Мохаве Эксперимент

« Эксперимент Мохаве» — рекламная кампания, проведенная Microsoft для Windows Vista в 2008 году. Кампания была частью усилий Microsoft по изменению того, что, по ее мнению, было несправедливым негативным восприятием операционной системы потребителями . ^[1] Мохаве представлял собой серию рекламных объявлений, в которых Microsoft демонстрировала людям демонстрацию Windows Vista; однако операционная система была переименована под видом новой версии Windows под кодовым названием «Mojave», которая не была раскрыта во время демонстрации. ^[1]^[2]

До демонстрации участники в целом давали отрицательную оценку Windows Vista. Напротив, отзывы о «Мохаве» были положительными: участники заявили, что намереваются использовать или приобрести операционную систему для себя; те же участники были удивлены, когда им сказали, что «Мохаве» — это Windows Vista. ^[1]^[2]^[3] Кампания подразумевала, что негативное восприятие потребителями во многом было результатом предвзятых представлений об операционной системе. ^[3]^[4]

Процедура испытания

«Эксперимент Мохаве» — это публичное тематическое исследование, разработанное Microsoft для определения мнения пользователей компьютеров о Windows Vista при отсутствии предварительного опыта. Исследование начинается с опроса участников о том, что они думают о Windows Vista, причем их ответы основаны исключительно на их знаниях из уст в уста . Затем участников попросили оценить Windows Vista по шкале от 0 до 10. Затем участникам представили Windows «Mojave». Это была Windows Vista, переименованная во избежание предвзятости. Пользователям помогал помощник Microsoft протестировать «Мохаве». После теста участников попросили оценить «Мохаве» от 0 до 10. Затем участникам выяснилось, что «Мохаве» — это просто Windows Vista с новым брендом. ^{[ нужна ссылка ]}

Прием

Технологические блоггеры и журналисты раскритиковали эксперимент по нескольким причинам, например, из-за того, что аппаратное и программное обеспечение уже было настроено, поэтому пользователям не нужно было устанавливать приложения или драйверы устройств, которые были типичным источником проблем совместимости. ^[5]^[6]

См. также

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с Фрид, Ина (24 июля 2008 г.). «Microsoft надеется на «Мохаве», чтобы возродить имидж Vista» . CNET . CBS Интерактив . Проверено 4 июня 2015 г.
^ Jump up to: ^а ^б Фрид, Ина (25 июля 2008 г.). «Эксперимент в Мохаве получил веб-сайт» . CNET . CBS Интерактив . Проверено 14 июня 2015 г.
^ Jump up to: ^а ^б Проталинский, Эмиль (24 июля 2008 г.). «Microsoft лжет пользователям XP, и они начинают любить Vista» . АрсТехника . Конде Наст . Проверено 10 июня 2015 г.
^ Манджу, Фархад (4 августа 2008 г.). «Бродяга по пустыне с окнами» . Сланец . Группа «Сланец» . Проверено 26 декабря 2016 г.
^ Кассизи, Вито (11 августа 2008 г.). «Пять причин, почему эксперимент Microsoft Mojave ошибочен» . Дервент Ховард Медиа. Архивировано из оригинала 6 января 2009 г. Проверено 22 сентября 2018 г.
^ «Сообщения в блоге пробивают дыры в «тесте вкуса» от Microsoft» . Нью-Йорк Таймс . 04 августа 2008 г. Проверено 8 апреля 2009 г.

[Ina-1] Jump up to: ^а ^б ^с Фрид, Ина (24 июля 2008 г.). «Microsoft надеется на «Мохаве», чтобы возродить имидж Vista» . CNET . CBS Интерактив . Проверено 4 июня 2015 г.

[WS-2] Jump up to: ^а ^б Фрид, Ина (25 июля 2008 г.). «Эксперимент в Мохаве получил веб-сайт» . CNET . CBS Интерактив . Проверено 14 июня 2015 г.

[Microsoft-3] Jump up to: ^а ^б Проталинский, Эмиль (24 июля 2008 г.). «Microsoft лжет пользователям XP, и они начинают любить Vista» . АрсТехника . Конде Наст . Проверено 10 июня 2015 г.

[MojaveDesert-4] Манджу, Фархад (4 августа 2008 г.). «Бродяга по пустыне с окнами» . Сланец . Группа «Сланец» . Проверено 26 декабря 2016 г.

[Cassisi2008-5] Кассизи, Вито (11 августа 2008 г.). «Пять причин, почему эксперимент Microsoft Mojave ошибочен» . Дервент Ховард Медиа. Архивировано из оригинала 6 января 2009 г. Проверено 22 сентября 2018 г.

[6] «Сообщения в блоге пробивают дыры в «тесте вкуса» от Microsoft» . Нью-Йорк Таймс . 04 августа 2008 г. Проверено 8 апреля 2009 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]