Мэри Уэллс Лоуренс
Мэри Уэллс Лоуренс | |
---|---|
![]() Уэллс Лоуренс за своим столом, 1969 | |
Рожденный | Мэри Джорджен Берг 25 мая 1928 г. Янгстаун, штат Огайо , США |
Умер | 11 мая 2024 г. Лондон, Англия | (в возрасте 95 лет)
Альма -матер | Технологический институт Карнеги |
Занятие | Рекламный руководитель |
Известен для | Основатель рекламного агентства Wells Rich Greene |
Супруги |
Мэри Джорджен Уэллс Лоуренс (урожденная Берг ; 25 мая 1928 года - 11 мая 2024 г.) была американской рекламной руководителем. Она была президентом -основателем Уэллса, Рич, Грин , [ 1 ] [ 2 ] известное рекламное агентство, своей творческой работой. [ 3 ] Она была первой женщиной -генеральным директором компании, перечисленной на Нью -Йоркской фондовой бирже . Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за ее жизненные достижения на Фестивале творчества Канн Львов 2020 года.
Образование и первые годы
[ редактировать ]Мэри Джорджен Берг родилась в Янгстауне, штат Огайо , в 1928 году. [ 4 ] Начиная с 1946 года, она в течение двух лет училась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге , штат Пенсильвания, где она присоединилась к Каппа Альфа Тета и встретилась с студентом промышленного дизайна Берта Уэллса. [ 4 ] В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Она начала свою рекламную карьеру там в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге Маккелви. Она переехала в Нью -Йорк, где изучала театр и драму. К 1952 году она стала Macy моды менеджером по рекламе . В этом году она развелась с Уэллсом, только чтобы вступить в повторный брак в 1954 году. [ 4 ] В то время, известная как «Мэри Уэллс», Берг работал в качестве копирайтера и руководителя группы в McCann Erickson в 1953 году, позже присоединившись к рекламному агентству Lennen & Newell « Brain Trust ». В 1957 году она начала семилетнее пребывание в Дойл Дэйн Бернбах (ныне DDB по всему миру ). В своей книге 2002 года «Большая жизнь в рекламе» Берг назвала партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла , Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха в качестве значительного влияния на ее последующую карьеру. [ 5 ]
Джек Тинкер и Партнеры и Бранифф
[ редактировать ]Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новой рекламной группы, Джека Тинкера и партнеров. Члены этого революционного нового аналитического центра были названы «мыслители Тинкера». «Мыслители» создадут рекламные кампании для других агентств в Interpublic , холдинговой компании многих американских рекламных фирм. Лоуренс ранее работал в Тинкере в Макканн-Эриксоне и был взволнован, чтобы снова сотрудничать с ним. Ее звезда поднялась в рекламном мире [ 2 ] [ 6 ] С успехом ее рекламной кампании для Braniff International Airways , «Конец простого самолета». [ 7 ] [ 8 ] Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи , чтобы создать новую форму для бортпроводников и команды авиакомпании. Кампания была оценена как критическая для поворота авиакомпании. [ 4 ]
Уэллс Рич Грин
[ редактировать ]После успеха кампании Браниффа и из -за того, что ей было отказано в рекламе, обещанную ей, Лоуренс основал Уэллса Рича Грина 5 апреля 1966 года и стал президентом агентства. Партнер Ричард Рич выступал в качестве казначея агентства, а Стюарт Грин - в качестве своего секретаря . [ 1 ] [ 2 ] Среди крупных клиентов WRG были American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts . [ 3 ] Бранифф остался клиентом Wells Rich Greene до 1968 года. [ Цитация необходима ]
Лоуренс был за маркетинговой кампанией Benson и Hedges в конце 1960 -х годов, которая увеличила продажи Benson и Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году. [ 9 ]
К 1969 году она, как сообщается, была самой высокооплачиваемой руководителем в рекламе. Она была выбрана вице -президентом США Нельсоном Рокфеллером в качестве члена его комиссии по критическим вариантам для американцев , а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом представлять бизнес на экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия. [ Цитация необходима ]
После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Boulet Dru Dupuy Petit и стало известно как Wells Rich Greene BDDP. [ 3 ] Агентство официально прекратило деятельность в 1998 году и пожертвовало свой архив печатной и телевизионной рекламы в Университете Герцога . Центру продаж, рекламы и маркетинга [ Цитация необходима ]
