Штрих-код (напиток)
| Промышленность | Производство напитков |
|---|---|
| Основан | 2021 |
| Основатели | Малик Бар Кайл Кузма |
| Штаб-квартира | Лос-Анджелес, Калифорния , НАС |
Ключевые люди | Бар Малик (соучредитель и генеральный директор) Кайл Кузма (соучредитель) |
| Продукты | Напиток со штрих-кодом |
Количество сотрудников | 6 [ 1 ] |
| Веб-сайт | Веб-сайт |
Barcode — американский бренд спортивных напитков. Barcode, продаваемая как фитнес-вода на растительной основе, является одноименным продуктом компании Drink Barcode , соучредителями которой в 2021 году были спортивный тренер Мубарак «Бар» Малик и профессиональный баскетболист Кайл Кузма . Его ключевые ингредиенты включают магний и адаптогены , последние получены из экстрактов грибов.
Предыстория и история
[ редактировать ]Barcode был запущен в апреле 2021 года Мубараком «Бар» Маликом и Кайлом Кузмой . [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] В то время Кузьма был в составе « Лос-Анджелес Лейкерс» . [ 2 ] в то время как Малик ранее работал с «Нью-Йорк Никс» Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) с 2013 по 2020 год. [ 5 ] Проработав в команде помощником тренировочного лагеря, а затем координатором по силовой и физической подготовке , он стал ее директором по производительности. [ 6 ]
Работа Малика над Barcode основывалась на его опыте, накопленном за годы до запуска бренда. Из-за проблем со здоровьем в его семье, таких как диабет, Малик не любил содержание сахара в «известных спортивных напитках на рынке». Имея опыт работы в области физиологии физических упражнений, кинезиологии , спортивной науки и питания, Малик начал разрабатывать собственные напитки. [ 7 ] Первоначально он протестировал эти формулы на игроках New England Patriots, поскольку у него были отношения с диетологом команды. [ 2 ] Он приостановил работу над формулой из-за своей роли в «Никс», но вернулся к этому начинанию после подготовки к марафону, все еще недовольный тем, что спортивные напитки доминируют на рынке. Кроме того, у его матери был диагностирован рак, и Малик наблюдал за лечением, которое она получала, включая женьшень и другие адаптогены . [ 2 ] [ 4 ] В своей статье для Forbes Кристи Дош процитировала заявление Малика: «Почему у нас нет такого же типа продукта на меньшем уровне – нетоксичном уровне – чтобы стимулировать достаточное количество противовирусных, противовоспалительных и антиоксидантных химических веществ, чтобы мы могли продолжать совершенствовать нашу силу?» [ 4 ]
В 2020 году Малик познакомился с Кузьмой через общего делового партнера. «Лейкерс» Кузьмы были в разгаре чемпионской гонки, когда Малик дал ему выпить для проверки во время финала НБА 2020 года , который «Лейкерс» выиграют. [ 1 ] Вскоре после этого они решили стать деловыми партнерами и стали соучредителями компании Drink Barcode, продуктом которой стал сам напиток Barcode, а Малик стал генеральным директором. [ 1 ] [ 8 ] Компания привлекла $5 млн финансирования. [ 1 ] К маю 2021 года в компании Drink Barcode со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе работало шесть штатных сотрудников. [ 1 ] Barcode выпущен с двумя вкусами: арбуз и лимон-лайм. [ 4 ] С тех пор бренд расширился и теперь включает в себя виноград Конкорд, черную вишню и пунш Малибу. [ 9 ] Первоначально напиток был доступен только на официальном сайте, но в июне 2021 года он стал физически доступен для покупки в шести магазинах Erewhon в Лос-Анджелесе. [ 1 ] Позже продукция бренда стала доступна в продуктовых магазинах и магазинах повседневного спроса, таких как HEB , Krogers , Safeway , Albertsons , Buc-ee's и 7-Eleven . [ 10 ]
