Правило доступа в прайм-тайм

Правило доступа в прайм-тайм ( PTAR ) — это правило американского телевещания, введенное в действие Федеральной комиссией по связи (FCC) с 13 сентября 1971 года по 30 августа 1996 года. Оно было введено из-за опасений, что телевизионные сети контролировали слишком большую часть своих дочерних компаний ». программирования, и что конкуренция в производстве и распространении программ недостаточна. В соответствии с этим постановлением коммерческим телеканалам было запрещено транслировать программы в полчаса 19:30 по восточноевропейскому / тихоокеанскому времени в будние дни и субботы, а также в полчаса в 19:00 и 22:30 по восточноевропейскому/тихоокеанскому времени по воскресеньям, в станции в топ-50 медиа-рынков . Несмотря на то, что PTAR применялся только на крупнейших рынках, он практиковался по всей стране.

Ожидалось, что в основные временные интервалы доступа станции будут планировать местные программы; Федеральная комиссия по связи запретила трансляцию повторов сетевых программ в временных интервалах основного доступа. На практике ранний вечер стал прибыльным временным интервалом для первых показов синдицированных программ, включая игровые шоу , развлекательные сериалы и развлекательные шоу . Второе постановление — « Правила финансового интереса и синдикации» (fin-syn) — было введено наряду с PTAR, которое запрещало крупным сетям владеть своими программами в прайм-тайм или иметь в совместном владении подразделения по синдикации. PTAR был частично ослаблен в 1975 году, что позволило сетям вернуть себе час программ, которые они потеряли по воскресным вечерам, при условии, что час 19:00 будет использоваться для планирования программ, ориентированных на новости или семью . В 1996 году PTAR был отменен Федеральной комиссией по связи (FCC), которая посчитала, что в нем больше нет необходимости.

Эти правила оказали серьезное влияние на телевизионную индустрию, и некоторые из их последствий все еще ощущаются и в наши дни: PTAR перенес традиционное начало программ в прайм-тайм в сетях «Большой тройки» в будние дни и субботу с 19:30 на 8: 00 часов вечера — схема расписания, которая сохранилась и по сей день и была принята более поздними участниками, такими как Fox и The CW . PTAR стал фактором массовой отмены различных программ, популярных среди старшей и сельской аудитории , поскольку сети стремились ориентироваться на более молодую аудиторию, более привлекательную для рекламодателей. Некоторые из этих отмененных шоу, такие как «Хи Хоу» , «Лэсси» и « Шоу Лоуренса Велка» , вновь появлялись в первом выпуске и часто появлялись в слотах, созданных PTAR. К середине 1980-х годов многие радиостанции начали также транслировать синдицированные программы в 19:00, чтобы сформировать полный « час основного доступа ».

Даже после отмены PTAR сети «Большой тройки» не вернули себе время 19:00 по будням отчасти потому, что отмена fin-syn позволила сетям покупать синдикаторов, которые заполняли эфирное время, а это означает, что они либо получат прибыль, либо способ; они в основном поддерживали статус-кво в определенные периоды времени, чтобы не сбивать с толку (и терять) зрителей, изменяя расписание устоявшихся синдицированных хитов.

Выпуск

PTAR был выпущен в 1970 году и был реализован в начале телевизионного сезона 1971–1972 годов (неделя с 13 по 19 сентября 1971 года). Он периодически пересматривался и претерпел несколько изменений с момента своего первоначального внедрения.

PTAR был учрежден из-за заявленной обеспокоенности активистов телевизионной реформы и других партий тем, что три основные телевизионные сети ( ABC , CBS и NBC ) доминируют на рынке производства телевизионных программ, контролируют большую часть программ, представляемых публике, и препятствовало развитию конкурирующих источников программ, особенно независимых синдикатов и местных станций. FCC считала, что PTAR в конечном итоге повысит уровень конкуренции в производстве программ , уменьшит контроль сетей над программными решениями, принимаемыми их филиалами, и тем самым увеличит разнообразие программ, доступных для публики, особенно в вечерние часы, когда большинство домохозяйств смотрю.

Чтобы гарантировать, что независимые компании будут иметь доступ, Правила финансового интереса и синдикации FCC в то же время установила (широко известные как «fin-syn»). Это запретило сетям владеть оружием синдикации. Сети, которые управляли существующими подразделениями по синдикации, были вынуждены продать их, превратив в новые компании, независимые от управления сетью (например, Viacom , которая изначально была создана CBS для распространения своего контента и в последующие годы в конечном итоге расширилась за пределы синдикации и распространения программ). после спин-оффа).

