Эдека
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля |
| Основан | 1907 год в Лейпциге , Германия . |
| Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая территория | Европа |
Ключевые люди | Маркус Моса ( генеральный директор ) Герт Шамбах Рейнхард Шютте |
| Услуги | Супермаркет/складской клуб Cash & Carry, круглосуточный магазин/магазин на привокзальной площади, дисконтный магазин, специализированный магазин электроники, товары для дома, гипермаркет/суперцентр/супермагазин, другая специализация, супермаркет |
| Доход |  67,1 млрд долларов США (2019 г.) [1] |
| 380,8 млн долларов США (2019 г.) [1] | |
| Всего активов | 8,844 миллиарда долларов США (2019 г.) [1] |
| Общий капитал | 2,252 миллиарда долларов США (2019 г.) [1] |
Количество сотрудников | 381,000 (2019) |
| Веб-сайт | edeka.de |
Edeka Group - крупнейшая немецкая супермаркетов корпорация по состоянию на 2017 год. [update], занимая долю рынка 25,3%. [2] Основанная в 1907 году, в настоящее время она состоит из нескольких кооперативов независимых супермаркетов, действующих под эгидой Edeka Zentrale AG & Co KG , со штаб-квартирой в Гамбурге . Насчитывается около 4100 магазинов с фирменной табличкой Edeka, от небольших магазинчиков на углу до гипермаркетов . 16 ноября 2007 года Edeka достигла соглашения с Tengelmann о покупке 70% контрольного пакета акций подразделения дискаунтеров Tengelmann's Plus Edeka , которое затем было объединено с брендом Netto , в результате чего к 2018 году было создано около 4200 магазинов. [3] По состоянию на конец 2017 года компания управляла в общей сложности 13 646 магазинами всех брендов. [4]
История
[ редактировать ]основан в 1907 году как кооператив колониальных товарами районе торговцев Закупочный . Тор Берлине EdK ( Кооператив в Халлеш в - был ) [5] В 1911 году он был переименован в Эдека, что является фонетическим расширением предыдущей аббревиатуры. Эдекабанк . был основан в 1914 году [6] а с 1923 года было введено централизованное выставление счетов. Хотя в названии присутствует «Берлин», официально группа была основана в Лейпциге .
После Второй мировой войны и распада Третьего рейха реконструкция сети магазинов велась из новых центральных офисов Гамбурга. В 1972 году кооперативы изменили структуру и сформировали двенадцать региональных компаний, головную корпорацию и Эдекабанк, преобразованный из кооператива в акционерное общество . [ нужна ссылка ]
В 2001 году был основан принадлежащий Edeka бренд Gut & Günstig. С 2003 по 2012 год было сотрудничество с холдингом Globus SB-Warenhaus . [7]
К Рождеству 2015 года компания привлекла внимание всего мира сентиментальным телевизионным рекламным роликом #heimkommen об одиноком дедушке, отчаянно пытающемся воссоединиться со своей семьей на Рождество. Предназначенный только для немецкой публики, к 18 декабря 2015 года он набрал более 43 миллионов просмотров на YouTube по всему миру , а к июню 2019 года - почти 62 миллиона просмотров. [8] [9]
Сотрудничество с Telekom Germany и брендинговым брендом Edeka smart началось 15 февраля 2018 года. Оно заменило существующее сотрудничество с Vodafone и EDEKA mobil. [10] [11]
Названия брендов
[ редактировать ]Операционные названия этих магазинов включают:
- Bringmeister – интернет-бакалейщик
- nah und Gut («близко и хорошо») – магазины до 400 м. 2 (4300 кв. футов), в основном находится в небольших муниципалитетах.
- Активный рынок EDEKA («активный рынок») – в основном частные супермаркеты на расстоянии 400 м. 2 и 800 м 2 (4300 и 8600 кв. футов), в основном расположены в отдаленных кварталах и деревнях.
- EDEKA neukauf – частные или централизованные магазины площадью от 800 м 2 и 2000 м 2 (8600 и 21500 кв. футов)
- EDEKA – ребрендинг магазинов aktiv markt и neukauf в большинстве регионов (например, все магазины aktiv markt и neukauf EDEKA Minden-Hannover и EDEKA Nord), независимо от того, находятся ли магазины под частным или централизованным управлением.
- ЭДЕКА центр ( Е-Центр ) – гипермаркеты площадью 2000 м. 2 и 5000 м 2 (21 500 и 54 000 кв. футов)
- Оптовый рынок EDEKA C&C (Миос) (cash&carry)
- Крупная потребительская служба EDEKA (для коммерческих клиентов)
Магазины, не работающие под брендом Edeka, но, тем не менее, входящие в группу:
- SPAR (только в Германии)
- Netto Marken-Discount – скидок магазины
- Маркткауф — гипермаркеты , преимущественно на западе Германии.
- diska – торговая марка дисконтного магазина EDEKA Северная Бавария-Саксония-Тюрингия
- НП. – бренд дисконтного магазина EDEKA Minden-Hannover
Прежними брендами были:
- aktiv Discount - магазины E-Center или EDEKA с ребрендингом, в основном на севере Германии.
