Алка-Зельцер
 Таблетка Алка-Зельцер растворяется на дне стакана с водой. | |
| Тип продукта | Антациды , аспирин , НПВП , таблетки , жидкие гели, фруктовые жевательные конфеты. |
|---|---|
| Владелец | Байер (с 1978 г.) |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1931 год |
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Лаборатории Майлза |
| Слоган | «Плюп, плюх, шипение, шипение» |
| Веб-сайт | алказельцер |
Алка-Зельтцер — шипучий антацид и обезболивающее, впервые выпущенный на рынок компанией Dr. Miles Medicine Company из Элкхарта, штат Индиана , США . Alka-Seltzer содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловая кислота) (ASA), бикарбонат натрия и безводную лимонную кислоту . [ 1 ] Аспирин оказывает болеутоляющее и противовоспалительное действие , бикарбонат натрия является антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой, образуя шипучие вещества . [ 2 ]
Его разработал главный химик Морис Тренир. [ 3 ] [ 4 ] Алка-Зельтцер продается для облегчения незначительных болей, болей, воспалений , лихорадки , головной боли , изжоги , боли в животе , расстройства желудка , кислотного рефлюкса и похмелья , одновременно нейтрализуя избыток желудочной кислоты . [ 4 ] Он был запущен в 1931 году. [ 5 ]
Его родственный продукт Alka-Seltzer Plus лечит симптомы простуды и гриппа. Под дочерним брендом доступен широкий выбор препаратов, во многих из которых используется ацетаминофен (парацетамол). вместо аспирина [ 6 ]
Информация о продукте
[ редактировать ]Алка-Зельтцер представляет собой комбинацию бикарбоната натрия , аспирина и безводной лимонной кислоты , используемую для облегчения изжоги, кислотного расстройства желудка и болей в желудке. [ 7 ]
Алка-Зельцер продается в пакетиках из фольги, по две таблетки в каждом. До 1984 года его также можно было приобрести в стеклянных трубках. Он доступен во многих различных вкусах.
Когда-то его рекламировали как панацею; одно время в его рекламе даже предлагалось принять это за «болваны». В последующем продвижении было учтено, что аспирин — это препарат, который не все переносят, и продукт больше не рекламируется таким образом.
Алка-Зельцер, продаваемый как антацид, больше не содержит аспирин (АСК). [ 8 ] Оригинальная шипучая формула содержит аспирин в качестве основного активного ингредиента и продается как средство для облегчения боли.
Химия вскипания
[ редактировать ]) важен для общего эффекта лекарства, Хотя аспирин ( ацетилсалициловая кислота он не требуется для создания шипучего действия Алка-Зельтцера; шипение возникает в результате реакции пищевой соды ( бикарбоната натрия ) и лимонной кислоты с образованием цитрата натрия и углекислого газа. [ нужна ссылка ]
| C6H8O7 6H) ( водный | + | 3NaHCO3 ( водн .) | → | 3H2O ( л ) | + | 3СО 2 (г) | + | Na3C6H5O7 3C6H.) ( водн |
| лимонная кислота | + | бикарбонат натрия | → | вода | + | Углекислый газ | + | цитрат натрия |
Маркетинг
[ редактировать ]
Продукт широко рекламировался с момента его запуска в США. Первоначально его продавал Майки Уайзман, научный сотрудник компании Dr. Miles Medicine Company, который также помогал руководить его разработкой.
История
[ редактировать ]Печатная реклама была немедленно использована, и в 1932 году началось радиошоу Alka-Seltzer Comedy Star of Hollywood , а в 1933 году последовало National Barn Dance , а также многие другие. Спонсорство на радио продолжалось до 1950-х годов: шоу Alka-Seltzer Time выходило в эфир с 1949 по 1957 год.
