крики
 | |
| Тип | Безалкогольный напиток |
|---|---|
| Производитель | Платное приобретение |
| Страна происхождения | Соединенные Штаты |
| Представлено | ноябрь 1996 г. |
| Вкус | Цитрусовые и крем-сода |
| Ингредиенты | Гуарана |
| Варианты |
|
| Веб-сайт | www |
Bawls (продается как BAWLS Guarana ) [ 1 ] безалкогольный с высоким содержанием кофеина безалкогольный напиток .
Созданный в 1996 году напиток со вкусом цитрусовых и сливочной газировки в значительной степени опирается на кофеин и натуральный аромат амазонской ягоды гуараны . Упакованный в уникальные кобальтово-синие бутылки и банки, напиток был хорошо принят геймерами , которым компания быстро начала широкую маркетинговую кампанию (как через спонсорство, так и через сами видеоигры). Происхождение названия газировки неясно, и по состоянию на июль 2023 г. [update] по-прежнему продается вместе с шестью другими вкусами.
История
[ редактировать ]В 1994 году Хобарт К. Бапперт III (1973 или 1974 года рождения) был студентом Школы гостиничного администрирования Корнелльского университета . Путешествуя по Вене , он обнаружил, что клубные танцоры платили 10 долларов США (что эквивалентно 20,56 долларам США в 2023 году) за банки безалкогольного с высоким содержанием кофеина «грязного напитка» , полученного из бобов гуараны . [ 2 ] Не перенося кофе , Бапперт увидел потенциал в усовершенствовании напитка, который он увидел в Европе, и получил разрешение от Корнелла на разработку бизнес-плана в качестве независимого исследования . [ 3 ]
Бапперт окончил Корнеллский университет в 1995 году по специальности финансы. [ 3 ] В 1996 году он взял кредит на 200 000 долларов (что эквивалентно 388 542 долларам в 2023 году) для запуска Hobarama в Майами-Бич, Флорида . В тот ноябрь в Саут-Бич , [ 4 ] он выпустил свой первый продукт: Bawls Guarana, безалкогольный напиток , в котором в три раза больше кофеина, чем в Coca-Cola Classic . Bawls извлек выгоду из тенденций середины 1990-х годов, поскольку в нем было много кофеина, он был получен из натуральных ингредиентов и имел необычную концепцию. К 1998 году Bawls был популярен не только в ночных клубах Нью -Йорка , Южной Флориды и Южной Калифорнии , но и распространился по продуктовым магазинам в США и Европе. [ 2 ] За первый год своего существования Bawls принесла доход в размере 400 000 долларов США (что эквивалентно 747 734 долларам США в 2023 году). [ 5 ] К 2000 году Bawls распространялась компанией Arizona Distribution. [ 6 ] а два года спустя Хобарама переехал в новый офис в Майами-Бич на Линкольн-роуд, 311. [ 7 ]
К ноябрю 2009 года Хобарама находился в тяжелом положении, и кредиторы, такие как Fifth Third Bank, вытеснили главного исполнительного директора (генерального директора) и основателя Бапперта. предложения о Был разработан план реструктуризации, и компания рассматривала любые выкупе . [ 8 ] Находясь на устойчивой основе, к 2012 году компания выкупила конкурентов Crunk Energy Drink и Strut & Rut . [ 9 ] Джон Ганнерсон был генеральным директором компании в 2014 году, которая с тех пор переехала в Твинсбург, штат Огайо . [ 7 ]
Маркетинг и повышенное содержание кофеина в Monster Energy нанесли первый ущерб рыночной доле Bawls в 2002 году, поскольку он стал более привлекательным. Позже компания уступила даже свою игровую нишу таким брендам, как Mtn Dew Game Fuel , Rockstar и G Fuel — бренду, у которого в социальных сетях более чем в 111 раз больше подписчиков. В 2022 году напиток производила компания Solvi Acquisition , и Bon Appétit сообщила как о предсказании Бупперта о том, что Bawls находится в закате, так и о том, что напиток «почти невозможно найти в магазинах». [ 10 ]
Производство
[ редактировать ]Состав
[ редактировать ]The Baltimore Sun описала вкус Bawls как цитрусовых со вкусом крем-соду , а безалкогольном напитке кофеин в содержится из амазонской ягоды гуараны . [ 1 ]
В 2002 году бутылка объемом двенадцать жидких унций (350 мл) содержала 80 миллиграммов (1,2 г) кофеина и стоила около 1 доллара США (что эквивалентно 1,69 доллара США в 2023 году). [ 4 ] В 2004 году бутылка объемом десять жидких унций (300 мл) содержала столько же кофеина, сколько 1,5 чашки кофе, и стоила от 1 до 1,50 доллара (что эквивалентно 1,61–2,42 доллара в 2023 году). [ 3 ]
