Критическая масса (социодинамика)

В социальной динамике критическая масса — это достаточное количество последователей новой идеи, технологии или инновации в социальной системе, чтобы скорость принятия стала самоподдерживающейся и создала дальнейший рост. Точку, в которой достигается критическая масса, иногда называют порогом в рамках пороговой модели статистического моделирования .

Термин « критическая масса » заимствован из ядерной физики, где он относится к количеству вещества, необходимому для поддержания цепной реакции. В социальных науках критическая масса уходит своими корнями в социологию и часто используется для объяснения условий, при которых взаимное поведение начинается внутри коллективных групп, и того, как взаимное поведение становится самоподдерживающимся. Недавние технологические исследования в платформенных экосистемах показывают, что помимо количественного понятия «достаточного числа», на критическую массу также влияют качественные свойства, такие как репутация, интересы, обязательства, возможности, цели, консенсусы и решения, которые имеют решающее значение. при определении того, можно ли начать взаимное поведение для достижения устойчивости такого обязательства, как идея, новая технология или инновация.

Другие важные социальные факторы включают размер; и взаимозависимости и уровень общения в обществе или одной из его субкультур. Другой — социальная стигма или возможность публичной защиты из-за такого фактора. Критическая масса — это концепция, используемая в различных контекстах, включая физику , групповую динамику , политику , общественное мнение и технологии .

История

Концепция критической массы была первоначально создана теоретиком игр Томасом Шеллингом и социологом Марком Грановеттером для объяснения действий и поведения широкого круга людей и явлений. Эта концепция была впервые установлена ​​(хотя и не названа явно) в эссе Шеллинга о расовой сегрегации в районах «Динамические модели сегрегации», опубликованном в 1971 году в Журнале математической социологии. и позже уточнен в своей книге «Микромотивы и макроповедение» , опубликованной в 1978 году. Шеллинг действительно использовал термин «критическая плотность» по отношению к загрязнению в своей работе «Об экологии микромотивов». Грановеттер в своем эссе «Пороговые модели коллективного поведения», опубликованном в Американском журнале социологии в 1978 году. работал над подтверждением теории. Эверетт Роджерс позже цитирует их обоих в своей работе «Распространение инноваций» , в которой важную роль играет критическая масса.

Предшественники

Понятие критической массы существовало до того, как вошло в контекст социологии. Это была устоявшаяся концепция в медицине , особенно эпидемиологии , с 1920-х годов, поскольку она помогала объяснить распространение болезней.

Эта идея также присутствовала, хотя и не устоялась, в изучении потребительских привычек и экономики, особенно в теории общего равновесия . В своих статьях Шеллинг цитирует известную «Рынок лимонов: неопределенность качества и рыночный механизм», написанную в 1970 году. статью Джорджа Акерлофа цитировал игру «Равновесие Нэша» Точно так же Грановеттер в своих статьях .

Наконец, эссе Герберта А. Саймона «Эффекты победителей и проигравших и возможность предсказания выборов», опубликованное в 1954 году в журнале Public Opinion Quarterly , был назван предшественником концепции, которую мы теперь знаем как критическая масса.

Логика коллективных действий и общего блага

Критическая масса и лежащие в ее основе теории помогают нам понять аспекты человеческого поведения и взаимодействия в более широкой социальной среде. Некоторые теории, такие как Манкура Олсона . «Логика коллективного действия» или Гаррета Хардина » «Трагедия общин , работают, чтобы помочь нам понять, почему люди делают или перенимают определенные вещи, которые им полезны, или, что более важно, почему они этого не делают. Большая часть этих рассуждений связана с тем, что индивидуальные интересы преобладают над тем, что лучше для коллективного целого, что в данный момент может быть неочевидно.

Оливер , Марвелл и Тейшейра рассматривают эту тему применительно к критической теории в статье 1985 года, опубликованной в Американском журнале социологии . В своем эссе они определяют это действие на благо общественного блага как « коллективное действие ». «Коллективные действия» выгодны всем, независимо от индивидуального вклада. Таким образом, по их определению, «критическая масса» — это небольшой сегмент социальной системы, который выполняет работу или действие, необходимые для достижения общего блага. «Производственная функция» — это корреляция между ресурсами или тем, что люди отдают, пытаясь достичь общественного блага, и достижением этого блага. Такая функция может быть замедляющейся, когда полезность на единицу ресурса меньше, и в таком случае ресурс может сокращаться. С другой стороны, функция может быть ускоряющейся: чем больше ресурсов используется, тем больше окупаемость. «Неоднородность» также важна для достижения общего блага. Вариации (неоднородность) в ценности, которую люди придают общему благу, или в усилиях и ресурсах, которые люди вкладывают, полезны, потому что, если определенные люди хотят получить больше, они готовы отдать или заплатить больше.

Гендерная политика

См. Также: Женщины в правительстве (квоты)

Теория критической массы в гендерной политике и коллективных политических действиях определяется как критическое количество персонала, необходимого для воздействия на политику и внесения изменений не как символ, а как влиятельный орган. Это число оценивается в 30%, прежде чем женщины смогут существенно изменить ситуацию в политике. Однако другие исследования показывают, что меньшее количество женщин, работающих вместе в законодательном органе, также может повлиять на политические изменения. Кэтлин Брэттон заходит так далеко, что утверждает, что женщин в законодательных органах, где они составляют менее 15% членов, на самом деле можно поощрять к разработке законодательных программ, отличных от программ их коллег-мужчин. Другие утверждают, что нам следует более пристально смотреть на парламентскую и избирательную системы, а не на критическую массу.

