Пугало (фильм, 2013 г.)

Пугало
Пугало
Режиссер	Брэндон Ольденбург ; Лимберт Фабиан ;
Продюсер:	Лэмптону Иноксу-младшему. ; Уильям Джойс ;
Под редакцией	Кэлвин О'Нил-младший
Музыка	Фиона Эппл (« Чистое воображение »)
Производство ; компания	Мунбот Студии
Дата выпуска	11 сентября 2013 г. ;
Время работы	3:23
Страна	Соединенные Штаты
Язык	Английский

Пугало — анимационный короткометражный фильм 2013 года и реклама американской сети ресторанов Chipotle Mexican Grill . В фильме Фиона Эппл поет кавер-версию песни « Pure Imagination », первоначально исполненной Джином Уайлдером в роли Вилли Вонки в фильме 1971 года «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» . ^{[ 2 ]}

Описание

В антиутопическом мире, названном Городом Изобилия, ^{[ 3 ]} Главный герой, Страшила, приступает к работе на «дымной» фабрике продуктов Crow Foods. Он видит тюбик, в котором содержится вещество с надписью «100% говядина», но которое продается потребителям как « полностью натуральное ». Затем он становится свидетелем того, как робот- ворона по имени Кроубот вводит цыпленку зеленую жидкость, чтобы способствовать расширению , после чего коров держат в неволе в небольших металлических ящиках, в то время как машины постоянно насильно доят коров в Центре города Пленти. ^{[ 2 ]} Страшила возвращается на свою небольшую ферму, по-видимому, расстроенный тем, что он стал свидетелем во время рабочего дня. Он собирает красный перец, что вдохновляет его собирать другие овощи и открывать в городе киоск с буррито. Над его стендом висит баннер с надписью «Создавайте лучший мир». ^{[ 2 ]}

В анимационном фильме представлена кавер-версия песни « Pure Imagination » ( Лесли Брикасс , Энтони Ньюли ) Фионы Эппл . ^{[ 4 ]} песня, первоначально исполненная Джином Уайлдером в роли Вилли Вонки в фильме «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» (1971), который сам по себе является адаптацией Роальда Даля книги «Чарли и шоколадная фабрика» (1964). По данным Los Angeles Times , выступление Apple «содержит сцены мрачного опустошения» и предлагает «резкий контраст между миром чистого воображения текстов» и обрабатываемыми животными. ^{[ 4 ]} В фильме, когда Страшила возвращается домой с работы и собирает красный перец, тон песни меняется с «скорбного» и «угрожающего» на «более счастливый». ^{[ 2 ]} Apple выпустила запись на iTunes , а доходы от нее пошли в пользу некоммерческой организации Chipotle Cultivation Foundation. ^{[ 4 ]}

«Пугало» заканчивается кратким тизером игры для мобильных приложений , доступной для iPhone и iPad , в которой игрок может уничтожить вымышленную фабрику продуктов Crow Foods. По другой версии певец поет пародию на песню, рассказывая о фильме как о рекламе и о том, как его сделали. ^{[ 3 ]} Чипотл назвал этот фильм «дополнительным» дополнением к игре. ^{[ 4 ]}

Производство

Директор по маркетингу Марк Крампакер заявил, что, поскольку его компания «ставит перед собой задачу изменить то, как мир думает и ест фаст-фуд», они хотели проинформировать общественность о том, как выращивается еда, которую они едят. Руководитель отдела голосового управления брендом Уильям Эспей добавил, что они хотели создать «этот опыт, этот фильм и мобильную игру, которые помогли бы нам поддержать эту миссию». ^{[ 5 ]} Крампакер также заявил, что в фильме изображен «сложный фасад, созданный промышленными производителями продуктов питания », которые «очень хорошо поработали над созданием радужной картины своей отрасли». ^{[ 5 ]} Фильм отражает маркетинговую стратегию Chipotle, направленную на отказ от телевизионной рекламы; Цель компании - стать альтернативой промышленному сельскому хозяйству и более «интеллектуальным» вариантом по сравнению с другими ресторанами быстрого питания. ^{[ 6 ]}^{[ 7 ]}

