Ксандр
 | |
| Раньше | AT&T Реклама и аналитика (2018) |
|---|---|
| Тип компании | Дочерняя компания |
| Промышленность | |
| Предшественники |
|
| Основан | 25 сентября 2018 г |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, Нью-Йорк , НАС |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Майк Уэлч ( исполнительный вице-президент и генеральный директор ) Бен Джон ( технический директор ) [1] |
| Продукты | Сообщество Ксандр Инвест Ксандр монетизировать |
| Доход | 2022 миллиона долларов (2019) [2] |
| Родитель | Майкрософт |
| Подразделения |
|
| Дочерние компании |
|
| Веб-сайт | www |
Xandr, Inc. (произносится как «Зандер») — рекламно - аналитическая дочерняя компания Microsoft , которая управляет онлайн-платформой Community для покупки и продажи цифровой рекламы, ориентированной на потребителя. [3]
В декабре 2021 года AT&T объявила, что согласилась продать Xandr (включая AppNexus и Clypd) Microsoft по неизвестной цене. [4] Приобретение было завершено в июне 2022 года.
История
[ редактировать ]После приобретения AppNexus в июне 2018 г. [5] Компания Xandr была основана AT&T для создания национального рынка телевизионной рекламы .
Xandr был запущен 25 сентября 2018 года на первой релевантной конференции AT&T в Санта-Барбаре, штат Калифорния, и был назван в честь основателя материнской компании Александра Грэма Белла . [6] [7]
В июне 2019 года Xandr провела ребрендинг своего AppNexus DSP, запустив Xandr Invest, который станет центральным центром покупки рекламы. [8] [9]
18 октября 2019 года Xandr приобрела Clypd, базирующуюся в Массачусетсе, платформу продаж телевизионной рекламы на основе аудитории. [10] [11]
30 апреля 2020 года он был присоединен к WarnerMedia . [12]
В 2020 году распространились слухи и предположения о том, что AT&T пытается продать и продать Xandr вместе с DirecTV и Crunchyroll . Аргументация двоякая: во-первых, AT&T взяла на себя огромные долги, чтобы купить WarnerMedia, и любая продажа непрофильных активов поможет погасить это долговое бремя. Во-вторых, Xandr по своей сути была скомпрометирована своей связью с AT&T и HBO Max , поскольку многие потенциальные рекламодатели не хотели использовать то, что по сути является конкурентом, для покупки рекламы, и поэтому само по себе оно могло быть более прибыльным. [13]
17 мая 2021 года было объявлено, что WarnerMedia будет объединена с Discovery, Inc. с образованием новой публичной компании, известной как Warner Bros. Discovery , но бизнес Xandr не будет включен в сделку и останется подразделением. компании AT&T. [14] 21 декабря 2021 года AT&T объявила, что согласилась продать Xandr (включая AppNexus и Clypd) Microsoft по нераскрытой цене при соблюдении обычных условий закрытия сделки, включая проверку регулирующих органов. [4]
6 июня 2022 года Microsoft завершила приобретение Xandr для поддержки своего рекламного и розничного медиа-бизнеса примерно за 1 миллиард долларов США. [15]
Лидерство
[ редактировать ]Xandr возглавляет Майк Уэлч. [1] после ухода в марте 2020 года бывшего генерального директора GroupM North America Брайана Лессера , который был назначен главным исполнительным директором отдела рекламы и аналитики AT&T в 2017 году. [16] Кирк Макдональд, временно исполнявший обязанности генерального директора после ухода Лессера, [17] перешел в GroupM, дочернюю компанию WPP , в августе 2020 года. [18]
Операции
[ редактировать ]В мае 2019 года Xandr запустил Community, свой новый рынок видео. [19] который объединяет рекламодателей, издателей и бренды потребительских СМИ, [20] включая платформы Warner Bros. Discovery: CNN , TNT , TruTV , B/R Live и Otter Media . Другие средства массовой информации на платформе сообщества включают Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi и Xumo . [21] [22] Вуду и Блумберг . [23]