В своем возрождении в 1976 году американский актер и радиоведущий Ричард Билз провозгласил достоинства Алка-Зельтцера и спел песню «Шлеп, шлепок, шипение, шипение, о, какое это облегчение» своим культовым высоким писклявым голосом. В начале 1960-х годов рекламный ролик, показывающий две таблетки, падающие в стакан с водой вместо обычной, привел к удвоению продаж. [ нужна ссылка ]
Телевизионная реклама Alka-Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США была одной из самых популярных в 20-м веке, заняв 13-е место по версии журнала Advertising Age . Чтобы увеличить продажи в относительно стабильном бизнесе, Bayer возродил несколько винтажных заведений. [ нужна ссылка ]
Во время космической гонки в начале 1960-х годов, перед высадкой на Луну, был рекламный ролик со Спиди в скафандре и мелодия со словами: «Во время первого путешествия человека в космос я только надеюсь, что буду на борту, надежно пристегнутым». Они будут отслеживать наш корабль с помощью радара и телескопов, и вскоре, представьте себе, увидите Спиди Алка-Зельтцера на Луне!» [ нужна ссылка ]
Джордж Рафт снялся в рекламе Alka-Seltzer 1969 года «Неоконченный обед». В его состав входил Рафт, заключенный в тюремную столовую. Он откусывает тюремную еду и отшатывается. Внезапно он стучит чашкой по стальному столу. Оно колеблется по всей комнате. Он начинает напевать «Алка-Зельцер, Алка-Зельцер...» Вскоре другие сотни заключенных делают то же самое. Рекламный ролик стал настолько популярным, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя на «Вечернем шоу» с Джонни Карсоном в главной роли . Рафт рассказал Карсону, что на запись 30-секундного рекламного ролика ушло более 7 часов. К концу дня Рафт пришел в ярость, что сделало его образ заключенного гораздо более убедительным для окончательного монтажа. Съемочная группа подарила Рафту его смятую жестяную чашку, которую он показал Карсону и зрителям. [ нужна ссылка ]
В анимационном рекламном ролике середины 1960-х годов, созданном Р.О. Блехманом , изображен мужчина и его собственный желудок, сидящие друг напротив друга на стульях, и их терапевт модерирует спор за кадром. Желудок (озвучивает Джин Уайлдер ) обвиняет мужчину в том, что он намеренно пытается его раздражить. Мужчина обвиняет свой желудок в том, что он слишком много жалуется на еду, которая ему нравится. Терапевт предлагает Алка-Зельцер и что они оба должны заботиться друг о друге. В заключительных словах желудок говорит мужчине: «Что ж, я попробую — если хочешь». [ нужна ссылка ]
В середине 1960-х годов у Alka-Seltzer была серия рекламных роликов, в которых использовалась песня под названием « No Matter What Shape (Your Stomach's In) ». Другая версия была записана группой The T-Bones и выпущена как сингл, ставший хитом в 1966 году. В рекламе были показаны только средние части тела (без лиц) людей всех форм и размеров. Отрывок из рекламы можно ненадолго увидеть в фильме 1988 года «В толпе» , непосредственно перед первой прямой трансляцией вымышленной «Танцевальной вечеринки Перри Паркера».
В рекламе Alka-Seltzer 1969 года актер по имени «Джек» (которого играет Джек Сомак ) в рекламе вымышленного продукта «Фрикадельки Магадини» должен съесть фрикадельку, а затем сказать: «Mamma mia, это острое мясо». мяч-а!" с эрзац-итальянским акцентом. Дубль за дублем испорчен тем или иным комедийным испытанием (комик Ронни Грэм уронил хлопушку). К концу рекламы Джек съел так много фрикаделек, что это «Алка-Зельтцер спешит на помощь». Устроив желудок, Джек делает отличный дубль, вот только дверца духовки отваливается. Режиссер (за кадром) вздыхает и говорит: «Хорошо, давайте прервемся на обед». [ 9 ]