«Пугало» было анимировано Moonbot Studios, небольшой фирмой, основанной Уильямом Джойсом и Брэндоном Ольденбургом , которая выиграла премию «Оскар» за лучший анимационный короткометражный фильм в 2012 году. ^{[ 8 ]} Мунботу понравилась еда и идеалы Чипотла , и он создал видео, посвященное чучелам , которые «обычно защищают еду», но в этом фильме они защищают «то, что мы называем едой, но это нечто, что серьезно перепроизводится в драматическом масштабе… что не так уж далеко от истины». ^{[ 5 ]} Сорежиссеры Ольденбург и Лимберт Фабиан черпали вдохновение в фильме «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» , а также в фильме Фрица Ланга 1927 года «Метрополис» . ^{[ 1 ]}

Первоначально Chipotle выбрала Фрэнка Оушена для исполнения песни «Pure Imagination» для рекламного ролика, но он попросил, чтобы его удалили после того, как сеть отказалась удалить свой логотип с места. ^{[ 9 ]} В конечном итоге его заменила Фиона Эппл . ^{[ 10 ]} В марте 2014 года Chipotle подала в суд на Оушена за аванс в размере 212 500 долларов, который они заплатили ему за участие в рекламном ролике. ^{[ 11 ]} Иск был отклонен позже в том же месяце после того, как Оушен полностью выплатил аванс. ^{[ 12 ]}

Выпуск и прием

Короткометражный фильм вышел в прокат 11 сентября 2013 года. К 19 сентября его посмотрели на YouTube 5,5 миллионов раз . ^{[ 1 ]}

Пугало получило высокую оценку как новаторский маркетинг и «красивое» произведение искусства. ^{[ 6 ]} AdWeek посчитал, что эффектная анимация и голос Apple «эмоционально связывают зрителя с историей», но посчитал, что это «не так волшебно», как видео Chipotle «Back to the Start» на аналогичную тему. ^{[ 8 ]} Los Angeles Times Рэндалл Робертс из назвал фильм сюрреалистичным, прямым и «визуально притягательным» и написал, что «песня в кавере Apple великолепна, наполнена электронными завитушками и аранжировками в стиле рококо. Изображения наполняют ее версию меланхолией, но , взятая сама по себе, песня мерцает». ^{[ 4 ]} Slate из Мэтью Иглесиас похвалил анимацию и музыку фильма и назвал сцену, в которой коровы сидят в маленьких ящиках, «самым острым моментом, который вы когда-либо видели в маркетинге быстрого питания ». ^{[ 6 ]} Он написал, что, если целью Chipotle было создание «высококачественных и впечатляющих вещей, которые действительно привлекают внимание и запоминаются», компания добилась успеха. ^{[ 6 ]} Репортер по маркетингу Брюс Горовиц, пишущий для USA Today , назвал ее пятой лучшей рекламой года. ^{[ 13 ]}

Фильм получил дневную премию «Эмми» за выдающиеся новые подходы — оригинальная дневная программа или сериал, а также за выдающуюся режиссуру анимационной программы на 41-й дневной премии «Эмми» . ^{[ 14 ]} Он также выиграл Гран-при «Каннских львов» в июне 2014 года. ^{[ 15 ]}

