Домашние лаборатории
 Официальный логотип | |
| Раньше | Хаус Лаборатории (2012/2019–2022 гг.) |
|---|---|
| Тип компании | Частный |
| Промышленность | Косметика |
| Основан | 17 сентября 2019 г |
| Основатель | Леди Гага и Бен Джонс |
| Штаб-квартира | Эль Сегундо, Калифорния , |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди |
|
| Продукты | Косметика, косметические товары |
| Веб-сайт | hauslabs.com  |
Haus Labs от Леди Гаги (или просто Haus Labs ; ранее известная как Haus Laboratories ) — американский веганский бренд , не применяющий жестокости, косметический основанный Леди Гагой . Впервые запущенная 17 сентября 2019 года, это была первая крупная линия косметики, которая была запущена исключительно на Amazon в качестве партнера-ритейлера и выпущена в девяти странах, включая Францию , Германию , Японию , Великобританию и США. Haus Labs перезапустился 9 июня 2022 года с новым розничным партнером Sephora . Компания рекламирует свою продукцию как «чистый, художественный макияж, основанный на инновациях».
История
[ редактировать ]Фон
[ редактировать ]В феврале 2018 года Гага подала заявку на регистрацию товарных знаков Haus Beauty и Haus Labs через свою компанию Ate My Heart Inc. [ 1 ] Затем, на Met Gala в мае 2019 года, фанаты начали подозревать, что макияж, который она использовала, был предварительным просмотром того, что должно было произойти. Кроме того, она использовала хэштег #HausBeauty в нескольких постах в своем Instagram. Haus Laboratories — первый сольный косметический бренд Гаги. [ 2 ] Ранее она сотрудничала с MAC Cosmetics для их кампании Viva Glam Lipstick 2011 с видео, снятым Ником Найтом . [ 3 ]
«Наши ключевые принципы: дух искусства, дух науки и дух доброты. Пока присутствуют эти три вещи, я чувствую, что мы делаем то, что намеревались сделать. раньше всегда говорил: «Миру не обязательно нужен еще один косметический бренд, но если мы сможем создать что-то, что раздвигает границы того, что значит делать макияж, то оно того стоит». Мы хотим создавать макияж для людей, которые любят исследовать художника внутри себя и видеть себя холстом. Мы хотим быть поставщиками инструментов, и чтобы эти инструменты были действительно полезны для вас». Леди Гага, май 2023 г., британский Vogue
Тиш Вайнсток, британский Vogue, май 2023 г.
Бренд вдохновлен первыми днями Гаги как музыканта на Манхэттене и несет в себе дух индивидуальности, выражая ее через смелый макияж и боди-арт, аутентичность и инклюзивность. Кроме того, решение продать его на Amazon было основано на посланиях Haus Labs о самопринятии и уверенности. Гага заявила в интервью The Business of Fashion , что партнерство с Amazon было заключено потому, что только они позволили ей коммерциализировать бренд с этими принципами, сказав: «Нет сообщений о самопринятии, нет сделки». [ 4 ]
Первая итерация команды, собранной Гагой и генеральным директором Беном Джонсом, бывшим руководителем The Honest Company и Zynga , компании мобильных игр, стоящей за FarmVille и Words with Friends , состояла из 15 человек, таких как ветераны компаний Milk Makeup и Benefit Cosmetics, принадлежащих от LVMH ; Визажист Гаги Сара Танно, глобальный художественный директор бренда. Они также заручились поддержкой Lightspeed Venture Partners , инвестора таких компаний, как Goop и Stitch Fix . [ 5 ]
Запуск линии красоты (2019–2022 гг.)
[ редактировать ]Первые продукты Haus Labs были доступны для предварительного заказа участникам Amazon Prime и на веб-сайте компании hauslabs.com 15 июля 2019 года, но поступили на рынок только в сентябре. [ 6 ] В честь официального запуска Гага устроила вечеринку под названием «Haus Party» с 500 гостями 16 сентября 2019 года в Санта-Монике. Во время своего выступления она заявила: «Мы не просто запускаем косметику. Это гламурная атака на мир, призывающая быть терпимыми, скромными, смелыми и, прежде всего, наделенными полномочиями быть добрыми. Независимо от того, как вы себя идентифицируете, мы приветствуем всех Хаус Лаборатории». [ 7 ] Он был запущен одновременно на Amazon в девяти странах, включая США, Францию и Германию, в то время как клиенты из других мест могли делать заказы в глобальном магазине компании на hauslabs.com. [ 4 ] Первые продукты включали карандаш для губ, блеск для губ и мерцающую жидкость в виде пудры.
