Рокстар (напиток)
 | |
 | |
| Тип продукта | Энергетический напиток |
|---|---|
| Владелец | ПепсиКо |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 2001 год |
| Веб-сайт | rockstarenergy.com |
Rockstar (стилизовано под ROCKST★R или ЯR ) — энергетический напиток , созданный в 2001 году. [ 1 ] что по состоянию на 2020 год [update], занимала 10% мирового рынка энергетических напитков, третье место после Red Bull и Monster Energy . [ 2 ] Rockstar базируется в Перчезе, штат Нью-Йорк . По состоянию на январь 2013 г. [update]Энергетический напиток Rockstar был доступен в более чем 20 вкусах и более чем в 30 странах. С марта 2020 года Rockstar входит в состав PepsiCo . [ 3 ]
История
[ редактировать ]Основана в 2001 году Рассом Вайнером . [ 1 ] сын правого ведущего радиошоу Майкла Сэвиджа . [ 4 ] Rockstar запустила в то время самый быстрорастущий сегмент рынка напитков США — энергетические напитки. [ 5 ] В дополнение к содержанию различных ингредиентов, которые, как утверждается, были «научно сформулированы для ускорения времени восстановления тех, кто ведет активный и изнурительный образ жизни — от спортсменов до рок-звезд», [ 6 ] Rockstar стремилась отличиться от лидера рынка, Red Bull , используя банку емкостью 16 унций США (470 мл) в отличие от банки Red Bull емкостью 8 унций США (240 мл), и привлекая внимание к этому факту слоганом. «Вдвое больше Red Bull за ту же цену». [ 5 ]
К 2007 году Rockstar вошел в тройку крупнейших брендов энергетических напитков в Северной Америке с ростом продаж на 155% в 2004 году. [ 7 ] достигнув 48 миллионов долларов» Atlanta Journal-Constitution [ 8 ] и было продано более миллиарда банок. [ 9 ] В 2008 году ей принадлежало 14% рынка энергетических напитков США. [ 10 ] и по состоянию на 2009 год был доступен более чем в 20 странах. Среди этих стран проданы: в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Германии, Испании, Японии, Гонконге, Австралии, Мексике, Мальте, Новой Зеландии, Аргентине, Нидерландах, Финляндии, Южной Африке, Марокко и Колумбии. . Rockstar сменила дистрибьютора с компании Coca-Cola на PepsiCo . Летом 2009 года [ 11 ]
Производство и распространение в Великобритании и Ирландии было передано по франшизе Irn Bru владельцам AG Barr . [ 12 ] Этот контракт был расторгнут в 2020 году после приобретения PepsiCo. [ 13 ]
В 2020 году PepsiCo приобрела Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов. [ 14 ]
В 2021 году компания изменила вкус «Оригинальной» версии, а стиль банки претерпел изменения в рамках новой маркетинговой кампании. [ 15 ]
Содержание
[ редактировать ]Оригинальный энергетический напиток Rockstar включает сахар , кофеин и различные травы, такие как женьшень Panax , гинкго билоба , экстракт расторопши и экстракт семян гуараны . Раньше количество гуараны было больше, но «после того, как его раскритиковали за добавление гуараны после того, как были обнародованы опасения по поводу здоровья этой травы, количество в напитке было значительно уменьшено». [ 16 ] Он также включает 1000 мг таурина . [ 17 ]
Продукты Rockstar в США имеют два уровня содержания кофеина : либо 10 мг кофеина на унцию, либо 15 мг кофеина на унцию. Rockstar Energy Drink Original содержит 160 мг кофеина на банку емкостью 16 унций, а энергетические напитки Rockstar Punched и Pure Zero содержат 240 мг кофеина на банку емкостью 16 унций.
В Канаде доступно несколько алкогольных версий Rockstar; выпуск алкогольной версии в США был прекращен в 2007 году, возможно, в ответ на критику в отношении того, что молодые люди путают алкогольную версию с обычной. [ 18 ]
Критика
[ редактировать ]Проблемы со здоровьем
[ редактировать ]худшим энергетическим напитком Rockstar Original был назван журналом Men's Health за то, что в нем содержится 280 калорий из-за 67,5 граммов сахара. Monster Energy Lo-Carb с 20 калориями. В качестве замены был предложен [ 19 ] Rockstar отреагировала на такого рода критику, представив линейку низкокалорийных энергетических напитков, содержащих электролиты, под названием «Rockstar Recovery».
