Скруглый
 | Эту статью необходимо обновить . ( сентябрь 2017 г. ) |
Scroogled (сочетание слов «облажался» и «Google»)Это Microsoft , направленная на атаку рекламная кампания , которая проводилась в период с ноября 2012 по 2014 год. Созданная Марком Пенном , кампания была направлена в первую очередь на атаку на конкурирующую компанию Google , указывая на недостатки и критикуя их продукты и услуги по сравнению с теми, которые проводит Microsoft ( в частности, Bing и Outlook.com ). Первоначальная кампания была сосредоточена на Google Shopping переходе на модель с оплатой за клик , а последующие кампании были сосредоточены на использовании Google пользовательских данных для целевой рекламы и возможностях платформы ChromeOS по сравнению с Windows .
История
[ редактировать ]Хотя Microsoft и раньше атаковала Google в своей рекламе, кампания Scroogled началась в ноябре 2012 года, критикуя сервис Google Shopping за его переход на модель оплаты за клик (PPC), в которой розничные продавцы обязаны платить Google за размещение продуктов в списке. и ранжируются в результатах поиска по платежам и релевантности. Сайт предложил пользователям вместо этого использовать конкурирующий сервис Bing Shopping от Microsoft , который ранее обещал не переходить на модель PPC. [1]
Следующая кампания, проведенная в феврале 2013 года, включала в себя элементы пропаганды , критикуя Gmail за использование содержимого сообщений для создания целевой рекламы и рекомендуя вместо этого Outlook.com . На сайте также был опубликован опрос 1000 пользователей против рекламной практики сервиса и петиция, призывающая Google прекратить эту практику. [2]
В апреле 2013 года Microsoft атаковала Android , сославшись на недавнее обвинение в том, что Google Play Store без раскрытия передавал основную личную информацию о пользователях (включая имена, адреса электронной почты и номера телефонов) разработчикам приложений. [3] [4]
В августе 2013 года, одновременно с запуском инициативы Bing for Schools, Microsoft заявила, что использование Google рекламы на страницах результатов поиска в образовательной среде может «отвлекать [студентов] от учебы», в отличие от версии Bing без рекламы, которая может включить через программу Bing for Schools. [5]
В ноябре 2013 года Microsoft начала предлагать товары Scroogled через Microsoft Store , такие как рубашки и кружки с рисунками, нарушающими политику конфиденциальности Google. [6] В том же месяце Microsoft также выпустила рекламу Scroogled с Риком Харрисоном в главной роли в пародии на его телесериал « Звезды ломбарда» , в котором Харрисон отказался от Chromebook в своем ломбарде из-за того, что он использует веб-программное обеспечение, а не «традиционный» компьютер. с Windows и Office . [7]
В марте 2021 года Google начал жаловаться на «Scroogled playbook» Microsoft в официальном сообщении в блоге Google. [8]
Наследие
[ редактировать ]После прекращения кампании Scroogled Microsoft перенаправила свой веб-сайт «scroogled.com» на «whymicrosoft.com», веб-сайт, который утверждает, что продукты Microsoft лучше, чем продукты других компаний. [9] Позже веб-сайт был обновлен и теперь перенаправляется на microsoft.com/together , затем на microsoft.com/resilience , а затем на microsoft.com/flexibility . В настоящее время он перенаправляется на microsoft.com/microsoft-cloud . [ нужна ссылка ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Microsoft запускает сайт Scroogled, направленный против Google Shopping» . Грань . Вокс Медиа . Проверено 28 ноября 2013 г.
- ^ «Microsoft усиливает кампанию «Скругл» против Google с пропагандистским уклоном» . Мир ПК . ИДГ . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «Google вызывает опасения по поводу конфиденциальности, поскольку личные данные раскрываются разработчикам приложений» . Хранитель . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «Последняя реклама Microsoft «Scroogled» нападает на Android, опасаясь конфиденциальности» . Грань . Вокс Медиа . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «Microsoft превращает Scroogled в Schoolgled в новой рекламе, направленной против Google» . Компьютерный мир . ИДГ . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «В Microsoft Store теперь продаются язвительные кружки и футболки с надписью «Scroogled», направленные против Google» . Мир ПК . ИДГ . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «В последней рекламе Microsoft «Scroogled» используется шоу «Pawn Stars» для проникновения в Chromebook от Google» . Грань . Вокс Медиа . Проверено 27 января 2015 г.
- ^ «Наша постоянная приверженность поддержке журналистики» . Google . 2021-03-12. «Поэтому, возможно, неудивительно видеть, как они смахивают пыль со старой отвлекающей книги «Скруглд». . Проверено 1 апреля 2022 г.
- ^ «Больше не срываться: кампания Microsoft против Google ускользает навсегда» . ПКМир .