Выполнение

Первоначально правило требовало, чтобы коммерческие сети уступали полчаса своих ночных программ своим филиалам (или станциям, принадлежащим и управляемым) на 50 крупнейших рынках с понедельника по субботу с 19:30 до 20:00 по восточноевропейскому времени (6 с 30 до 7 по центральному времени) и полный час по воскресеньям с 19:30 до 19:30 (с 18:30 до 18:30 по центральному времени) и с 22:30 до 23:00 (с 9:30 до 10 по центральному времени). Поскольку для сетей было бы большой, если не запретительной, потерей рекламного охвата, если бы их программы были исключены из крупнейших станций (и, таким образом, не охватывали половину или более населения США), сети решили предоставить эти временные интервалы всем своим каналам. станции, а не только те, которые требуются по тексту PTAR.

Независимо от вечера недели, Национальная ассоциация вещателей издала постановление, согласно которому ранние вечерние программы не содержат содержания насилия, сексуального или непристойного содержания, не подходящего для молодой аудитории. Это было сделано в связи с тем, что сетям часов семейного просмотра было предложено запрограммировать программу на час после доступа; было признано, что этот указ был издан под незаконным принуждением . Осенью 1976 года Исключения из PTAR применяются к прямым спортивным телетрансляциям, которые выходят за рамки доступа, а также «специальным новостям, документальным и детским программам, а также некоторым спортивным и сетевым программам особого характера».

Из-за меньшего количества доступных временных интервалов сети известное летом 1971 года отменили больше, чем обычно. Сети, в частности CBS, непропорционально удалили шоу, которые были популярны среди сельской и старшей аудитории, как часть своих отмен - явление, как « сельская чистка » — в попытке обновить составы. Сети стремились привлечь больше молодых зрителей, городских и пригородных зрителей с большим располагаемым доходом и меньшей лояльностью к бренду продукта, чем пожилые американцы, живущие за пределами мегаполиса - две вещи, которых очень желали рекламодатели того времени.

Федеральная комиссия связи и сторонники постановления надеялись, по крайней мере публично, что радиостанции приложат все усилия для трансляции программ общественной или образовательной направленности, особенно в 19:30 по будням и субботам. На практике слот доступа в будние и субботу часто использовался для первых синдицированных игровых шоу ; часто это были «ночные» версии сетевых дневных игровых шоу, обычно с разными ведущими и более высокими призовыми бюджетами, чтобы отличать их от сетевых версий (таких как «Цена правильная» с Деннисом Джеймсом ; CBS отказалась от Джеймса в пользу Боба Баркера , чтобы разместить дневную версию), а также возрождение бывших сетевых шоу, таких как «Говорить правду» ( Гарри Мур ) и «Правда или последствия» (Боб Баркер) . Многие игровые шоу распространялись компаниями, которые до 1971 года были дочерними компаниями, принадлежащими сетям (например, бывшая собственность CBS Viacom и бывшая собственность ABC Worldvision Enterprises ) и упаковывались теми же производственными компаниями в тех же студиях, что и их дневные коллеги. В зависимости от частоты выпуска эти шоу транслировались либо еженедельно (что позволяло выходить в эфир каждую ночь другой программе, что мало чем отличается от собственного расписания телеканалов), либо в виде ежедневной «стриптизной ленты».

После отмены в рамках «сельской чистки» такие сериалы, как «Лесси» , «Хи Хоу » и «Шоу Лоуренса Велка» , успешно перешли в синдикацию первого показа. Все три шоу часто транслировались в дополнительных временных интервалах, созданных PTAR, при этом Хи Хоу , Велк и недавно созданный Soul Train (который фокусировался на R&B , соул и хип-хоп музыке , ориентированной на афроамериканскую аудиторию) обычно выходили в эфир по субботам вечером. Некоторые радиостанции использовали этот временной интервал для презентации местного новостного журнала; KSL-TV в Солт-Лейк-Сити транслировало такую ​​программу — с подходящим названием Prime Time Access ( PTA ) — до 1988 года.

Телевизионные критики почти единогласно осудили PTAR, заявив, что заявленная цель улучшить и разнообразить программы имела неприятные последствия (т. е. замененные программы по сути обошли цель решения, поскольку большинство шоу не были особенно оригинальными) из-за экономических реалий, вещей, которые они другие считали, что Федеральная комиссия по связи не приняла это во внимание при принятии постановления. Излишне говорить, что телеканалы также не были довольны результатами, полагая, что истинная мотивация PTAR была не чем иным, как заговором администрации Никсона и ее сторонников в FCC (и Конгрессе США ) с целью лишить их доходов от рекламы. в качестве политического возмездия против в целом негативного освещения их новостными подразделениями политики Белого дома в отношении войны во Вьетнаме , а также против социальных потрясений того времени.

