Алан Потташ

Алан Потташ
Алан Потташ
Рожденный	13 августа 1927 г.
Умер	27 июля 2007 г. (79 лет)
Национальность	Американский
Занятие	Реклама
Заметная работа	« Поколение Пепси » Акция

Алан Максвелл Потташ (13 августа 1927 – 27 июля 2007) был американским рекламы руководителем и маркетологом, наиболее известным за свои пять десятилетий работы в PepsiCo . В частности, Потташ наиболее известен как создатель « Pepsi Generation » рекламной кампании . ^{[ 1 ]}

Ранний период жизни

Алан Потташ родился 13 августа 1927 года на Лонг-Айленде в Нью-Йорке . ^{[ 1 ]} Он вырос в Нью-Йорке . Потташ поступил на службу и служил в ВМС США во время Второй мировой войны . ^{[ 1 ]}

Потташ поступил в Государственный университет Пенсильвании после Второй мировой войны. Он окончил Пенсильванский университет в 1949 году со степенью бакалавра искусств в области творческого письма . ^{[ 1 ]} Потташ пошел в школу режиссеров и продолжил работу на телестанции в Далласе, штат Техас , а также продюсером - режиссером на ABC -TV . ^{[ 1 ]}

Пепси

Алан Потташ начал работать в PepsiCo в 1957 году. ^{[ 2 ]} В тот год, когда Потташ присоединился к PepsiCo, Coca-Cola превзошла Pepsi с отрывом шесть к одному по продажам в США . ^{[ 1 ]}

При Потташе « Поколение Pepsi » . маркетинговая кампания в 1963 году была запущена ^{[ 1 ]} Маркетинговую кампанию Потташа «Поколение Pepsi» назвали новаторской, поскольку она сосредоточилась на «атрибутах» потребителей, покупающих продукцию Pepsi (иногда называемых «продажей образа жизни»), а не только на атрибутах самого продукта , таких как цена или вкус. . ^{[ 1 ]} Это была очень необычная маркетинговая стратегия для компании начала 1960-х годов. ^{[ 1 ]} Кампания и тема «Поколение Pepsi» были запущены и нацелены на молодых бэби-бумеров , когда они становились важной потребительской и демографической группой. ^{[ 1 ]} Кампания представляла собой риск для Pepsi. Спустя годы Потташ сказал в подкасте , опубликованном на веб-сайте Yahoo «Гиганты рекламы»: «Для нас назвать и заявить права на целое поколение после нашего продукта было довольно смелым поступком, и мы не были уверены, что он станет популярным». ^{[ 1 ]}

Риск оправдал себя как для Потташа, так и для Pepsi. Благодаря кампаниям Потташа Pepsi в конечном итоге вышла из-под Coca-Cola и стала сравняться с Coke на нескольких рынках . ^{[ 1 ]}

Pepsi В 1984 году Алан Потташ изменил и слегка изменил слоган на «Выбор нового поколения». ^{[ 1 ]} Новая тема была задумана как отход от прошлого и демонстрация того, что Pepsi может предложить потребителям что-то новое, с акцентом на музыку . ^{[ 1 ]} Потташ разработал знаменитые рекламные ролики в главных ролях Pepsi 1980-х годов с Лайонелом Ричи , Дэвидом Боуи и Мадонной . Однако наибольшую известность он получил благодаря разработке серии отмеченных наградами рекламных роликов Pepsi с Майклом Джексоном в главной роли . ^{[ 1 ]} В результате известного несчастного случая волосы Джексона загорелись во время съемок одной из рекламных роликов Потташа. Майклу Джексону Однажды он сказал в подкасте Yahoo: «Думаю, я наиболее известен тем, что сжег волосы ». ^{[ 1 ]}

В конечном итоге Потташ продюсировал большое количество рекламных роликов Pepsi с участием Майкла Дж. Фокса , Рэя Чарльза , Синди Кроуфорд , Бритни Спирс и Бейонсе Ноулз . ^{[ 2 ]}

Потташ официально ушел из Pepsi в 1991 году, но продолжил работать в компании в качестве консультанта . ^{[ 2 ]} В конце концов он вернулся в PepsiCo на постоянной основе. ^{[ 1 ]} Он продолжал работать в Pepsi до 2007 года.

Алан Потташ умер во сне в пятницу, 27 июля 2007 года, во время съемок в Лос-Анджелесе нового рекламного ролика Pepsi Mt. Dew . ^{[ 2 ]} Ему было 79 лет. ^{[ 1 ]} У Потташа остались жена Лиза Потташ, дочь Эллисон Потташ, которая жила с ним в Нью-Фэрфилде, штат Коннектикут , сын Алан Потташ-младший и сестра Харриет Селиг. ^{[ 2 ]} PepsiCo В сентябре 2007 года в штаб-квартире в Перчезе, штат Нью-Йорк , прошла частная мемориальная церемония.

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п ^д ^р Стюарт, Джоселин Ю. (2 августа 2007 г.). «Алан Максвелл Потташ, 79 лет; рекламный менеджер, который помог создать кампанию «Поколение Pepsi»» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 19 августа 2007 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Алан Максвелл Потташ» . Legacy.com. Ассошиэйтед Пресс . 2 августа 2007 г. Проверено 19 августа 2007 г.

Внешние ссылки

[lat-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л ^м ^н ^тот ^п ^д ^р Стюарт, Джоселин Ю. (2 августа 2007 г.). «Алан Максвелл Потташ, 79 лет; рекламный менеджер, который помог создать кампанию «Поколение Pepsi»» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 19 августа 2007 г.

[obit-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и «Алан Максвелл Потташ» . Legacy.com. Ассошиэйтед Пресс . 2 августа 2007 г. Проверено 19 августа 2007 г.

[ 1 ]

[ 2 ]