Тонгал
 | |
| Жанр | Краудсорсинг |
|---|---|
| Основан | 2009 |
| Основатель | Джеймс ДеХулио , Роб Сальваторе, Марк Баррелл |
| Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Кино и другие продюсерские проекты |
Количество сотрудников | 50+ (2014) [ 1 ] |
| Веб-сайт | тонгал |
Tongal — это платформа для создания контента, используемая студиями, брендами и талантами по всему миру. Основана в Нью-Йорке в 2009 году». [ 2 ] Тонгал сейчас базируется в Санта-Монике, Калифорния . [ 3 ] Компания поддерживает онлайн-платформу, которая соединяет предприятия, нуждающиеся в творческой работе, с онлайн-сообществом писателей, режиссеров и продюсерских компаний. [ 2 ]
Участники Тонгала зарабатывают деньги, когда клиенты одобряют их презентации. Оригинальная методология Тонгала для реализации проектов позволяет любому внести свой вклад на любом этапе — от идеи до производства контента. [ 2 ] Творческое сообщество Тонгала создает телевизионную рекламу, оригинальный контент, цифровую рекламу и обучающие видеоролики. [ 4 ] Помимо проектов для таких организаций, как Sundance , среди других клиентов Тонгала были LEGO , Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson и NASA . [ 5 ]
История
[ редактировать ]Основание и бизнес-модель (2007-2009)
[ редактировать ]Tongal была основана Джеймсом ДеДжулио , Робом Сальваторе и Марком Барреллом, которые впервые начали разработку бизнес-модели после разговора в июне 2007 года. [ 1 ] Первоначально сформированная в 2009 году «в номере нью-йоркского отеля». [ 2 ] Тонгал вышел в эфир и запустил свой первый видеопроект, связанный с Comedy.com, 20 мая 2009 года. [ 1 ] Тонгал нанял своего первого сотрудника в октябре 2009 года, а два месяца спустя сообщество насчитывало 1000 членов. [ 1 ]
Как краудсорсинговая компания для творческой работы , Тонгал заявляет, что ее миссия состоит в том, чтобы «донести творческую работу мира до творческих талантов мира». [ 2 ] Основатели выбрали имя Тонгал как анаграмму слова «Гальтон», имея в виду социолога сэра Фрэнсиса Гальтона . Он был отмечен в Джеймса Суровецкого книге «Мудрость толпы» , в которой утверждается, что разнообразная группа людей, вероятно, будет принимать определенные решения и прогнозы лучше, чем отдельные люди или даже эксперты. [ 6 ] В первом анекдоте рассказывается об удивлении Гальтона, когда толпа на рынке попыталась угадать вес быка, и их усредненные предположения оказались точными. Эта история послужила вдохновением для создания логотипа Тонгала в виде быка. [ 2 ]
Ранний рост (2010-2013)
[ редактировать ]«Фаза подачи» Тонгала дебютировала 16 марта 2010 года и стала первым проектом компании в «турнирном стиле». [ 1 ] В сентябре 2010 года компания была включена в список PepsiCo10. [ 7 ] за то, что он входит в «10 самых инновационных стартапов в социальных сетях». [ 1 ] Среди других проектов, в августе 2011 года видео Тонгала «Stuck on Duck Video Project» Дэвида Брашира стало вирусным и какое-то время было десятым по популярности видео на Vimeo . [ 1 ]
В начале 2012 года компания запустила свой 100-й проект. [ 1 ] и вскоре после этого, в феврале 2012 года, Тонгал начал долгосрочное партнерство с LEGO . [ 1 ] В следующем месяце Тонгал начал сотрудничать с Pringles и P&G . [ 1 ] а в апреле 2012 года Тонгал переехал в Марина-дель-Рей в Санта-Монике, Калифорния . [ 1 ] В декабре 2012 года Тонгал привлек средства от Insight Venture Partners . [ 1 ]
Тонгал, в частности, показал рекламный ролик Speed Stick 3 февраля 2013 года во время Суперкубка . Названный «Стирка без присмотра» и являющийся частью кампании Speed Stick «Handle It», он занял 12-е место в рейтинге лучших рекламных роликов Суперкубка 2013 года по версии Школы менеджмента Келлогга . [ 1 ] 4 мая 2013 года Тонгал открыл новую штаб-квартиру в Санта-Монике. [ 1 ] В октябре 2013 года был открыт офис Тонгал в Великобритании . [ 1 ] Офис в Нью-Йорке открылся в январе 2014 года. [ 1 ]
Последние события (2014-2015 гг.)