В рекламе 1970 года изображена пара молодоженов в спальне после того, как женщина (которую играет Элис Плейтен ) закончила подавать своему мужу (которого играет Терри Кайзер ) гигантские пельмени; подразумевается, что ей очень не хватает кулинарных навыков, несмотря на жалобы ее мужа: «Не могу поверить, что я съел все это!» - крылатая фраза рекламного ролика . Она лежит на кровати в бредовом триумфе. Она предлагает своему измученному мужу мясной рулет в форме сердца; он исчезает, чтобы выпить немного алка-зельцера. Когда она слышит шипящий шум, доносящийся из ванной, он быстро накрывает стакан растворяющейся «Алка-Зельтцер», а она вслух задается вопросом, идет ли дождь. Как только он пришел в себя, он услышал, как она неправильно прочитала рецепты ужина на следующий вечер: «фрикадельки с зефиром», «средние салатные улитки» и «пакетированные (на самом деле отварные) устрицы». Он возвращается в ванную за еще алка-зельцером. [ 10 ] Эта крылатая фраза, как рассказал Хоуи Коэн газете Los Angeles Times , возникла, когда он съел слишком много еды на рекламных съемках в Лондоне , потому что «Я хороший еврейский ребенок из Бронкса, поэтому я ел все», и когда он сказал своей жене «Не могу поверить, что съела все это», сказала она. «Вот твоя следующая реклама Alka-Seltzer». [ 11 ]
В рекламе 1971 года была использована еще одна крылатая фраза Коэна (вместе с Бобом Паскуалиной): «Попробуйте, вам понравится!» Он был переделан с Кэти Гриффин в 2006 году. [ 12 ] В 1972 году актер (Милт Мосс) весь рекламный ролик стонал: «Не могу поверить, что съел эту ооооочень старую штуку», в то время как его жена (Линн Уиник) делала саркастические комментарии и, наконец, посоветовала ему выпить немного алка-зельцера. . [ 13 ] В 2005 году эта реклама также была переделана с участием Питера Бойла и Дорис Робертс из телевизионного ситкома 1996–2005 годов « Все любят Рэймонда» . [ 14 ]
В 2009 году бренд был показан в телевизионных рекламных роликах в поддержку лыжной команды США , в которую входили горнолыжница Линдси Вонн и лыжник-комбинатор Билл Демонг . Рядом с каждым были изображены миниатюрные фигурки талисмана Спиди. Продукция Alka-Seltzer продается в ночное время. [ 15 ] и дневное, или несонное, [ 16 ] формулы. Заявления о отсутствии сонливости недавно были подвергнуты сомнению. [ 17 ]
Спиди и «Шлеп, шлеп, шипение, шипение»
[ редактировать ]В 1951 году был представлен персонаж «Спиди». Персонаж был придуман креативными директорами Бобом Уоткинсом и Чаком Теннантом из рекламного агентства Wade и разработан иллюстратором Уолли Вудом . Первоначальное название Sparky, но менеджер по продажам Перри Л. Шуперт изменил название на Speedy, чтобы оно соответствовало рекламной теме того года «Speedy Relief». В период с 1954 по 1964 год Спиди снялся более чем в 200 телевизионных рекламных роликах. [ 18 ] Его тело представляло собой одну таблетку Алка-Зельцера, а другую он носил вместо шляпы.
Бастер Китон появился вместе с анимированной фигурой Спиди Алка-Зельтцера в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на слогане продукта: «Облегчение - это всего лишь ласточка». Спиди Алка-Зельтцер был озвучен Диком Билзом .
Пол Маргулис (отец актрисы Джулианны Маргулис ) создал знаменитую рекламную кампанию «Шлеп, шлепок, шипение, шипение», когда он работал рекламным менеджером на Мэдисон-авеню . Вездесущий джингл был написан Томом Доусом, бывшим участником The Cyrkle . В Великобритании слоган был изменен на «Plink, plink, fizz». [ 19 ]
Спиди возродили в 1976 году для песни «Plop, plop, fizz, fizz».
Сэмми Дэвис-младший записал две версии джингла "Plop Plop Fizz Fizz" в 1978 году, одна из которых (версия "биг-бэнда") была показана в телевизионной рекламе. И в версии для биг-бэнда, и в рок-версии были дополнительные тексты (по крайней мере, один куплет, уникальный для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим солистом группы The Cyrkle, написавшим оригинальный джингл.
Спиди был снова возрожден в 2008 году, когда Алка-Зельцер начал серию новых рекламных роликов с его участием (с использованием персонажа компьютерной графики, созданного режиссером анимации Дэвидом Хулином, для воссоздания покадрового кукольного театра 1950-х и 1960-х годов); в этих рекламных роликах его озвучила Деби Дерриберри . [ 20 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Алка Зельцер Способ применения, содержание натрия и аспирина — Алка Зельцер помогает от головных болей, мигрени и расстройства желудка» . alkaseltzer.ie . Архивировано из оригинала 29 апреля 2015 г.
