Видимый показ

В онлайн-рекламы индустрии видимый показ — это мера того, действительно ли данная реклама была просмотрена человеком, а не была ли она вне поля зрения или была показана в результате автоматизированной деятельности. Рекомендации по показам в видимой области экрана ^[1] администрируются Советом по рейтингам СМИ и требуют, чтобы не менее 50 % пикселей рекламы находились в фокусе в видимом пространстве страницы браузера в течение как минимум одной непрерывной секунды.

Первая система, предоставляющая отчеты на основе показателей показов в видимой области IAB ( Interactive Advertising Bureau ). экрана для стандартных рекламных блоков ^[2] под названием RealVu, был разработан Rich Media Worldwide и аккредитован Советом по рейтингам СМИ 9 марта 2010 года. ^[3] Другие компании, предлагающие видимые показы, включают DMA-Institute. ^[4] при прокрутке, ^[5] Метрики C3, ^[6] Комскор, ^[7] и АдЯппер, ^[8] в то время как MSNBC использует ServeView, собственную систему ^[9] в эксплуатации с 2010 года.

Определение показа в видимой области экрана может зависеть от типа рекламных блоков и системы отчетности. Например, видимый показ объявлений заранее определенного размера, доставленных в заранее определенное место на странице контента, регистрируется RealVu, когда контент объявления загружается, отображается и по крайней мере 60 % площади поверхности объявления находится в видимой области. зрителя область окна браузера на веб-странице, находящейся в фокусе, в течение как минимум одной секунды. Переход по кликам включается в момент «видимого показа».

Показы в видимой области экрана были разработаны как улучшение показателей онлайн-показов, измеряемых первыми рекламными серверами , разработанными в середине 1990-х годов, которые анализируют HTTP-запросы в журнале сервера и не могут предоставить информацию о событиях, запускаемых браузером зрителя; таким образом, они не могут определить, действительно ли рекламный контент был виден зрителю.

Обзор

При разработке первых рекламных серверов в 1995–1996 годах предполагалось, что запрошенное объявление всегда будет доступно зрителю запрошенной веб-страницы. Это позволило использовать файл журнала сервера для сбора метаданных для определения метрики, называемой онлайн-впечатлением , которая в традиционных средствах массовой информации означала впечатление на зрителя.

Этот тип рекламных показателей должен был напоминать методы телевизионной и печатной рекламы для расчета стоимости рекламы, с обещанием еще большей точности из-за интерактивной природы Интернета, устраняющей необходимость в общепринятых приблизительных показателях, таких как рейтинги Nielsen для показатели телевидения и тиражей печатных изданий.

Ценность рекламы традиционно основывалась на оценке того, сколько разных людей видели или слышали рекламу. Ниже приведены общепринятые способы расчета цены за тысячу показов для различных носителей:

1. CPM для печатных СМИ (при наличии данных об аудитории):

${\text{Print CPM}}={\frac {{\text{Cost of 1 ad}}\cdot 1000}{\text{Number of prospects reached}}}$

2. Цена за тысячу показов для вещательных СМИ:

${\text{Broadcast CPM}}={\frac {{\text{Cost of 1 commercial}}\cdot 1000}{\text{Number of prospects reached by commercial}}}$

С появлением Интернета с помощью сервера файлов журналов, собирающего данные, считалось, что просмотры рекламы можно отслеживать с беспрецедентной точностью, и «количество различных достигнутых потенциальных клиентов» было удалено из уравнения, и для Интернета было создано новое уравнение CPM:

3. CPM для Интернета:

${\text{Internet CPM}}={\text{Cost per ad requested}}\cdot 1000$

Однако предположение о том, что объявление, запрошенное с рекламного сервера, всегда видно, когда зритель находится на запрошенной странице, было ошибочным по нескольким техническим причинам и тому факту, что веб-страница обычно длиннее, чем высота экрана компьютера. В конце концов стало очевидно, что большое количество показов рекламы, измеренное по цене CPM, на самом деле никогда не отображалось в видимой области экрана браузера зрителя.

