Велосипедная прогулка
 | |
| Клиент | Ховис |
|---|---|
| Язык | Английский |
| Время работы | 0:47 [ 2 ] |
| Дата(ы) выпуска | 1973 |
| Режиссер | Ридли Скотт |
| В главных ролях |
|
| Производство компания | Ридли Скотт Ассошиэйтс |
| Страна | Великобритания |
«Велопробег» , «Велопробег» или «Мальчик на велосипеде» — это реклама хлебопечки Hovis , выпущенная в 1973 году . Режиссером выступил Ридли Скотт .
Производство
[ редактировать ]
«Мальчик на велосипеде» был одним из пяти рекламных роликов, которые Ридли Скотт снял для Ховиса в начале 1970-х. [ 3 ] [ 1 ]
В рекламе изображен мальчик (которого играет Карл Барлоу). [ 4 ] ) катит велосипед, нагруженный хлебом, по живописной английской мощеной улице. Закадровый голос, предположительно мальчика более позднего возраста, ностальгически описывает поездку, а запись ларго из Девятой « симфонии Дворжака Из Нового Света» играет оркестр Ashington Colliery Band. [ 2 ] [ 5 ]
Несмотря на распространенное мнение, что действие происходит на севере Англии , реклама была снята на Голд-Хилл, Шефтсбери в Дорсете , а закадровый голос также озвучен с акцентом западной страны . [ 1 ] Неверное определение местоположения могло быть связано с сильной ассоциацией духовых оркестров с «северностью». [ 6 ]
Прием
[ редактировать ]Ее неоднократно называли одной из самых любимых рекламных объявлений Британии. [ 2 ] В 2006 году она была признана самой любимой рекламой страны всех времен. [ 1 ] 2018 года он был признан лучшей рекламой 1970-х годов По результатам опроса YouGov . [ 7 ] В 2019 году ее назвали самой знаковой и трогательной рекламой за последние 60 лет. [ 8 ]
Популярность рекламы объясняется ностальгией по «полезным образам деревенской жизни», а также визуальным направлением Скотта. [ 9 ] [ 10 ] Золотой холм, где была снята реклама, с тех пор стал популярным местом для просмотра фильмов и товаров, а на вершине холма теперь стоит мемориал Ховису. [ 11 ]
Ховис и BFI восстановили рекламу для использования в 2019 году, что было расценено как попытка объединить разделенную нацию. Майкл Беверленд раскритиковал его Профессор маркетинга Университета Сассекса за напоминание тем, кто голосовал за то, чтобы остаться на референдуме о Брексите, о том, как мало у них общего с теми, кто проголосовал за выход. [ 12 ] [ 13 ]
Ссылки
[ редактировать ]Цитаты
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Бирн, Сиар (1 мая 2006 г.). «Реклама Ридли Скотта Hovis признана фаворитом всех времен» . Независимый . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с Паррилл 2011 , с. 22.
- ^ Роджерс, Роджерс (11 июня 2018 г.). «Как песня Ховиса «Велопробег» начала свой путь к известности» . Неделя маркетинга . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Синклер, Иэн (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон» . Лондонское обозрение книг . 33 (2). ISSN 0260-9592 .
- ^ Холман, Гэвин (2019). «Кино, телевидение и видеопродукция с участием духовых оркестров». Североамериканская британская ассоциация музыкальных исследований . Гуманитарное сообщество. дои : 10.17613/ttn4-1y86 .
- ^ Делани, Сэм (23 августа 2007 г.). «Джетсы, джинсы и Ховис» . Хранитель . Проверено 24 января 2023 г.
Все воображают, что действие этой рекламы, признанной лучшей за всю историю, будет происходить на севере Англии. Но он был снят в деревне Шефтсбери в Дорсете, а закадровый голос сделан с неспецифическим акцентом о-а-а-а, что доказывает силу духового оркестра как символа северности.
- ^ Репортеры Marketing Week (7 июня 2018 г.). «Aldi, Guinness, Yellow Pages: любимые маркетинговые кампании нации» . Неделя маркетинга . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Стюарт, Ребекка (5 мая 2019 г.). «Ховис «Мальчик на велосипеде» признан «самой знаковой» классической рекламой британцев» . Барабан . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Паррилл 2011 , с. 23.
- ^ Дэвидсон, Макс (24 мая 2012 г.). «Ховис Хилл: это величайшая улица со времен нарезанного хлеба?» . Телеграф . Архивировано из оригинала 24 мая 2012 года . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ Дженкинс 2013 , с. 98.
- ^ Беверленд, Майкл Б; Экхардт, Джана М; Сэндс, Шон; Шанкар, Ави (31 декабря 2021 г.). «Как бренды создают национальную идентичность». Журнал потребительских исследований . 48 (4): 586–609. doi : 10.1093/jcr/ucaa062 .
- ^ Беверленд, Майкл (5 июня 2019 г.). «Возвращение «Мальчика на велосипеде»: продажа хлеба в эпоху Брексита» . Кампания в Великобритании . Проверено 18 апреля 2022 г.
Библиография
[ редактировать ]- Дженкинс, Саймон (2013). 100 лучших видов Англии . Лондон. ISBN 9781781250952 .
{{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ) - Паррилл, Уильям (2011). Ридли Скотт: критическая фильмография . Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. ISBN 9780786458660 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Мальчик на велосипеде - реставрация рекламы Hovis 2019 | БФИ . БФИ . 24 июня 2019 г.
- Ховис: Мальчик на велосипеде на IMDb
| Художественные фильмы |
|
|---|---|
| Другая работа |
|
| Семья |
|
| Связанный | |