Кроме того, ABC, CBS и NBC были особенно чувствительны к снижению продаж рекламы из-за запрета федерального правительства на трансляцию рекламы сигарет (с лазейками, позволяющими продолжать рекламу других табачных изделий до 1980-х годов) в январе 1971 года, когда-то это было прибыльным источником дохода. и начало рецессии, которая будет преследовать следующие десять лет после этого. Таким образом, телеканалы решили агитировать либо за полную отмену PTAR, либо за возвращение одной или нескольких ночей в неделю из времени, потерянного в 1971 году. Окно возможностей для этого открылось, когда Ричард Никсон покинул свой пост в 1974 году из-за Уотергейтского скандала. . За это время враждебность Никсона к американским средствам массовой информации была дискредитирована из-за разоблачений злоупотребления властью им и его соратниками, что, в свою очередь, подтвердило для многих американцев (хотя и не для всех) критическую позицию, которую, по всей видимости, занимали по отношению к нему СМИ. годы. Благодаря президенту Джеральду Форду , более дружелюбному к СМИ, и, возможно, новым назначенцам в Федеральной комиссии связи, телеканалы, таким образом, получили рычаги воздействия, чтобы попытаться восстановить потерянное эфирное время. В первый год правления Форда это произошло благодаря компромиссу.

Воскресная вечерняя ревизия

Хотя сети надеялись полностью отказаться от PTAR, их филиалы выступили против такого шага из-за прибыльных доходов от местной точечной рекламы с понедельника по субботу, поэтому вместо этого они согласились на пересмотр FCC в 1975 году. Эта модификация позволила сетям вернуть себе час воскресного вечера потерян в 1971 году с 19:00 до 23:00 (с 6 до 10 по центральному времени). Тогда, как и сейчас, ночью недели с наибольшей потенциальной аудиторией было воскресенье, поскольку конкурирующие виды развлечений (например, кинотеатры, ночные клубы) в большинстве случаев были закрыты в эту ночь на большей части страны из-за давних религиозных синие законы , и сети, если бы их заставили выбрать для восстановления только один день недели, непременно выбрали бы его. Воскресное возвращение сетевого времени сопровождалось одним чрезмерным условием: программы между 7 и 8 (с 6 по 7 Central) или, при необходимости, за пределами 8/7 Central, если шоу будет продолжаться, должны были либо иметь новостное/информационное содержание, либо обращаться в первую очередь к семейная аудитория с детьми, а это означает, что темы для взрослых (особенно сексуальность и насилие) не были разрешены в этот период.

на канале CBS дебютировала семейная драма «Трое в дороге» . Начиная с 14 сентября 1975 года, в 19:00 В этом шоу было всего 12 серий, прежде чем его закрыли. «60 минут» , новостной журнал, который CBS транслировал в нерегулярные временные интервалы с момента его создания в 1968 году, был назначен заменой, начиная с 7 декабря. К концу сезона в начале 1976 года он стал самой рейтинговой воскресной программой. ночи, что в то время было весьма необычным явлением для новостного вещания. Его главным конкурентом в первые годы был многолетний сериал NBC « Чудесный мир Диснея» , который понравился семейным зрителям, поскольку был перенесен на полчаса вперед с 19:30, где он транслировался с 1971 по 1975 год. Лидерство в рейтинге «60 минут» было настолько сильным, что NBC закрыла Disney после 20 лет работы там, а осенью этого года CBS выбрала его для показа в субботу вечером. ABC и NBC после 1981 года пытались провести множество шоу, которые практически не оказали никакого влияния на оплот «60 минут» среди зрителей в конце 1970-х и 1980-х годах.

1990-е годы принесли некоторую стабильность другим сетям, кроме CBS. программировала в слоте «Самые смешные домашние видео Америки» ABC большую часть времени, начиная с 1993 года, (за исключением периода с 1997 по 2002 год, когда ABC транслировала «Чудесный мир Диснея» в 19:00, когда NBC транслировала его в конец 1970-х), в то время как CBS постоянно показывала 60 минут в слоте с 1975 года, за исключением очень редких случаев, обычно в годы, когда CBS имеет права на Суперкубок , который начинается примерно в 18:30 (17:30 по центральному времени); до 1978 года конкурс транслировался в воскресенье днем ​​в январе. NBC в основном транслирует Dateline NBC в слоте с 1996 года, хотя после восстановления прав на вещание НФЛ в 2006 году во время футбольного сезона сеть транслирует Football Night в Америке в слоте в качестве предматчевого шоу к своим трансляциям NBC Sunday Night Football . Большую часть зимы и весны NBC (а также ABC и Fox) транслировали в этот временной интервал программы, которые не являются новостными или информационными программами (например, вышеупомянутая программа). Даталайн NBC ). Такие программы обычно представляют собой либо повторы шоу, вышедших в эфир в прайм-тайм по будням, которые отредактированы в соответствии со стандартами временного интервала, либо театральные фильмы, предназначенные для семейного просмотра (например, анимационные фильмы).