В целом энергетические напитки могут вызывать нервозность и беспокойство . При смешивании с алкоголем они также могут маскировать уровень алкогольного опьянения . При умеренном применении не выявлено никаких вредных побочных эффектов. [ 20 ] [ 21 ]
Корпоративное управление
[ редактировать ]Члены ЛГБТ- сообщества выступили против Rockstar, потому что основатель и главный исполнительный директор компании является сыном правого радиоведущего Майкла Сэвиджа , а также потому, что ее бывший финансовый директор Джанет Вайнер является женой Сэвиджа и финансовым директором его продюсерской компании. [ 22 ] [ 23 ] Бойкот был мотивирован обвинениями в том, что Сэвидж делал гомофобные, расистские, антисемитские и дискриминационные комментарии. [ 24 ] [ 25 ] В мае 2009 года мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом вернул пожертвование в размере 25 000 долларов, которое Rockstar сделала на его кампанию по переизбранию в 2010 году. [ 23 ] [ 26 ]
Во время интервью San Francisco Chronicle помощник Ньюсома Эрик Джей заявил, что деньги были возвращены, потому что «во время предвыборной кампании (Вайнера) 1998 года на праймериз Республиканской партии были сделаны некоторые заявления, которые противоречили позиции мэра, и мы возвращаем чек». - сказал он.
В более позднем интервью Вайнер сказал SF Gate : «Я по-прежнему желаю Гэвину всего наилучшего. Я всегда буду этого делать». Но он сказал, что в случае отклонения пожертвования: «Я беру эти деньги и жертвую их на благотворительность. Мы говорим им назвать благотворительную организацию по своему выбору, и если они этого не захотят, мы пожертвуйте это проекту Open Hand ».
Джанет Вайнер ушла с поста финансового директора Savage Productions «в знак явной солидарности со сторонниками равенства», чего не требовалось в рамках соглашения. [ 27 ]
Спор на сайте
[ редактировать ]Rockstar, заявив, что доменное имя «truthaboutrockstarenergydrink.com» было зарегистрировано и использовалось недобросовестно, получила контроль над этим сайтом по решению Национального арбитражного форума . [ 28 ]
Спонсорство
[ редактировать ]
Как и ее конкуренты Red Bull и Monster Energy , Rockstar спонсирует ряд спортивных и музыкальных мероприятий, в том числе Mayhem Festival , фестиваль металла и рока, гастролирующий по Соединенным Штатам в июле и августе, Uproar Festival , рок- фестиваль, гастролирующий по Соединенным Штатам. в сентябре и октябре, а также серию гонок по бездорожью Lucas Oil . [ 29 ] Ивенты Mayhem и Uproar были прекращены в 2015 году.
Rockstar также спонсирует большое количество участников спортивных состязаний, таких как Husqvarna мотоциклисты завода Готье Полен , Грэм Джарвис и Пабло Кинтанилья, мотогонщик Хорхе Лоренцо (2011-2012), гонщик на плоской трассе Брайан Смит , гонщики ралли-кросса Таннер Фауст и Скотт. Спид , водитель грузовика-внедорожника Роб Маккарен и дрифтеры Фредрик Осбё и Райан Тёрк .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Форбс Рокстар, Инк.
- ^ «Доля рынка энергетических напитков | T4» . www.t4.ai. Проверено 22 апреля 2023 г.
- ^ Эйзен, Амелия Лукас, Сара (11 марта 2020 г.). «PepsiCo приобретет производителя энергетических напитков Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов» . CNBC . Проверено 11 марта 2020 г.
