ТВС Скути
 TVS Скути Стрик | |
| Производитель | ТВС Моторс |
|---|---|
| Производство | С 1996 года |
| Сборка | Хосур , Индия |
| Сорт | Скутер |
TVS Scooty — это бренд скутеров , производимый компанией TVS Motors индийской . Он продается в основном женщинам, и в 2009 году он был самым продаваемым брендом среди скутеров, ориентированным специально на покупателей-женщин: продавалось около 25 000 единиц в месяц по сравнению с примерно 60 000 в месяц для самого продаваемого скутера в Индии. [ 1 ]
История
[ редактировать ]Изначально Scooty задумывался как скутер для обоих полов. Однако показатели продаж за первые два года показали, что Scooty покупали больше женщин, чем мужчин. В 1996 году Скути провел репозиционирование , ориентируясь на женщин. Хотя это рассматривалось как риск, поскольку подавляющее большинство индийских водителей двухколесных транспортных средств были мужчинами, TVS выбрала стратегию, чтобы привлечь зарождающийся сегмент женщин-водителей. [ 1 ] За последнее десятилетие Scooty выпустила несколько моделей, предназначенных для разных сегментов рынка. К ним относятся Scooty ES 60cc (1996 г. - самостоятельный и кикстартер), Scooty Pep 75cc (2003 г. - самостоятельный и кикстартер) и Pep+ 90cc (2005 г. - самостоятельный и кикстартер), Scooty Teenz 60cc (2007 г. - самостоятельный и кикстартер). , Scooty Streak 90cc (2009 г. - автозапуск и кикстартер) и Scooty Zest 110cc (2014 г. - самостоятельный запуск и кикстартер).
Маркетинг
[ редактировать ]
Обучение всадников
[ редактировать ]В 2009 году TVS Scooty начала проводить обучение езде на двухколесном транспортном средстве для женщин в малых и крупных городах Индии, стремясь увеличить размер целевого рынка. Менее 2% индийских женщин в возрасте от 15 до 60 лет, потенциально покупающих двухколесный транспорт, на самом деле покупают скутер. Кампания называлась «Женщины на колесах: формирование привычки к езде» , а позже была переименована в TVS Scooty Institute . Программа осуществлялась в 80 местах, и 42 000 женщин прошли обучение езде на двухколесном транспортном средстве. [ 2 ] Около 20% женщин, обучающихся в институте, покупают TVS Scooty. Эта кампания получила награду EMVIE от Ad Club Bombay за инновационность кампании. [ 3 ]
Продакт-плейсмент в индийских развлечениях
[ редактировать ]Ассортимент TVS Scooty получил выгоду от продакт-плейсмента в Болливуда фильмах и индийских телесериалах в качестве реквизита или, в некоторых случаях, части сюжета. В фильме 2008 года «Гаджини» в главной роли с Аамиром Кханом главная актриса Асин Тоттумкал ездит на TVS Scooty Pep+, чтобы передвигаться в роли Калпаны. [ 4 ] Он появился в фильмах « Chance Pe Dance» в главной роли с Женелией Д'Суза и в «Воскресенье» в главной роли с Аишей Такия . [ 5 ] [ 6 ] Ранбиру Капуру в главной роли в фильме 2009 года « Ракета Сингх: Продавец года» довольно неохотно приходится ездить на ярко-розовом Scooty Pep+, с любовью купленном для него его отцом, которого играет Прем Чопра . Скути становится центральным элементом сюжета, поскольку большую часть времени персонаж Ранбира Харприт Сингх проводит в дороге на этом скутере. [ 7 ]
Инициатива MTV Scooty Teen Diva
[ редактировать ]ТВС Скути [ 8 ] MTV Scooty Teen Diva поддержала конкурс реалити-шоу , в котором участники оценивались по множеству навыков и качеств. На выпуск 2009 года было подано более 3000 заявок, 11 из которых участвовали в 15-дневных съемках на месте, которые транслировались в восьмисерийном реалити-шоу на MTV India в июле – августе 2009 года. [ 9 ] При участии судей, которые были представителями индийской индустрии моды, конкурсанты оценивались по таким навыкам, как ходьба по рампе, черлидинг , актерское мастерство и креативность. Победителем конкурса 2008 года стал Коял Рана. [ 10 ] а в выпуске 2009 года - Апекша Порвал. [ 11 ] Они обе выступали в качестве представителей Индии на конкурсе красоты Miss Teen International в июле 2009 и 2010 годов в Чикаго , США. Считается, что ассоциация с молодежным сериалом укрепляет позиции Скути в сознании целевого потребителя. [ 12 ]
Модели
[ редактировать ]Скути Стрик
[ редактировать ]
Выпущенный в марте 2009 года, TVS Scooty Streak оснащен светодиодными задними фонарями, внешней заправкой топливом и простой в использовании центральной подставкой, что делает его специально разработанным для молодой женщины. Он оснащен противоскользящими шинами шириной 90 мм, изготовленными из мокрого компаунда, обеспечивающими более сильное сцепление при движении в сырую погоду . [ 13 ] [ 14 ]
Скути Пеп и Пеп+
[ редактировать ]Выпущенный в 2005 году Scooty Pep Plus отличается легким кузовом, возможностью выбора из 99 цветов и удобством в управлении. [ 15 ]
Скути Тинз и Тинз Электрик
[ редактировать ]Scooty Teenz, выпущенный в 2007 году, также был выпущен в электрической версии, разработанной специально для молодых женщин, путешествующих на короткие расстояния. [ 16 ] Teenz Electric может перевозить груз массой 130 кг с пассажиром на заднем сиденье на расстояние до 40 км (25 миль) на одной зарядке. [ 17 ] Scooty Teenz также оснащен зарядным устройством для мобильных устройств.
