Jump to content

Мэри Уэллс Лоуренс

(Перенаправлен из Уэллса, Рич, Грин )

Мэри Уэллс Лоуренс
Уэллс Лоуренс за своим столом, 1969
Рожденный
Мэри Джорджен Берг

( 1928-05-25 ) 25 мая 1928 г.
Умер 11 мая 2024 г. (2024-05-11) (в возрасте 95 лет)
Лондон, Англия
Альма -матер Технологический институт Карнеги
Занятие Рекламный руководитель
Известен для Основатель рекламного агентства Wells Rich Greene
Супруги
Берт Уэллс
( м. 1949; Div. 1952)

( м. 1954; Div. 1965)
( м. 1967; умер в 2002 году)

Мэри Джорджен Уэллс Лоуренс (урожденная Берг ; 25 мая 1928 года - 11 мая 2024 г.) была американской рекламной руководителем. Она была президентом -основателем Уэллса, Рич, Грин , [ 1 ] [ 2 ] известное рекламное агентство, своей творческой работой. [ 3 ] Она была первой женщиной -генеральным директором компании, перечисленной на Нью -Йоркской фондовой бирже . Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за ее жизненные достижения на Фестивале творчества Канн Львов 2020 года.

Образование и первые годы

[ редактировать ]

Мэри Джорджен Берг родилась в Янгстауне, штат Огайо , в 1928 году. [ 4 ] Начиная с 1946 года, она в течение двух лет училась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге , штат Пенсильвания, где она присоединилась к Каппа Альфа Тета и встретилась с студентом промышленного дизайна Берта Уэллса. [ 4 ] В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Она начала свою рекламную карьеру там в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге Маккелви. Она переехала в Нью -Йорк, где изучала театр и драму. К 1952 году она стала Macy моды менеджером по рекламе . В этом году она развелась с Уэллсом, только чтобы вступить в повторный брак в 1954 году. [ 4 ] В то время, известная как «Мэри Уэллс», Берг работал в качестве копирайтера и руководителя группы в McCann Erickson в 1953 году, позже присоединившись к рекламному агентству Lennen & Newell « Brain Trust ». В 1957 году она начала семилетнее пребывание в Дойл Дэйн Бернбах (ныне DDB по всему миру ). В своей книге 2002 года «Большая жизнь в рекламе» Берг назвала партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла , Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха в качестве значительного влияния на ее последующую карьеру. [ 5 ]

Джек Тинкер и Партнеры и Бранифф

[ редактировать ]

Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новой рекламной группы, Джека Тинкера и партнеров. Члены этого революционного нового аналитического центра были названы «мыслители Тинкера». «Мыслители» создадут рекламные кампании для других агентств в Interpublic , холдинговой компании многих американских рекламных фирм. Лоуренс ранее работал в Тинкере в Макканн-Эриксоне и был взволнован, чтобы снова сотрудничать с ним. Ее звезда поднялась в рекламном мире [ 2 ] [ 6 ] С успехом ее рекламной кампании для Braniff International Airways , «Конец простого самолета». [ 7 ] [ 8 ] Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи , чтобы создать новую форму для бортпроводников и команды авиакомпании. Кампания была оценена как критическая для поворота авиакомпании. [ 4 ]

Уэллс Рич Грин

[ редактировать ]

После успеха кампании Браниффа и из -за того, что ей было отказано в рекламе, обещанную ей, Лоуренс основал Уэллса Рича Грина 5 апреля 1966 года и стал президентом агентства. Партнер Ричард Рич выступал в качестве казначея агентства, а Стюарт Грин - в качестве своего секретаря . [ 1 ] [ 2 ] Среди крупных клиентов WRG были American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts . [ 3 ] Бранифф остался клиентом Wells Rich Greene до 1968 года. [ Цитация необходима ]

Лоуренс был за маркетинговой кампанией Benson и Hedges в конце 1960 -х годов, которая увеличила продажи Benson и Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году. [ 9 ]

