Дэвид Кеннеди (реклама)
Дэвид Кеннеди | |
---|---|
Рожденный | Дэвид Франклин Кеннеди 31 мая 1939 г. Уичито, Канзас , США |
Умер | 10 октября 2021 г. Эстакада, Орегон , США | (82 года)
Занятие | Менеджер по рекламе |
Супруг |
Кэтлин Мерфи |
Дети | 5 |
Дэвид Франклин Кеннеди (31 мая 1939 г. - 10 октября 2021 г.) [ 1 ] был американским руководителем рекламы , соучредителем компании Wieden+Kennedy (W+K). Некоторые из его самых популярных кампаний включали кампании « Просто сделай это », « Бо знает » и «Марс и Майк» для Nike, Inc. Он и его творческий партнер Дэн Виден были указаны под номером 22 в рекламе Advertising Age 100. люди 20 века.
Ранний период жизни
[ редактировать ]Кеннеди родился в Уичито, штат Канзас , 31 мая 1939 года. Он был единственным ребенком Мелинды Джейн (в девичестве Спун) и Джеймса Франклина Кеннеди. Его мать работала администратором в банке, а отец работал в нефтяной промышленности. Он вырос в Оклахоме и на востоке Скалистых гор . Он сравнил свое раннее детство с детством Тома Сойера на дикой природе с идиллическими ручьями и реками. [ 2 ] Свою первую работу он работал помощником сварщика на нефтяных месторождениях Колорадо и Оклахомы. Он окончил Университет Колорадо в Боулдере по специальности изобразительное искусство, включая гравюру и металлические скульптуры. [ 3 ] [ 4 ] Он прослужил шесть лет в резерве морской пехоты . [ 2 ]
Карьера
[ редактировать ]Кеннеди начал свою карьеру в рекламной индустрии, переехав в Чикаго в 1962 году. Он работал во многих агентствах в Чикаго, включая Young and Rubicam , Benton & Bowles , Needham и Leo Burnett . Он проработал там 16 лет, прежде чем переехать в Портленд, штат Орегон , в 1979 году, чтобы работать с Макканном Эриксоном . Именно здесь он встретил своего будущего сотрудника и партнера Дэна Видена . [ 1 ] [ 2 ] Дуэт перешел в рекламное агентство William Cain, где они сделали первое предложение для Nike, Inc., которая тогда была небольшой и растущей компанией, базирующейся в Бивертоне, штат Орегон . Затем в 1982 году они основали собственную компанию Wieden+Kennedy под названием W+K. [ 2 ] Они основали компанию в бывшем помещении профсоюза с помощью отца Видена, который руководил Gerber Advertising, освоив основы ведения агентского бизнеса. Компания базировалась в Портленде, штат Орегон , в то время, когда большинство рекламных агентств находились в Нью-Йорке , Лос-Анджелесе и Чикаго . [ 2 ]
В одной из самых популярных кампаний агентства для Nike, Inc. в 1988 году Кеннеди был креативным директором первого рекламного ролика, в котором использовался слоган Видена «Просто сделай это», в котором фигурировал 80-летний мужчина по имени Уолт Стэк, пробежавший 17 миль. каждое утро. [ 2 ] назвала «вторым гимном Америки» Лозунг предвыборной кампании газета The New York Times . [ 5 ] Работая с Виденом, он также разработал кампанию для скутеров Honda, в которой американский музыкант и лидер The Velvet Underground Лу Рид призывал «Не соглашаться на прогулку». Большая часть успеха агентства Wieden+Kennedy была связана с Nike. Другие популярные кампании, проводимые агентством для Nike, включали «Bo Knows», в которой участвовал футболист и бейсболист Бо Джексон , и « Марс и Майк», в котором приняли участие режиссер Спайк Ли и легенда баскетбола Майкл Джордан . [ 2 ] Агентство было известно тем, что нарушало многие нормы традиционной рекламной индустрии, и его называли «храмом возмутительного» за некоторые из своих нетрадиционных действий, которые отклонялись от традиционных норм рекламного агентства. [ 5 ] Агентство установило баскетбольную площадку с трибунами в своей штаб-квартире в Портленде. [ 5 ] [ 6 ] На момент смерти Кеннеди в 2021 году агентство оставалось независимым, имея восемь офисов по всему миру и более 1500 сотрудников. [ 2 ] Некоторые из других брендов, которые обслуживает агентство, включают Travel Oregon , Microsoft Corporation , Electronic Arts , Old Spice , Coca-Cola , McDonald's и Heinz . [ 7 ] [ 8 ]
Кеннеди был известен как более тихий, чем его более разговорчивый партнер, а также отличался дотошностью. Его коллеги создали шрифт на основе его почерка, названный Кеннеди, и использовали его внутри компании. Он сопротивлялся переходу на компьютеры, предпочитая рисовать с помощью ручки, разделочной доски и ножа X-Acto . Он был наставником многих молодых сотрудников агентства. [ 2 ] Он каждый день появлялся в офисе агентства в выцветшей джинсовой рубашке и джинсовых брюках, из-за чего его сотрудники подарили ему 50 пар джинсов Levi's на его 50-летие. [ 2 ] Он также носил связку ключей, привязанную к петле для ремня, что привело как минимум к одному случаю, когда жена одного руководителя приняла его за уборщика. [ 2 ] В 2010 году в Лондоне была создана программа творческого акселератора, направленная на молодых сотрудников, желающих заняться рекламной профессией, и названная The Kennedys . в его честь [ 9 ]
