Отели Ред-Лайон
 | |
| Тип компании | Франшиза |
|---|---|
| Промышленность | Отель |
| Основан | 1959 год |
Количество локаций | 39 |
Обслуживаемая территория | Соединенные Штаты |
| Родитель | Корпорация Red Lion Hotels |
| Веб-сайт | www |
Red Lion Hotels — это бренд отелей среднего класса с полным спектром услуг, принадлежащий Red Lion Hotels Corporation .
Red Lion конкурирует в сегменте гостиничного бизнеса с умеренными ценами и полным спектром услуг наряду с Holiday Inn , Ramada . [ 1 ] Дополняющий его бренд Red Lion Inn & Suites конкурирует в сегменте гостиниц с ограниченным набором услуг по умеренным ценам наряду с Holiday Inn Express , Comfort Inn и La Quinta Inns & Suites . [ 1 ] В их системе 53 отеля с общим количеством номеров 12 344 и конференц-залами площадью 712 687 квадратных футов. [ 2 ]
История
[ редактировать ]Ранние годы
[ редактировать ]Корни компании Red Lion Hotels начались в 1959 году в столичном районе Портленда двумя местными деловыми партнерами, Тодом Маккласки и Эдом Питцем. Они встретились в первом бизнесе Маккласки, Frontier Room, в Ванкувере . [ 3 ] Вашингтон и приобрел Thunderbird Motor Inn на 89 номеров в Портленде , штат Орегон, расположенный вдоль реки Уилламетт , в восточной части Бродвейского моста в Портленде , через дорогу от Мемориального Колизея . Это был первый отель в отеле, который первоначально назывался Thunderbird-Red Lion Inns.
Деловой опыт Маккласки и строительный опыт Питца позволили гостиничной компании довольно быстро вырасти. [ 3 ] и эти двое продолжали строить и приобретать мотели на западе Соединенных Штатов под названием Thunderbird, пока не столкнулись с ситуацией в Медфорде , штат Орегон, где Thunderbird уже существовал, и в этот момент они запустили бренд Red Lion. В тот момент они назвали свои мотели именем Thunderbird, а отели с полным спектром услуг — именем Red Lion. [ 4 ] К тому времени, когда пара продала компанию в 1984 году, сеть выросла до более чем 50 объектов недвижимости.
Первоначальный мотель Thunderbird Motor Inn на протяжении всей своей истории продолжал работать под брендом Thunderbird/Red Lion, в конечном итоге вырастая до 212 номеров. [ 5 ] несмотря на то, что компания и бренд Red Lion неоднократно продавались на протяжении 1980-х и 1990-х годов. Первоначальный мотель в конечном итоге перешел в руки Microsoft компании Aegean Development Company соучредителя Пола Аллена , которая приобрела его 1 ноября 1992 года за 5 миллионов долларов. [ 6 ] Аллен приобрел «Портленд Трэйл Блэйзерс команду НБА » несколькими годами ранее и планировал построить новую арену рядом с существующим Мемориальным Колизеем. Новая арена, известная сегодня как Центр Мода , открылась в 1995 году и стала частью более крупного Квартал Роуз спортивно-развлекательного района . Близость мотеля к новому району значительно увеличила потенциал его реконструкции. Компания Аллена продолжала владеть и управлять мотелем, тогда известным как Red Lion Inn Coliseum, до тех пор, пока он не был окончательно закрыт 31 октября 2001 года. будет вызван реконструкцией участка как причина закрытия гостиницы. [ 5 ] Мотель был снесен в 2002 году, освободив землю для реконструкции, однако на момент сноса было неизвестно, каким станет это место. [ 7 ] и по состоянию на декабрь 2020 года этот участок по-прежнему принадлежит Aegean и остается вакантным. [ 8 ]
1980-е – конец 1990-х: рост, многочисленные продажи и спад.