[ редактировать ]Тонгал заняла 205-е место в рейтинге Inc 500 за 2014 год, в котором перечислены самые быстрорастущие компании США. [ 8 ] Он также получил золотую медаль на церемонии вручения наград Edison Awards 2014 за сотрудничество и управление знаниями. [ 9 ] По состоянию на 2014 год Тонгал реализовывал около 200 проектов ежегодно. [ 10 ] С 2010 по 2015 год выручка Тонгала увеличилась вдвое пять раз. [ 11 ]
Тонгал впервые провел Тонгиес, церемонию награждения членов сообщества Тонгал, в апреле 2014 года. [ 1 ] По состоянию на 2015 год глобальное сообщество Тонгала насчитывает более 70 000 писателей, режиссеров и кинематографистов в более чем 140 странах. [ 12 ] было представлено семь фильмов В 2015 году на кинофестивале «Сандэнс» , а зарплаты 41 из 70 000 работников компании превышали шестизначные суммы. [ 13 ]
Платформа и процесс
[ редактировать ]Проекты Тонгала открыты для всех, у кого есть хорошая идея, и для всех кинематографистов, имеющих опыт ее реализации. [ 2 ] Обычно каждый проект размещается на веб-сайте и разбивается на три этапа — «идея», «презентация» и «видео», причем на всех этапах допускается участие любого желающего. [ 14 ]
- Фаза идеи : на этом этапе компания или организация публикует проект в Тонгале с общей суммой призовых денег, которая будет присуждена по нескольким фразам. [ 2 ] Затем сообщество генерирует идеи с краткими описаниями, часто оставляя бизнесу на выбор тысячи идей. Финалисты обычно выигрывают часть денег, даже если их идея не является окончательным выбором. [ 2 ] [ 15 ]
- Фаза подачи : На следующей фазе [ 1 ] который предназначен для членов сообщества с определенными техническими навыками, режиссеры и продюсерские компании рассказывают о производственных аспектах победивших идей, например, раскадровок и сценариев. По состоянию на 2015 год Тонгал заявляет, что получает около 50 предложений на каждый проект. [ 2 ]
- Этап видео : после того, как компания выберет победителя и вручит деньги, начинаются съемки нескольких проектов, а также работа над саундтреками и другими аспектами производства. Из этих готовых видеороликов компания выбирает победителей и распределяет остальную часть призовых денег, причем некоторые из них часто относят к видеороликам, занявшим второе или третье места. [ 2 ]
Известные проекты
[ редактировать ]Реклама и коммерческая работа
[ редактировать ]Среди клиентов Тонгала — крупные компании, такие как Facebook , Volvo Cars. [ 16 ] ЛЕГО , [ 5 ] Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson и NASA , причем видеоролики часто разрабатываются для конкретных брендов и дочерних компаний. [ 5 ]
| Внешние видео | |
|---|---|
 "Видеопроект Stuck On Duck" (август 2011 г.) |
Пример краудсорсингового подхода Тонгала к рекламе можно увидеть в проекте Duck Products '2011 "Stuck On Duck Video Project". [ 17 ] [ 18 ] в котором участвовал Джей Мейнард, он же Трон Гай . [ 1 ] Видео, рекламирующее бренд клейкой ленты, было представлено в журнале Wired Magazine как «гениальная идея» и не использует никаких спецэффектов. [ 19 ]
Ранний пример Тонгала [ 1 ] Работа — это видео в демонстрационном разделе французского сайта Kiva . [ 20 ] Тонгал использовался в качестве источника видео, которое служит для «объяснения процесса и разъяснения того, что мы делаем и в чем состоит наша миссия». [ 21 ] В конце 2012 года Тонгал реализовал свой первый испаноязычный проект для Suavitel . [ 1 ] а также к тому времени компания работала с Pepsi над короткими видеороликами о Brisk Tea, а Тонгал проводил конкурс на лучшие фильмы. [ 22 ]