Комиссия прозрачная, [24] Ориентированная на потребителя рекламная модель Xandr объединяет данные, недавно приобретенный AT&T контент WarnerMedia, AppNexus и другие запатентованные рекламные технологии для интеграции с потребительской сетью AT&T. [6] [7] создание первой в своем роде персонализированной рекламы, в которой разные рекламные ролики одновременно доставляются разным зрителям. [25]
В течение первого года существования доход Xandr в основном был получен от продаж DirecTV. В компании работает около 1800 сотрудников, [26] в том числе 60 в Европе. [20]
В 2023 году Netzpolitik.org проанализировал инвентарную досье Ксандра. [27] и описал, как он классифицирует людей в серии статей [28] и выступление на Конгрессе Хаос-коммуникаций . [29]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Лидерская команда Ксандр» . xandr.com . Архивировано из оригинала 20 мая 2019 года . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Сегмент AT&T EARNINGS Xandr за 2019 год» (PDF) . АТ&Т. п. 25. Архивировано (PDF) из оригинала 30 сентября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Лафайет, Джон (11 февраля 2019 г.). «AT&T объединяет все расходы на программную цифровую рекламу с помощью Xandr» . Радиовещательный кабель . Архивировано из оригинала 14 июня 2020 года . Проверено 21 мая 2019 г.
- ^ Jump up to: а б Фоли, Мэри Джо (21 декабря 2021 г.). «Microsoft покупает рекламную площадку Xandr у AT&T» . ЗДНет . Проверено 21 декабря 2021 г.
- ^ Паолетта, Рэй (29 ноября 2018 г.). «Компания Xandr из AT&T официально объединяет свой рекламный бизнес на телевидении с платформой цифровой рекламы AppNexus» . АдExchanger . Архивировано из оригинала 24 сентября 2021 года . Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Рекламный блок AT&T теперь называется «Xandr» в честь Александра Грэма Белла» Скотта Морица и Лукаса Шоу; Блумберг ; 25 сентября 2018 г. По состоянию на 21 мая 2019 г.
- ^ Jump up to: а б «AT&T запускает новую рекламную компанию Xandr» . о.att.com . Архивировано из оригинала 13 апреля 2019 года . Проверено 21 мая 2019 г.
- ^ Мариэль Сото Рейес (12 июня 2019 г.). «Конференция по релевантности в Санта-Барбаре, серия статей о лидерстве, представленная Xandr, подразделением AT&T» . Бизнес-инсайдер. Архивировано из оригинала 13 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ Данг, Шейла (10 июня 2019 г.). «Компания Xandr компании AT&T запускает платформу для покупки рекламы премиум-контента» . Рейтер. Архивировано из оригинала 13 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ «XANDR ПРИОБРЕТАЕТ CLYPD ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ИМПЕРИИ ПОДКЛЮЧЕННОГО ТВ. Архивировано 21 октября 2019 г. в Wayback Machine Ad Age ; 18 октября 2019 г. По состоянию на 21 октября 2019 г.]
- ^ Данг, Шейла (17 октября 2019 г.). «Xandr из AT&T покупает телевизионную рекламную компанию clypd: источник» . Рейтер. Архивировано из оригинала 12 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ «WarnerMedia и Xandr объединяются, чтобы создать более сильное ценностное предложение для агентств, рекламодателей и издателей» . Ксандр . 30 апреля 2020 года. Архивировано из оригинала 1 мая 2020 года . Проверено 10 мая 2020 г.
- ^ «AT&T активизирует усилия по продаже DirecTV, Xandr и Crunchyroll – Новости Media Play» . Сентябрь 2020. Архивировано из оригинала 2 марта 2021 года . Проверено 17 мая 2021 г.
- ^ Рифилато, Тони (17 мая 2021 г.). «AT&T сохранит Xandr, отказываясь от WarnerMedia» . adexchanger.com . Архивировано из оригинала 18 мая 2021 года . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Чарнецкий, Шон (6 июня 2022 г.). «Microsoft только что завершила сделку по приобретению рекламной компании Xandr. Вот еще 5 компаний, которые она могла бы купить, чтобы конкурировать с Google и Meta» . Бизнес-инсайдер . Проверено 1 июля 2022 г.