К 1969 году она, как сообщается, была самой высокооплачиваемой руководителем в рекламе. Она была выбрана вице -президентом США Нельсоном Рокфеллером в качестве члена его комиссии по критическим вариантам для американцев , а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом представлять бизнес на экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия. [ Цитация необходима ]

После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Boulet Dru Dupuy Petit и стало известно как Wells Rich Greene BDDP. [ 3 ] Агентство официально прекратило деятельность в 1998 году и пожертвовало свой архив печатной и телевизионной рекламы в Университете Герцога . Центру продаж, рекламы и маркетинга [ Цитация необходима ]

Личная жизнь и смерть

[ редактировать ]

У Лоуренса было две дочери с Берт Уэллс, Памелой и Кэтрин. Во второй раз в 1965 году она развелась с Бертом и вышла замуж за бывшего Braniff International Airways президента Хардинг Лоуренс 25 ноября 1967 года. [ 10 ] [ 11 ] У Лоуренса было четверо детей. Он умер от рака поджелудочной железы 16 января 2002 года в возрасте 81 года. [ 6 ] [ 12 ] Мэри Уэллс Лоуренс умерла в Лондоне 11 мая 2024 года, в возрасте 95 лет, две недели стесняются того, что было бы ее 96 -летием. [ 4 ]

Примечательные кампании

[ редактировать ]

Частичный список рекламных кампаний Wells Rich Greene: [ 3 ]

  • Plop Plop, Fizz Fizz- Alka-Seltzer
  • Я не могу поверить, что я съел все это (победитель премии Clio 1971 года )-Alka-Seltzer
  • Попробуйте, вам это понравится-Alka-Seltzer
  • Я n y
  • Доверяйте The Midas Touch
  • В Ford качество - это работа 1
  • Щелкните свой бик
  • Поднимите руку, если вы уверены - конечно дезодорант
  • «Недостатки» сигареты с более длительным размером, чем в стиле царя- Benson & Hedges 100
  • Кампания «Несоверно преимущество» для American Motors Corporation (1968-1972), где их продукты сравнивались бок о бок с гораздо более дорогостоящими автомобилями, такими как посол AMC 1968 года со стандартным кондиционером против седана Cadillac De Ville , который, который Все еще предлагал эту функцию в качестве дополнительного варианта.

Женщины в Интернете

[ редактировать ]

Лоуренс является одним из пяти основателей Wowowow , [ 13 ] Веб -сайт, созданный, принадлежащий и написан женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 года, Международный женский день .

Родившаяся в поколении женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, Мэри Уэллс достигла совершеннолетия и в то время, когда она также могла изменить мир американской рекламы.

Дебора К. Моррисон. [ 14 ]

