Microsoft Реклама

Microsoft Реклама
Разработчик(и)	Майкрософт
Тип	Интернет-реклама
Веб-сайт	реклама .microsoft .с

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads ) — это рекламная онлайн-платформа, разработанная Microsoft, на которой рекламодатели делают ставки на показ кратких объявлений , предложений услуг, списков продуктов и видеороликов для веб-пользователей. Обеспечивает рекламу с оплатой за клик в поисковых системах Bing , Yahoo! и DuckDuckGo , а также на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и видеороликах.

В 2021 году годовой доход Microsoft Advertising превысил 10 миллиардов долларов США. ^{[ 1 ]}

История

Microsoft была последней из «большой тройки» поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo! ), разработавшей собственную систему доставки рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 года вся реклама, отображаемая в поисковой системе MSN, предоставлялась компанией Overture (а позже Yahoo!). MSN получала часть дохода от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! в своей поисковой системе. ^{[ 2 ]}

По мере роста поискового маркетинга Microsoft начала разработку собственной системы MSN adCenter для продажи рекламы с оплатой за клик напрямую рекламодателям. Когда система была введена в эксплуатацию, MSN Search (теперь Bing ) показал Yahoo! и реклама adCenter в результатах поиска. Усилиями Microsoft по созданию AdCenter руководил Тарек Наджм, тогдашний генеральный менеджер подразделения MSN Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! Срок действия лицензии Microsoft истек, и до 2010 года Microsoft показывала только рекламу из adCenter.

В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}

В мае 2007 года Microsoft согласилась приобрести для цифрового маркетинга , материнскую компанию, занимающуюся решениями aQuantive , примерно за 6 миллиардов долларов. ^{[ 5 ]} Позже Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, Facebook в 2013 году. ^{[ 6 ]}

Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 г. ^{[ 7 ]} AdECN 26 июля 2007 г., ^{[ 8 ]} и YaData 27 февраля 2008 г. и объединили свои технологии в adCenter. ^{[ 9 ]}

23 февраля 2009 г. под эгидой Microsoft Advertising был создан Совет руководства издателей. Совет отвечал за создание рекламной платформы нового поколения для издателей цифровых медиа, в результате чего был создан Microsoft pubCenter . ^{[ 10 ]}

В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, по которой она возьмет на себя функциональное управление Yahoo! Найдите и создайте совместное предприятие по продаже рекламы на Yahoo! Search и Bing, известные как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех Yahoo! Спонсируемые рекламные клиенты в Microsoft adCenter произошли в октябре 2010 года. ^{[ 11 ]}

10 сентября 2012 года adCenter был переименован в Bing Ads , а Search Alliance — в Yahoo! Сеть Бинг. ^{[ 12 ]}

В апреле 2015 года Yahoo! партнерство было изменено; Yahoo! Поиску придется отображать результаты Bing только в «большинстве» настольного трафика, что оставляет компании возможность «улучшить качество поиска» неисключительно как на настольных, так и на мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, доставляемой через Bing; Yahoo! будет продавать собственную рекламу через свою новую собственную платформу Gemini. ^{[ 13 ]}^{[ 14 ]}

29 июня 2015 года AOL Inc. объявила о сделке и партнерстве по приобретению большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. В соответствии с соглашением AOL возьмет на себя продажу медийной, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. Около 1200 сотрудников Microsoft, участвующих в бизнесе, будут переведены в AOL. В свою очередь, свойства AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать рекламу Bing Ads, продаваемую Microsoft. ^{[ 15 ]}^{[ 16 ]}

В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями через редактор Bing Ads. ^{[ 17 ]}

30 апреля 2019 г. Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising. ^{[ 18 ]}

5 августа 2019 г. Microsoft приобрела PromoteIQ , ведущего поставщика технологий вендорного маркетинга для интернет-магазинов и брендов. ^{[ 19 ]}

21 декабря 2021 года Microsoft объявила о своих планах приобрести Xandr у AT&T. Шесть месяцев спустя Microsoft сообщила, что приобретение завершено. ^{[ 20 ]}

Технология

Подобно Google Ads , Microsoft Advertising использует как максимальную сумму, которую рекламодатель готов платить за клик (CTR) объявления, (PPC) по своему объявлению, так и рейтинг кликов чтобы определить, как часто показывается реклама. Эта система поощряет рекламодателей создавать эффективные объявления и размещать рекламу только в тех поисковых запросах, которые имеют отношение к их рекламе.

