Кэмпбелл Эвальд
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Маркетинговые коммуникации |
| Основан | 11 июня 1911 г. |
| Основатели | Фрэнк Кэмпбелл и Генри Эвальд |
| Штаб-квартира | Форд Филд , , ВША |
Количество локаций | Детройт , Лос-Анджелес , Нью-Йорк |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Кари Шиммел, генеральный директор [ 1 ] |
Количество сотрудников | 500 (2014) [ 2 ] |
| Родитель | Группа компаний Интерпаблик |
| Веб-сайт | есть |
Campbell Ewald — агентство рекламных и маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Детройте, штат Мичиган , с офисами в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке . Кэмпбелл Эвальд является частью рекламной компании Interpublic Group of Companies (IPG). [ 3 ]
История
[ редактировать ]В 1911 году рекламщики Фрэнк Кэмпбелл и Генри Эвальд объединили свои отдельные компании в Детройте, чтобы сформировать Campbell Ewald, начав со всего шестью сотрудниками. Их первым клиентом стала компания Hyatt Roller Bearing Company , возглавляемая Альфредом П. Слоаном (впоследствии президентом General Motors). [ 4 ] Кэмпбелл ушел в отставку в 1917 году и продал свои акции, чтобы пойти добровольцем во Францию во время Первой мировой войны. [ 4 ] Генри Эвальд стал президентом и председателем правления Campbell Ewald. [ 5 ] [ 6 ]
Chevrolet стал первым крупным клиентом агентства в 1919 году, а к 1922 году Кэмпбелл Эвальд получил весь рекламный бизнес General Motors. Агентство продолжало сотрудничество с GM более 90 лет. В 1928 году Генри Эвальд купил дилерский центр Chevrolet в магазине Mack and Gratiot в Детройте, чтобы лучше понять автомобильную промышленность. [ 7 ]
В 1952 году председатель Эвальд предоставил титул президента Генри Г. Литтлу. [ 5 ] Эвальд умер три месяца спустя, в 1953 году. [ 8 ]
Позже агентство диверсифицировало свою деятельность в правительстве, здравоохранении, розничной торговле, технологиях и других отраслях. Campbell Ewald была приобретена группой компаний Interpublic в 1972 году. [ 9 ]
В январе 2003 года Adweek второй год подряд назвал Кэмпбелла Эвальда агентством года на Среднем Западе, сославшись на то, что они выиграли учетную запись Почтовой службы США , а также на их продолжающуюся работу с такими клиентами, как (бывший клиент) ВМС США и Chevy. . [ 10 ] В 2005 году кампания, задуманная для ВМС США, оказалась в центре дела Верховного суда. [ 11 ]
В апреле 2010 года GM передала рекламный бизнес Chevrolet конкурирующему агентству Publicis Worldwide , положив конец 91-летнему сотрудничеству с Кэмпбеллом Эвальдом. [ 12 ] Кэмпбелл Эвальд сохранил бизнес GM OnStar и CRM , а также работу с дилерами Chevrolet. [ 12 ]
В июле 2013 года Кэмпбелл Эвальд объявил, что они перенесут свою штаб-квартиру из Уоррена в центр Детройта в здание, расположенное рядом с Форд-Филд, и этот переезд был завершен в январе 2014 года. [ 13 ] [ 14 ] Архитектурная фирма Neumann/Smith Architecture из Саутфилда предоставила услуги по проектированию и архитектуре их нового помещения. [ 15 ] В октябре Campbell Ewald объединился с другим агентством IPG Lowe и образовал Lowe Campbell Ewald. [ 3 ]
В мае 2015 года агентство исключило Lowe из своего названия и снова стало называться Campbell Ewald. [ 16 ]
В апреле 2016 года президент Campbell Ewald Кевин Верц был назначен генеральным директором после внезапного ухода генерального директора Джима Палмера. [ 17 ] [ 1 ]
В ноябре 2022 года директор по стратегии Кэмпбелла Эвальда Кари Шиммел была назначена генеральным директором, став первой женщиной-генеральным директором за 112-летнюю историю CE, сменив бывшего генерального директора Кевина Верца. [ 18 ]
Заметная работа
[ редактировать ]За свою историю агентство выполнило несколько заметных работ с клиентом Chevrolet, включая «Бейсбол, хот-доги, яблочный пирог и Шевроле», «Сердцебиение Америки» и «Like A Rock», а также кампанию ВМС США «Следы морских котиков США». [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]
Группа агентства в социальных сетях получила известность в 2006 году благодаря созданной пользователями контент-кампании для Chevrolet Tahoe под названием Chevy Apprentice , которая позволила публике создать собственную рекламу Tahoe в надежде выиграть новый внедорожник Tahoe. Споры возникли, когда несколько групп защитников окружающей среды начали создавать анти-Chevrolet рекламу, которая привлекла внимание национальных СМИ. В целом, споры только помогли, поскольку запуск Tahoe был самым успешным в истории Chevrolet. [ 23 ]
В 2021 году компания выпустила двухминутный фильм режиссера Спайка Ли с главной ролью , продвигающий оператора цифровых валютных автоматов Coin Cloud. [ 24 ]
См. также
[ редактировать ]- Campbell-Ewald Co. против Гомеса , дело Верховного суда США , в котором участвовала компания Campbell Ewald и ее роль в качестве государственного подрядчика.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Кэмпбелл Эвальд продвигает Кари Шиммел на пост генерального директора. Шиммел — первая женщина, занявшая пост генерального директора за 112-летнюю историю агентства» . АдЭйдж . 29 ноября 2022 г. . Проверено 21 декабря 2023 г.