CPMV (стоимость за тысячу видимых объявлений)

До 2010 года крупные издатели обычно взимали плату за большую часть своих рекламных ресурсов на основе CPM или CPT . Связанный с этим термин, эффективная цена за тысячу показов (eCPM), используется для измерения эффективности рекламных ресурсов, продаваемых (издателем) по ценам CPC , CPA или CPT.

Частично, чтобы избежать ограничений методологии показа на стороне сервера, появилось множество моделей, основанных на прямом ответе :

Цена за клик – цена за клик .
CPL – стоимость за лид (обычно это означает бесплатную регистрацию).
CPS – стоимость продажи
dCPM – динамическая цена за тысячу показов
CPA – Стоимость за действие

Подход Viewable Impression позволяет анализировать эффективность онлайн-рекламы на основе останавливающей силы, способности брендинга и уровня вовлеченности – трех ключевых элементов, которые влияют на рассмотрение покупки и, в конечном итоге, на продажи. ^[10] Не имея надежного способа измерения фактической посещаемости, веб-издатели уязвимы перед методами оплаты, основанными на рекламе, основанной на результатах , например, на цене за клик и цене за транзакцию. Поскольку издатель не имеет возможности контролировать или влиять на спрос и качество рекламы рекламируемого продукта, веб-издатели теряют контроль над своим доходом, отдавая значительную часть ресурсов рекламе, на которую не нажимают.

С появлением модели показов в видимой области экрана появилась цена за тысячу объявлений в видимой области экрана, выраженная в терминах CPMV. Эта модель может в конечном итоге стать стандартной ценой за тысячу показов, поскольку она измеряется в той же точке (зрения), что и телевидение или печать.

Пример архитектуры

Показ в видимой области экрана зависит от веб-ошибок (или «тегов»), размещенных на веб-страницах или на сторонних рекламных серверах, которые распространяют рекламу на страницах содержимого веб-сайта(ов). Эти теги размещаются на веб-странице и при их отображении используются «Коррелятор» ( управление линейной корреляцией ). Затем рекламное пространство «размечается», записывается «запрос объявления» (показ журнала сервера), и Коррелятор начинает взаимодействие с веб-страницей, браузером и рекламным блоком (рекламным пространством), встроенным в контент веб-страницы. Коррелятор может собирать дополнительную неконфиденциальную информацию из браузера зрителя, включая операционную систему зрителя, тип и версию браузера, а также список прочего. объявления, которые ранее отображались на странице, чтобы предотвратить дублирование объявлений на странице контента. Как только какая-либо часть рекламного блока (определяемая) на веб-странице, находящейся в фокусе зрителя, попадает в видимую область окна браузера, отправляется запрос. сервер рекламного контента для доставки рекламы. ^[11]

Как только рекламный контент будет загружен и отображен, появится сообщение «Объявление обработано». Коррелятор продолжает отслеживать рекламное пространство для каждого отдельного объявления на веб-странице и его соотношение с размерами окна браузера, положением прокрутки и фокусом веб-страницы, учитывая, прокрутил ли зритель рекламное пространство в видимую область или за ее пределы. окно браузера свернуто, скрыто с вкладками или открыто другое окно браузера или приложения, в результате чего отслеживаемая веб-страница оказывается не в фокусе или часть окна браузера выходит за пределы экрана монитора. Когда 60% (или другая заранее определенная область) рекламного контента на веб-странице находится в видимой области окна браузера зрителя в течение одной секунды, через коррелятор отправляется сообщение и сообщается о «видимом показе». Код коррелятора продолжает отслеживать фокус и положение прокрутки веб-страницы, расположение рекламных блоков и видимую область окна браузера, а также передает данные на сервер отчетов, регистрируя «Время просмотра» для объявлений, показываемых на веб-сайте. веб-страница.