[ редактировать ]В 1984 году Эд Питц был готов продать [ 4 ] поэтому Маккласки и Питц продали сеть, которая выросла до 52 объектов недвижимости, компании Kohlberg, Kravis, Roberts & Co., как сообщается, за 600 миллионов долларов. [ 3 ] На момент продажи компания имела присутствие в восьми штатах и насчитывала 11 000 сотрудников. [ 3 ] став крупнейшей частной сетью отелей к западу от реки Миссисипи . [ 9 ] Маккласки оставался генеральным директором Red Lion до своего выхода на пенсию в 1989 году. [ 4 ] в то время как Питц некоторое время продолжал управлять Raffle Hotels and Inns, прежде чем перейти к развитию недвижимости. [ 9 ]
В июле 1995 года компания Kohlberg, Kravis, Roberts & Co. вывела Red Lion Hotels, Inc. на биржу . [ 10 ] с биржевым тикером RL, [ 11 ] при начальной цене акций $19 за акцию. [ 12 ]
13 сентября 1996 года компания Red Lion Hotels, Inc., все еще базирующаяся в районе Портленда в Ванкувере, заключила соглашение о приобретении компанией Doubletree Corp., находившейся тогда в Финиксе, за наличные и акции на сумму 1,2 миллиарда долларов. [ 12 ] На момент закрытия слияния 8 ноября 1996 г. [ 13 ] У Red Lion было 56 объектов недвижимости, [ 12 ] около половины из них принадлежали компаниям. [ 14 ] Doubletree приобрела Red Lion, чтобы укрепить свое присутствие на рынке высококлассных отелей и конкурировать с другими высококлассными брендами, такими как Marriott , Hilton , Sheraton и Hyatt. [ 15 ] [ 14 ] Поэтому он переименовал большинство отелей Red Lion, большинство из которых были высококлассными отелями с полным спектром услуг, в Doubletree Hotels, и этот процесс был решен путем индивидуальной проверки каждого объекта. Операции среднего масштаба оставались под знаменем Красного Льва. [ 16 ] К моменту слияния Doubletree с Promus Hotel Corporation в декабре 1997 года под названием Red Lion оставалось только 19 отелей. [ 17 ]
Конец 1990-х – начало 2000-х: возрождение бренда
[ редактировать ]Promus Hotel Corporation признала значимость бренда Red Lion на северо-западе Тихоокеанского региона (согласно исследованию потребителей, бренд Red Lion имел самую высокую узнаваемость в регионе). В мае 1999 года компания Promus приступила к осуществлению плана по перезапуску молодого бренда Red Lion на рынке среднего бизнеса и расширению его числа до более чем 100 объектов к 2004 году. [ 17 ] План возрождения включал перевод девяти объектов недвижимости из бренда Doubletree обратно в бренд Red Lion и открытие бренда для франчайзинга. [ 17 ]
Однако у Промуса так и не было возможности завершить возрождение. Осенью 1999 года Hilton объявила о приобретении Promus вместе с ее брендами, в том числе Red Lion. Хотя изначально Хилтон намеревалась продолжить реализацию плана Промуса по восстановлению бренда Red Lion на западе, [ 18 ] бренд, который теперь позиционируется на рынке отелей среднего класса, в конечном итоге стал не соответствовать клиентской базе и портфелю Hilton, в котором уже были другие бренды среднего класса, такие как Hilton Garden Inn и бренд Hampton Inn , который он также приобрел у Promus. [ 19 ] В результате в 2001 году Hilton объявила о продаже бренда Red Lion компании WestCoast Hospitality в Спокане, штат Вашингтон. [ 19 ] К моменту продажи сеть восстановилась до 42 отелей, 22 из которых были франчайзинговыми. [ 20 ]
Стремясь оживить некоторые из своих стареющих отелей, в 2004 году WestCoast Hospitality объявила о планах продать 11 отелей, принадлежащих компании, для финансирования «проекта омоложения» стоимостью 40 миллионов долларов для остальной части сети. [ 21 ] В следующем году WestCoast Hospitality сменила название на Red Lion Hotels Corporation , что является частью усилий по усилению внимания к бренду Red Lion.
Операции
[ редактировать ]Отели Red Lion в настоящее время расположены в Аризоне , Калифорнии , Колорадо , Коннектикуте , Флориде , Айдахо , Мэриленде , Мичигане , Миссисипи , Миссури , Монтане , Неваде , Нью-Мексико , Огайо , Орегоне , Пенсильвании , Юте , Вашингтоне , Висконсине , а также в Великобритании . Колумбия в Канаде. Сюда входят около 30 объектов недвижимости, принадлежащих компании, и 17 объектов недвижимости, работающих по франшизе. Большинство из них представляют собой объекты с полным спектром услуг, хотя растет число объектов с ограниченным спектром услуг.
В 2006 году Red Lion Hotels объявила о планах удвоить количество отелей под брендом Red Lion в течение пяти лет. [ 22 ] за счет приобретений в Техасе, Калифорнии и Неваде и постепенного расширения на восток. Однако к 2009 году сети удалось увеличить свои активы только на два отеля. В период с 2007 по 2008 год материнская компания Red Lion Hotels Corporation потеряла треть своей рыночной стоимости и [ 23 ] впоследствии ввел замораживание заработной платы и пятипроцентное снижение заработной платы для наемных работников. [ 24 ] В интервью 2008 года генеральный директор Анупам Нараян заявил, что ожидает, что к концу того же года сеть потеряет шесть объектов недвижимости; франшизы, которые не приняли на себя обязательства по необходимой программе реконструкции. [ 25 ]
В начале 2014 года Red Lion Hotels Corp переключила внимание компании с финансовой борьбы на рынке на работу отелей под флагом Red Lion. Это произошло благодаря стабилизации на рынке гостеприимства после экономического спада 2007 года. Новый генеральный директор компании, проработавший в индустрии гостеприимства более 25 лет, хотел больше сосредоточиться на предоставлении высококачественного бренда гостям корпорации.
