Маленькая синяя книга

Little Blue Books — это серия небольших книг в скрепленном переплете, изданных с 1919 по 1978 год издательством Haldeman-Julius Publishing Company из Жирара, штат Канзас . Они пользовались чрезвычайной популярностью: за время существования серии было продано в общей сложности 300–500 миллионов буклетов. « Большая синяя книга» Также была опубликована серия .

Происхождение

Эмануэль Халдеман-Юлиус и его жена Марсет намеревались издавать небольшие недорогие бумажники в мягкой обложке, которые были предназначены для охвата рядов рабочего класса, а также «образованного» класса. Их целью было донести литературные произведения , широкий спектр идей, здравый смысл и различные точки зрения до как можно большей аудитории. Эти книги размером примерно 3½ на 5 дюймов (8,9 на 12,7 см) легко помещаются в задний карман или карман рубашки рабочего человека. Вдохновением для создания этой серии послужили дешевые 10-центовые издания в мягкой обложке различных классических произведений с истекшим сроком действия авторских прав, которые Холдеман-Джулиус купила в 15-летнем возрасте ( «Баллада о Редингской тюрьме» особенно увлекательна ). Он написал:

Была зима, и мне было холодно, но я сел на скамейку и прочел эту книжку до конца, не отрываясь, и ни разу не заметил, что руки у меня посинели, что мокрый нос затек и что мои уши были твердыми, как стекло. Никогда ни до тех пор, ни с тех пор ни один печатный материал не тронул меня так глубоко... Меня подняло из этого мира - и притом буклет за 10 центов. В тот момент я подумал, как было бы замечательно, если бы можно было сделать доступными тысячи таких буклетов.

В 1919 году они приобрели издательство в Жираре, штат Канзас, у своего работодателя Appeal to Reason , социалистического еженедельника, знавшего лучшие дни и редактируемого Холдеманом-Джулиусом. Хотя « Апелляция к разуму» не была той влиятельной газетой, как раньше, ее печатные станки (и, что более важно, 175 000 имен в списках ее подписчиков) окажутся решающими. Еще до того, как что-либо было напечатано, Холдеман-Джулиус попросил подписчиков Appeal to Reason прислать ему аванс в размере 5 долларов; по цене 10 центов за брошюру он затем через определенные промежутки времени отправлял им 50 брошюр, которые он мог напечатать на аванс. Дела пошли очень хорошо:

Меня поддержали пять тысяч читателей, а это означало, что у меня было 25 000 долларов для работы. Я поспешил просмотреть 50 наименований (и они тоже были хорошими, поскольку я никогда в жизни не верил в мусор) и получил множество писем с выражением удовлетворения по поводу затеи. Воодушевленный, я объявил о выпуске второй партии из 50 наименований и призвал к подписке по 5 долларов... Тем временем буклеты хорошо продавались читателям, которые не подписались на партии по 50 наименований.

В 1919 году эти произведения начали печатать тиражом 24 000 в день. в серии под названием «Appeal's Pocket Series» на дешевой целлюлозной бумаге , скрепленной скобами и переплетенной в плотную красную бумажную обложку за 25 центов. Название менялось в течение первых нескольких лет (как и цвет переплета), иногда его называли «People's Pocket Series», «Appeal Pocket Series», «Ten Cent Pocket Series», «Five Cent Pocket Series» и, наконец, той, которая взяла , Little Blue Books в 1923 году. Цена на протяжении многих лет оставалась на уровне 5 центов за экземпляр.

Популярность

Всего за девять лет эта идея распространилась по всему миру, поскольку «Маленькие синие книжки» находили свой путь в карманы рабочих, ученых и обычных граждан. Газета St. Louis Dispatch назвала Холдемана-Джулиуса « Генри Фордом литературы». Среди наиболее известных имен того времени, поддержавших «Маленькие синие книги», были император Селассие Хайле Эфиопии , Уэб Дюбуа , адмирал Ричард Берд , который взял с собой набор на Южный полюс , и Франклин П. Адамс из Information, Please!

Большинство из них продавалось по почте и рекламировалось посредством сенсационной рекламы (например, «Наконец-то! Книги дешевле гамбургеров!») в таких газетах и ​​журналах, как Life , Popular Science и Ladies' Home Journal . Чтобы сэкономить рекламное пространство, были перечислены только названия книг, сгруппированные по темам, таким как «Философия», «Практические рекомендации» или «Секс». Многие классические произведения были сокращены, чтобы соответствовать издательским требованиям, которые Холдеман-Джулиус оправдал как «скучный текст», положив начало концепции, позже использованной Reader's Digest . Пионер партизанского маркетинга , Холдеман-Юлиус продавал свои книги не только в книжных магазинах, но и везде, где только мог достучаться до потребителя, включая аптеки, магазины игрушек и даже свою собственную линию торговых автоматов. Клиенты, заказывающие по почте, отмечали нужные названия и отправляли их по почте в форме заказа, при этом минимальный заказ составлял 1 доллар (20 книг). Во многих книжных магазинах на полках с книгами выставлено множество наименований «Маленькой синей книги». Небольшие размеры и невысокая цена сделали их особенно популярными среди путешественников и временных рабочих.