Ребрендинг (2022 – настоящее время)
[ редактировать ]В 2022 году Haus Labs переименовала себя в Haus Labs Леди Гаги из Haus Laboratories в рамках кампании по ребрендингу, которая также включала перезапуск бренда 9 июня, в рамках которого компания стала партнером Sephora в качестве розничной точки. [ 8 ] Первая партия продуктов стала доступна в избранных торговых точках, а осенью планируется распространить ее в более чем 500 торговых точках в США и Канаде. [ 9 ] По словам Гаги, в процессе ребрендинга были удалены 2700 «грязных» ингредиентов и заменены полезными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота и веганский коллаген. [ 10 ]
Бизнес
[ редактировать ]Маркетинг
[ редактировать ]В качестве рекламного ролика бренда выступает одноминутный видеоролик под названием «Наш дом. Ваши правила». был освобожден. Режиссером фильма выступил Дэниел Саннвальд , и в нем Гага призывала людей принять индивидуальность и выразить ее через смелый макияж и боди-арт в своей коллекции макияжа. [ 11 ] "Babylon" (версия Haus Labs) была его официальным треком, спродюсированным Гагой в сотрудничестве с Bloodpop , Tchami и Boys Noize . [ 12 ] Продвигая первую часть коллекции Cosmic Love Holiday, Haus Labs выпустила видео, в котором Гага и другие модели одеты в новые продукты. [ 13 ] 18 мая 2020 года бренд выпустил видео с Гагой в сопровождении таких гостей, как RuPaul's Drag Race All Stars победитель 2-го сезона Alaska Thunderfuck , RuPaul's Drag Race победитель 10-го сезона Аквария , а также ютуберы Алия Джей и Патрик Старрр , среди прочих, синхронизировать « Stupid Love », продвигая одноименную палитру теней для век. [ 14 ] 31 июля 2020 года был выпущен видеоролик с участием Гаги, рекламирующий их гель-карандаш для глаз под названием Eye-Dentify. [ 15 ]
Продажи
[ редактировать ]Согласно отчетам журнала о модной индустрии WWD , Haus Labs стал третьим косметическим брендом знаменитостей 2020 года с самой высокой медиаценностью (показатель маркетингового успеха), заработав более 141,7 миллиона долларов. Она уступила только Fenty Beauty и Kylie Cosmetics , заняв первое и второе место соответственно. [ 16 ]
Продукты
[ редактировать ]17 сентября 2019 года Haus Laboratories выпустила первые продукты — шесть наборов, в каждый из которых входило по три продукта: Glam Attack (мерцающий пигмент), подводка для губ RIP и блеск для губ Le Riot. Вдохновленные домами бальной культуры 1980-х годов, показанными в документальном фильме « Париж горит» (1990) и телесериале « Поза» , эти комплекты назывались Haus of Chained Ballerina, Haus of Goddess, Haus of Bitch, Haus of Rockstar. , Haus of Dynasty и Haus of Metal Head. Они также выпустили ограниченную серию из двух пигментов, двух блесков или двух подводок. [ 17 ] 14 ноября линия объявила, что выпустит свою первую праздничную коллекцию под названием Cosmic Love с новой формулой и большим количеством блестящих карандашей для губ, блеска для губ и мерцающих пудр, а также новый набор под названием Haus of Angel Baby, а также со своей первой помадой-пулей. Он был выпущен 18 ноября. [ 18 ]
19 мая 2020 года Haus Labs выпустила палитру Stupid Love Palette с 18 новыми оттенками, названия которых взяты из шестого студийного альбома Гаги Chromatica (2020). [ 19 ] 4 августа 2020 года бренд под названием Eye-Dentify выпустил новую коллекцию гелевых карандашей для глаз, представленных в 20 различных оттенках и доступных в трех различных вариантах финиша — матовом, мерцающем и металлическом. И Гага, и Ариана Гранде носили его в клипе « Rain On Me ». [ 20 ] 6 октября 2020 года Haus Labs выпустила дуэт румян и хайлайтеров — Head Rush, а также дуэт бронзаторов и хайлайтеров — Heat Spell. Румяна входят в семь парных наборов, а бронзатор — в пять. В интервью Refinery29 Гага заявила: «Мы разработали их как шелковистую пудру, которая оставляет чистый финиш с богатыми, кокетливыми оттенками и сияющими хайлайтерами. Я назвала их Heat Spell и Head Rush, чтобы обозначить экстаз от вашего празднования». ." [ 21 ]