Кеннеди и Виден заняли 22-е место в списке Advertising Age . 100 рекламных специалистов 20-го века по версии журнала [ 10 ] Кеннеди был показан в документальном фильме режиссера Дуга Прея « » 2009 года Искусство и копирование об американской рекламной индустрии. [ 11 ]
Кеннеди вышел на пенсию в 1995 году. [ 12 ] [ 13 ] но продолжал работать неполный рабочий день в Фонде колледжей американских индейцев , благотворительном счете W+K. [ 4 ] [ 7 ] Последняя кампания, в которой он работал для фонда, появилась в The New York Times на следующий день после его смерти. [ 2 ]
Личная жизнь
[ редактировать ]Кеннеди женился на Кэтлин Мерфи в 1963 году. Пара познакомилась в 1961 году в Колорадо. У них родилось пятеро детей. Один из его сыновей умер раньше него в 2016 году. [ 2 ] [ 4 ] После выхода на пенсию он делал металлические скульптуры и жил в округе Клакамас к юго-востоку от Орегон-Сити . [ 4 ] [ 14 ]
Кеннеди умер от сердечной недостаточности 10 октября 2021 года в возрасте 82 лет в своем доме в Эстакаде, штат Орегон . [ 15 ] [ 2 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Мэннинг, Джефф (12 октября 2021 г.). «Дэвид Кеннеди, соучредитель Wieden+Kennedy, умер в возрасте 82 лет» . Орегонец . Архивировано из оригинала 13 октября 2021 года . Проверено 15 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н Сюй, Тиффани (15 октября 2021 г.). «Дэвид Ф. Кеннеди, чье рекламное агентство прославило Nike, умер в возрасте 82 лет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 16 октября 2021 года . Проверено 16 октября 2021 г.
- ↑ Хортон, Кливленд (13 апреля 1992 г.). Виден и Кеннеди: сохранение свежести рекламной игры. Возраст рекламы
- ^ Jump up to: а б с д Роу, ДК (30 января 2010 г.). «Профиль: Дэвид Кеннеди из рекламного агентства Wieden+Kennedy в Портленде» . Орегонец . Архивировано из оригинала 9 августа 2016 года . Проверено 1 февраля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б с Ротенберг, Рэндалл (20 октября 1991 г.). «Соблазнение этих мужчин» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 15 октября 2021 года . Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ Бергер, Уоррен (11 ноября 1990 г.). «Они знают Бо» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 15 октября 2021 года . Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б О'Брайен, Кайл (12 октября 2021 г.). «Дэвид Кеннеди, соучредитель Wieden+Kennedy, умер в возрасте 82 лет» . Архивировано из оригинала 15 октября 2021 года . Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ Макдонаф, Джон; Эгольф, Карен (18 июня 2015 г.). Энциклопедия рекламы рекламного века . Рутледж. ISBN 978-1-135-94906-8 . Архивировано из оригинала 7 декабря 2021 года . Проверено 16 ноября 2021 г.
- ^ Сотомайер, Альваро (15 октября 2021 г.). «Вспоминая Дэвида Кеннеди» . Креативный обзор . Архивировано из оригинала 15 октября 2021 года . Проверено 17 октября 2021 г.
- ^ «Век рекламы в эпоху рекламы: 100 лучших людей» . Возраст рекламы . 29 марта 1999 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2020 г. Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ «Искусство и копирование | Реклама: настоящие безумцы | Независимый объектив | PBS» . Независимый объектив . Архивировано из оригинала 17 октября 2021 года . Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (2 июня 1993 г.). Соучредитель Wieden & Kennedy уходит в отставку. Архивировано 17 октября 2021 года в Wayback Machine The New York Times
- ↑ Федер, Барнаби Дж. (17 августа 1994 г.). Wieden расширяет творческую команду. Архивировано 14 марта 2020 года в Wayback Machine The New York Times.
- ^ Роу, ДК (30 января 2010 г.). «Профиль: Дэвид Кеннеди из рекламного агентства Wieden+Kennedy в Портленде» . Орегонец . Архивировано из оригинала 9 августа 2016 года . Проверено 12 октября 2021 г.
- ^ Сюй, Тиффани (15 октября 2021 г.). «Дэвид Ф. Кеннеди, чье рекламное агентство прославило Nike, умер в возрасте 82 лет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 16 октября 2021 года . Проверено 17 октября 2021 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Профиль Дэвида Кеннеди среди 100 рекламных деятелей 20-го века.
- Kennedyadv. Архивировано 24 января 2022 года в Wayback Machine.
- Искусство и копирование на PBS
- Kennedys — лондонская программа творческого акселератора.