Личная жизнь и смерть
[ редактировать ]У Лоуренса было две дочери с Берт Уэллс, Памелой и Кэтрин. Во второй раз в 1965 году она развелась с Бертом и вышла замуж за бывшего Braniff International Airways президента Хардинг Лоуренс 25 ноября 1967 года. [ 10 ] [ 11 ] У Лоуренса было четверо детей. Он умер от рака поджелудочной железы 16 января 2002 года в возрасте 81 года. [ 6 ] [ 12 ] Мэри Уэллс Лоуренс умерла в Лондоне 11 мая 2024 года, в возрасте 95 лет, две недели стесняются того, что было бы ее 96 -летием. [ 4 ]
Примечательные кампании
[ редактировать ]Частичный список рекламных кампаний Wells Rich Greene: [ 3 ]
- Plop Plop, Fizz Fizz- Alka-Seltzer
- Я не могу поверить, что я съел все это (победитель премии Clio 1971 года )-Alka-Seltzer
- Попробуйте, вам это понравится-Alka-Seltzer
- Я ♥ n y
- Доверяйте The Midas Touch
- В Ford качество - это работа 1
- Щелкните свой бик
- Поднимите руку, если вы уверены - конечно дезодорант
- «Недостатки» сигареты с более длительным размером, чем в стиле царя- Benson & Hedges 100
- Кампания «Несоверно преимущество» для American Motors Corporation (1968-1972), где их продукты сравнивались бок о бок с гораздо более дорогостоящими автомобилями, такими как посол AMC 1968 года со стандартным кондиционером против седана Cadillac De Ville , который, который Все еще предлагал эту функцию в качестве дополнительного варианта.
Женщины в Интернете
[ редактировать ]Лоуренс является одним из пяти основателей Wowowow , [ 13 ] Веб -сайт, созданный, принадлежащий и написан женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 года, Международный женский день .
Награды
[ редактировать ]Родившаяся в поколении женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, Мэри Уэллс достигла совершеннолетия и в то время, когда она также могла изменить мир американской рекламы.
Дебора К. Моррисон. [ 14 ]
- Назван одним из десяти лучших новостей 1960 -х годов по эпоху рекламы . [ Цитация необходима ]
- Самый молодой член, который будет введен в Зал славы копирайтеров . [ Цитация необходима ]
- Получатель премии «Золотая пластина» Американской академии достижений в 1969 году. [ 15 ]
- «Реклама года» 1971 года Названная американская рекламная федерация . [ Цитация необходима ]
- Введен в Зал славы Американской рекламной федерации в 1999 году. [ 16 ]
Автор
[ редактировать ]- Мэри Уэллс Лоуренс. Большая жизнь в рекламе . [ 5 ] В твердом переплете: Альфред А. Кнопф , 2002, ISBN 0-375-40912-2 в мягкой обложке: Touchstone, 2003, ISBN 0-7432-4586-5
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а беременный Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда о рекламе» . New York Times . Архивировано из оригинала 28 марта 2007 года . Получено 4 января 2007 года .
Во время своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство, Уэллс Рич Грин, были архитекторами подхода к рекламе, который смешал производственные ценности развлечений со старомодными методами продаж, как никогда раньше. Кампании, которые она помогла разрабатывать в то время, прежде чем гигантские агентские компании привели к джинглам и линиям тегов-«Plop, Plop, Fizz, Fizz» для Alka-Seltzer и Ford's «Качество-это первое»-это вырвалось в американскую память.
- ^ Jump up to: а беременный в «Уэллс Рич Грин: Си Модести Эсемус, Perfecti Essemus» . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 года. Архивировано с оригинала 5 февраля 2012 года . Получено 25 июля 2007 года .
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый «Архив рекламного агентства пожертвовано библиотекам герцога» . Университета Дьюка Служба новостей . 3 июня 1999 года. Архивировано с оригинала 12 июня 2007 года . Получено 26 декабря 2007 года .
» отрасли Уэллс, Уэллс, стала известной в начале своей карьеры, умной, энергичной и агрессивной лидеры, которая была известна как первая женщина в рекламе, которая прорвалась через « стеклянный потолок , особенно после того, как она получила счет в 12 миллионов долларов в American Motors Corporation в 1967 году. Базируется в новом Йорк, компания внесла свою репутацию с инновационной работой и испытал интенсивный рост в первом десятилетии своего бизнеса.
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и Макфадден, Роберт Д. (11 мая 2024 г.). «Мэри Уэллс Лоуренс, громкий пионер рекламы, умирает на 95» . New York Times . Архивировано из оригинала 11 мая 2024 года . Получено 11 мая 2024 года .