- ^ «Кэмпбелл Эвальд выигрывает Калифорнийскую биржу здравоохранения на 150 миллионов долларов» . Детройт Крэйна . 18 июня 2015 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Имя Лоу возвращается в Нью-Йорк» . Рекламная неделя . 21 октября 2013 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Фрэнк Дж. Кэмпбелл - введен в должность в 1996 году. Зал автомобильной славы» . Зал автомобильной славы . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Генри Т. Эвальд» . Зал автомобильной славы . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ Кример, Мэтт (4 апреля 2013 г.). «Кем был Мэзер? Познакомьтесь с малоизвестными людьми, скрывающимися за известными названиями агентств» . adage.com . Проверено 13 августа 2016 г.
- ^ «От «Увидеть США в своем Chevrolet» до «Как скала» реклама Chevy работает очень глубоко» . АдЭйдж . 31 октября 2011 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ «Документы Генри Т. Эвальда» . Мичиганский государственный университет . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ "Реклама" . Нью-Йорк Таймс . 1 июня 1972 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ Ирвин, Таня (20 января 2003 г.). «Агентство Среднего Запада 2002 года: Кэмпбелл-Эвальд» . adweek.com . Проверено 13 августа 2016 г.
- ^ «Компания Кэмпбелл-Эвальд против Гомеса» . Центр конституционной ответственности . Проверено 29 сентября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «GM переводит Chevy Biz на Publicis» . Рекламная неделя . 23 апреля 2010 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ «GM покупает бывшую штаб-квартиру Lowe Campbell Ewald» . Детройтские новости . 11 сентября 2014 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
- ^ Крейг, Кимберли (6 марта 2013 г.). «Кэмпбелл Эвальд переезжает в Детройт» . WXYZ-TV Детройт | Канал 7 . Проверено 13 августа 2016 г. - через YouTube.
- ^ «Штаб-квартира Кэмпбелла Эвальда» . Журнал «Архитектор» . 10 сентября 2015 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ Ши, Билл (8 мая 2015 г.). «Детройтское рекламное агентство Campbell Ewald исключило слово «Lowe» из названия» . Crainsdetroit.com . Проверено 13 августа 2016 г. (требуется подписка)
- ^ Витсил, Фрэнк. «Генеральный директор Campbell Ewald уволен после сообщения о расистском электронном письме» . Детройт Фри Пресс . Проверено 29 сентября 2023 г.
- ^ Стам, Аледа (29 ноября 2022 г.). «Кэмпбелл Эвальд назначает Кари Шиммел генеральным директором» . Возраст рекламы . Проверено 31 июля 2023 г.
- ^ «Бейсбол, хот-доги и Chevy, Redux» . Нью-Йорк Таймс . 9 июля 2020 г. . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ «РЕКЛАМА; «Сердцебиение» работает для Chevrolet» . Нью-Йорк Таймс . 16 апреля 1987 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ «Как песня Боба Сегера «Like a Rock» определила поколение американского спорта» . Роллинг Стоун . 6 сентября 2016 г. Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ «История о« следах », блестяще скрытной рекламе морских котиков, которую никто не ожидал» . Рекламная неделя . 2 мая 2017 г. Проверено 8 февраля 2022 г.
- ^ Роуз, Фрэнк (1 декабря 2006 г.). «Рекламная пауза» . Проводной . Проверено 13 августа 2016 г.
- ^ «Спайк Ли заявляет о том, что старые деньги выданы в звездном короткометражном фильме для Coin Cloud» . Рекламная неделя . 14 июля 2021 г. Проверено 8 февраля 2022 г.