Маркетинг и продвижение
[ редактировать ]В 2004 году Red Lion запустил крупную рекламную кампанию под лозунгом «Оставайтесь комфортно». Кампания, включающая карикатуру на мультяшного льва, включала полностраничные рекламные объявления в ежедневных газетах девяти городов США, а также в региональных выпусках USA Today . [ 26 ] Кампания, созданная ISM Boston, была отмечена премией Адриана Международной ассоциацией продаж и маркетинга в сфере гостеприимства (HSMAI).
В феврале 2008 года Red Lion объявила об обновлении и переименовании своей программы лояльности клиентов GuestAwards. Недавно дебютировавший «Red Lion R&R Club» имел более низкие пороги погашения баллов. [ 27 ] В мае 2014 года компания объявила, что меняет свою программу вознаграждений и больше не выдает баллы. В августе 2013 года они начали анонсировать свою программу вознаграждений под названием «Hello Rewards». В объявлении было мало подробностей, но утверждалось, что это «самая инновационная программа вознаграждений», которая обеспечит «индивидуальный подход к каждому бронированию и пребыванию в отеле».
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «RLH Презентация для инвесторов 2018» . Корпорация Red Lion Hotels . Проверено 14 июля 2018 г.
- ^ «Отель Riverside в Бойсе присоединяется к коллекции отелей Leo» . акционер.com .
- ^ Jump up to: а б с д «Тод Э. Маккласки, 91 год; соучредитель сети отелей Red Lion» . Лос-Анджелес Таймс . 28 февраля 2003 года . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с Хардинг, Аделла (23 февраля 2003 г.). «Владелец Red Lion Тод Маккласки умер в возрасте 91 года» . Элко Дейли . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Голдфилд, Роберт (31 августа 2001 г.). «Компания Пола Аллена закрывает отель на реконструкцию» . Портлендский деловой журнал . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Учет собственности округа Малтнома, штат Орегон — собственность R215941 (Гарантийный акт — инструкт № BP26082689) , Оценка, учет и налогообложение округа Малтнома , получено 6 декабря 2020 г.
- ^ Ференбахер, Гретхен (23 апреля 2002 г.). «Будущее сайта Coliseum Red Lion широко открыто» . Ежедневный торговый журнал . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ «Карты Портленда: 1225 N THUNDERBIRD WAY» . Карты Портленда . Город Портленд, штат Орегон . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Корвин, Аарон (1 июня 2011 г.). «Умер соучредитель сети отелей Red Lion» . Колумбийский .
- ^ Ло, Стив (10 ноября 1996 г.). «Предельный выигрыш PERS Red Lion» . Портлендский деловой журнал . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ «Корпорация Doubletree приобретает отели Red Lion» . Сеть гостеприимства (Пресс-релиз) . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с «Doubletree заплатит 1,2 миллиарда долларов за Red Lion» . Сиэтл Таймс . Деловые новости Блумберга. 13 сентября 1996 года . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ «Центр города Красный Лев теперь стал Даблтри» . Пресс-обзор . 31 мая 1997 года . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Рубер, Илана (15 сентября 1996 г.). «Даблтри собирается купить Red Lion» . Бизнес-журнал Феникса . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ Бигнесс, Джон (13 сентября 1996 г.). «Doubletree соглашается приобрести отели Red Lion за 1 миллиард долларов» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ «Doubletree приобретает Red Lion Еще одно изменение названия для отеля в центре города?» . Пресс-обзор . 14 сентября 1996 года . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с «Красный лев снова зарычит?» . Портлендский деловой журнал . 28 ноября 1999 года . Проверено 3 марта 2009 г.
- ^ Розен, Шерил (19 сентября 1999 г.). «Хилтон покупает Промус и обещает франчайзинг» . Новости делового туризма . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Hilton продаст сеть Red Lion компании WestCoast» . Лос-Анджелес Таймс . Новости Блумберга. 19 октября 2001 года . Проверено 6 декабря 2020 г.
- ^ Веб-сайт компании Феникс [ мертвая ссылка ]
- ^ Red Lion добивается прогресса в продаже отелей [1] , Puget Sound Business Journal , 28 сентября 2005 г., по состоянию на 3 марта 2009 г.
- ^ «Red Lion Primes для роста» . lhonline.com . Архивировано из оригинала 7 января 2009 года.
- ^ Деловые новости Masshightech.bizjournals.com [ мертвая ссылка ]
- ^ «Вкратце: Red Lion Hotels сообщает об убытках за 2008 год – Spokesman.com – 12 февраля 2009 г.» . Пресс-секретарь.com .
- ^ Анупам Нараян, генеральный директор Red Lion Hotels Corp, говорит «Гостиничная индустрия — это просто развлекательный бизнес» [2] , Spokane Spokene Review , 30 марта 2008 г., по состоянию на 3 марта 2009 г.
- ^ «Новая кампания от Red Lion Hotels оживляет льва» . акционер.com .
- ^ «Корпорация Red Lion Hotels запускает обновленную программу лояльности, следуя обещанию бренда: «Оставайтесь с комфортом» » . акционер.com .