Даже сегодня некоторые каналы по-прежнему транслируют звуковые и/или визуальные заставки (например, «Мы вернемся после этих сообщений») в 19:00-18:00, чтобы юные зрители могли понять разницу между программой и рекламой (как если бы шоу выходят в эфир по субботам утром) — такие заставки, являющиеся одним из первоначальных требований к временному интервалу, не требуются для новостных и информационных программ, таких как вышеупомянутые « 60 минут» и «Dateline NBC» , поскольку эти шоу в основном смотрит взрослая аудитория.

Слот использовался сетями для трансляции программ, повторяющихся из игр НФЛ , поскольку контракты на трансляцию НФЛ требуют, чтобы ее игры транслировались целиком (это произошло в результате печально известной « Игры Хайди » в ноябре 1968 года, в которой NBC отказался от игры «Окленд Рэйдерс» — «Нью-Йорк Джетс» , чтобы показать телефильм «Хайди » перед возвращением «Рэйдерс» в конце четвертой четверти). В то время как CBS переносит свое воскресное вечернее расписание, чтобы начать его после завершения репортажей о НФЛ , Fox использовала другой подход: канал полностью вытеснил свой состав до тех пор, пока последняя игра, которую она имела право транслировать в каждом регионе , не закончилась до 2004 года, после чего она присоединилась его состав в прайм-тайм в разработке (преимущественно части или даже все программы, которые должны выйти в эфир с 19:00 до 20:00 после установленного для игры временного интервала). Аналогичным образом, при необходимости, таким же образом рассматриваются и крупные турниры по профессиональному гольфу; с 1987 года (год, когда летнее время было перенесено на более раннее начало), Турнир Мастерс часто не заканчивался до этого часа. Открытый чемпионат США и чемпионат PGA среди мужчин, в зависимости от региона, также могут быть перенесены во временной интервал, а турниры в тихоокеанском часовом поясе позволяют сетям работать намного дольше 8 часов вечера.

С 2005 года Fox транслирует послеигровое шоу The OT в качестве вспомогательной программы между репортажами о НФЛ и «Симпсонами» в 8 часов вечера, причем его продолжительность зависит от того, насколько поздно заканчивается финальная игра, поскольку игры НФЛ с 4 :25:00 (восточное время) начало почти всегда заканчивается к 20:00, даже если игра переходит в овертайм . Фокс продолжил практику участия в гонках серии NASCAR Cup Series , поскольку Daytona 500 и иногда ее гонка в Калифорнии продлевались до 19:00, а US Open обычно проводится в воскресенье, ближайшее к самому длинному дню в году. , тоже сделаю такое. До этого час 19:00 на канале Fox использовался так же, как и интервал смерти в пятницу вечером на всех каналах, поскольку несколько шоу ближе к концу их показов (например, «Малкольм в центре внимания» , «Гриффины» и «Футурама» ) были назначены выйти в эфир в этот период, но в конечном итоге его вытеснили репортажи Fox о НФЛ. Эта традиция продолжалась и в межсезонье: самые последние примеры шоу, сгоревших по воскресеньям в получасовое время в 19:00, были «До смерти и сыновей Тусона весной и летом 2010 года и Мулани в 2014 году».

7 октября 2018 года канал The CW возобновил выпуск программ в прайм-тайм по воскресным вечерам. В отличие от своих предыдущих попыток запрограммировать эту ночь с момента запуска сети в сентябре 2006 года (побочный результат первоначального принятия 30-часового базового еженедельного расписания предшественника Всемирного банка после запуска CW) до тех пор, пока он не уступил временной интервал своим филиалам в сентябре 2009 года. CW решил предлагать программы только в «обычном прайм-тайме» (с 20:00 до 22:00 по восточноевропейскому времени/тихоокеанскому времени), предлагаемом по будням и субботам обычными вещательными сетями, которые начали появляться на американском телевидении после расширения Fox, включившего программы в прайм-тайм. предложения в апреле 1987 года. Этот шаг стал первым подобным случаем, когда крупная телевизионная сеть США не транслировала программы в этот час с момента введения версии PTAR 1975 года.

