Америка (реклама)

*"Америка"*
Язык	Английский
Время работы	1:00
Дата(ы) выпуска	21 января 2016 г. (оригинал) ; 7 апреля 2016 г. (версия для Нью-Йорка)
Музыка	« Америка » Саймона и Гарфанкеля
Страна	Соединенные Штаты

« Америка » — американская политическая реклама , выпущенная в рамках президентской кампании Берни Сандерса в 2016 году . Премьера фильма состоялась 21 января 2016 года на YouTube , а впервые он был показан по телевидению в Айове и Нью-Гэмпшире незадолго до кокуса Демократической партии Айовы и праймериз в Нью-Гэмпшире . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} 7 апреля 2016 года на YouTube состоялась премьера очередной версии рекламы Нью-Йорка. Его транслировали по телевидению Нью-Йорка до праймериз в штате Нью-Йорк проведения , хотя и с некоторыми изменениями.

Содержание

В рекламе представлена песня America , записанная Simon & Garfunkel для их альбома Bookends (1968).

Реклама начинается со сцен повседневной американской жизни под тихое жужжание и нежное играние на гитаре. Пока на заднем плане играет фраза «давайте будем любовниками, мы соединим наши судьбы», пара средних лет танцует на небольшом митинге Берни Сандерса в честь президента. ^{[ 4 ]} Затем Сандерс разговаривает с несколькими людьми на заднем дворе. По мере того как реклама продолжается, толпа становится все больше и с большим энтузиазмом. Появляется монтаж множества сторонников Сандерса, а на экране мелькают слова «Они все пришли искать Америку». Затем можно увидеть, как Сандерс обращается к большому собранию на открытом воздухе, общается один на один со сторонниками, появляется перед более энергичными толпами и, наконец, заканчивается большой аудиторией, до отказа заполненной ликующими людьми.

В рекламе часто появляются американские флаги. Предвыборная атрибутика Сандерса преимущественно синего цвета, что ассоциируется с Демократической партией. Однако красный цвет, который ассоциируется с оппозиционной Республиканской партией, выступает в качестве акцентного почти в каждом кадре.

В заключительной сцене Сандерс стоит на подиуме на сцене, а болельщики аплодируют позади него.

В версии для Нью-Йорка некоторые сцены были заменены сценами в Нью-Йорке (включая магистраль Нью-Джерси), а также продолжали добавлять различные сцены из повседневной американской жизни во вступительной сцене.

Производство

Рекламный ролик создан рекламной фирмой Devine, Mulvey, Longabaugh. ^{[ 5 ]} Использование песни было лицензировано Саймоном и Гарфанкелем; лицензирование не означает одобрения кампании Сандерса. ^{[ 6 ]} Гарфанкель объяснил причины, по которым он разрешил использовать свою песню в предвыборной кампании. ^{[ 7 ]}^{[ 8 ]}

В интервью Politico , через два месяца после дебюта рекламы, советник Сандерса Тэд Девайн , приписывая оригинальную идею рекламы коллеге-советнику Сандерса Марку Лонгабо, сказал, что эта, «самая известная» реклама Сандерса, сработала так хорошо, потому что Сандерс жена Джейн увидела раннюю версию и сказала: «Ну и дела, мне это очень нравится, но когда приходит Берни, кажется… ну, вы знаете, он сильно теряет высоту», что заставило команду создать реклама, в которой Сандерс не произносит речь до последнего кадра, и, таким образом, реклама, в которой показаны люди, на которых Сандерс работает, а не кандидат. ^{[ 9 ]}

Прием

Газета New York Times отметила, что Берни Сандерсу на момент выхода рекламы было 74 года, того же возраста, что и Полу Саймону и Арту Гарфанкелю , и описала рекламу как «мощную» и «песню о любви к Америке». ^{[ 4 ]} Журнал Rolling Stone назвал рекламу «вдохновляющей». ^{[ 1 ]} The Hill назвал его «великолепным». ^{[ 10 ]} Чарли Пирс сказал, что это «почти лучший политический рекламный ролик, который я когда-либо видел». ^{[ 11 ]} CNN похвалил его за то, что он «настолько полон любви, энтузиазма и патриотического подъема (вместе с размахиванием флагом), что просто вызывает мурашки по коже», ^{[ 12 ]} и Financial Times предположили, что реклама смягчит «образ сварливого, злого старика» Сандерса. ^{[ 13 ]}

The New York Times рассматривает рекламу как часть настойчивых утверждений Сандерса о том, что он возглавляет не кампанию, а «движение», и предсказывает, что реклама будет выделяться через год, наполненный рекламными объявлениями кампании, «загроможденными рассказчиками с глубокими голосами, выступающими мрачные предупреждения, резкие нападки и чванливое хвастовство», в частности, контрастируя с Хиллари Клинтон рекламой предвыборной кампании , выпущенной на той же неделе. ^{[ 5 ]}