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ «НЕОКОНСЕРВАТИВНЫЙ ХОЗЯИН КОГДА-ТО ПРИНЯЛ КОНТЕРКУЛЬТУРУ» . Сан-Хосе Меркьюри Ньюс . 25 июля 2003. Архивировано из оригинала 3 декабря 2003 года . Проверено 21 октября 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Дэй, Шерри (4 апреля 2004 г.) «Бизнес; энергетические напитки очаровывают молодых и употребляющих кофеин» The New York Times
- ↑ Граймс, Уильям (23 мая 2004 г., «Просто просматриваю; открываю 13 банок крика», The New York Times
- ↑ Лейт, Скотт (29 мая 2005 г.) «Coke выходит на рынок горячих энергетических напитков».
- ^ Мартинекс, Арлин (17 апреля 2004 г.) «Red Bull полна решимости защитить свою территорию; ведущий бренд энергетических напитков принимает меры для защиты своей доли рынка и торговой марки, в том числе подает в суд на бары». Лос-Анджелес Таймс
- ↑ Каффелл, Пол (22 мая 2008 г.) «Rockstar, бренд которой могут создать 5 миллионов человек в Великобритании… и продолжает расти…» Fluidtrade
- ↑ Reuters , 20 февраля 2009 г.: PepsiCo планирует выделить на закуски для женщин 650 миллионов долларов.
- ^ Кейси, Мэтт (19 февраля 2009 г.). «PepsiCo подписывает соглашение о распространении Rockstar через ботлеры Pepsi» . Bevnet.com . Проверено 7 мая 2009 г.
- ^ «Барр продлевает сделку по энергетическим напиткам в США» . Новости Би-би-си . 26 июня 2012 г.
- ^ «Rockstar расторгает контракт с AG Barr» . 24 июня 2020 г. – через www.talkingretail.com.
- ^ Лукас, Амелия (28 января 2021 г.). «Rockstar Energy покажет свою первую рекламу Супербоула, чтобы представить новый бренд под брендом PepsiCo» . CNBC . Проверено 2 апреля 2021 г.
- ^ «PepsiCo меняет позиционирование Rockstar, стремясь избавиться от своего «незрелого» имиджа» . 27 апреля 2021 г. – через www.marketingweek.com.
- ^ Legalzoom.com, История энергетического напитка Rock Star. Архивировано 14 июня 2009 г., в Wayback Machine.
- ^ rockstar69.com Оригинальные ингредиенты Rockstar
- ^ «Исследование обнаруживает опасность энергетических напитков с выпивкой», Golden Gate X-press, 6 декабря 2007 г.» . Архивировано из оригинала 31 января 2008 года.
- ^ http://eatthis.menshealth.com/slide/worst-energy-drink . Доступ: 28 сентября 2009 г. (Архивировано WebCite)
- ^ «Golden Gate [X]press: энергетические напитки более опасны, чем эффективны» . sfsu.edu . Архивировано из оригинала 26 июня 2009 года . Проверено 17 июня 2009 г.
- ^ «Укрепление здоровья | Университет Брауна |» . www.brown.edu . Архивировано из оригинала 16 июня 2009 года.
- ↑ Edge , 11 июня 2009 г., Стоит ли бойкотировать Rockstar?
- ^ Jump up to: а б gaywired.com, 4 июня 2009 г., Rockstar требует отзыва информации о Gaywired. Архивировано 12 июня 2009 г., на Wayback Machine.
- ^ Гловер, Кэтрин (22 июля 2009 г.). «Руководитель Rockstar, сын Майкла Сэвиджа, отрицает гомофобию - Новости CBS» . Проверено 3 марта 2024 г.
- ^ «Бесплатное распространение пресс-релизов — Лента новостей» . i-newswire.com .
- ^ Ассошиэйтед Пресс . «Кампания Ньюсома по возврату пожертвования генерального директора Rockstar» . Сан-Диего Юнион-Трибьюн .
- ^ «Финансовый директор Rockstar Energy Drink разрывает отношения с Savage Productions | Проект Bilerico» . Bilerico.com. 17 июля 2009 года . Проверено 21 октября 2012 г.
- ^ "Решение" . Домены.adrforum.com . Проверено 21 октября 2012 г.
- ^ «FMQB: новости радиоиндустрии, новости музыкальной индустрии, рейтинги Nielsen, музыкальные новости и многое другое!» . fmqb.com .
