Исследовательские стратегии коммуникационных исследований избирательной кампании

Стратегии исследования в области коммуникативных исследований избирательной кампании — это решения, принимаемые относительно цели, объема, выборки и методологии, используемых при исследовании коммуникации избирательной кампании .

Цель исследования

Общая цель проведения коммуникационных исследований предвыборной кампании состоит в том, чтобы выявить, как избирательные кампании организованы с точки зрения коммуникативных аспектов, а также показать, как и с каким эффектом избирательные кампании освещаются в сообщениях СМИ. Дополнительная цель заключается в изучении того, влияют ли и каким образом контекстные переменные, специфичные для страны (например, история, политическая система ), на коммуникацию предвыборной кампании. Целью сравнительного коммуникационного исследования избирательной кампании является анализ того, имеют ли разные страны общие практики в отношении организации предвыборной кампании или освещения выборов в новостях .

При проведении коммуникационного исследования избирательной кампании необходимо определить конкретную цель, а также сформулировать вопрос исследования . Цель, а также вопрос исследования напрямую связаны с объемом исследования.

Объем коммуникационных исследований предвыборной кампании

Существует два основных канала коммуникации предвыборной кампании, которые можно изучить при проведении коммуникационного исследования избирательной кампании:

• контролируемая партией коммуникация предвыборной кампании
• неконтролируемая партия коммуникация предвыборной кампании

Коммуникация в ходе предвыборной кампании, контролируемая партией, означает «запланированные, скоординированные коммуникационные усилия кандидатов [или] партий». это включает, например, партийную рекламу в газетах или на телевидении, а также принадлежащие партиям веб-сайты или блоги. Основываясь на отзывах, полученных в результате опросов общественного мнения или мониторинга СМИ о контролируемых партиями коммуникациях, партии и кандидаты постоянно корректируют свои коммуникационные стратегии.

В отличие от сообщений, контролируемых партией, освещение избирательных кампаний в СМИ – будь то в газетах, на телевидении или в Интернете – не контролируется партией. Неконтролируемая партиями коммуникация может быть как контролируемой журналистами, так и неконтролируемой журналистами. Исследование неконтролируемых партией и контролируемых журналистами газетных статей и телевизионных репортажей о выборах может выявить журналистский интервенционизм , который затрагивает – намеренно или нет – электорат . Под неконтролируемой партией и журналистами коммуникацией понимается повседневное общение избирателей на темы, связанные с выборами. Часто, в отличие от национальных СМИ, ученые-политологи стремятся собрать долгосрочные данные и провести исследования о влиянии политических проблем и голосования на президентские выборы в США, публикуя подробные статьи, в которых разбираются эти проблемы.

Третий канал коммуникации предвыборной кампании подразумевает совместный контроль над коммуникацией, связанной с выборами, между политическими деятелями и субъектами СМИ, то есть сочетание двух основных каналов коммуникации. Частично контролируемая партией и частично неконтролируемая партией предвыборная коммуникация относится к транслируемым по телевидению дебатам лидеров избирательных кампаний или ток-шоу, в которых кандидаты или члены партии задаются вопросами журналистами или представителями средств массовой информации. В следующей таблице показаны возможные каналы коммуникации предвыборной кампании, которые можно проанализировать.

Каналы коммуникации предвыборной кампании

контролируемый партией	партийно-контролируемые и партийно-бесконтрольные	беспартийный
партийная реклама (печать/трансляция/онлайн) выступления кандидатов предвыборной кампании/членов партии постановочные мероприятия предвыборных кандидатов/членов партии местная агитация онлайн-деятельность (партийные сайты, блоги, присутствие в социальных сетях)|	ток-шоу с кандидатами предвыборной кампании интервью с кандидатами на телеканалах дебаты лидеров (ТВ)	контролируемый журналистами	журналист-бесконтрольный
		освещение новостей (печать/трансляция/онлайн), например, репортажи о новостных шоу журналистские блоги	веб-сайты/блоги избирателей онлайн-обсуждения избирателей разговоры избирателей о выборах (очные, по телефону)

Помимо контролируемой и неконтролируемой партией коммуникации предвыборной кампании, отношение и поведение избирателей можно изучить в рамках исследования избирательной кампании. Ориентации избирателей можно проанализировать, взглянув, например, на «использование избирателями Интернета для получения предвыборной информации».