Рекламный ролик, созданный для показа на ранних собраниях и праймериз в Айове и Нью-Гемпшире (преимущественно белые и сельские штаты), подвергся критике за то, что в нем показана преимущественно белая сельская Америка. ^{[ 14 ]} Сторонник Клинтон Дэвид Брок утверждает, что реклама показывает, что « жизнь чернокожих не имеет большого значения для Берни Сандерса». ^{[ 15 ]}

Культурное влияние

Оригинальная версия рекламы получила миллион просмотров на YouTube в течение 24 часов после публикации. ^{[ 16 ]} В январе 2016 года он вошел в AdWeek . десятку самых просматриваемых рекламных объявлений ^{[ 17 ]} А комиссия, собранная журналом в конце февраля, назвала ее «самой успешной» рекламой кампании Демократической партии на сегодняшний день, объясняя успех тем, что она отражает «то, что чувствуют люди» и «касается возможностей и оптимизма». " ^{[ 18 ]}

По словам Эми Э. Джасперсон, заведующей кафедрой политологии в Родосском колледже , реклама эффективна, потому что «песня начинается медленно, в то время как в рекламе показаны отдельные изображения маленьких городов, городских пейзажей, простых людей, фермеров». и семьи... по мере развития песни люди собираются вместе. К концу рекламы и песни зритель слышит и видит крещендо огромных, ликующих, сплоченных толп». По словам Джазерперсона, «воодушевляющие тексты и тон также отсылают к общему поиску того, куда, по мнению людей, нам следует двигаться как стране… Эта реклама предполагает, что Сандерс может привести людей к этому ответу». ^{[ 19 ]}

Wired называет это ярким примером альтернативного онлайн-материала, который оказался более влиятельным, чем традиционная телевизионная реклама в кампании 2016 года. ^{[ 20 ]} А Билл Маккиббен приводит это как доказательство того, почему влияние кампании Сандерса «продолжится». ^{[ 21 ]}

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б Крепс, Дэниел (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс призывает Саймона и Гарфанкеля для участия в новой рекламной кампании» . Роллинг Стоун . Проверено 22 января 2016 г.
^ Гасс, Ник (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса опирается на Саймона и Гарфанкеля» . Политик . Проверено 22 января 2016 г.
^ «В новой рекламе Сандерса используется классическая «Америка» Саймона и Гарфанкеля » . Новости Эн-Би-Си . 21 января 2016 года . Проверено 21 января 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Корасанити, Ник (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс, Саймон и Гарфанкел: сосредоточьте внимание на избирателях» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Корасантини, Ник (21 января 2016 г.). «Реклама Хиллари Клинтон и Берни Сандерса расходится на пути к Кавказу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2016 г.
^ Мерика, Дэн (21 января 2016 г.). «Сандерс использует Simon & Garfunkel в нетрадиционной заключительной рекламе» . CNN . Проверено 22 января 2016 г.
^ Джонсон, Тед (22 января 2015 г.). «Арт Гарфанкел объясняет, почему он одобрил использование Берни Сандерсом слова «Америка» » . Разнообразие . Проверено 24 января 2016 г.
^ Корасанити, Ник (23 января 2016 г.). «Нет раскола между Саймоном и Гарфанкелем из-за использования их песни Берни Сандерсом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 января 2016 г.
^ Дрозд, Глен (8 марта 2015 г.). «Главный стратег Берни: «Может быть, они включат его в список» » . Политик . Проверено 14 марта 2016 г.
^ Брудовский, Брент (21 января 2016 г.). «Великолепная рекламная кампания Сандерса «Америка»» . Холм . Проверено 22 января 2016 г.
^ Пирс, Чарли (22 января 2016 г.). «Эта реклама Берни, возможно, лучшая политическая реклама, которую я когда-либо видел» . Эсквайр . Проверено 24 января 2016 г.
^ Освальд, Джон (25 января 2016 г.). «Еврейские народные боги Саймон и Гарфанкель одалживают «Америку» Берни Сандерсу» . CNN . Проверено 25 января 2016 г.
^ Уивер, Кортни (22 января 2016 г.). «Реклама Берни Сандерса дает представление о предвыборной гонке 2016 года» . Файнэншл Таймс . Проверено 22 января 2016 г.
^ Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса Simon & Garfunkel вызывает вопросы о разнообразии» . США сегодня . Проверено 24 января 2016 г.
^ Альсиндор, Ямиче (21 января 2016 г.). «Дэвид Брок, союзник Хиллари Клинтон, новая реклама Берни Сандерса от Skewers» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 января 2016 г.
^ Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). «Сандерс дает Трампу возможность заработать деньги в социальных сетях» . Политик . Проверено 24 января 2016 г.
^ Эндрюс, Натали (10 февраля 2016 г.). «Политическая реклама попала в список самых просматриваемых рекламных объявлений YouTube» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 10 февраля 2016 г.
^ Кофе, Патрик (21 февраля 2016 г.). «Кто победит в рекламной битве между Хиллари Клинтон и Берни Сандерсом? Эксперты взвешивают» . Неделя рекламы . Проверено 24 февраля 2016 г.
^ Дорбин, Питер (9 февраля 2016 г.). «Кандидаты в президенты используют эмоциональную силу музыки, чтобы привлечь избирателей» . Филадельфийский исследователь . Проверено 9 февраля 2016 г.
^ Лаповски, Исси (24 февраля 2016 г.). «Падение Джеба доказывает, что политическая реклама больше не работает» . Проводной . Проверено 24 февраля 2016 г.
^ Маккиббен, Билл (11 июля 2016 г.). «Почему послание Берни сохранится» . Политик . Проверено 20 июля 2016 г.