В рамках празднования десятой годовщины Born This Way 8 июня 2021 года Haus Labs выпустила Bad Kid Vault, бокс-сет для макияжа ограниченного выпуска, включающий 16 продуктов, таких как подводка для глаз, карандаши для губ, блески для губ и красная губная помада. блестящая помада. [ 22 ] Бренд также запустил Be Kind. Будьте храбрыми. Будь собой. Комплект, в который входит книга-антология Гаги Channel Kindness: Stories of Kindness and Community и еще три карандаша для губ. [ 23 ] 28 сентября компания Haus Labs выпустила палетку теней для век Love for Sale, состоящую из 18 оттенков и вдохновленную ее вторым совместным альбомом с Тони Беннеттом Love for Sale (2021). [ 24 ]
Осенью 2022 года бренд запустил свою первую линию средств по уходу за лицом, представив линию жидкой тональной основы Triclone Skin Tech. Линия Triclone, включающая 51 оттенок, в своем первом выпуске имела один из самых обширных и всеобъемлющих наборов оттенков для выбора косметической компании. [ 25 ] Кроме того, Haus Labs охватывает все категории макияжа: от цвета лица до глаз, губ и щек. [ 26 ]
Награды и похвалы
[ редактировать ]Хаус Лаборатории
[ редактировать ]Лучший новый бренд, Allure награда «Выбор читателей 2020» , [ 27 ]
Карандаш для бровей Edge Precision
[ редактировать ]Лучший карандаш для бровей, награда Allure Best of Beauty Awards 2021 . [ 28 ]
Haus Labs от Леди Гаги
[ редактировать ]Triclone Skin Tech Тональный крем среднего покрытия
[ редактировать ]Лучший прорывной продукт (цветная косметика), BeautyMatter NEXT Awards 2023 [ 29 ]
Лучший чистый макияж, Allure Best of Beauty Awards 2023 [ 30 ]
Лучшая легкая тональная основа для гладкого покрытия, PureWow « 19 лучших легких тональных средств для гладкого покрытия» 2023 г. [ 31 ]
Лучшая тональная основа от покраснений, Real Simple «15 лучших тональных средств 2023 года, проверено и проверено» 2023 г. [ 32 ]
Лучшая тональная основа от покраснений, Женский мир «12 лучших тональных средств для зрелой кожи, которые скроют + исправят недостатки» 2023 г. [ 33 ]
Лучшие тональные средства для сухой кожи: среднее покрытие, VOGUE «Лучшие тональные средства для сухой кожи по мнению профессиональных визажистов и редакторов Vogue», 2023 г. [ 34 ]
Питательный фонд, Oprah Daily Beauty O-Wards 2023 [ 35 ]
Лучшая тональная основа в целом, New York Post «Мы протестировали лучшие тональные основы с полным покрытием 2023 года: вот наши 14 фаворитов» 2023 года [ 36 ]
Лучшая успокаивающая основа, ELLE «12 лучших водостойких тональных средств для дней без полос» 2023 г. [ 37 ]
Лучшая чистая основа для сухой кожи, Forbes «10 лучших тональных средств для сухой кожи, которые увлажняют и усиливают сияние» 2023 г. [ 38 ]
Лучшая тональная основа в целом по версии Who What Wear «Я протестировала естественные тональные основы — эти 10 выглядят так же, как моя кожа, но лучше» 2023 г. [ 39 ]
Лучший тональный крем, премия Women's Health Beauty Awards 2023 [ 40 ]
Филантропия
[ редактировать ]Haus Laboratories присоединилась к Born This Way Foundation , некоммерческой организации, основанной в 2012 году Гагой и ее матерью для повышения осведомленности о психическом здоровье, посредством пожертвований в размере 1 доллара за каждую платную транзакцию на официальном сайте Haus Labs. [ 41 ] в то время как такая же сумма от каждой покупки палитры теней для век Love for Sale будет передана в благотворительную организацию Тони Беннета Exploring the Arts, основанную в 1999 году. [ 24 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Тейлор, Кейт (26 сентября 2018 г.). «Леди Гага только что дала поклонникам еще один знак того, что в 2019 году она запускает линию косметики» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 27 февраля 2023 года . Проверено 27 февраля 2023 г.
- ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Haus Laboratories: Все факты о новом бьюти-бренде Леди Гаги» . Мод Индии . Архивировано из оригинала 19 октября 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ «Леди Гага назначена представителем MAC — СНОВА!» . Семнадцать . 17 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 21 октября 2020 г. Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Стругац, Рэйчел (10 июля 2019 г.). «Анонсировано: новая линия красоты Леди Гаги» . Бизнес моды . Архивировано из оригинала 27 июля 2019 года . Проверено 28 июля 2019 г.
- ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Может ли новая линия макияжа Леди Гаги стать следующей красавицей Fenty?» . Vogue Великобритании . Архивировано из оригинала 10 июля 2019 года . Проверено 28 июля 2019 г.
- ^ Шунатона, Брук (15 июля 2019 г.). «Внимание: теперь вы можете сделать предзаказ на продукцию для макияжа Lady Gaga’s Haus Labs онлайн — TY, Amazon Prime Day!» . Космополитен . Архивировано из оригинала 22 июля 2019 года . Проверено 28 июля 2019 г.
- ^ Шмидт, Ингрид; Вайнберг, Линдси (17 сентября 2019 г.). «На домашней вечеринке Леди Гаги, посвященной презентации косметической линии» . Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 18 сентября 2019 года . Проверено 28 июля 2019 г.
- ^ Браун, Рэйчел (16 мая 2022 г.). «После запуска на Amazon Haus Labs Леди Гаги переходит на Sephora. Что этот шаг говорит о распространении косметики сегодня?» . Независимая красота . Архивировано из оригинала 4 июля 2022 года . Проверено 14 июня 2022 г.
- ^ Мухаммад, Латифа (5 сентября 2022 г.). «Haus Labs Леди Гаги открывает новую главу в Sephora: «Будущее прекрасно» » . Рекламный щит . Архивировано из оригинала 14 июня 2022 года . Проверено 14 июня 2022 г.
- ^ Тверски, Кэролайн (6 октября 2022 г.). «Леди Гага демонстрирует ученый шик, рекламируя перезапуск Haus Lab» . Журнал W. Архивировано из оригинала 9 июня 2022 года . Проверено 14 июня 2022 г.
- ^ Ноубл, Одри (11 июля 2019 г.). «Все, что вам нужно знать о коллекции New Haus Laboratories Леди Гаги» . Мода . Архивировано из оригинала 10 июля 2019 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ Нолфи, Джоуи (12 июня 2020 г.). «Команда Леди Гаги Chromatica раскрывает историю и будущее ее новой эпохи» . Развлекательный еженедельник . Архивировано из оригинала 13 июня 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ Шарма, Джина (18 ноября 2019 г.). «Праздничная коллекция Леди Гаги Haus уже здесь» . Бумага . Архивировано из оригинала 30 мая 2021 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ Мегарри, Дэниел (18 мая 2020 г.). «Леди Гага выпускает новое видео Stupid Love со звездами дрэг-рейса Акварией и Аляской» . Гей Таймс . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ «Леди Гага ошеломила рекламной кампанией гелевой подводки для глаз Haus Laboratories» . Мода вышла из-под контроля. 3 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 16 января 2021 г. Проверено 6 августа 2020 г.
- ^ Мансо, Джеймс (7 апреля 2010 г.). «Рейтинг лучших брендов знаменитостей Fenty Beauty и Kylie Cosmetics» . Женская одежда на каждый день . Архивировано из оригинала 30 января 2021 года . Проверено 30 января 2021 г.
- ^ Рекстис, Эмили (11 июля 2019 г.). «Вот краткий обзор презентации косметики Haus Laboratories Леди Гаги» . Нас еженедельно . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ Симмонс, Ши (14 ноября 2019 г.). «Праздничная коллекция Леди Гаги Haus Labs будет в вашем списке желаний в этом году» . Нас еженедельно . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ «Haus Labs Леди Гаги выпускает палетку «Stupid Love»» . Ошеломленный . 14 мая 2020 года. Архивировано из оригинала 29 июля 2020 года . Проверено 28 июля 2020 г.
