покупают отзывы или получают неестественное количество отрицательных отзывов из-за внимания средств массовой информации.
Текущие алгоритмы Google не выявляют неестественные шаблоны отзывов. Аномальные шаблоны отзывов часто не требуют человеческой оценки и должны быть легко идентифицированы алгоритмами. В результате как фейковые объявления, так и профили мошеннических рецензентов должны быть заблокированы.

См. также

Локальный поиск (оптимизация)

Ссылки

^ Брайан, Харниш (26 декабря 2018 г.). «Полное руководство по локальному SEO» . Журнал поисковых систем . Проверено 1 октября 2019 г.
^ Ортис-Кордова, А. и Янсен, Б.Дж. (2012) Классификация поисковых запросов в Интернете для выявления клиентов, приносящих высокий доход . Журнал Американского общества информационных наук и технологий. 63 (7), 1426–1441.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «SEO 101: Начало работы с локальным SEO (с нуля) | SEJ» . Журнал поисковых систем . 30 марта 2015 г. Проверено 26 марта 2017 г.
^ Имел, Седа (21 июня 2019 г.). «Важность местной SEO-статистики, которую вы должны знать, «Инфографика» » . SEO MediaX .
^ «Эволюция тенденций SEO за 25 лет» . Земля поисковых систем . 24 июня 2015 г. Проверено 26 марта 2017 г.
^ «Улучшите свой местный рейтинг в Google – Cправка - Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 26 марта 2017 г.
^ «Как Google использует бизнес-информацию» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 г.
^ «6 вещей, которые вам нужно знать о функции вопросов и ответов Google на Картах Google» . Земля поисковых систем . 07.09.2017 . Проверено 2 октября 2017 г.
^ «Непоследовательность цитирования — проблема номер один, влияющая на местный рейтинг» . Земля поисковых систем . 22 декабря 2014 г. Проверено 26 марта 2017 г.
^ «Результаты исследования местных факторов SEO-рейтинга, представленные на SMX East» . Земля поисковых систем . 07.10.2016 . Проверено 2 мая 2017 г.
^ «Местный бизнес — схема.org» . Schema.org . Проверено 20 ноября 2018 г.
^ «Улучшите свой местный рейтинг в Google – Cправка - Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 г.
^ «Только что опубликовано: результаты опроса о факторах ранжирования в местном поиске за 2017 год» . Земля поисковых систем . 11 апреля 2017 г. Проверено 2 мая 2017 г.
^ « 'Чем заняться рядом' SEO' . Земля поисковых систем . 13 февраля 2017 г. Проверено 26 марта 2017 г.
^ «Все, что вам нужно знать об обновлении алгоритма Google Possum» . Земля поисковых систем . 21 сентября 2016 г. Проверено 18 мая 2017 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «22 августа 2017 года: день, когда появилось обновление локального алгоритма Google «Ястреб»» . Земля поисковых систем . 08.09.2017 . Проверено 2 октября 2017 г.
^ «Дорогой Google, 4 совета по решению вашей серьезной проблемы с фейковыми отзывами» . Земля поисковых систем . 15 июня 2017 г. Проверено 16 июля 2017 г.

Внешние ссылки

[1] Брайан, Харниш (26 декабря 2018 г.). «Полное руководство по локальному SEO» . Журнал поисковых систем . Проверено 1 октября 2019 г.

[2] Ортис-Кордова, А. и Янсен, Б.Дж. (2012) Классификация поисковых запросов в Интернете для выявления клиентов, приносящих высокий доход . Журнал Американского общества информационных наук и технологий. 63 (7), 1426–1441.

[:2-3] Перейти обратно: ^а ^б ^с «SEO 101: Начало работы с локальным SEO (с нуля) | SEJ» . Журнал поисковых систем . 30 марта 2015 г. Проверено 26 марта 2017 г.

[4] Имел, Седа (21 июня 2019 г.). «Важность местной SEO-статистики, которую вы должны знать, «Инфографика» » . SEO MediaX .

[5] «Эволюция тенденций SEO за 25 лет» . Земля поисковых систем . 24 июня 2015 г. Проверено 26 марта 2017 г.

[6] «Улучшите свой местный рейтинг в Google – Cправка - Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 26 марта 2017 г.

[:1-7] «Как Google использует бизнес-информацию» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 г.

[8] «6 вещей, которые вам нужно знать о функции вопросов и ответов Google на Картах Google» . Земля поисковых систем . 07.09.2017 . Проверено 2 октября 2017 г.

[9] «Непоследовательность цитирования — проблема номер один, влияющая на местный рейтинг» . Земля поисковых систем . 22 декабря 2014 г. Проверено 26 марта 2017 г.

[10] «Результаты исследования местных факторов SEO-рейтинга, представленные на SMX East» . Земля поисковых систем . 07.10.2016 . Проверено 2 мая 2017 г.

[11] «Местный бизнес — схема.org» . Schema.org . Проверено 20 ноября 2018 г.

[12] «Улучшите свой местный рейтинг в Google – Cправка - Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 г.

[13] «Только что опубликовано: результаты опроса о факторах ранжирования в местном поиске за 2017 год» . Земля поисковых систем . 11 апреля 2017 г. Проверено 2 мая 2017 г.

[14] « 'Чем заняться рядом' SEO' . Земля поисковых систем . 13 февраля 2017 г. Проверено 26 марта 2017 г.

[15] «Все, что вам нужно знать об обновлении алгоритма Google Possum» . Земля поисковых систем . 21 сентября 2016 г. Проверено 18 мая 2017 г.

[hawk-16] Перейти обратно: ^а ^б «22 августа 2017 года: день, когда появилось обновление локального алгоритма Google «Ястреб»» . Земля поисковых систем . 08.09.2017 . Проверено 2 октября 2017 г.

[17] «Дорогой Google, 4 совета по решению вашей серьезной проблемы с фейковыми отзывами» . Земля поисковых систем . 15 июня 2017 г. Проверено 16 июля 2017 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]