В 2021 году Microsoft Advertising начала внедрять таргетинг для наблюдения за аудиторией LinkedIn и управления ставками, что позволяет рекламодателям отслеживать общие аудитории LinkedIn Ads и делать ставки на них, включая размер компании, отрасль, должностные обязанности, а также списки отдельных компаний. ^{[ 21 ]}

Подобно редактору Google Ads , Microsoft Advertising предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, который называется Microsoft Ads Editor. С помощью этого редактора вы можете вносить изменения в свои кампании в автономном режиме, а затем синхронизировать их онлайн.

Microsoft Advertising также предоставляет API , которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.

См. также

Microsoft AdCenter Аналитика

Ссылки

^ «Доходы Microsoft от рекламы достигли 10 миллиардов долларов, и компания инвестирует — это спящий гигант, который вот-вот проснется?» . ДИГИДЕЙ . Проверено 12 июня 2022 г.
^ Петерсон, Ким (4 мая 2006 г.). «Рекламный центр Microsoft является конкурентом Google и Yahoo!» . Сиэтл Таймс . Проверено 12 января 2008 г.
^ «Microsoft Project Gatineau — решения Microsoft для цифровой рекламы» . Майкрософт. Архивировано из оригинала 16 января 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.
^ «Проект продукта Microsoft Web Analytics Gatineau теперь находится в закрытой бета-версии» . Земля поисковых систем . 30 октября 2007 г. Архивировано из оригинала 27 сентября 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.
^ «Microsoft платит 6 миллиардов долларов за aQuantive: происходит масштабная консолидация рекламной сети [так в оригинале]» . ТехКранч . Проверено 12 января 2008 г.
^ «Продано! (Наконец-то) Facebook забирает Atlas у Microsoft, чтобы серьезно относиться к рекламе» .
^ «Microsoft приобретает европейскую фирму по мобильной рекламе — ClickZ» . Архивировано из оригинала 7 мая 2008 г. Проверено 15 апреля 2008 г.
^ «Microsoft приобретает AdECN, Inc» . Истории . 26 июля 2007 г. Проверено 23 ноября 2022 г.
^ Шонфельд, Эрик (27 февраля 2008 г.). «Microsoft покупает израильский стартап по разработке программного обеспечения для таргетинга рекламы YaData за 20–30 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 23 ноября 2022 г.
^ Microsoft Advertising объявляет о формировании Руководящего совета издателей , 23 февраля 2009 г., Пресс-релиз новостей, Microsoft
^ «Microsoft и Yahoo заключают веб-сделку» . Новости Би-би-си. 29 июля 2009 г. Проверено 10 ноября 2012 г.
^ Фоли, Мэри Джо. «Microsoft дает Yahoo имя лидера по рекламному ребрендингу Microsoft» . ЗДнет . Проверено 10 сентября 2012 г.
^ «Microsoft теряет эксклюзивность в результате расшатанной поисковой сделки Yahoo» . Арс Техника . 16 апреля 2015 года . Проверено 30 июня 2015 г.
^ «Рекламные технологии и мобильные устройства в центре внимания обновленного соглашения Microsoft и Yahoo о поиске» . ТехКранч . Проверено 30 июня 2015 г.
^ «AOL заключила сделку с Microsoft о приобретении бизнеса медийной рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 июня 2015 г.
^ «AOL берет на себя большую часть рекламного бизнеса Microsoft и заменяет поиск Google на Bing» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 30 июня 2015 г.
^ «Редактор Bing Ads добавляет метки для пользователей Mac и другие функции для пользователей Windows — Search Engine Land» . Земля поисковых систем . 17 мая 2018 г. Проверено 13 июня 2018 г.
^ «Bing Ads переименован в Microsoft Advertising» . Бибом . 2019-04-30. Архивировано из оригинала 30 апреля 2019 г. Проверено 30 апреля 2019 г.
^ «PromoteIQ приобретен Microsoft» . Майкрософт . 05.08.2019 . Проверено 12 июня 2022 г.
^ «Покупка Microsoft и Xandr компании AT&T завершена» . Земля поисковых систем . 06.06.2022 . Проверено 12 июня 2022 г.
^ «Таргетинг на учетные записи Microsoft Ads LinkedIn» .