- Райхельт (позже EDEKA Reichelt ), в основном в Берлине, некоторые магазины в Бранденбурге.
- Treff 3000 - переименован в Netto Marken-Discount или EDEKA, бренд дисконтных магазинов EDEKA Südwest.
У нее также были активы в Дании , которые были проданы в 2009 году.
Edeka также управляет рядом компаний, предоставляющих сопутствующие услуги, например Edekabank .
Центр EDEKA Дюрр в Таубербишофсхайме
EDEKA Schwalemeyer в Виттене
...близко и хорошо в Бакоу
Споры
[ редактировать ]2019 года . ко Дню матери Интернет-реклама [12] демонстрируя серию видеороликов, в которых отцы некомпетентно взаимодействуют со своими детьми, за которыми следовали кадры заботливых матерей со своими детьми, а кульминация «Мама, спасибо, что ты не папа» подверглась широкой критике за стереотипное изображение ролей матери и ребенка. отцы. [13]
Стиви Шмидель, гендерный исследователь и основатель немецкого отделения феминистской лоббистской организации Pinkstinks , которая выступает против сексизма в рекламе, прокомментировала: «Возможно, рекламщики действительно думали, что делают что-то хорошее для женщин в День матери. Но все пошло не так. Рекламный ролик псевдопрогрессивный. Он разделяет и обостряет борьбу между полами. Отравленный подарок ко Дню матери». [13]
Эдека получил официальный выговор от Deutscher Werberat , немецкого регулятора рекламных стандартов, за нарушение рекламных стандартов путем «укрепления гендерных стереотипов 1950-х годов», и хотя «ироническое преувеличение допустимо, гендерные стереотипы - нет». Власти также сослались на большое количество жалоб и дебатов по поводу рекламы в социальных сетях, заявив, что это показывает, что зрители либо не понимают, что это была ирония, либо считают, что ироничное использование стереотипов для них неприемлемо. . [14]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д «Годовой отчет Ассоциации ЭДЕКА за 2022 год» . годовой отчет.edeka . Проверено 5 апреля 2024 г.
- ^ https://lebensmittelpraxis.de/top-30-unternehmen-im-leh.html
- ^ «Тенгельманн выбирает EDEKA». Архивировано 3 декабря 2007 г. в Wayback Machine (немецкий).
- ^ «Рейтинг: 30 лучших продуктовых магазинов Германии 2018» . lebensmittelzeitung.net . Проверено 12 октября 2018 г.
- ^ "Добро пожаловать" . FunGastro.de (на немецком языке) . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ Карстенс, Удо (27 июня 2014 г.). «111 лет EDEKA Nord: От продуктового магазина до рынка приключений | shz.de» . шз . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ «Маркант Хандельс-унд Индустриварен-Вакционс АГ» . Маркант (на немецком языке) . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ «Рождественский клип ЭДЕКА — #возвращение домой — YouTube» [Рождественское видео ЭДЕКА — «Возвращение домой»]. ЭДЕКА . 28 ноября 2015 года. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 13 июня 2019 г.
- ^ «Дедушка идет на крайние меры, чтобы привезти семью домой на Рождество в немецкой рекламе» . ABC7 Лос-Анджелес . 2 декабря 2015 года . Проверено 13 июня 2019 г.
- ^ «Операторы мобильной связи – теперь звоните дешево с помощью EDEKA smart!» . www.edeka-smart.de (на немецком языке) . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ Вайднер, Маркус (5 февраля 2018 г.). «EDEKA smart: Дата запуска нового предоплаченного бренда в сети Telekom» . www.teltarif.de (на немецком языке) . Проверено 29 апреля 2022 г.
- ^ « Wir sagen Danke». « [Мы говорим спасибо.]. ЭДЕКА . 5 мая 2019 года. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 19 июня 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Уолш, Алистер (9 мая 2019 г.). «День матери провалился: немецкий супермаркет Edeka раскритиковали за сексистскую рекламу» . Немецкая волна . Проверено 19 июня 2019 г.
- ^ «EDEKA нарушает отраслевые стандарты | Совет по рекламе объявляет выговор рекламному ролику ко Дню матери» [EDEKA нарушает рекламные стандарты | Орган по стандартам рекламы Werberat критикует онлайн-рекламу, посвящённую Дню матери.]. Немецкий совет по рекламе (на немецком языке). 24 мая 2019 г. . Проверено 19 июня 2019 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Супермаркеты Германии
- Супермаркеты Дании
- Супермаркеты
- Компании, базирующиеся в Гамбурге
- Гамбург
- Немецкие компании, основанные в 1898 году.
- Розничные компании, основанные в 1898 году.
- Немецкие бренды
- Кооперативы в Германии
- 1898 заведений в Германии
- Кооперативы розничной торговли
- Транснациональные компании
- Распространение (маркетинг)
- Розничная торговля продуктами питания
- Розничные компании Германии