- ^ «Генеральный директор GroupM в Северной Америке Брайан Лессер уйдет на должность в AT&T». Архивировано 21 августа 2019 года в Wayback Machine Александрой Брюэлл; «Уолл Стрит Джорнал» ; 4 августа 2017 г. По состоянию на 21 мая 2019 г.
- ^ «После ухода генерального директора Брайана Лессера рекламодатели ставят под сомнение приверженность AT&T Xandr» . digiday.com . 16 марта 2020 г. Архивировано из оригинала 17 марта 2020 г. . Проверено 16 марта 2020 г.
- ^ Стейнберг, Брайан (18 августа 2020 г.). «Кирк Макдональд станет генеральным директором GroupM в Северной Америке» . разнообразие.com . Архивировано из оригинала 18 мая 2021 года . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Xandr запускает торговую площадку сообщества и расширенные предложения адресного телевидения» . www.mediapost.com . Архивировано из оригинала 31 июля 2019 года . Проверено 21 мая 2019 г.
- ^ Jump up to: а б Джозеф, Себ (1 июля 2019 г.). «Компания Xandr из AT&T имеет амбициозные планы расширения в Европе» . ДИГИДЕЙ. Архивировано из оригинала 14 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ «Xandr компании AT&T представляет сообщество, свой долгожданный рынок видео» . 14 мая 2019 года. Архивировано из оригинала 27 октября 2021 года . Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Xandr представляет рекламную площадку, получившую название «Сообщество», во время предварительных продаж» . Возраст рекламы . 14 мая 2019 года. Архивировано из оригинала 21 октября 2020 года . Проверено 21 мая 2019 г.
- ^ Лафайет, Джон (23 сентября 2019 г.). «Прошел год, Ксандр все еще настаивает на релевантной рекламе» . Радиовещание и кабельное телевидение. Архивировано из оригинала 13 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ Слуис, Сара (11 декабря 2018 г.). «AppNexus перерабатывает контракты с издателями, чтобы обеспечить прозрачность комиссий для покупателей» . АдExchanger . Архивировано из оригинала 11 апреля 2021 года . Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «AT&T продвигает рекламные продукты Xandr в переговорах о перевозках Viacom» Александры Брюэлл; «Уолл Стрит Джорнал» ; 25 марта 2019 г. По состоянию на 21 мая 2019 г. Архивировано 21 мая 2019 г. на Wayback Machine. 11 марта 2020 года генеральный директор Брайан Лессер подал в отставку. 30 апреля 2020 года AT&T объявила о слиянии Warner Media и Xandr.
- ^ Стейнберг, Брайан (10 декабря 2019 г.). «Xandr из AT&T стремится к более тесным связям с WarnerMedia» . Разнообразие. Архивировано из оригинала 11 декабря 2019 года . Проверено 13 декабря 2019 г.
- ^ Дахвиц, Инго (6 июля 2023 г.). «Наблюдение за рекламой в Европе: индустрия рекламных технологий отслеживает большую часть того, что вы делаете в Интернете. Этот файл показывает, насколько много» . netzpolitik.org . Проверено 18 июня 2024 г.
- ^ Гилле, Йоханнес (24 августа 2023 г.). «Тег: Исследование Ксандра» . netzpolitik.org (на немецком языке) . Проверено 18 июня 2024 г.
- ^ Мейнек, Себастьян; Дахвиц, Инго (27 декабря 2023 г.). Файлы Xandr . Проверено 18 июня 2024 г. - через media.ccc.de.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Аналитические компании
- Компании цифрового маркетинга США
- Американские компании, основанные в 2018 году
- 2018 заведения Нью-Йорка
- Рекламные агентства в Нью-Йорке
- Маркетинговые компании, созданные в 2018 году
- Сервисы онлайн-рекламы и партнерские сети
- Бывшие дочерние компании AT&T
- Приобретения Microsoft
- Дочерние компании Microsoft
- Слияния и поглощения в 2022 году