Если книга продавалась тиражом менее 10 000 экземпляров за год, Холдеман-Юлиус удалял ее из своей линейки, но обычно только после того, как попробовал новое название, часто создавая хит. Например, «Сальный шарик» Ги де Мопассана был продан тиражом 15 000 экземпляров в один год, а в следующем году - 54 700 экземпляров, после того как название было изменено на «Жертвоприношение французской проститутки».

Многие известные люди выросли на Little Blue Books. Луи Л'Амур цитирует их как основной источник своего раннего чтения в своей автобиографии « Воспитание странствующего человека» . Среди других писателей, помнящих, что читали этот сериал в юности, — Сол Беллоу , Харлан Эллисон , Джек Конрой , Ральф Эллисон , Уильям С. Берроуз и Стадс Теркель .

Охваченные произведения часто были классикой западной литературы . Были широко представлены Гете и Шекспир, а также произведения древних греков и более современных писателей, таких как Вольтер , Эмиль Золя , Герберт Уэллс . Некоторые темы, охватываемые «Маленькими синими книжками», находились на переднем крае социальных норм. Наряду с книгами по изготовлению конфет (№518 — «Как приготовить все виды конфет» Элен Пакуин) и классической литературой (№246 — « Гамлет» Уильяма Шекспира ) были книги, исследующие однополую любовь (№692 — «Гомо-сексуальная жизнь»). » Уильяма Дж. Филдинга) и агностические точки зрения (№ 1500 - «Почему я агностик: включая выражения веры протестанта, католика и еврея» Кларенса Дэрроу ). Были опубликованы более короткие работы многих популярных авторов, таких как Джек Лондон и Генри Дэвид Торо , а также ряд антирелигиозных трактатов, написанных Робертом Ингерсоллом , бывшим католическим священником Джозефом Маккейбом и самим Холдеманом-Юлиусом. Молодой Уилл Дюрант написал серию «Синих книг» по философии, которые были переизданы в 1926 году издательством «Синие книги». Саймон и Шустер как «История философии» , популярное произведение, которое до сих пор издается.

Падение популярности

Спрос на существующие игры оставался стабильным на протяжении всей Депрессии , хотя в 1930-е годы было выпущено всего около 300 новых игр, большая часть которых появилась до 1932 года. После Второй мировой войны ФБР рассматривало включение в « под руководством Дж. Эдгара Гувера Маленькие синие книги» таких тем, как социализм, атеизм и откровенное отношение к сексуальности, как угрозу и включило Холдемана-Джулиуса в список своих врагов, признав его виновным в получении дохода. уклонение от уплаты налогов. Это преследование привело к быстрому сокращению количества книжных магазинов, в которых продавались «Маленькие синие книжки», и к 1950-м годам они медленно канули в безвестность, хотя их все еще хорошо помнят пожилые люди, читавшие их в 1920-х и 1930-х годах. В досье ФБР кардинала Фрэнсиса Спеллмана содержатся четкие указания на интерес ФБР к публикациям Холдемана-Джулиуса к 1955 году, после того как анонимное письмо в конце 1954 года предупредило правительство о находившейся в печати книге, «очерняющей» кардинала.

На момент смерти Эмануэля Холдемана-Юлиуса 31 июля 1951 года в сериале поддерживалось 1873 активных названия. Работы продолжали переиздаваться до тех пор, пока типография и склад Жирара не были уничтожены пожаром в 1978 году, всего было опубликовано 1914 наименований. базирующееся в Сан-Диего, штат Калифорния, В 1950-х годах атеистическое и вольнодумное издание The Truth Seeker, выкупило большую часть своих поставок и подняло цены.

Коллекции серии хранятся в библиотеках Питтсбургского государственного университета . Кентский государственный университет , Государственный университет Боулинг-Грин , и Калифорнийский государственный университет, Нортридж .

Дальнейшее чтение

• Давенпорт, Тим. « Список маленьких синих книг ». Информационный бюллетень Big Blue , вып. 1 (Клуб коллекционеров Холдемана-Юлиуса).
• Холдеман-Юлиус, Эмануэль. Мир Холдемана-Джулиуса (составлено Альбертом Морделлом, предисловие Гарри Голдена ). Нью-Йорк: Туэйн, 1960.
• Джонсон, Ричард Коллес и Дж. Томас Тансель. «Маленькие синие книжки» Холдемана-Юлиуса как библиографическая проблема». Документы Библиографического общества Америки , том. 64 (1970), стр. 29–57. Перепечатано Клубом коллекционеров Холдемана-Юлиуса, Корваллис , здесь .

Внешние ссылки

Коллекции

• Коллекция Э. Холдемана-Юлиуса в библиотеке Леонарда Экса
• Коллекция Маленькой синей книги в Государственном университете Сан-Диего
• Коллекция Холдемана-Юлиуса "Маленькая синяя книга" в архивах и специальных коллекциях Амхерстского колледжа
• Коллекция Little Blue Book: Архивный набор Little Blue Books (853 наименования). Из Отдела редких книг и специальных коллекций Библиотеки Конгресса США.

Общий

• Холдеман-Юлиус: Карманная серия и маленькие синие книжки
• Полностраничная реклама Little Blue Books с 1260 наименованиями ( Philadelphia Inquirer , 29 января 1923 г., стр. 12).
• Библиография Little Blue Books Джейка Гиббса