Внешние ссылки

[Kreps-1] Перейти обратно: ^а ^б Крепс, Дэниел (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс призывает Саймона и Гарфанкеля для участия в новой рекламной кампании» . Роллинг Стоун . Проверено 22 января 2016 г.

[Gass-2] Гасс, Ник (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса опирается на Саймона и Гарфанкеля» . Политик . Проверено 22 января 2016 г.

[3] «В новой рекламе Сандерса используется классическая «Америка» Саймона и Гарфанкеля » . Новости Эн-Би-Си . 21 января 2016 года . Проверено 21 января 2016 г.

[Corasaniti-4] Перейти обратно: ^а ^б Корасанити, Ник (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс, Саймон и Гарфанкел: сосредоточьте внимание на избирателях» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2016 г.

[AdsDiverge-5] Перейти обратно: ^а ^б Корасантини, Ник (21 января 2016 г.). «Реклама Хиллари Клинтон и Берни Сандерса расходится на пути к Кавказу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2016 г.

[Merica-6] Мерика, Дэн (21 января 2016 г.). «Сандерс использует Simon & Garfunkel в нетрадиционной заключительной рекламе» . CNN . Проверено 22 января 2016 г.

[Johnson-7] Джонсон, Тед (22 января 2015 г.). «Арт Гарфанкел объясняет, почему он одобрил использование Берни Сандерсом слова «Америка» » . Разнообразие . Проверено 24 января 2016 г.

[SimonGarfunkel-8] Корасанити, Ник (23 января 2016 г.). «Нет раскола между Саймоном и Гарфанкелем из-за использования их песни Берни Сандерсом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 января 2016 г.

[ThrushInterview-9] Дрозд, Глен (8 марта 2015 г.). «Главный стратег Берни: «Может быть, они включат его в список» » . Политик . Проверено 14 марта 2016 г.

[Brudowsky-10] Брудовский, Брент (21 января 2016 г.). «Великолепная рекламная кампания Сандерса «Америка»» . Холм . Проверено 22 января 2016 г.

[Pierce-11] Пирс, Чарли (22 января 2016 г.). «Эта реклама Берни, возможно, лучшая политическая реклама, которую я когда-либо видел» . Эсквайр . Проверено 24 января 2016 г.

[Forward-12] Освальд, Джон (25 января 2016 г.). «Еврейские народные боги Саймон и Гарфанкель одалживают «Америку» Берни Сандерсу» . CNN . Проверено 25 января 2016 г.

[SoftenImage-13] Уивер, Кортни (22 января 2016 г.). «Реклама Берни Сандерса дает представление о предвыборной гонке 2016 года» . Файнэншл Таймс . Проверено 22 января 2016 г.

[HafnerDiversity-14] Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса Simon & Garfunkel вызывает вопросы о разнообразии» . США сегодня . Проверено 24 января 2016 г.

[Alcindor-15] Альсиндор, Ямиче (21 января 2016 г.). «Дэвид Брок, союзник Хиллари Клинтон, новая реклама Берни Сандерса от Skewers» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 января 2016 г.

[HafnerYoutube-16] Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). «Сандерс дает Трампу возможность заработать деньги в социальных сетях» . Политик . Проверено 24 января 2016 г.

[AndrewsMostWatched-17] Эндрюс, Натали (10 февраля 2016 г.). «Политическая реклама попала в список самых просматриваемых рекламных объявлений YouTube» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 10 февраля 2016 г.

[CoffeeAmerica-18] Кофе, Патрик (21 февраля 2016 г.). «Кто победит в рекламной битве между Хиллари Клинтон и Берни Сандерсом? Эксперты взвешивают» . Неделя рекламы . Проверено 24 февраля 2016 г.

[DorbinPowerMusic-19] Дорбин, Питер (9 февраля 2016 г.). «Кандидаты в президенты используют эмоциональную силу музыки, чтобы привлечь избирателей» . Филадельфийский исследователь . Проверено 9 февраля 2016 г.

[LapowdkyAd-20] Лаповски, Исси (24 февраля 2016 г.). «Падение Джеба доказывает, что политическая реклама больше не работает» . Проводной . Проверено 24 февраля 2016 г.

[McKibbenEndure-21] Маккиббен, Билл (11 июля 2016 г.). «Почему послание Берни сохранится» . Политик . Проверено 20 июля 2016 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]