Страновая выборка

Что касается исследования коммуникаций предвыборной кампании, возможны два общих подхода:

• несравнительное исследование в одной стране
• сравнительное исследование

Несравнительные исследования

Сосредоточение внимания на одной стране позволяет провести глубокий анализ коммуникаций избирательной кампании внутри этой страны. Таким образом, могут быть приняты во внимание переменные, влияющие на коммуникацию кампании, такие как история и политическая система рассматриваемой страны. Джозеф Тренаман и Денис Маккуэйл , например, провели несравнительное исследование влияния телевидения на политические имиджи на британских парламентских выборах в 1959 году.

Подходы к исследованию коммуникаций предвыборной кампании

Сравнительные исследования

Сравнительное исследование может быть либо пространственным , т. е. сравнением разных стран, либо временным , что означает рассмотрение коммуникации кампании с течением времени для изучения продольных изменений. Временной . анализ освещения избирательных кампаний в немецких газетах с 1949 по 1998 год, например, был проведен Юргеном Вильке и Карстеном Райнеманном в 2001 году Уилке и Райнеманн продемонстрировали существующую тенденцию к более интерпретативному освещению.

Цель пространственного сравнительного исследования состоит в том, чтобы показать, имеют ли страны – несмотря на все специфические для страны переменные контекста – общие практики, например, в отношении использования политической рекламы , необходимости в профессиональных консультантах по избирательным кампаниям или растущей важности средств массовой информации в ходе выборов. кампании.

Сравнительные межстрановые исследования можно дифференцировать с точки зрения выбора конкретных стран. Возможные варианты:

• большинство похожих систем, разные результаты
• самые разные системы, одинаковый результат

В рамках наиболее схожего системного дизайна страны, которые имеют схожие средства массовой информации и политические системы и, следовательно, имеют схожие контекстные переменные, сравниваются, чтобы выявить возможные различия. Примером наиболее похожей системы является исследование Йеспера Стрёмбека и Торила Олберга по освещению выборов в новостях в демократических корпоративистских странах Швеции и Норвегии .

Если используется совершенно разная система , страны различаются, например, в отношении своей системы средств массовой информации и правил проведения политических кампаний. Исследование должно выявить, существуют ли, несмотря на различия, сходства. Наиболее далеко идущее исследование коммуникаций предвыборной кампании с использованием совершенно другой системы было проведено Гунда Плассер и Фриц Плассер в 2002 году. Плассер и Плассер изучили отношения и роли консультантов политических кампаний в 43 странах мира.

Количество случаев

В сравнительном исследовании необходимо учитывать как минимум два объекта или случая. Исследования двух стран, посвященные освещению новостей предвыборной кампании, например, исследования Йеспера Стрёмбека, в которых более подробно рассматриваются сходства и различия между шведским и американским освещением новостей во время избирательных кампаний . Поскольку результаты исследований двух стран имеют лишь ограниченную возможность обобщения, дальнейшие исследования приобретают скорее глобальную перспективу и, таким образом, сравнивают более чем две страны. В общем, можно провести различие между анализом малого N, что позволяет, например, провести углубленный анализ до десяти стран, анализ среднего N и анализ большого N, которые в основном используют количественный подход со статистическим анализом, проверяющим небольшое количество переменных во многих случаях.

Методы исследования

Методические разработки

Политическая коммуникация и, как ее часть, коммуникация предвыборной кампании изучаются в рамках нескольких дисциплин социальных наук, включая коммуникативные исследования , политологию , психологию , а также социологию. Междисциплинарные исследования приводят к развитию множества различных методов исследования . В прошлом ученые в основном изучали отдельные страны, т.е. проводили несравнительные тематические исследования. Сравнительные исследования коммуникаций предвыборных кампаний появились в 1970-х годах. В отличие от простого наблюдения , которое исторически использовалось в качестве метода исследования для выявления того, как воспринимается политическая коммуникация и к каким последствиям это приводит, сегодня методы исследования являются более продуманными и систематическими. Количественные подходы , например, включают формулировку и проверку гипотез посредством сложного статистического анализа. В связи с разработкой новых методов проведения кампаний, таких как контролируемые партиями цифровые кампании и кампании с использованием данных или освещение новостей в Интернете, исследовательские стратегии нуждаются в дальнейшей адаптации.