Тонгал также снял видео для франшиз Care Bears и Strawberry Shortcake через American Greetings Properties . [ 23 ] Lucasfilm и Pringles также совместно заказали Тонгалу рекламный ролик. [ 24 ] Призовой фонд в размере 75 000 долларов США будет распределен между семью финалистами. [ 25 ] В 2012 году реклама Speed Stick на Тонгале была показана во время прямой трансляции Суперкубка . [ 25 ]
Музыкальные клипы и популярная музыка
[ редактировать ]Такие группы, как The Who и McGee из Umphrey, проводили конкурсы музыкальных видео в Тонгале, а также поместье Боба Марли для фанатского видео 2014 года « One Love/People Get Ready ». [ 26 ]
| Внешние видео | |
|---|---|
| "One Love" Боба Марли - официальное музыкальное видео (4 декабря 2014 г.) | |
| "California Feelin'" группы The Beach Boys - официальное музыкальное видео (9 декабря 2014 г.) |
Для продвижения 2011 года Beach Boys бокс-сета The Smile Sessions концепции музыкальных видеоклипов на песни « Good Vibrations » и « Heroes and Villains » были представлены через Тонгал, затем концепции проголосовались и в конечном итоге были выбраны другими фанатами. [ 27 ] [ 28 ] Похожий проект был реализован в 2013 году для бокс-сета Beach Boys « Сделано в Калифорнии» , при этом фанаты через Тонгал участвовали в создании музыкального видео. [ 29 ] для ранее не издававшегося трека " California Feelin' ". [ 30 ] Пользователям Тонгала также была предоставлена возможность представить трек соло-гитары для песни "Going to the Beach". [ 31 ] с выступлением победителя, смешанным с песней Марка Линетта и Алана Бойда . [ 32 ]
В апреле 2014 года Джин Симмонс запустил проект Tongal в честь 40-летия Kiss . Проект был частью нового сервиса Тонгала под названием Left Field, который использует социальные сети и краткие описания проектов. [ 33 ]
Игровое и документальное кино
[ редактировать ]У Тонгала также было несколько проектов по созданию оригинального контента. Тонгал объединился с Институтом Сандэнс и Фондом Билла и Мелинды Гейтс, чтобы создать «уникальные, захватывающие и личные короткометражные фильмы, исследующие человека, наделенного полномочиями, или оптимистическую историю об отдельных людях и сообществах, которые преодолевают бедность и голод, борются с болезнями или улучшают здоровье. " [ 34 ] Победители получили по 10 000 долларов каждый, а премьера их фильмов состоялась на кинофестивале «Сандэнс» в 2015 году . [ нужна ссылка ]
Тонгал также сотрудничал с Lionsgate , Women in Film (WIF) и автором «Сумерки» книг Стефани Майер для создания короткометражных фильмов, действие которых происходит во вселенной «Сумерек» в 2014 году. [ 16 ] В других проектах участвовала Spitfire Pictures . [ 35 ]
DirecTV объявила о своем партнерстве с Тонгалом в создании 60-минутного фильма «Следующий великий американский документальный фильм» в 2015 году, который должен выйти в эфир в 2015 году на канале DirecTV Audience Network . Проект начался с предметной фазы, открытой для всех жителей США от 13 лет и старше, а его производственный бюджет составляет 50 000 долларов. [ 36 ]
Тонги
[ редактировать ]| Тонги | |
|---|---|
| Награжден за | 13 категорий производства, связанных с проектами Тонгала |
| Страна | Соединенные Штаты  |
| Представлено | Номинационный комитет Тонги |
| Первая награда | 2014-настоящее время |
| Веб-сайт | Тонги |
- Награду Тонги не следует путать с Тонги , морским духом Шетландских островов.
