Счастливая звезда (реклама)

Lucky Star — это реклама , созданная компанией Mercedes-Benz в 2002 году для продвижения своего автомобиля SL500 . Создано рекламным агентством Campbell Doyle Dye. ^{[ 1 ]} он изображал форму трейлера к предполагаемому триллеру художественному под названием Lucky Star . ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} , снялись актеры Бенисио дель Торо В спектакле, поставленном Майклом Манном и Ана Кристина . ^{[ 3 ]}^{[ 5 ]}

Содержание

В двух½-минутной презентации рассказывается о г-не Х. (дель Торо), ^{[ 1 ]} чей успех в азартных играх и на фондовом рынке торговле привлекает внимание Соединенных Штатов спецслужб , которые с подозрением относятся к тому, как ему может так постоянно везти . ^{[ 2 ]} Они не могут найти никаких доказательств незаконного поведения, но, тем не менее, продолжают преследовать подозреваемого, в конечном итоге вынуждая его бежать. ^{[ 2 ]} Преследуемый властями, в том числе на вертолете, в центре Лос-Анджелеса , он неожиданно скрывается на своей машине. ^{[ 1 ]} со своей спутницей Эвилиной (Кристина). ^{[ 5 ]}

Концепция

Этот материал транслировался в кинотеатрах и по телевидению на рынке Соединенного Королевства . ^{[ 1 ]} начиная с июля 2002 года. ^{[ 4 ]} Кинотеатры-участники транслировали его в рамках блока предстоящих презентаций после другой рекламы, чтобы еще больше создать иллюзию художественного фильма; ^{[ 2 ]}^{[ 4 ]} Правила рекламы требуют только четкой передачи характера рекламы в печатных средствах массовой информации. ^{[ 2 ]} Также был введен в эксплуатацию сопутствующий «официальный фильм»-сайт. ^{[ 3 ]} Стоимость производства всей кампании оценивалась в 5 миллионов фунтов стерлингов (тогда 7,9 миллиона долларов США). ^{[ 4 ]}

Режиссер Майкл Манн представлял эту пьесу как полноценный фильм, наняв несколько продюсеров, с которыми он работал над предыдущими фильмами «Жара» и «Инсайдер» . ^{[ 3 ]} сравнивая готовый продукт с классическим нуаром 1955 года « Поцелуй меня смертельно» . ^{[ 3 ]} Хотя его работа не указана в титрах ^{[ 2 ]} ( в счете указано "Mercedes Films" ^{[ 6 ]}), он получил нераскрытый гонорар за свое участие ^{[ 2 ]} и сохранил за собой права на создание настоящего фильма «Счастливая звезда» в будущем. ^{[ 1 ]}^{[ 3 ]} «Счастливая звезда» ( нем . Dreifach Stern ) — название трехконечной звезды, составляющей логотип Mercedes Benz. ^{[ 5 ]}

Реакция

Реакция СМИ на идею Lucky Star охарактеризовала стиль продакт-плейсмента как новый и тонкий. ^{[ 2 ]}^{[ 4 ]} провести сравнение с более ранней рекламной кампанией BMW , ^{[ 1 ]} но также раскритиковал Манна и Мерседес за то, что они использовали недоверие кинозрителей для продвижения своего продукта. ^{[ 2 ]}^{[ 4 ]}

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Inside Move: Трейлер Mercedes «Star» — Variety , 14 июля 2002 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я Колеса в колесах — The Guardian , 9 июля 2002 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Майкл Манн о Lucky Star - Film4, заархивировано 2 марта 2006 г. в Wayback Machine
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Реклама Mercedes выглядит как боевик. Архивировано 5 июля 2008 г. на Wayback Machine — Commercialalert.org, 24 июля 2002 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Lucky Star — Everything2.com , 16 августа 2002 г.
^ Видео-трейлер: Lucky Star от Mercedes Films - Motorpulse

[variety-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Inside Move: Трейлер Mercedes «Star» — Variety , 14 июля 2002 г.

[guardian-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я Колеса в колесах — The Guardian , 9 июля 2002 г.

[film4-3] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Майкл Манн о Lucky Star - Film4, заархивировано 2 марта 2006 г. в Wayback Machine

[commercialalert-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Реклама Mercedes выглядит как боевик. Архивировано 5 июля 2008 г. на Wayback Machine — Commercialalert.org, 24 июля 2002 г.

[everything2-5] Перейти обратно: ^а ^б ^с Lucky Star — Everything2.com , 16 августа 2002 г.

[motorpulse-6] Видео-трейлер: Lucky Star от Mercedes Films - Motorpulse

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]