  • Мэри Уэллс Лоуренс. Большая жизнь в рекламе . [ 5 ] В твердом переплете: Альфред А. Кнопф , 2002, ISBN   0-375-40912-2 в мягкой обложке: Touchstone, 2003, ISBN   0-7432-4586-5
  1. ^ Jump up to: а беременный Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда о рекламе» . New York Times . Архивировано из оригинала 28 марта 2007 года . Получено 4 января 2007 года . Во время своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство, Уэллс Рич Грин, были архитекторами подхода к рекламе, который смешал производственные ценности развлечений со старомодными методами продаж, как никогда раньше. Кампании, которые она помогла разрабатывать в то время, прежде чем гигантские агентские компании привели к джинглам и линиям тегов-«Plop, Plop, Fizz, Fizz» для Alka-Seltzer и Ford's «Качество-это первое»-это вырвалось в американскую память.
  2. ^ Jump up to: а беременный в «Уэллс Рич Грин: Си Модести Эсемус, Perfecti Essemus» . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 года. Архивировано с оригинала 5 февраля 2012 года . Получено 25 июля 2007 года .
  3. ^ Jump up to: а беременный в дюймовый «Архив рекламного агентства пожертвовано библиотекам герцога» . Университета Дьюка Служба новостей . 3 июня 1999 года. Архивировано с оригинала 12 июня 2007 года . Получено 26 декабря 2007 года . » отрасли Уэллс, Уэллс, стала известной в начале своей карьеры, умной, энергичной и агрессивной лидеры, которая была известна как первая женщина в рекламе, которая прорвалась через « стеклянный потолок , особенно после того, как она получила счет в 12 миллионов долларов в American Motors Corporation в 1967 году. Базируется в новом Йорк, компания внесла свою репутацию с инновационной работой и испытал интенсивный рост в первом десятилетии своего бизнеса.
  4. ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и Макфадден, Роберт Д. (11 мая 2024 г.). «Мэри Уэллс Лоуренс, громкий пионер рекламы, умирает на 95» . New York Times . Архивировано из оригинала 11 мая 2024 года . Получено 11 мая 2024 года .
  5. ^ Jump up to: а беременный «Мир (реклама) по словам Лоуренса» . Обзор книги по знаниям@Wharton, онлайн -публикации Школы Уортон Университета Пенсильвании . Архивировано из оригинала 21 февраля 2005 года.
  6. ^ Jump up to: а беременный Гилпин, Кеннет Н. (19 января 2002 г.). «Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, начальник авиакомпании, умирает» . New York Times . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Получено 25 июля 2007 года . Бранифф был первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc., концепция г -жи Уэллс, «конец простого самолета», завещал Бранифф, чтобы нарисовать свои самолеты яркими цветами и одевать своих бортпроводников в Pucci униформу . Один поставщик DC-8 на латиноамериканских маршрутах авиакомпании был окрашен в игривые волнистые узоры Александра Колдера . «Больше людей увидит эту картину известного художника в более короткое время, чем, возможно, любой другой в истории», - сказал г -н Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .
  7. ^ Джейсон Мохика (2003). "Александр Жирар" . Модернист . Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 года . Получено 30 июня 2008 года .
  8. ^ Музей современного искусства Сан -Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз" . SFMOMA празднует яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинала 2 июля 2007 года . Получено 30 июня 2008 года . В 1968 году Жирард разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965) проектов для Braniff Airlines .
  9. ^ Уайтсайд, Томас . " Сокращение ". Житель Нью -Йорка. 12 ноября 1970 года.
  10. ^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе) . Нью -Йорк: Альфред А. Кнопф . С. 56–59 . ISBN  0-7432-4586-5 .
  11. ^ Уильям Норвич (17 мая 2001 г.). «От дома мечты до дома мечты на Ривьере» . New York Times . Архивировано из оригинала 12 мая 2024 года . Получено 11 февраля 2017 года .
  12. ^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс - 15 июля 1920 года - 16 января 2002 года» . Семья Бранифф . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Получено 25 июля 2007 года .
  13. ^ "WOWOWOW сайт" . Архивировано из оригинала 13 апреля 2008 года . Получено 5 марта 2008 года .
  14. ^ Эдд Эпплгейт. Рекламные мужчины и женщины: биографический словарь рекламы. Westport : Greenwood Press, 1994. ISBN   0-313-27801-6 ( содержимое содержимого архивировано 6 ноября 2006 года, на машине Wayback ).
  15. ^ "Золотая тарелка Американской академии достижений" . Достижение.org . Американская академия достижений . Архивировано с оригинала 15 декабря 2016 года . Получено 24 июля 2020 года .
  16. ^ «Мэри Уэллс Лоуренс» . Американской рекламной федерации Сайт . Архивировано из оригинала 28 сентября 2006 года . Получено 22 марта 2007 г.

Дальнейшее чтение

[ редактировать ]
[ редактировать ]
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 5ad1c4dfc2098c8cb1f6a3b28c77726f__1716138240
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/5a/6f/5ad1c4dfc2098c8cb1f6a3b28c77726f.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Mary Wells Lawrence - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)