что (напиток)
 | |
| Тип продукта | Безалкогольный напиток |
|---|---|
| Владелец | PepsiCo (1991 – настоящее время) |
| Страна | Испания |
| Представлено | 1956 год |
| Рынки | Европа |
| Предыдущие владельцы | Туз (1956–91) [ 1 ] |
| Веб-сайт | pepsico.es/kas |
Kas — торговая марка безалкогольного напитка , производимого PepsiCo . Он имеет грейпфрутовый , апельсиновый (желтый), лимонный (зеленовато-желтый), горький (травяные экстракты) и яблочный вкусы. Соки Kasfruit также предлагаются с разными вкусами. Kas доступен в Испании, Мексике, Доминиканской Республике и Франции, а в 1990-х годах был доступен в Португалии, Бразилии и Аргентине.
Это часть направления напитков, которое часто называют сегментом вкусовых напитков, то есть напитков с фруктовым вкусом, которые могут быть газированными.
История
[ редактировать ]Корни бренда уходят в 1870 год, когда немец по происхождению Роман Кнёрр Штрайфф и его жена Пилар Ортис основали пивной завод под названием «La Esperanza». В 1920-х годах один из их сыновей, Роман Кнорр Ортис, решил начать собственный бизнес по производству газированных напитков под названием «Эль Ас». Компания успешно работала до тех пор, пока не началась гражданская война в Испании , а производство не было остановлено до 1940 года. [ 1 ]
В 1950-х годах фабрика снова заработала, и в 1956 году в Витории-Гастейсе , Араба , столице Страны Басков , Хосе Мария Кнорр Элорза создал напиток, который представлял собой смесь газировки с апельсиновым соком , что дало начало первой ароматизированной газировке Испания. Он получил название «Кас» (добавив букву «К» от фамилии к оригинальному товарному знаку «Ас»). В 1960-е годы компания расширялась и росла, открывая новые заводы в Испании. Были запущены новые продукты, такие как Kascol ( кола ) и BitterKas, которые имели коммерческий успех. На протяжении десятилетий компания также спонсировала велосипедную команду. [ 1 ] и даже сборная Испании по футболу во время чемпионата мира по футболу 1982 года . [ 2 ]
Компания была приобретена транснациональной корпорацией Pepsi в 1991 году и начала производить диетические безалкогольные напитки и соки. [ 3 ] Pepsi коммерциализировала продукцию Kas на испанском рынке, одновременно используя бренд Mirinda по всему миру. [ 1 ] [ 2 ]
Реклама
[ редактировать ]Продвижение Каса включало в себя знаменательную кампанию 24 Horas Kas в середине 1990-х годов, которая включала запоминающийся джингл на основе песни Алекса де ла Нуэса "Dame Más" ("Дай мне больше") и кавер на группы Стива Миллера песню "Give". It Up» из альбома Abracadabra 1982 года . В кампании участвовала «Чика Кас» («Девушка Кас») (ответ на «Чика Миринда»). [ 2 ] привлекательная женщина в широкополой шляпе и облегающем платье в ситуациях, связанных с культурными табу и сексуальным подтекстом.
Столкнувшись с Coca-Cola со вкусом грейпфрута со стороны конкурентным выпуском Fresca в 1994 году, Pepsi-Cola de Mexico выпустила грейпфрут Kas на мексиканский рынок. Испанская кампания 24 Horas Kas была адаптирована для запуска на мексиканском рынке, а песня Dame Mas, интерпретированная аргентинской поп-группой The Sacados из их альбома Alter Nativo , получила широкое распространение и в конечном итоге заняла высокие позиции на мексиканском музыкальном рынке. Запуск также включал обширную рекламу на телевидении, радио, рекламные щиты и дегустационную кампанию в барах и клубах с целью продвижения Каса как смесителя с текилой . В 2006 году бренд был переименован в Kas Mas.
Другие рынки
[ редактировать ]Во Франции Кас стал популярен в юго-западной части страны, где его часто смешивают с джином или водкой . В Доминиканской Республике Кас был представлен компанией Supermercados Iberia.
В середине 1990-х годов, чтобы добиться успеха на бразильском рынке, где представлено несколько брендов безалкогольных напитков, изготовленных из экстракта гуараны , Kas был представлен с несколькими вкусами, полученными из гуараны, включая гуарану саму по себе или с ацеролой , маракуей. и персик . Производство прекратилось вскоре после запуска, и вкусы апельсина, лимона и яблока никогда не были доступны в Бразилии.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д «KAS: История первого испанского безалкогольного напитка с пузырьками» в блоге El Retro Nostalgico.
- ^ Jump up to: а б с Почему Pepsi отказалась от Миринды, а не Каса в El Independente , Хуан Т. ДЕЛЬГАДО, 05.02.17
- ↑ Касу, напитку, исполняется 50 лет на Cadena Ser, 24 июля 2006 г.
