Реклама Pizza Hut Михаила Горбачева
 Михаил Горбачев с внучкой Анастасией Вирганской в рекламном ролике | |
| Агентство | ББДО [ 1 ] |
|---|---|
| Клиент | Пицца Хат |
| Язык | Русский с субтитрами на английском языке [ 2 ] |
| Время работы | 1:00 [ 3 ] или 0:30 [ 4 ] |
| Продукт | |
| Дата(ы) выпуска | 1 января 1998 г. |
| Лозунг | |
| Написал | Tom Darbyshire [ 1 ] |
| В главных ролях |
|
| Страна |
|
| ||
|---|---|---|
|
Бывший Генеральный секретарь ЦК КПСС Секретариат (1985–1991)
Президентство (1990–1991)
Внешняя политика Пост-лидерство
|
||
Михаил Горбачев , последний лидер Советского Союза , был показан в 1998 году в телевизионной рекламе Pizza Hut . Он был снят в ноябре 1997 года на Красной площади и в ресторане Pizza Hut в других частях Москвы . В январе 1998 года он был показан на международном уровне, но не в России .
В рекламном ролике семья в ресторане Pizza Hut обсуждает политическое наследие Горбачева . Мужчина помоложе и мужчина постарше не соглашаются, пока женщина постарше не говорит, что Горбачев подарил им Pizza Hut. Горбачев использовал заработанные деньги для финансирования проектов своего фонда . Рекламный ролик был описан как иллюстратор победы капитализма на территории бывшего Советского Союза.
Содержание
[ редактировать ]| Внешние видео | |
|---|---|
 Рекламный ролик Gorbachev Pizza Hut на YouTube (1 минута) |
Рекламный ролик начинается с вида с воздуха на Храм Христа Спасителя и Манежную площадь со смотровой площадки отеля Four Seasons Москва после недавнего снегопада. Далее Горбачев идет по снегу с зонтиком вместе со своей внучкой Анастасией Вирганской, собор Василия Блаженного на заднем плане виден . Они заходят в ресторан Pizza Hut на Красной площади и садятся за столик в углу.
Разговор начинается в семье за другим столом. Они говорят на русском языке , но английские субтитры . предусмотрены [ 2 ] Отец, которого играет Ричард Марнер , [ 7 ] замечает Горбачев и жалуется: «Из-за него у нас экономический хаос». Сын утверждает: «Благодаря ему у нас есть возможности». Разговор продолжается: «Из-за него у нас политическая нестабильность». — «Из-за него у нас свобода». — «Полный хаос». — «Надежда!». Мать вмешивается, говоря: «Благодаря ему у нас есть много вещей, например, Pizza Hut». Внезапно все в ресторане соглашаются. Они встают и скандируют: «Слава Горбачеву!», а Горбачев улыбается. [ 5 ] [ 8 ]
Голос за кадром говорит: «Иногда ничто не объединяет людей лучше, чем вкусная горячая пицца из Pizza Hut». [ 1 ] Хор одобрений раздается еще громче, словно резонируя по всей Москве. [ 2 ] В конце слоган «Хорошие друзья. Отличная пицца». показано. [ 5 ] Была сделана другая версия со слоганом «Вы были на краю?». [ 6 ]
Фон
[ редактировать ]
Pizza Hut открылась в 1990 году в Москве, через несколько месяцев после открытия первого в России McDonald's . [ 3 ] Это был один из первых ресторанов, принадлежащих иностранцам, который смог открыться в Советской России , отчасти благодаря перестроечной политике Горбачева. [ 2 ] Идея создания Pizza Hut в Москве родилась в результате личной дружбы между послом СССР в США Анатолием Добрыниным и Дональдом М. Кендаллом , генеральным директором материнской компании Pizza Hut PepsiCo . Это была часть крупнейшей сделки, когда-либо заключенной между Советским Союзом и американской корпорацией. [ 9 ] Эта договоренность провалилась после распада Советского Союза, который разрушил цепочку поставок Pizza Hut. [ 2 ]
Pizza Hut и раньше часто заказывала рекламу у BBDO . Арт-директор BBDO Тед Шейн напомнил, что компания «слышала, что [Горбачев] готов что-то сделать», но другие полагают, что BBDO сама придумала эту идею. [ 2 ]