Методы

Обычно используемые методы исследования в области коммуникативных исследований избирательной кампании:

1. контент-анализ
2. обзорное исследование
3. экспериментальный анализ
4. сетевой анализ

Опросные исследования (например, интервью с консультантами предвыборной кампании или избирателями ) и контент-анализ (например, газетных статей или предвыборной рекламы ) являются наиболее широко используемыми методами исследования в области коммуникативных исследований избирательной кампании. Помимо четырех методов исследования, существуют дополнительные, редко используемые методы в коммуникативных исследованиях предвыборной кампании, такие как лингвистический анализ , который фокусирует внимание на формулировках, значении и контексте выбранных слов, например, в политических выступлениях кандидатов в предвыборной кампании.

Коммуникацию предвыборной кампании можно исследовать с помощью одного метода исследования или множества методов. «Мультиметодическое исследование роли телевидения во время европейской избирательной кампании» в 1979 году было проведено Джеем Блюмлером , сочетающим опросы представителей партий и избирателей с « контент-анализом репортажей предвыборной кампании».

Все методы исследования «начинаются со сбора данных и заканчиваются их анализом ». В сравнительном исследовании как эмический , так и этический подход. может быть применен При эмическом подходе измерения сбора данных разрабатываются с учетом культурной специфики, таким образом, например, создается слегка адаптированный вопросник для каждой рассматриваемой страны с учетом ее системного контекста. Напротив, этический подход использует один универсальный инструмент во всех рассматриваемых странах.

Контент-анализ как метод исследования

Контент-анализ — это «систематический анализ выбранного письменного, устного или аудиовизуального текста». Это «самый священный и наиболее широко используемый метод исследования политической коммуникации».

При сосредоточении внимания на неконтролируемом партией освещении избирательных кампаний в СМИ отдельные новостные статьи или репортажи (газеты/телевидение/онлайн) функционируют как единица анализа. Примером исследования неконтролируемой партией коммуникации является исследование Фрэнка Эссера об использовании звуковых и образных фрагментов в культуре политических новостей во Франции, (Германии), Великобритании и США.

Категория, которую можно закодировать в отношении статей или передач, — это метафрейм политики (фрейм игры или фрейм проблемы). Метафрейм относится к тому, представляет ли статья политику в терминах игры или личностного соревнования между политическими акторами (игровой фрейм) или, скорее, фокусирует внимание на проблемных позициях кандидата или партии (проблемный фрейм). Контекстуальный фрейм (эпизодический фрейм или тематический фрейм) – это еще одна категория, которую можно проанализировать при изучении неконтролируемого партией освещения избирательных кампаний в СМИ. Эпизодический фрейм относится к изолированному репортажу, посвященному конкретному событию, вырванному из его контекста, тогда как тематический фрейм присутствует в новостях, которые позиционируют событие в более широком контексте или касаются его значения для общества. В рамках контент-анализа можно обнаружить существование журналистского интервенционизма. Применение определенных методов редакционной упаковки может, например, привести к негативному журналистскому вмешательству, т.е. к представлению кандидата предвыборной кампании в новостях в негативном, антикандидатском ключе.

Что касается коммуникаций, контролируемых партиями , то, например, предвыборная реклама или веб-сайты могут быть проверены с помощью контент-анализа . В 1994 году Кристина Хольц-Бача, Линда Ли Кейд и Энн Джонстон, например, провели сравнительное исследование телевизионной рекламы предвыборной кампании в западных демократиях (Германия), Франции и США, используя контент-анализ в качестве метода исследования. Возможными аспектами, которые можно проанализировать в отношении контролируемой партиями телевизионной рекламы, являются ее доминирующий формат (документальный фильм, тема, презентация проблемы и т. д.), ее направленность (положительная/негативная) и ее акцент, т. е. представляет ли ролик проблему или пытается создавать и поддерживать имидж. Другими аспектами, которые можно изучить с помощью контент-анализа, являются аспекты производства телевизионной рекламы, относящиеся к обстановке (формальная/неформальная; в помещении/на открытом воздухе), ракурсу камеры или звуковым характеристикам. Какие компоненты сосредоточены в анализе, всегда зависит от исследовательского интереса и вопроса исследования .