- ^ Jump up to: а беременный «Мир (реклама) по словам Лоуренса» . Обзор книги по знаниям@Wharton, онлайн -публикации Школы Уортон Университета Пенсильвании . Архивировано из оригинала 21 февраля 2005 года.
- ^ Jump up to: а беременный Гилпин, Кеннет Н. (19 января 2002 г.). «Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, начальник авиакомпании, умирает» . New York Times . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Получено 25 июля 2007 года .
Бранифф был первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc., концепция г -жи Уэллс, «конец простого самолета», завещал Бранифф, чтобы нарисовать свои самолеты яркими цветами и одевать своих бортпроводников в Pucci униформу . Один поставщик DC-8 на латиноамериканских маршрутах авиакомпании был окрашен в игривые волнистые узоры Александра Колдера . «Больше людей увидит эту картину известного художника в более короткое время, чем, возможно, любой другой в истории», - сказал г -н Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .
- ^ Джейсон Мохика (2003). "Александр Жирар" . Модернист . Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 года . Получено 30 июня 2008 года .
- ^ Музей современного искусства Сан -Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз" . SFMOMA празднует яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинала 2 июля 2007 года . Получено 30 июня 2008 года .
В 1968 году Жирард разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965) проектов для Braniff Airlines .
- ^ Уайтсайд, Томас . " Сокращение ". Житель Нью -Йорка. 12 ноября 1970 года.
- ^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе) . Нью -Йорк: Альфред А. Кнопф . С. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5 .
- ^ Уильям Норвич (17 мая 2001 г.). «От дома мечты до дома мечты на Ривьере» . New York Times . Архивировано из оригинала 12 мая 2024 года . Получено 11 февраля 2017 года .
- ^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс - 15 июля 1920 года - 16 января 2002 года» . Семья Бранифф . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Получено 25 июля 2007 года .
- ^ "WOWOWOW сайт" . Архивировано из оригинала 13 апреля 2008 года . Получено 5 марта 2008 года .
- ^ Эдд Эпплгейт. Рекламные мужчины и женщины: биографический словарь рекламы. Westport : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 ( содержимое содержимого архивировано 6 ноября 2006 года, на машине Wayback ).
- ^ "Золотая тарелка Американской академии достижений" . Достижение.org . Американская академия достижений . Архивировано с оригинала 15 декабря 2016 года . Получено 24 июля 2020 года .
- ^ «Мэри Уэллс Лоуренс» . Американской рекламной федерации Сайт . Архивировано из оригинала 28 сентября 2006 года . Получено 22 марта 2007 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- "Взберись с разговором" . ВРЕМЯ . 2 июня 1967 года. Архивировано с оригинала 13 апреля 2009 года.
- «Вверх, вверх и вдали с Мэри Уэллс» . ВРЕМЯ . 23 августа 1968 года. Архивировано с оригинала 29 октября 2010 года.
- Норен О'Лири интервью с Мэри Уэллс Лоуренс (15 апреля 2002 г.). "Что -то о Мэри" . Adweek , на Allbusiness.com .
- Брюс Горовиц, Ванкувер (2 мая 2002 г.). «Королева рекламы говорит все» . USA сегодня .
- Адам Бегли (12 мая 2002 г.). « Серые фланелевые девушки» рассказывает все - летят высоко на Мэдисон -авеню » . Нью -Йорк наблюдатель . Архивировано из оригинала 7 августа 2008 года.
- Макхейл, Тим (14 сентября 2005 г.). «Открытое письмо Мэри Уэллс Лоуренс - сентиментальный взгляд назад» . Madison Avenue Journal . MediaPost. Архивировано из оригинала 10 мая 2008 года . Получено 30 июня 2008 года .
- Леопольд, Тодд (19 июня 2002 г.). «Когда сумасшедший авеню был центром вселенной» . CNN Обзор книги .
- Леди, получившая эпоху. Студенческая диссертация на осень 1996 г. Курс на факультете рекламы в Техасском университете в Остинском колледже связи. Copyright 1996, Youngseon Kim. университета Диссертация, размещенная в Интернете в Центре интерактивной рекламы
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Braniff Flying Colors Историческая страница
- Мэри Уэллс Лоуренс и Wowowow
- «Madison Avenue» , в блоге BBC Adam Curtis обсуждается карьера Уэллса и показывает фильм о Бранифе 1967 года, в котором «Уэллс говорит».