Интерактивные медиа

Хотя критическая масса может применяться ко многим различным аспектам социодинамики, она становится все более применимой к инновациям в интерактивных средствах массовой информации, таких как телефон, факс или электронная почта. Что касается других неинтерактивных инноваций, зависимость от других пользователей, как правило, была последовательной, а это означает, что ранние последователи влияли на более поздних, чтобы те использовали инновацию. Однако в случае с интерактивными медиа взаимозависимость была взаимной, то есть оба пользователя влияли друг на друга. Это связано с тем, что интерактивные медиа обладают высоким сетевым эффектом . при этом ценность и полезность товара или услуги тем выше, чем больше у них пользователей. Таким образом, рост числа пользователей и скорость достижения критической массы могут быть более быстрыми и интенсивными при использовании интерактивных медиа, равно как и скорость, с которой предыдущие пользователи прекращают их использование. Чем больше людей будут использовать эту инновацию, тем более выгодной она будет, создавая тем самым своего рода эффект снежного кома, и наоборот, если пользователи начнут прекращать использовать инновацию, инновация теряет полезность, что подталкивает больше пользователей прекратить ее использование.

Маркус эссе

В М. Линн Маркус эссе в журнале Communication Research, озаглавленном «На пути к теории «критической массы» интерактивных медиа», сделано несколько предложений, которые пытаются предсказать, при каких обстоятельствах интерактивные средства массовой информации, скорее всего, достигнут критической массы и универсального доступа - «общего блага», используя терминологию Оливера и др.. Одно из предположений гласит, что существование таких средств массовой информации - это все или ничего, и если всеобщий доступ не будет достигнут, то в конечном итоге их использование прекратится. Другое предположение предполагает, что простота использования и дешевизна средств массовой информации, а также использование «возможности активного уведомления» помогут им достичь всеобщего доступа. Третье положение гласит, что неоднородность, как обсуждали Оливер и др., полезна, особенно если пользователи рассредоточены по большей территории, что требует интерактивности через средства массовой информации. В-четвертых, очень полезно иметь высоко востребованных людей, которые будут выступать в качестве первых пользователей, поскольку их использование служит стимулом для более поздних пользователей. Наконец, Маркус утверждает, что вмешательство, как денежное, так и иное, со стороны правительств, бизнеса или групп людей поможет СМИ достичь критической массы и добиться всеобщего доступа.

Пример факса

Факс

Примером, приведенным Роджерсом в «Распространении инноваций», был пример факса , который существовал почти 150 лет, прежде чем стал популярным и широко использовался. Он существовал в различных формах и для различных целей, но с дальнейшим развитием технологии факсов, включая использование существующих телефонных линий для передачи информации, в сочетании с падением цен на оба аппарата и стоимости факса, факсимильный аппарат достиг критического уровня. массовым в 1987 году, когда «американцы начали предполагать, что у всех остальных есть факс».

Пример социальных сетей

Критическая масса имеет основополагающее значение для социальных сетей, позволяющая поддерживать значительную базу пользователей. Достижение устойчивого населения зависит от коллективного, а не индивидуального использования технологии. Внедрение платформы создает эффекты положительных внешних эффектов , в результате чего каждый дополнительный пользователь обеспечивает дополнительные предполагаемые преимущества предыдущим и потенциальным пользователям.

Facebook представляет собой хорошую иллюстрацию критической массы. На начальных этапах Facebook имел ограниченную ценность для пользователей из-за отсутствия сетевых эффектов и критической массы. Принцип стратегии заключается в том, что каждый раз, когда Facebook увеличивает размер сообщества, насыщенность никогда не падает ниже критической массы, достигая желаемого эффекта диффузии, обсуждаемого в книге Роджерса « Распространение инноваций» . Facebook продвигал нововведение среди групп, которые, скорее всего, примут его массово. В период с 2003 по 2004 год Facebook был эксклюзивным для таких университетов, как Гарвард, Йельский университет и 34 других школы. Воспринимаемая критическая масса среди студенческого населения выросла, и к концу 2004 года записалось более миллиона студентов, продолжая участвовать в программе. когда Facebook открыл платформу для старшеклассников и студентов университетов по всему миру в 2005 году, а затем в 2006 году стал доступен широкой публике. Набрав критическую массу в каждой соответствующей популяции, прежде чем перейти к следующей аудитории, Facebook достиг достаточного насыщения, чтобы стать самодостаточным. Самостоятельность помогает расти и поддерживать размер сети, а также увеличивает воспринимаемую критическую массу тех, кто еще не внедрил эту технологию.

См. также

• Эффект победы
  • Экономика сетей
• Сетевой эффект
• Гипотеза одной трети
• Положительный отзыв
• Переломный момент (социология)
• Вирусное явление
• Закон Меткалфа

Дальнейшее чтение

• Филип Болл : Критическая масса: как одно ведет к другому , Фаррар, Штраус и Жиру, ISBN   0-374-53041-6
• Мансур Олсон : Логика коллективных действий , издательство Гарвардского университета, 1971 г.