- ^ «Визажист Леди Гаги Сара Танно о тенденциях и хитростях Haus Labs» . Ошеломленный . 4 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 6 августа 2020 г. Проверено 4 августа 2020 г.
- ^ Хосикава, Карина (1 октября 2020 г.). «Бьюти-бренд Леди Гаги запускает бронзатор и румяна – вот эксклюзивные подробности» . НПЗ29 . Архивировано из оригинала 31 октября 2020 года . Проверено 6 октября 2020 г.
- ^ «Хранилище плохих детей» . Хаус Лаборатории. Архивировано из оригинала 8 июня 2021 года . Проверено 8 июня 2021 г.
- ^ «Будь добрым. Будь храбрым. Будь собой. Бандл» . Хаус Лаборатории. Архивировано из оригинала 1 июня 2021 года . Проверено 8 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Элленберг, Селия (28 сентября 2021 г.). « Это я пою тебе через макияж, а не голос»: Леди Гага рассказывает о своей новой лирической палетке для глаз» . Мода . Архивировано из оригинала 28 сентября 2021 года . Проверено 10 августа 2021 г.
- ^ Блей, Энни (15 октября 2022 г.). «Ажиотаж в TikTok по поводу фонда Haus Labs Triclone Skin Tech вполне реален» . Очарование . Архивировано из оригинала 9 января 2023 года . Проверено 8 января 2023 г.
- ^ Блей, Энни (23 сентября 2022 г.). «Обзор Haus Labs: как держится тональный крем TikTok-Viral, лаки для губ и другие продукты Леди Гаги» . Э! Онлайн . Архивировано из оригинала 9 января 2023 года . Проверено 8 января 2023 г.
- ^ «Это победители премии «Выбор читателей Allure» в 2020 году» . Очарование . Архивировано из оригинала 26 января 2021 года . Проверено 15 сентября 2021 г.
- ^ «Best of Beauty 2021: Лучшие продукты для макияжа глаз 2021 года» . Очарование . Архивировано из оригинала 15 сентября 2021 года . Проверено 15 сентября 2021 г.
- ^ «Лучшее в сфере красоты 2023: победители премии BeautyMatter NEXT» . beautymatter.com . 2023 . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «Best of Beauty 2023: Чистая красота» . Очарование . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ Сенгве, Стефани (28 ноября 2023 г.). «19 лучших легких тональных средств для гладкого покрытия, проверенных редакторами и визажистами» . Чисто Вау . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «15 лучших тональных средств 2023 года, протестированных и рассмотренных» . Настоящий Простой . 2 октября 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «12 лучших тональных средств для зрелой кожи, которые скроют и исправят недостатки» . Женский мир . 21 сентября 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «Лучшие тональные средства для сухой кожи по мнению профессиональных визажистов и редакторов Vogue» . Мода . 9 декабря 2020 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «Oprah Beauty O-Wards 2023: мы протестировали сотни новых продуктов, чтобы найти самое лучшее» . Опра Дейли . 9 августа 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «14 лучших тональных средств с полным покрытием, которые мы протестировали в 2023 году» . 28 июля 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «12 лучших водостойких тональных средств, которые не растают даже в самые жаркие дни» . ЭЛЬ . 24 июля 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ Кэлхун, Молли. «10 лучших тональных средств для сухой кожи, которые увлажняют и усиливают сияние» . Форбс . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ Маклинток, Кейтлин (20 августа 2023 г.). «Я протестировала тональные основы естественного вида — эти 10 выглядят так же, как моя кожа, но лучше» . Кто что носит . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «Редакторы WH протестировали сотни продуктов, чтобы найти лучшее в красоте» . Женское здоровье . 9 мая 2023 г. . Проверено 1 декабря 2023 г.
- ^ «Вместе строим более добрый и смелый мир» . Хаус Лаборатории. Архивировано из оригинала 11 августа 2020 года . Проверено 30 июля 2020 г.
| Студийные альбомы | |
|---|---|
| Саундтреки | |
| Сборники альбомов | |
| Расширенные пьесы | |
| Концертные туры | |
| Рекламные мероприятия | |
| Резиденции | |
| Документальные фильмы | |
| Телевидение |
|
| Библиография | |
| Парфюмерия и косметика | |
| Мода | |
| Похожие статьи | |