Внешние ссылки

[1] «Доходы Microsoft от рекламы достигли 10 миллиардов долларов, и компания инвестирует — это спящий гигант, который вот-вот проснется?» . ДИГИДЕЙ . Проверено 12 июня 2022 г.

[2] Петерсон, Ким (4 мая 2006 г.). «Рекламный центр Microsoft является конкурентом Google и Yahoo!» . Сиэтл Таймс . Проверено 12 января 2008 г.

[3] «Microsoft Project Gatineau — решения Microsoft для цифровой рекламы» . Майкрософт. Архивировано из оригинала 16 января 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.

[4] «Проект продукта Microsoft Web Analytics Gatineau теперь находится в закрытой бета-версии» . Земля поисковых систем . 30 октября 2007 г. Архивировано из оригинала 27 сентября 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.

[5] «Microsoft платит 6 миллиардов долларов за aQuantive: происходит масштабная консолидация рекламной сети [так в оригинале]» . ТехКранч . Проверено 12 января 2008 г.

[6] «Продано! (Наконец-то) Facebook забирает Atlas у Microsoft, чтобы серьезно относиться к рекламе» .

[7] «Microsoft приобретает европейскую фирму по мобильной рекламе — ClickZ» . Архивировано из оригинала 7 мая 2008 г. Проверено 15 апреля 2008 г.

[8] «Microsoft приобретает AdECN, Inc» . Истории . 26 июля 2007 г. Проверено 23 ноября 2022 г.

[9] Шонфельд, Эрик (27 февраля 2008 г.). «Microsoft покупает израильский стартап по разработке программного обеспечения для таргетинга рекламы YaData за 20–30 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 23 ноября 2022 г.

[10] Microsoft Advertising объявляет о формировании Руководящего совета издателей , 23 февраля 2009 г., Пресс-релиз новостей, Microsoft

[Microsoft_and_Yahoo_seal_web_deal-11] «Microsoft и Yahoo заключают веб-сделку» . Новости Би-би-си. 29 июля 2009 г. Проверено 10 ноября 2012 г.

[zdnet-bingads-12] Фоли, Мэри Джо. «Microsoft дает Yahoo имя лидера по рекламному ребрендингу Microsoft» . ЗДнет . Проверено 10 сентября 2012 г.

[ars-april2015deal-13] «Microsoft теряет эксклюзивность в результате расшатанной поисковой сделки Yahoo» . Арс Техника . 16 апреля 2015 года . Проверено 30 июня 2015 г.

[tc-changes-14] «Рекламные технологии и мобильные устройства в центре внимания обновленного соглашения Microsoft и Yahoo о поиске» . ТехКранч . Проверено 30 июня 2015 г.

[nyt-aolads-15] «AOL заключила сделку с Microsoft о приобретении бизнеса медийной рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 июня 2015 г.

[wsj-bingaolads-16] «AOL берет на себя большую часть рекламного бизнеса Microsoft и заменяет поиск Google на Bing» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 30 июня 2015 г.

[17] «Редактор Bing Ads добавляет метки для пользователей Mac и другие функции для пользователей Windows — Search Engine Land» . Земля поисковых систем . 17 мая 2018 г. Проверено 13 июня 2018 г.

[18] «Bing Ads переименован в Microsoft Advertising» . Бибом . 2019-04-30. Архивировано из оригинала 30 апреля 2019 г. Проверено 30 апреля 2019 г.

[19] «PromoteIQ приобретен Microsoft» . Майкрософт . 05.08.2019 . Проверено 12 июня 2022 г.

[20] «Покупка Microsoft и Xandr компании AT&T завершена» . Земля поисковых систем . 06.06.2022 . Проверено 12 июня 2022 г.

[21] «Таргетинг на учетные записи Microsoft Ads LinkedIn» .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

v т и Майкрософт Бинг
Услуги	Здоровье Изображения Карты Новости Переводчик Путешествовать Видео Инструменты для веб-мастеров Реклама мобильный Прогнозы
Программные приложения	Бинг Бар Рабочий стол Bing Финансы Еда и напитки Здоровье и фитнес Карты Новости Спорт Переводчик Путешествовать Погода
Прекращенные услуги	Академический Книги Клуб Бинг Загрузка продукта Шоппинг xRank