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Чейни, Александра (19 сентября 2013 г.). «История рекламы фионы Apple Chipotle» . Уолл Стрит Джорнал . Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 23 сентября 2021 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Вайс, Элизабет (23 сентября 2013 г.). «Что «Пугало» говорит нам о Чипотле?» . Житель Нью-Йорка . Нью-Йорк. ISSN 0028-792X . OCLC 320541675 . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 года . Проверено 25 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Барклай, Элиза (12 сентября 2013 г.). «Уничтожение большой еды — это название новой игры Chipotle» . Национальное общественное радио . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Робертс, Рэндалл (13 сентября 2013 г.). «Фиона Эппл изображает Вилли Вонка в новом ярком клипе Chipotle» . Лос-Анджелес Таймс . ISSN 0458-3035 . ОСЛК 3638237 . Архивировано из оригинала 4 января 2014 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «Пугало – за кадром» . Ютуб . 11 сентября 2013. Архивировано из оригинала 18 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Иглесиас, Мэтью (12 сентября 2013 г.). «Вы хотите посмотреть потрясающее видео Чипотла «Пугало»» . Сланец . Компания Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Моррисон, Морин (12 марта 2012 г.). «Конвенция быстрого питания Chipotle Bucks, пока это еще возможно» . Рекламный век . Крэйн Коммуникейшнс . Архивировано из оригинала 21 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Нудд, Тим (12 сентября 2013 г.). «Реклама дня: Chipotle снова творит волшебство с Фионой Эппл и мрачным анимационным фильмом» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 28 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
^ Бельтроне, Габриэль (11 марта 2014 г.). «Фрэнк Оушен получил последнее (четырехбуквенное) слово в ссоре с Чипотлом» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 17 августа 2016 года . Проверено 1 августа 2016 г.
^ Уайтхилл, Габи. «Фиона Эппл утверждает, что Фрэнк Оушен должен был спеть телевизионную рекламу Chipotle | Gigwise» . gigwise.com . Архивировано из оригинала 19 августа 2016 г. Проверено 1 августа 2016 г.
^ Коулман, Мириам (8 марта 2014 г.). «Чипотл подала в суд на Фрэнка Оушена из-за рекламной сделки» . Роллинг Стоун . Архивировано из оригинала 18 августа 2016 года . Проверено 1 августа 2016 г.
^ Ньюман, Джейсон (20 марта 2014 г.). «Фрэнк Оушен урегулировал иск Чипотл» . Роллинг Стоун . Архивировано из оригинала 1 июля 2017 г. Проверено 16 сентября 2017 г.
^ Горовиц, Брюс (24 декабря 2013 г.). «Горовиц: Лучшие и худшие рекламные ролики 2013 года» . США сегодня . Тайсонс Корнер, Вирджиния. Архивировано из оригинала 27 декабря 2013 года . Проверено 27 декабря 2013 г.
^ «НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ИСКУССТВ И НАУК ОБЪЯВЛЯЕТ ПОБЕДИТЕЛЕЙ 41-Й ЕЖЕГОДНОЙ ПРЕМИИ DAYTIME CREATIVE ARTS EMMY® AWARDS» . Национальная академия телевизионных искусств и наук. Архивировано из оригинала 8 августа 2014 года . Проверено 5 августа 2014 г.
^ «Каннский лев по связям с общественностью наконец-то вернулся домой» . Эдельман. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015 года . Проверено 5 августа 2014 г.

Дальнейшее чтение

Брюэлл, Александра (16 июня 2014 г.). «CAA выигрывает Гран-при по связям с общественностью за фильм Chipotle «Пугало» » . АдЭйдж . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
ДеМарэ, Кристина (28 октября 2013 г.). «Практикует ли «Пугало» то, что проповедует Чипотл?» . ГринБиз . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
Эрнандес, Серхио (16 сентября 2013 г.). «Интервью: блестящие умы, стоящие за захватывающей рекламой пугала Chipotle» . Неделя . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
Горовиц, Брюс (12 сентября 2013 г.). «Chipotle нацелена на большую еду, игнорируя крупный брендинг» . США сегодня . Архивировано из оригинала 11 августа 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
МакИхран, Рич (2 октября 2013 г.). «Является ли пугало Chipotle будущим устойчивой рекламы?» . Хранитель . Архивировано из оригинала 27 сентября 2019 года . Проверено 19 июня 2018 г.
Нимако-Боатенг, Джейсон (18 февраля 2018 г.). «Под брендом Chipotle: Пугало» . Середина . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
Петри, Александра (20 сентября 2013 г.). «Проблема с рекламой Chipotle «Пугало» и пародией «Смешно или умри» . Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
Ропейк, Дэвид (17 сентября 2013 г.). «Пугало Чипотла. Трогательный призыв к переменам, которые могут принести больше вреда, чем пользы» . Большое Думай . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.
Винджамури, Дэвид (13 сентября 2013 г.). «Чипотле Пугало создает врагов, чтобы завоевать клиентов» . Форбс . Архивировано из оригинала 15 мая 2018 года . Проверено 14 мая 2018 г.