НБА В июле 2023 года последний на тот момент лучший игрок , «Сан-Антонио Сперс» центровой Виктор Вембаньяма стал послом бренда Barcode. [ 9 ] [ 11 ] Среди других общественных деятелей, открыто похваливших продукт, — Холли Берри , Келли Роуленд и Деррик Роуз . [ 9 ] Wembanyama участвовала в первой крупной рекламной кампании бренда, запущенной в конце 2023 года. [ 12 ] В октябре Barcode подписала трехлетний спонсорский контракт с командой НБА « Бруклин Нетс», став «партнером по гидратации» команды. [ 8 ]
Ингредиенты и упаковка
[ редактировать ]Напиток представляет собой комбинацию кокосовой воды, обычной воды, витамина D, магния и адаптогенов. [ 1 ] Продаваемые как «вода для фитнеса» и « напиток на растительной основе », напитки со штрих-кодом содержат минералы, витамины и адаптогены. [ 2 ] [ 9 ] [ 13 ] состав напитка входит магний , а также витамины В6 , В12 В и D ; в него также входят экстракты ашваганды и грибов шиитаке , последний является источником витамина D в напитке. [ 2 ] [ 4 ] [ 9 ] Малик решил включить витамин D в качестве ингредиента, поскольку дефицит витамина D широко распространен в Соединенных Штатах, особенно среди профессиональных баскетболистов. [ 7 ] Напитки Barcode содержат 30 калорий и низкое содержание сахара (2 г). Они подслащены фруктами-монахами . [ 1 ] [ 2 ] Экстракт гриба кордицепса и экстракт родиолы розовой являются ингредиентами ароматов арбуза и лимона и лайма соответственно. [ 1 ] [ 7 ]
Напиток упакован в бутылку и снабжен QR-кодом , который позволяет потребителям ощутить дополненной реальности (AR). бутылку в [ 2 ] [ 4 ] При сканировании потребители могут видеть тщательно подобранный контент, включая информацию о напитке. [ 2 ] [ 4 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я Бетуэль, Эмма (15 мая 2021 г.). « Этот продукт выиграл чемпионат»: Inside Barcode, новый спортивный напиток, поддерживаемый Кайлом Кузмой» . точка.ла . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я Кейсон, Крис (2021). «Бывший тренер НБА Бар Малик помогает изменить «кодекс» спортивных напитков » . Мышцы и фитнес . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ «Кайл Кузма, бывший тренер НБА, запускает веганский спортивный напиток Barcode» . Спортивно-деловой журнал . 23 апреля 2021 г. Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Дош, Кристи (21 апреля 2021 г.). «Звезда «Лос-Анджелес Лейкерс» Кайл Кузма и бывший тренер «Нью-Йорк Никс» запускают спортивный напиток» . Форбс . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ «Почему бывший директор по результативности «Никс» Мубарак Малик оставил «лучшую работу в НБА», чтобы помогать спортсменам» . СНЙ . 29 декабря 2023 г. . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ «Мубарак Малик» . НБА.com . 25 сентября 2017 г. Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с Приджетт, Тамара (8 сентября 2021 г.). «Благодаря своим противовоспалительным свойствам штрих-код выводит напитки на новый уровень» . Ну+Хорошо . Группа листьев . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Jump up to: а б Сандерсон, Уэс (24 октября 2023 г.). «Nets подписывает Barcode как официальный спонсор воды для фитнеса» . Спортивно-деловой журнал . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Старостинецкая Анна (8 мая 2024 г.). «Что такое штрих-код, растительная «вода для фитнеса», любимая Холли Берри?» . ВегНьюс . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ «Виктор Вембаньяма — новое лицо спортивного напитка Barcode» . news4sanantonio.com . 13 июля 2023 г. . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Уильямс, Рэндалл (13 июля 2023 г.). «Wembanyama инвестирует в штрих-код для напитков на растительной основе» . Новости Блумберга . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Спрингер, Джон (7 ноября 2023 г.). «Смотрите дебют Виктора Вембаньямы со спортивным напитком Barcode» . Возраст рекламы . Проверено 24 июня 2024 г.
- ^ Сивак, Миранда (31 марта 2024 г.). «Холли Берри утоляет жажду с помощью фитнес-воды на растительной основе без сахара со штрих-кодом (эксклюзивно)» . Нас еженедельно . Проверено 24 июня 2024 г.