Будни, 1980-е

К началу 1980-х годов игровые автоматы PTAR по будням сменились с преобладания еженедельных игровых шоу, художественных программ и повторов ситкомов (многие представители последней категории перешли на независимые станции) на ночные версии таких игр, как Family Feud и Tic Tac Dough и программы журнального формата, такие как Group W , основанный PM Magazine , и Entertainment Tonight . Этот переход увеличил интерес зрителей и доходы станций, а это означает, что сети крайне неохотно нарушали партнерские отношения, пытаясь еще больше сократить PTAR.

Премьера синдицированной версии Мерва Гриффина дневного игрового шоу на канале NBC «Колесо фортуны» , распространяемого King World Entertainment , состоялась в 1983 году; Первоначально транслируемый на нескольких небольших рынках, его общенациональный охват (особенно в час доступа) быстро увеличился в течение первых двух сезонов. К 1986 году «Колесо» стало самой популярной программой на американском телевидении. В 1984 году King World запустил Алексом Требеком возрождение бывшей викторины Гриффина NBC Jeopardy, организованное ! , при этом ряд станций объединили его в час доступа с Wheel , чтобы повысить рейтинг.

В Нью-Йорке Jeopardy! Первоначально транслировался поздно вечером на канале WNBC в Нью-Йорке . После того, как в декабре 1984 года мыльная опера ABC «Грань ночи» была отменена, была достигнута договоренность о перемещении Jeopardy! в прежний временной интервал мыла в 16:00 на WABC-TV . 15 декабря 1986 года WABC перенес шоу Опры Уинфри (также распространяемое King World) с 10:00 на 16:00, чтобы обеспечить более четкое начало выпуска новостей в 17:00. Одновременно WABC обновил свой вечерний состав, переместив Jeopardy! до 19:00 в качестве вступления к The New Hollywood Squares (который в рейтингах конкурировал с Wheel на WCBS ), сократив местный выпуск новостей в 18:00 до получаса и переместив ABC World News Tonight с 19:00: С 00:00 до 18:30 Эта стратегия оказалась успешной для WABC и побудила другие станции (включая WCBS и WNBC) принять аналогичную схему расписания, что в конечном итоге сделало ее обычным явлением. Станции, принадлежащие и управляемые ABC, позже приобрели права на Wheel и Jeopardy! , где они с тех пор транслируются.

вылет 1996 года

PTAR был ликвидирован 30 августа 1996 года, поскольку комиссия определила, что он «больше не нужен» как инструмент продвижения независимого производства или автономии филиалов. Крупнейшие сети не вернули себе традиционный период доступа в ранний прайм-тайм из-за давления со стороны филиалов, требующих сохранить контроль над одной из наиболее прибыльных частей своих программных расписаний. Некоторые из самых продолжительных синдицированных программ , таких как Entertainment Tonight, Wheel of Fortune и Jeopardy!, по-прежнему часто транслируются в «час основного доступа» и собрали аудиторию, равную или превышающую многие сетевые шоу. Хотя синдикаторы, распространяющие эти шоу, теперь также принадлежат одним и тем же сетям (все три упомянутые программы распространяются синдицирующим подразделением CBS ), синдикаторы исторически сопротивлялись включению шоу в сеть, поскольку часть Успех шоу связан с непрерывностью показа на одних и тех же каналах на протяжении десятилетий; CBS перенесла соглашение о перевозке фильмов Wheel и Jeopardy! по этой причине транслировать на станциях, принадлежащих и управляемых его конкурентом ABC .

В 2010 году Fox было разрешено представлять игры Мировой серии , которые начались около 19:30 по восточному времени, предположительно в надежде, что игры не дойдут до 23:00 (по восточному времени) (хотя на практике это все равно постоянно происходит, несмотря на ранний старт). В 2014 и 2015 годах CBS перенесла прайм-тайм в четверг на начало в 19:30 в течение первых восьми недель сезона, чтобы обеспечить полноценную предматчевую программу «Футбола в четверг вечером» - шаг, который был подражан NBC и Fox, показавшим то же самое. упаковка.

Небольшие сети, такие как Pax TV, после изменения правил запустили полное 24-часовое расписание. Однако некоторые сети запрограммировали час доступа даже тогда, когда правило еще действовало, особенно испаноязычные сети, которые несут ответственность за большинство расписаний программ своих филиалов, такие как Univision и Telemundo .

См. также

• Schurz Communications, Inc. против FCC
• Закон о телекоммуникациях 1996 года , изданный одновременно с отменой PTAR.

Внешние ссылки

• Статья Музея радиовещательной связи о PTAR. Архивировано 27 июля 2018 г. в Wayback Machine.