В 2015 году в банке оригинального Bawls емкостью 16 жидких унций (470 мл) содержалось 95 калорий (400 Дж), а состав и поставщики гуараны остались неизменными с 1996 года. [ 7 ]
Упаковка
[ редактировать ]
В 2003 году Bawls закупила кобальтово-синие бутылки из Германии, а крышки для бутылок — из Эквадора. Они встретились в Хиллсайде, штат Нью-Джерси , где в Bawls разливали гуарану из Бразилии. [ 11 ] напитка Примерно в 2005 году Бапперт описал фирменный стиль выступающие выступы которых «передают идею о том, что «прыгающие шарики внутри бутылки пробиваются наружу » . как основанный на уникальных бутылках , [ 12 ]
В 2006 году [ 13 ] Хобарама разработал консервированный вариант Bawls для отправки зарубежным фанатам, служащим в Вооруженных силах США . [ 14 ] и распространение на мероприятиях, запрещающих использование стеклянной тары (например, турниры по пейнтболу ). Компания в партнерстве с Crown Beverage Packaging разработала банку, которая будет напоминать уникальность текстурированных бутылок: алюминиевые банки емкостью 16 унций жидкости (470 мл) являются первыми, в которых используются вспенивающиеся чернила — новая, ранее не использовавшаяся технология. При этом наносится низкоглянцевая печать, которая разбухает при нагревании, придавая банкам поверхность, похожую на поверхность бутылок. В Монреале производство этих новых банок компанией Crown заняло на 18,6–30 процентов больше времени, чем традиционные процессы печати на банках. [ 12 ] Банка была Brand Packaging выбрана компанией в номинации «Лучшая новая упаковка потребительских товаров 2006 года». [ 13 ]
Маркетинг
[ редактировать ]К 2002 году Bawls сосредоточил свой маркетинг на геймерах , которые составляли 50 процентов потребителей напитка и «обычно были мужчинами в возрасте от 18 до 34 лет». Избегая заявлений о пользе для здоровья других энергетических напитков того времени, Баулз вместо этого сосредоточился на том, чтобы быть просто безалкогольным напитком с большим количеством кофеина, заработав «почти культовую аудиторию среди компьютерных наркоманов, ищущих источник энергии, который не давал бы им уснуть в течение длительного времени». игровые запои продолжительностью от 15 до 24 часов подряд». В том году компания спонсировала 2500 LAN-вечеринок . [ 4 ]
Чтобы заработать на связи, национальная сеть CompUSA начала продавать газировку в своих магазинах. [ 1 ] «чтобы привлечь внимание рынка хардкорных геймеров» (тех, кто играл в компьютерные игры более 40 часов в неделю). [ 15 ] С 2004 по 2008 год Bawls был представлен на выставке Penny Arcade Expo , что привлекло к напитку «огромное внимание». Bawls заключили партнерское соглашение с GameFly в 2008 году, чтобы продвигать друг друга посредством взаимных скидок. [ 16 ] В 2014 году Bawls по-прежнему продавались геймерам, включая спонсорство QuakeCon 2014 , на котором было выпито 4 799,9 галлонов США (18 170 л; 3 996,8 имп галлона). [ 7 ]
Имя
[ редактировать ]В интервью CNNfn в 1998 году Бапперт сказал об этом названии: «[оно] отражает состояние души. Bawls — это очень распространенный жаргонный термин, обозначающий смелость и смелость, — и именно так мы видим продукт. [...] Я думаю, что потребителю очень сложно забыть продукт под названием Bawls Guarana». [ 5 ] В 2002 году газета Mercury News сообщила, что BAWLS — это аббревиатура от Бразильско-американского общества дикой природы, «предназначенная для содействия устойчивому использованию тропических лесов»; [ 4 ] Бапперт повторил эту историю CNN в 2003 году. [ 11 ] В статье The Cornell Daily Sun в 2004 году говорилось, что Бапперт проводил мозговой штурм, чтобы подражать сильным названиям существующих брендов (Flying Tiger, Red Bull ), когда вместо этого «Bawls» возникло из шутки друга: «Почему бы тебе просто не назвать это Balls? " [ 3 ] Когда Ганнерсона спросили об этом названии в 2015 году, он сказал: «Прыгайте, как мяч. Оно дает вам достаточно энергии и топлива. Насколько я понимаю, это действительно послужило источником вдохновения. […] Bounce with BAWLS действительно был нашим ключевым слоганом». довольно долгое время». [ 17 ]