Внешние ссылки

[WallStreetJournalSept19-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с Чейни, Александра (19 сентября 2013 г.). «История рекламы фионы Apple Chipotle» . Уолл Стрит Джорнал . Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 23 сентября 2021 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[Weiss-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Вайс, Элизабет (23 сентября 2013 г.). «Что «Пугало» говорит нам о Чипотле?» . Житель Нью-Йорка . Нью-Йорк. ISSN 0028-792X . OCLC 320541675 . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 года . Проверено 25 сентября 2013 г.

[NPR-3] Перейти обратно: ^а ^б Барклай, Элиза (12 сентября 2013 г.). «Уничтожение большой еды — это название новой игры Chipotle» . Национальное общественное радио . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[Roberts-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Робертс, Рэндалл (13 сентября 2013 г.). «Фиона Эппл изображает Вилли Вонка в новом ярком клипе Chipotle» . Лос-Анджелес Таймс . ISSN 0458-3035 . ОСЛК 3638237 . Архивировано из оригинала 4 января 2014 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[YouTubeBehindtheScenes-5] Перейти обратно: ^а ^б ^с «Пугало – за кадром» . Ютуб . 11 сентября 2013. Архивировано из оригинала 18 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[Slate-6] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Иглесиас, Мэтью (12 сентября 2013 г.). «Вы хотите посмотреть потрясающее видео Чипотла «Пугало»» . Сланец . Компания Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[7] Моррисон, Морин (12 марта 2012 г.). «Конвенция быстрого питания Chipotle Bucks, пока это еще возможно» . Рекламный век . Крэйн Коммуникейшнс . Архивировано из оригинала 21 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[AdWeekSept12-8] Перейти обратно: ^а ^б Нудд, Тим (12 сентября 2013 г.). «Реклама дня: Chipotle снова творит волшебство с Фионой Эппл и мрачным анимационным фильмом» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 28 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.

[9] Бельтроне, Габриэль (11 марта 2014 г.). «Фрэнк Оушен получил последнее (четырехбуквенное) слово в ссоре с Чипотлом» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 17 августа 2016 года . Проверено 1 августа 2016 г.

[10] Уайтхилл, Габи. «Фиона Эппл утверждает, что Фрэнк Оушен должен был спеть телевизионную рекламу Chipotle | Gigwise» . gigwise.com . Архивировано из оригинала 19 августа 2016 г. Проверено 1 августа 2016 г.

[11] Коулман, Мириам (8 марта 2014 г.). «Чипотл подала в суд на Фрэнка Оушена из-за рекламной сделки» . Роллинг Стоун . Архивировано из оригинала 18 августа 2016 года . Проверено 1 августа 2016 г.

[12] Ньюман, Джейсон (20 марта 2014 г.). «Фрэнк Оушен урегулировал иск Чипотл» . Роллинг Стоун . Архивировано из оригинала 1 июля 2017 г. Проверено 16 сентября 2017 г.

[13] Горовиц, Брюс (24 декабря 2013 г.). «Горовиц: Лучшие и худшие рекламные ролики 2013 года» . США сегодня . Тайсонс Корнер, Вирджиния. Архивировано из оригинала 27 декабря 2013 года . Проверено 27 декабря 2013 г.

[14] «НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ИСКУССТВ И НАУК ОБЪЯВЛЯЕТ ПОБЕДИТЕЛЕЙ 41-Й ЕЖЕГОДНОЙ ПРЕМИИ DAYTIME CREATIVE ARTS EMMY® AWARDS» . Национальная академия телевизионных искусств и наук. Архивировано из оригинала 8 августа 2014 года . Проверено 5 августа 2014 г.

[15] «Каннский лев по связям с общественностью наконец-то вернулся домой» . Эдельман. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015 года . Проверено 5 августа 2014 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]