На согласование сделки ушли месяцы. Кэти О'Нил Бистрян из IMG вела переговоры в пользу Горбачева. Длительный срок отчасти был вызван увеличением гонорара Горбачева, но также представлял собой настоящие колебания с его стороны. Его жена Раиса Горбачева опасалась, что реклама может навредить его репутации. Горбачев согласился при условии, что он сможет окончательно утвердить сценарий. Он также не ел пиццу, что разочаровало Pizza Hut. О'Нил Бистрян предложил, чтобы кусок пиццы съел член семьи Горбачева, которым в итоге оказалась его внучка. [ 2 ]
Точная сумма, которую получил Горбачев, никогда не разглашалась, хотя утверждалось, что это был один из крупнейших гонораров за таланты в истории. [ 2 ] По данным The New York Times , в некоторых сообщениях указывается, что Горбачеву заплатили около 1 миллиона долларов США (что эквивалентно примерно 2 миллионам долларов в 2023 году). [ 10 ] Горбачев сказал, что деньги будут использованы для Фонда Горбачева , и его слова были процитированы CNN:
Я сейчас создаю библиотеку и перестроечный архив, и этот проект требует определенных средств. Перестройка дала толчок России и всему миру. Очень важно, чтобы все, что произошло, сохранилось в этих двух центрах. Это важная часть жизни. Это не только потребление, это еще и общение. Если бы я не видел, что это полезно для людей, я бы не согласился на это. [ 11 ]
Производство
[ редактировать ]
О'Нил Бистриан, режиссер Питер Смилли и еще несколько человек прилетели в Москву в ноябре 1997 года. Подготовка к съемкам заняла несколько дней. Основные фотосъемки длились два дня. Горбачев приехал поздно, на лимузине. Во время съемок Красная площадь была закрыта на сутки. Показанная на Красной площади «Пицца Хат» на самом деле была ювелирным магазином , который был изменен для съемок. Съемки внутри проходили в настоящем ресторане Pizza Hut в Москве. Для съемки Красной площади и церквей съемочная группа подняла кинокамеры на сам Кремль. Некоторые проблемы включали погоду, которая означала низкую температуру и слабую освещенность. Впоследствии рекламный ролик отредактировал Клейтон Хеммерт из фирмы Crew Cuts. Он сыграл ключевую роль в формировании финала рекламного ролика, добавив реверберацию и наложив песнопения друг на друга. Затраты на производство оценивались в несколько миллионов долларов. [ 2 ]
Вещание и прием
[ редактировать ]Рекламный ролик транслировался в США во время футбольного матча «Роуз Боул» 1 января 1998 года, но не в России, где Горбачева широко критиковали в средствах массовой информации за участие в рекламе. [ 8 ] Спустя годы после первой трансляции рекламный становился вирусным . ролик неоднократно [ 1 ] Time включил этот рекламный ролик в список «10 самых неловких рекламных роликов знаменитостей». [ 12 ] [ 13 ] Thrillist назвал его в статье 2014 года одним из 11 самых причудливых отзывов знаменитостей . [ 14 ] В интервью российскому журналу «Сноб» в 2010 году Горбачев заявил, что получал различные письма поддержки. [ 15 ]
Анализ
[ редактировать ]Горбачева называют очевидцем драмы, происходящей в рекламном ролике. [ 2 ] Его описывали как «красивый фильм и странную рекламу», а также как использование шокирующей ценности появления бывшего мирового лидера. Реклама также играла на том факте, что Горбачев был гораздо более популярен за пределами России, чем внутри нее. [ 2 ]
Как заявил Том Дербишир в программе Newshour на Всемирной службе Би-би-си , предполагалось, что Горбачева будет использовать как противоречивую фигуру, которая будет использовать смешанную репутацию бывших советских лидеров, чтобы разжечь дебаты, а затем его объединит американская пицца. , что для Тома было хорошо. [ 16 ] Говорят, что рекламный ролик отражает настроения российского общества того времени и, как известно, использовался в обучении. Он подчеркивает различия в идеологиях разных поколений, при этом на первый план выходят экономические разочарования, а Горбачев рассматривается как репрезентативная фигура, как видно из рекламного ролика. [ 17 ]