Размещение продукта
[ редактировать ]В 2002 году Hobarama и Vivendi Universal Games заключили соглашение о перекрестном продвижении. [ 18 ] Боулз получил продакт-плейсмент в качестве игрового механика в видеоигре 2002 года Run Like Hell : главный герой Ник Коннер пьет Bawls из торговых автоматов, чтобы улучшить свое здоровье . [ 19 ] Взамен на коробках Bawls была реклама игры. [ 18 ]
В видеоигре 2004 года Fallout: Brotherhood of Steel встряска в руководстве Interplay Entertainment привела к замене Fallout из франшизы культовой Ядер-Колы на реальных Bawls для первого выхода франшизы на консолях . Обмен не был хорошо принят фанатами. [ 20 ]
Баулз также снимался в телешоу и фильмах, в том числе «Теория большого взрыва» , «Похмелье » и «Силиконовая долина» . [ 17 ]
Спонсорство
[ редактировать ]В 2002 году газировка стала официальным безалкогольным напитком Профессиональной лиги киберспортсменов . [ 21 ] Bawls также был официальным энергетическим напитком Национальной профессиональной пейнтбольной лиги (в 2004 и 2006 годах). [ 22 ] Неделя моды Mercedes-Benz (2008), [ 23 ] и Неделя моды «Олимп» . [ 13 ]
Прием
[ редактировать ]В 1998 году, после того как Bawls получил положительную оценку Стивена Хислипа из Blue's News собственного сайта компании , посещаемость увеличилась на 2700–11320 процентов. [ 15 ] В 2003 году газета The Baltimore Sun назвала напиток «мягким и вкусным глотком». [ 1 ] В 2005 году Hobarama отгрузила 20 миллионов бутылок Bawls. [ 14 ] В 2008 году Ars Technica писала о Bawls: «Огромное количество кофеина в каждой бутылке, а также тот факт, что на вкус он намного лучше, чем Red Bull , сделали его любимым напитком на многих LAN-вечеринках и игровых турнирах с [2004 года]. " [ 16 ]
Варианты
[ редактировать ]Bawls Guaranexx без сахара был первым вариантом Bawls, выпущенным в 2003 году. [ 13 ] В 2006 году Хобарама в партнерстве с 7-Eleven выпустил Slurpee (Sno Bawls) на базе Bawls в метроплексе Даллас-Форт-Уэрт . [ 14 ] К 2008 году были доступны дополнительные варианты Bawls, в том числе Bawls Cherry и Bawls Exxtra. [ 23 ] Bawls Вариант корневого пива — G33k Beer — был представлен на турнире Halo 2008 года в Южном Майами, Флорида ; [ 24 ] в том же году он был назван BevNET . энергетическим напитком года по версии [ 25 ]
По состоянию на июль 2022 г. [update]На официальном сайте было представлено одиннадцать комбинаций вкусов и упаковок Bawls. В бутылках емкостью десять жидких унций (300 мл) находились Original Soda, Zero, Orange, Ginger, Cherry Cola , Cherry и Root Beer. Банки емкостью 16 унций жидкости (470 мл) продавались с Original, Zero, Cherry и Root Beer. [ 26 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Энграм, Сара (7 января 2003 г.). «Напиток с пикантным и цитрусовым вкусом» . Балтимор Сан . ISSN 1930-8965 . OCLC 244481759 . Архивировано из оригинала 20 июня 2021 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Ферчготт, Рой (2 марта 1998 г.). «Обнаружение тенденций: играть может каждый» . Новости Блумберга . Архивировано из оригинала 11 июля 2021 года . Проверено 4 августа 2022 г.
А изучение последних увлечений может указать вам на прибыльное будущее.
- ^ Jump up to: а б с д Бишоп, Кэти (3 февраля 2004 г.). «Нужны рыки» . Корнелл Дейли Сан . ISSN 1095-8169 . Архивировано из оригинала 25 октября 2020 года . Проверено 4 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д Уокер, Элейн (11 августа 2002 г.). «Напиток дает геймерам заряд энергии» . Новости Меркурия . ISSN 0747-2099 . OCLC 145122249 . Архивировано из оригинала 8 декабря 2003 года . Проверено 4 августа 2022 г.
В Bawls больше кофеина, чем в кока-коле
- ^ Jump up to: а б Шуч, Беверли (17 июля 1998 г.). «Чтобы соревноваться, нужен Баулз» . Нью-Йорк: CNNfn . Архивировано из оригинала 21 августа 2007 года . Проверено 5 августа 2022 г.
25-летний предприниматель по производству безалкогольных напитков смело и смело противостоит гигантам по производству газированных напитков
- ^ Тиффани, Лаура (март 2000 г.). «Прайм Таймерс» . Предприниматель . ISSN 0163-3341 . Архивировано из оригинала 25 августа 2012 года . Проверено 5 августа 2022 г.