Tongies — это ежегодная церемония награждения, проводимая Тонгалом с 2014 года. [ 10 ] Цель Тонги — отметить сообщество Тонгала путем награждения за работу, проделанную на Тонгале в течение предыдущего календарного года. [ 10 ] Работа номинируется комитетом по назначениям Tongies, а номинированные материалы затем публикуются в Интернете для голосования сообщества. [ 37 ] Победители в различных категориях награждаются Тонги — металлической статуэткой в виде головы с полуулыбкой, полунахмурением и молнией наверху. [ 10 ]
Первая церемония вручения премии Tongies состоялась 2 апреля 2014 года. [ 1 ] в театре Эль Рей в Лос-Анджелесе . Тринадцать Тонги были награждены, [ 37 ] в таких категориях, как «Лучшая комедия», «Лучший ролик для трансляции», «Лучший анимационный фильм» и «Видео года». [ 38 ] KISS Фронтмен Джин Симмонс и группа The Pointer Sisters выступили. [ 37 ] Симмонс получил награду в категории «Лучшая оригинальная песня». [ 33 ] Второй ежегодный фестиваль Tongies состоялся 5 марта 2015 года в театре «Авалон» в Голливуде . [ нужна ссылка ]
Награды и номинации
[ редактировать ]| Год | Премия | Номинант | Категория | Результат |
|---|---|---|---|---|
| 2014 | Награды Эдисона | Тонгал | Сотрудничество и управление знаниями [ 9 ] | Выиграл |
См. также
[ редактировать ]
- Краудсорсинг творческой работы
- Служба социальных сетей
- Список краудсорсинговых проектов
- Список компаний по производству видео
- Список сайтов социальных сетей
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р с т в v «Хронология Тонгала» . Тонгал.com . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к Эллингсон, Аннли (27 марта 2015 г.). «Вопросы и ответы: Почему крупные бренды используют краудсорсинг креативного контента на Тонгале» . Лос-Анджелес Биз . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ www
.тонгал .с - ^ Дэйв, Пареш (27 января 2015 г.). «Все больше крупных брендов используют креативные краудсорсинговые сайты» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с «Использование творчества толпы с помощью Тонгала» . socalTECH.com . 2013 . Проверено 14 июня 2013 г.
- ^ Суровецкий, Джеймс (2004). Мудрость толпы . Даблдэй. ISBN 978-0-385-50386-0 .
- ^ МакМахан, Тай (13 сентября 2010 г.). «PepsiCo объявляет победителей новой программы инкубаторов стартапов» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ «The Inc. 5000 2014 года: познакомьтесь с самыми быстрорастущими частными компаниями Америки» . Журнал Inc. 2014 . Проверено 16 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Лауреаты премии Эдисона 2014 года» . Премии Эдисона . 2014 . Проверено 16 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д Рэпкин, Микки (17 апреля 2014 г.). «Краудсорсинговый сайт Tongal награждает победивших рекламных материалов» . Блумберг Бизнес . Проверено 11 июля 2015 г.