Выполнение

Вся среда просмотра собирается с помощью клиентской технологии для каждого просматриваемого показа и передается обратно в базу данных на стороне сервера.
Данные для каждого просмотра включают разрешение экрана зрителя, размеры окна браузера зрителя, размеры веб-страницы, на которой появилось объявление, расположение объявления на странице и положение прокрутки во время записи показа в видимой области экрана.
Эти данные приводят к визуальному представлению среды зрителя для каждого видимого показа.
Затем позиция объявления рассчитывается как площадь объявления, отображаемого на экране.
Кроме того, время просмотра рекламы собирается клиентской (зрительной) системой с учетом того, находится ли веб-страница, на которой находится реклама, «в фокусе». («В фокусе» определяется, когда веб-страница является основным окном, открытым на экране пользователя, не заслоняемым никаким другим окном приложения. На фокус веб-страницы могут влиять: сворачивание браузера, открытие или переключение на другое окно браузера или приложение, открытие или переключение на другую вкладку окна браузера, а также наведение курсора на адресную строку браузера или другую кнопку браузера). ^[11]

Ограничения методологии показов

Причины, по которым впечатление может не показаться зрителю преодоленными:

1. Зритель переходит на другую веб-страницу до того, как объявление загрузится и отобразится;

2. Объявление загружается, но в области веб-страницы, которая находится за пределами размеров окна браузера и прокрутки зрителя; положения

3. Запросы, сделанные пауками , сканерами , веб-каталогами, менеджерами загрузок, средствами проверки ссылок, прокси-серверами , инструментами веб-фильтрации, сборщиками спам-ботов или ; (Эта проблема с плохими ботами уже может быть частично решена с помощью стандартного рекламного сервера в соответствии с рекомендациями IAB, но необходимо провести дополнительные исследования, чтобы оценить, идентифицируются ли все нечеловеческие технологии текущими подходами и может ли технология видимых показов улучшить эти меры. Текущие оценки предполагают улучшение с помощью методологии видимых показов);

4. У зрителя установлен определенный тип блокировщика рекламы , который может нарушить показ рекламы, но при этом инициировать подсчет показов. (Некоторые блокировщики рекламы блокируют вызов рекламы, некоторые нет. В этой области необходимо провести дополнительные исследования);

5. В программе просмотра не установлен соответствующий плагин для рендеринга интерактивных медиа ;

6. Зритель открывает страницу на мобильном устройстве , не настроенном на показ рекламного контента;

7. Просмотрщик сворачивает браузер;

8. Средство просмотра открывает другое окно браузера или другое приложение ;

9. Средство просмотра открывает еще одну вкладку браузера ;

10. Зритель переключает фокус на другой браузер или приложение;

11. Зритель перемещает окно браузера так, чтобы реклама находилась за пределами экрана;

12. В средстве просмотра настроено несколько домашних страниц , поэтому при открытии браузера две страницы открываются на двух вкладках, а реклама находится на вкладке, которая не находится в фокусе;

13. В случае видео в начале ролика и видеорекламы , если зритель сворачивает браузер, открывает вкладки или открывает другое приложение поверх видео во время воспроизведения рекламы или перемещает окно браузера так, чтобы видео оказалось за пределами экрана дисплея. область;

Причины, по которым показ может не показываться зрителю, связанные с мошенничеством, преодолены:

15. Запрос был сделан путем (невидимого для зрителя) перенаправления веб-страницы;

16. Веб-издатель размещает несколько рекламных объявлений слоями друг над другом. Затем зритель видит одно объявление, но показы регистрируются для всех многоуровневых объявлений;

17. Веб-издатель размещает изображение или фигуру на слое, перекрывающем рекламу;

18. Объявление или маяк, отображаемые в невидимом iframe width="0" height="0" ;

19. Испорченные (отравление http) пакеты. Мошенничество с показами. ^[12]

Преодолены ограничения, связанные с анализом данных и потоком распределения с помощью методологии показов:

20. ротации объявлений видимости Лотерея . Незнание того, какие объявления в ротации были видны для каждого выбранного объявления, означает, что определенные объявления могут никогда не быть видимыми, что делает все статистические данные бессмысленными. (например, 3 объявления находятся в ротации). Для ротации 1 1-й виден, 2-й нет, 3-й виден. Ротация 2; 1-е объявление видно, 2-е нет, 3-е нет, а при 3-й ротации 2-е объявление снова не видно. Все объявления учитываются по показам, охвату, частоте и всем другим показателям, но объявление 2 никогда не было видно.