В рекламе говорилось, что капитализм лучше коммунизма , потому что он сделал возможным существование Pizza Hut. [ 18 ] В 2012 году Надя Канева и Эльза Иброшева написали, что появление Горбачева в рекламе Pizza Hut, а также его появление в печатной рекламе Louis Vuitton 2007 года , для которой его сфотографировала Энни Лейбовиц , символизировали «уход коммунизма и триумф новый, капиталистический и потребительский порядок» с превращением Горбачева «в коммерческого представителя влиятельных западных брендов» и «использованием [его] культового статуса в маркетинговых целях», служащим ироническим символом «его неуместности как политического деятеля». в посткоммунистическом контексте». [ 18 ]
Дальнейшие разработки
[ редактировать ]
Pizza Hut покинула Москву в октябре 1998 года. [ 19 ] но они вернулись в марте 2000 года. [ 20 ] Горбачев рассказал The Guardian , что он потерял свои сбережения из-за российского финансового кризиса 1998 года . [ 2 ]
В 1997 году Горбачев заявил CNN, что не планирует снова участвовать в рекламе. [ 11 ] Однако в 2000 году Горбачев был показан в рекламе, сделанной в Вене Демнером , Мерличеком и Бергманном для ÖBB , австрийских федеральных железных дорог. Лозунгом было « Перестройка в ОББ». [ 21 ] [ 22 ] и был снят на железнодорожном вокзале Вены Флоридсдорф . Рекламный ролик был показан на канале ORF 10 мая 2000 года. впервые [ 23 ] В 2007 году Горбачев был изображен на фотографии-рекламе, сделанной Анни Лейбовиц для Louis Vuitton в машине рядом с сохранившимися частями Берлинской стены . [ 18 ] [ 24 ] В отличие от рекламы Pizza Hut, эта реклама была показана в России. [ 25 ]
Pizza Hut приостановила работу своих 50 российских точек в ответ на вторжение России в Украину . [ 26 ] Через несколько часов после смерти Горбачева в том же году Pizza Hut стала популярной темой в Твиттере . [ 27 ]
См. также
[ редактировать ]Примечания
[ редактировать ]- ^ кроме России
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д Дарбишир, Мэдисон. «Горбачев, Pizza Hut — и мой папа» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 23 августа 2019 года . Проверено 9 марта 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж к л Масгрейв, Пол (28 ноября 2019 г.). «Чудо благодарения в Pizza Hut Михаила Горбачева» . Внешняя политика . Архивировано из оригинала 1 декабря 2019 года . Проверено 7 марта 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б Хуршудян, Изабель (31 января 2020 г.). «Макдональдс дебютировал в Советском Союзе 30 лет назад. Его золотые арки были воротами западного влияния» . Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 19 октября 2020 года . Проверено 11 марта 2021 г.
- ^ Джонсон, Грег (23 декабря 1997 г.). «Горбачев доводит россиян до крайности в новой рекламе Pizza Hut» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 года . Проверено 9 марта 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Гиассон, Стив [на французском языке] (27 февраля 2016 г.). «Ем кусок пиццы в Pizza Hut. Прежде чем откусить первый кусок, восклицаю: Слава Горбачеву!» . Спектакли Невидимые . Архивировано из оригинала 25 ноября 2020 года . Проверено 11 марта 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б Маллалли, Уна. «Есть ли что-то, что они не одобряют?» . Ирландские Таймс . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 года . Проверено 9 марта 2021 г.
- ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве и России» . Новости Би-би-си . Архивировано из оригинала 13 сентября 2022 года . Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б Бродер, Дэвид. «Человек, который принес пиццу» . Якобинец . Архивировано из оригинала 1 декабря 2019 года . Проверено 7 марта 2021 г.
- ^ Рамирес, Энтони (11 сентября 1990 г.). «Советские пиццерии имеют местный колорит» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 25 июня 2013 года . Проверено 12 марта 2021 г.
- ^ Стэнли, Алессандра (3 декабря 1997 г.). «От перестройки до пиццы: звезды Горбачева в рекламе» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 3 октября 2015 года . Проверено 9 марта 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Выпущена заявка Горбачева на пиццу» . CNN . 23 декабря 1997 года. Архивировано из оригинала 22 июля 2012 года . Проверено 11 марта 2021 г.
- ^ Сильвер, Александра (24 августа 2010 г.). «10 самых неловких рекламных роликов знаменитостей» . Время . ISSN 0040-781X . Архивировано из оригинала 13 августа 2014 года . Проверено 11 марта 2021 г.
- ^ Г. Чжан, Дженни (15 августа 2019 г.). «Да, это был бывший советский лидер Михаил Горбачев, шиллинг для Pizza Hut в старой рекламе» . Пожиратель . Архивировано из оригинала 16 августа 2019 года.
- ^ МакГоли, Джо. «11 самых странных заявлений знаменитостей всех времён» . Триллерист . Архивировано из оригинала 6 марта 2021 года . Проверено 11 марта 2021 г.
- ^ "Михаил Горбачев. Стоила мне эта работа очень дорого" . Snob (in Russian). October 9, 2010. Archived from the original on October 29, 2010 . Retrieved March 11, 2021 .
- ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что говорит реклама Pizza Hut о Горбачеве и России» . Новости Би-би-си .
{{cite web}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка ) - ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве и России» . Новости Би-би-си .
- ^ Перейти обратно: а б с Надя Канева и Эльза Иброшева (2012). «5: СМИ и рождение посткоммунистического потребителя». В Питере Гроссе и Кароле Якубовиче (ред.). Трансформации СМИ в посткоммунистическом мире: мучительный путь Восточной Европы к переменам . Лексингтонские книги. п. 82. ИСБН 9780739174944 . Архивировано из оригинала 20 июля 2021 года . Проверено 20 июля 2021 г.
- ^ «Pizza Hut говорит Москве «нет»» . Новости CBS . 28 октября 1998 г. Архивировано из оригинала 17 марта 2017 г.
- ^ «Pizza Hut возвращается в Москву» . АдЭйдж . 6 января 2000 г.
- ^ « Перестройка в ОББ»? - Михаил Горбачев снимает рекламный фильм для ОББ» . Стандарт (на австрийском немецком языке). 4 мая 2000 г. Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г. Проверено 9 марта 2021 г.
- ^ «ЭББ – «Горбачев» » . АдФорум . Август 2000 г. Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г.
- ^ "Телевизионный ролик ОББ "Перестройка" с Михаилом Горбачевым в главной роли в эфире 10 мая - BILD (web)" . OTS.at (на немецком языке). Архивировано из оригинала 14 марта 2021 года . Проверено 14 марта 2021 г.
- ^ Левин, Дэн (5 ноября 2007 г.). «Реклама Louis Vuitton показывает Горбачева в сопровождении подрывного текста (опубликовано в 2007 г.)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 29 ноября 2011 года . Проверено 12 марта 2021 г.
- ^ "Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton" . Kommersant . Archived from the original on March 13, 2021 . Retrieved March 13, 2021 .
- ^ Коллеве, Юлия (9 марта 2022 г.). «Владелец KFC, Pizza Hut и Heineken приостанавливают бизнес в России» . Хранитель . Архивировано из оригинала 20 мая 2022 года . Проверено 15 марта 2022 г.
- ^ Гренье, Элизабет. «Наследие поп-культуры Михаила Горбачева» . Немецкая волна . Архивировано из оригинала 1 сентября 2022 года . Проверено 1 сентября 2022 г.