- ^ Кортнер, Барри (21 апреля 2015 г.). «Домашняя работа: Tongal.com предлагает таким креативщикам, как Лукас Ридли, новый способ зарабатывать на жизнь (с помощью видео)» . Таймс Фри Пресс . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Кэнфилд, Дэвид (17 марта 2015 г.). «Внимание, кинематографисты: команда Tongal и DirecTV ищут «следующий великий американский документальный фильм» » . Indiewire.com . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Гердеман, Дина (2 апреля 2015 г.). «Саммит цифровых инициатив: бизнес краудсорсинга» . Гарвардская школа бизнеса . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ "Как" . Тонгал.com . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Кинг, Рэйчел (1 февраля 2011 г.). «Знакомство с микроработниками» . Блумберг . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Сумерки будут возрождены через короткометражные фильмы на Facebook» . Нью-Йорк Таймс . 1 октября 2014 года . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ «Конкурс рекламы стоимостью 5000 долларов принесет лучшую камею из «Трона»» . Реклама и маркетинг . Рекламная неделя. 2011 . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ «Гонки на Duck Tron на Vimeo быстро набрали 268 тысяч просмотров» . Маркетинговые новости ClickZ и советы экспертов . ООО «Инцизив Интерактивный Маркетинг». 2011 . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ Уотеркаттер, Анджела (22 августа 2011 г.). «Видео: гениальная идея для рекламы утиной ленты на тему Трона» . Проводной журнал . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ «Кива по-французски» . Архивировано из оригинала 1 октября 2011 года . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ «Десять минут с Джеймсом ДеХулио, президентом и соучредителем Тонгала» . Хафф Пост Тех . Хаффингтон Пост . 2010 . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ Эллет, Джон (25 сентября 2012 г.). «PepsiCo сделает новые инвестиции в стартапы цифровых медиа» . Форбс . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Смайли, Минда (1 октября 2014 г.). «Могут ли заботливые мишки и клубничное песочное печенье стать следующими звездами видео?» . Пословица . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ ДеХулио, Джеймс (11 января 2013 г.). «Призыв к рекламе «Звездных войн» от фанатов и для фанатов» . StarWars.com . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Дишман, Лидия (2013). «Смотрите победителей кампании Тонгала «Звездные войны-Принглс»» . Быстро создавать . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Браун, Харли (4 декабря 2014 г.). «Ben & Jerry's и Tuff Gong выпускают первое видео на песню «One Love» и мороженое в стиле Боба Марли» . Рекламный щит . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ «Beach Boys объявляют трек-лист песни «Smile Sessions» » . Роллинг Стоун. 2011 . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ «The Beach Boys собирают краудсорсинговые видеоролики для песен «Good Vibrations» и «Heroes & Villains» » . Mashable, Inc., 2011 г. Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ «Награда проекта музыкального видео California Feelin' Beach Boys» . Тонгал . Проверено 2 сентября 2013 г.
- ^ The Beach Boys - Калифорния Feelin ' на YouTube
- ^ "Краткое описание сольного проекта Goin' to the Beach Guitar" . Тонгал . Проверено 2 сентября 2013 г.
- ^ «Продюсеры Beach Boys Алан Бойд, Деннис Вулф, Марк Линетт обсуждают «Сделано в Калифорнии» (вопросы и ответы)» . Журнал Rock Cellar . 4 сентября 2013 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2013 г. Проверено 9 сентября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Джарви, Натали (2 апреля 2014 г.). «Джин Симмонс отмечает 40-летие Kiss краудсорсинговой кампанией (эксклюзив)» . Голливудский репортер . Проверено 11 июля 2015 г.
- ^ «Сандэнс» . Тонгал.com . Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Раугндер, Райан (22 сентября 2013 г.). «Spitfire Pictures сотрудничает с Тонгалом в создании краудсорсингового документального фильма» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Спенглер, Тодд (17 марта 2015 г.). «Команды DirecTV и Тонгал для краудсорсинга документального фильма с бюджетом в 50 000 долларов (эксклюзив)» . Разнообразие . Проверено 15 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с «Конвой на вершину на первом ежегодном фестивале Tongies» . Бренд-новаторы . 3 апреля 2014 года . Проверено 11 июля 2015 г.
- ^ Л., Дэн (8 апреля 2014 г.). «Тонгал награждает своих лучших и ярких представителей на первой ежегодной премии Тонги» . Новости видеоконкурса . Проверено 11 июля 2015 г.