Набор Скути
[ редактировать ]Scooty Zest 110 выпущен в 2014 году. [ 15 ]
TVS Scooty Zest — стильный и эффективный самокат, созданный для городских условий. Это один из самых популярных скутеров в Индии, известный своим стильным внешним видом, отличным качеством езды, превосходной топливной экономичностью и низкими затратами на техническое обслуживание. Скутер оснащен двигателем объемом 110,9 куб.см, который обеспечивает мощность 8,7 л.с. и крутящий момент 8,8 Нм. Он оснащен электронной системой впрыска топлива, обеспечивающей повышенную топливную экономичность и производительность. Скутер также оснащен трансмиссией CVTi для лучшей передачи крутящего момента и ускорения. Скутер также оснащен многодисковым автоматическим сцеплением мокрого типа для легкого переключения передач. Он имеет двойное сиденье с мягкой подкладкой, светодиодные задние фонари, складную подножку и легкосплавные диски. Все эти особенности делают этот самокат идеальным для ежедневных поездок.
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Шринивасан, Шрирам (17 октября 2009 г.). «Женщины на колесах» . Перспективы Бизнеса . Архивировано из оригинала 17 июля 2011 года . Проверено 12 декабря 2009 г.
- ^ Чаллапалли, Шраванти (17 сентября 2009 г.). «Кампания за мобильность» . Индуист . Проверено 12 декабря 2009 г.
- ^ Ахури, Приянка (5 октября 2009 г.). «TVS Scooty высоко ценит идею женщин на колесах» . Финансовый экспресс . Проверено 12 декабря 2009 г.
- ^ А.Р. Муругадосс (директор) (2008). Гаджини (художественный фильм). Мумбаи: Viacom 18 Motion Pictures , Adlabs .
- ^ Кен Гош (директор) (2010). Шанс Пе Дэнс (Художественный фильм). Мумбаи: UTV Motion Pictures .
- ^ Рохит Шетти (директор) (2008). Воскресенье (художественный фильм). Мумбаи: Eros Entertainment .
- ^ Рагхава Лоуренс (режиссер) (2009). Ракета Сингх (художественный фильм). Мумбаи: Yash Raj Films .
- ^ «5 лучших телевизоров Scooty в Индии» . StoryMania.in. 12 марта 2016 г.
- ^ «Плавный ход». Полдень . 16 мая 2009 г. с. 12.
- ^ «Коял Рана выигрывает премию Teen Diva India». JimAndaz.com (сайт в черном списке). 2008.
- ^ «А юная дива…» The Times of India . 22 августа 2009 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2014 г. Проверено 8 февраля 2013 г.
- ^ «И Юная Дива…». Bombay Times (приложение к Times of India) . 22 августа 2009 г. с. 5.
- ^ «TVS запускает серию Scooty». Индуистское бизнес-направление . 8 марта 2009 г. с. 14.
- ^ Райкар, Санджай (май 2009 г.). «Красивая, маленькая и отважная» . Велосипед Индия . Архивировано из оригинала 14 января 2010 года . Проверено 12 декабря 2009 г.
- ^ Jump up to: а б «Женская сила подпитывает Скути» . Бизнес-стандарт . 16 ноября 2009 года . Проверено 12 декабря 2009 г.
- ^ «ТВС выпустил электросамокат». Бизнес-стандарт . 3 апреля 2008 г. с. 7.
- ^ «После электромобилей TVS планирует производить велосипеды, работающие на сжиженном нефтяном газе и сжатом природном газе». Бизнес-стандарт . 16 февраля 2008 г. с. 5.