- ^ «Алка-зельтерская оригинал» . Сетевой доктор . Архивировано из оригинала 10 июня 2015 г.
- ^ Think Books, изд. (28 ноября 2006 г.). Происхождение повседневных вещей . Стерлинг Паблишинг Компани, Инк. 12. ISBN 9781402743023 . Архивировано из оригинала 06 мая 2018 г. Проверено 21 октября 2012 года .
- ^ Перейти обратно: а б Джим Кокс (23 мая 2008 г.). Продается на радио: рекламодатели в золотой век радиовещания . МакФарланд. стр. 197–199. ISBN 978-0-7864-3391-9 . Архивировано из оригинала 06 мая 2018 г.
- ^ Барбара Берлинер; Мелинда Кори; Джордж Очоа (1992). Книга ответов: самые необычные и занимательные вопросы Телефонно-справочной службы Нью-Йоркской публичной библиотеки . Саймон и Шустер. п. 239 . ISBN 9780671761929 .
- ^ «Симптомы простуды и гриппа, а также средства от кашля — Алка-Зельтцер Плюс» . Алка-Зельцер Плюс® . Проверено 26 декабря 2018 г.
- ^ «Алка Зельцер Способ применения, содержание натрия и аспирина — Алка Зельцер помогает от головных болей, мигрени и расстройства желудка» . alkaseltzer.ie . Архивировано из оригинала 29 апреля 2015 г.
- ^ Джонсен, Майкл. «Следуя потребительским тенденциям, Bayer меняет формулу некоторых продуктов Alka-Seltzer» . Новости аптеки . Проверено 14 июня 2024 г.
- ^ Хевеси, Деннис (25 февраля 2009 г.). «Говард Зифф, рекламщик «острых фрикаделек», умер в возрасте 81 года» . Архивировано из оригинала 5 декабря 2017 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Холден, Стивен (26 июня 2011 г.). «Элис Плейтен, актриса маленького формата и большого голоса, умерла в 63 года» . Архивировано из оригинала 23 мая 2017 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Джеймс, Мэг (26 августа 2012 г.). «Рекламщик Хоуи Коэн строил репутацию по одной строчке за раз» . Архивировано из оригинала 18 октября 2015 года . Получено 6 мая 2018 г. - через Los Angeles Times.
- ^ «Алка-Зельцер – 75 лет – Кэти Гриффин (2006):30 (США)» . Архивировано из оригинала 31 января 2018 г. Проверено 31 января 2018 г.
- ^ Слотник, Дэниел Э. (1 декабря 2016 г.). «Милт Мосс, актер классической рекламы алка-зельцера, умер в 93 года» . Архивировано из оригинала 10 февраля 2018 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Эллиотт, Стюарт (12 декабря 2005 г.). «Шлеп, шлепок, шипение, шипение: Alka-Seltzer переделывает старую телерекламу (все целиком)» . Архивировано из оригинала 31 января 2018 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ «Алка-Зельцер Плюс для перорального приема в ночное время: использование, побочные эффекты, взаимодействие, изображения, предупреждения и дозировка - WebMD» . www.webmd.com . Проверено 28 марта 2022 г.
- ^ «Alka-Seltzer Plus® Цитрусовые шипучие таблетки PowerFast Fizz™ от сильной простуды без сонливости | Alka-Seltzer Plus®» . ALKA-SELTZER PLUS® ТЯЖЕЛЫЕ, НЕ СОНЯЩИЕ, ХОЛОДНЫЕ ТАБЛЕТКИ POWERFAST FIZZ™ ЦИТРУСОВЫЕ Шипучие . Проверено 28 марта 2022 г.
- ^ Потребитель, обратите внимание (28 марта 2022 г.). «Лекарства, не вызывающие сонливости, могут вызывать сонливость – узнайте о своих законных правах!» . Рассмотрим потребителя . Проверено 29 марта 2022 г.
- ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 155–156. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ Шарма, Аншуман (16 апреля 2014 г.). Воздействие: искусство красноречивого общения . Аншуман Шарма. ISBN 9781105995217 . Проверено 24 мая 2020 г. - через Google Книги.
- ^ Эллиотт, Стюарт (5 марта 2008 г.). «Талисман бренда 1950-х годов борется с расстройством желудка 21 века» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2018 г.