Предприниматели на ТВ
- ^ Jump up to: а б с д Каплан, Эндрю (1 ноября 2014 г.). «Энергетические напитки взрослеют» . Винсайт Бакалейный бизнес . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
Потребители энергетических напитков стареют, и производители о них не забывают.
- ^ Кейси, Мэтт; Клайнман, Джеффри (12 января 2010 г.). «Реструктуризация, потенциальная продажа в Хобараме» . БевНЕТ . Архивировано из оригинала 17 июня 2021 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Клайнман, Джеффри (5 апреля 2012 г.). «Bawls покупает CRUNK !!! И Strut & Rut !!!» . БевНЕТ . Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Эрол, Эсра (20 апреля 2022 г.). «До Monster и Rockstar были крики» . Приятного аппетита . ISSN 0006-6990 . Архивировано из оригинала 7 августа 2022 года . Проверено 15 августа 2022 г.
Бодрящий безалкогольный напиток был в моде на LAN-вечеринках в начале 2000-х, а затем сошёл на нет.
- ^ Jump up to: а б «Великие изобретения, отдых, развлечения и еда» . НовостиНочь с Аароном Брауном . CNN . 25 декабря 2003. Архивировано из оригинала 28 августа 2004 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Мохан, Энн Мари (11 марта 2015 г.), «Пенящиеся чернила выводят BAWLS на новые рынки» , Packaging Digest , ISSN 0030-9117 , заархивировано из оригинала 12 июня 2021 г. , получено 6 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д Фурман, Элизабет (1 ноября 2006 г.), «Hobarama LLC: 10 лет и дальше» , Индустрия напитков , заархивировано из оригинала 28 июля 2021 г. , получено 6 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с «Напитки из-под крана помогают солдатам бодрствовать» . Денвер Пост . Майами . Найт Риддер . 19 февраля 2006 г. ISSN 1930-2193 . Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б ЭльБогдади, Дина (24 сентября 2002 г.). «Новые новости CompUSA» . Вашингтон Пост . ISSN 0190-8286 . ОСЛК 2269358 . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Томпсон, Майкл (8 июля 2008 г.). «Bawls и GameFly образуют (не)священный союз» . Арс Техника . Архивировано из оригинала 2 декабря 2012 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Ганнерсон, Джон (2015). «В поисках фокуса с Джоном Ганнерсоном, генеральным директором BAWLS Acquisition» (интервью). Беседовал Моркечо, Хавьер. Специальные газированные напитки. Архивировано из оригинала 22 октября 2021 года . Проверено 15 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Рихтель, Мэтт (17 сентября 2002 г.). «Продакт-плейсмент в видеоиграх становится интерактивным» . Нью-Йорк Таймс . п. С1. ISSN 0362-4331 . OCLC 1645522 . Архивировано из оригинала 10 апреля 2021 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Катуччи, Ник (29 апреля 2003 г.). «Продавать как ад» . Деревенский голос . ISSN 0042-6180 . Архивировано из оригинала 15 сентября 2018 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Мейсон, Грэм (11 ноября 2018 г.). «Игра Fallout, которую забыло время» . Еврогеймер . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
- ^ Беккер, Дэвид (16 августа 2002 г.). «Геймеры борются за право на LAN-вечеринку» . Сан-Хосе, Калифорния : CNET . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
Бочонки и однокурсники — это так некруто. Модные вечеринки вращаются вокруг пары серверов среднего класса, напитков с кофеином и примерно полмили кабеля категории 5.
- ^ Клайнман, Джеффри, изд. (июль – август 2006 г.). «Пейнтболс» . Спектр напитков . Том. 4, нет. 6. Кембридж, Массачусетс : BevNET . п. 42. Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Беланджер, Мехган; Мастроберте, Тэмми (16 сентября 2008 г.). «BAWLS-y Couture» . Новости круглосуточного магазина . Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Томпсон, Исайя (22 мая 2008 г.). «Идет дождь из энергетических напитков» . Майами Нью Таймс . ISSN 1072-3331 . Архивировано из оригинала 1 ноября 2016 года . Проверено 6 августа 2022 г.
- ^ Змуда, Натали (8 июня 2009 г.). «Дайте брендам противостоять нисходящему тренду в сфере напитков» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 28 октября 2017 года . Проверено 6 августа 2022 г.
Выскочки заключили дистрибьюторские сделки с такими компаниями, как Pepsi и Nestle
- ^ «Ароматы | BAWLS Гуарана» . Воет. Архивировано из оригинала 14 мая 2023 года . Проверено 11 июля 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт
- Орет на X
СМИ, связанные с Bawls, на Викискладе?