21. Охват и частота показов измеряются для невидимых объявлений. Невидимая реклама никому не дошла, что делает бессмысленными измерения охвата и частоты показов.

22. Невидимые показы включаются в рейтинг кликов , что делает рейтинг кликов ошибочным.

23. Отображение полных рекламных сообщений и контактной информации запрещено; Если для оценки рекламы необходим переход по клику, добавление полных рекламных сообщений и контактной информации в медийное объявление является невозможным, поскольку в этом случае переход на веб-сайт не требуется.

24. Все вовлеченные стороны видят разные отчеты о впечатлениях, которые невозможно сопоставить.

25. Задержка отчетности. Поскольку файлы журналов сервера необходимо группировать, фильтровать и передавать в базу данных для создания отчетов, возникают значительные задержки, прежде чем данные отчетов станут доступны.

26. Не сообщается журнал или визуальное представление каждого уникального окружения зрителя, включая разрешение экрана зрителя, а также область окна браузера и положение прокрутки;

27. Не сообщается журнал или визуальное представление каждого URL-адреса веб-страницы, на которую доставляется реклама, помимо размеров веб-страницы и места размещения рекламы на веб-странице.

28. Никаких данных о времени просмотра каждого отдельного показа в видимой области экрана не сообщается.

29. Размывание цены за тысячу показов из-за неограниченного предложения инвентаря.

30. Избыточная доставка рекламы. (Показ одних и тех же объявлений на одной и той же веб-странице.)

См. также

Ссылки

^ «Руководство MRC по измерению количества показов рекламы в видимой области экрана» (PDF) . ИАБ . 30 июня 2014 г.
^ «ИАБ» . 28 ноября 2023 г.
^ «Дом | MRC» . www.mediaratingcouncil.org .
^ «Крупнейшая в мире собственная платформа данных | Dynata» . www.dynata.com .
^ "Никто" .
^ «Видимые показы | Показатели C3» . c3metrics.com . Архивировано из оригинала 13 февраля 2012 г.
^ «В SES импульс к стандарту показов в видимой области экрана» .
^ «AdYapper привлекает 1,2 миллиона долларов для анализа видимости рекламы в цифровых кампаниях» . 5 сентября 2013 г.
^ «Служба MSNBC Bows ServeView «над сгибом»» . Проверено 26 декабря 2023 г.
^ «Пословица: почему печатная реклама не работает» .
^ Перейти обратно: ^а ^б «Описание методологии RealVu» (PDF) .
^ «Подделка впечатлений» .

Внешние ссылки

1. Проблема покупки онлайн-рекламы Marketwire решена: CityAds.net позволяет рекламодателям точно отслеживать и количественно оценивать результаты онлайн-рекламы

2. Marketwire CityAds.net бросает вызов стандартной модели доходов от онлайн-рекламы

3. Marketwire RealVu революционизирует измерение интернет-рекламы благодаря видимому впечатлению

4. Блог UM Дэвида Коэна «Это может изменить все»

5. MarketingVox «Вторник по набору инструментов»

6. eMedia Vitals «Смерть просмотра страниц»

7. MediaPost «Как рекламная индустрия может основывать впечатление на правде, а не на вымысле»

8. Медиа-Рейтинговый Совет «Аккредитованные службы»

9. Бюро интерактивной рекламы (IAB) «Рекомендации IAB по медийной рекламе».

10. Дальнейшее чтение ViewableImpressions.co.uk

11. Слайды результатов OnScroll о видимости/видимых показах

12. Mobile Majority «Полное визуальное руководство по пониманию видимости на мобильных устройствах»