Проблемы и задачи контент-анализа

Ручное кодирование при контент-анализе , выполняемое программистами-людьми, связано с высокими затратами. Высокие затраты на ручное кодирование частично возникают из-за того, что кодировщиков необходимо обучать обеспечению надежности между кодировщиками. Другая проблема, связанная с контент-анализом, связана с возможным существованием нескольких значений сообщения, то есть данного ответа, и его кодирования.

Из-за своей изменчивости использование онлайн-баз данных о коммуникациях предвыборной кампании (например, Американское национальное исследование выборов) в качестве источника данных для контент-анализа может привести к дальнейшим методологическим проблемам, касающимся прослеживаемости и возможности воспроизвести исследование. Кроме того, исследователям критически необходимо учитывать методы сбора используемого источника данных.

Опрос как метод исследования

Обзорные исследования включают в себя мелкомасштабные опросы , т.е. интервью с использованием в основном открытых структур, а также крупномасштабные опросы, в которых используются стандартизированные анкеты . Опрос может проводиться лично, по телефону или с использованием компьютерных услуг. Чтобы получить глубокие знания о методах избирательной кампании, можно, например, провести собеседования с кандидатами или предвыборными комитетами, которые координируют контролируемую партией коммуникацию в предвыборной кампании . Самым масштабным и масштабным исследованием в области сравнительных исследований в области коммуникаций избирательных кампаний является «Глобальный консалтинговый опрос» Гунды и Фрица Плассера. Опрос проводился в период с 1998 по 2000 год с участием 502 внешних политических консультантов из 43 стран, включая вопросы об их взглядах и определениях их ролей. Одиночные интервью, состоящие из 27 вопросов, проводились лично или по почте. Выборка производилась на основе списков членов профессиональных организаций, а также с использованием метода снежного кома. Дальнейший углубленный опрос был проведен Плассером и Плассером с участием 24 американских консультантов об их опыте в отношении культурных барьеров и проблем в международном сотрудничестве.

Проблемы и вызовы опросных исследований

Опросное исследование всегда должно обеспечивать определение адекватной выборки партнеров по интервью. Поиск такой адекватной выборки может оказаться сопряжен с некоторыми трудностями, особенно в сравнительных исследованиях коммуникаций избирательных кампаний. Если ученые не знакомы с местной избирательной сетью в стране, они могут решить сложную задачу по поиску, например, крупных профессиональных консультантов национальных кампаний , используя списки членов профессиональных организаций или подход «снежного кома». Недостаток: если образец не выбран тщательно, результаты могут быть необъективными. Интернет -опросы , в частности, проблематичны с точки зрения отбора репрезентативной выборки.

Если исследование не документирует точный план и инструменты исследования, результаты не будут прозрачными, что может привести к недоразумениям и неверным интерпретациям. Поэтому процессуальный метод должен быть четко указан в исследовании.

Дополнительные проблемы при использовании опросных исследований связаны со статистической оценкой и интерпретацией ответов на открытые вопросы , а также с переводом и формулировкой вопросников . В стандартизированных крупномасштабных опросах нельзя гарантировать точность и правдивость ответов, поскольку исследование опирается на индивидуальную самооценку вопросов партнерами по интервью и заранее сформулированные ответы.

Экспериментальный анализ как метод исследования

Эксперименты, проводимые в лабораторных условиях, позволяют проверить эффекты, возникающие в результате простого воздействия контролируемых раздражителей. Этот метод исследования в основном используется в психологических подходах к исследованию коммуникаций избирательной кампании. Эксперименты могут, например, выявить влияние рекламы предвыборной кампании на электорат. Показывая испытуемым определенные предвыборные ролики и варьируя конкретные детали в рекламе, можно выявить переменные, вызывающие эффект. Джун Вунг Ри, например, использует два типа экспериментов в своем исследовании эффектов фреймирования при освещении новостей предвыборной кампании. Чтобы изучить влияние эффектов фрейминга на интерпретацию избирательных кампаний избирателями, был проведен эксперимент с печатной трансляцией и эксперимент только с трансляцией. В качестве предварительного теста участникам исследования пришлось написать письмо о президентской избирательной кампании в США 1992 года. После этого участникам были представлены печатные и радиовещательные новости о избирательной кампании мэра Филадельфии 1991 года , которые были созданы с использованием стратегии или темы и имитировали фактическое освещение. Условиями, например, в эксперименте с вещательной печатью были стратегические фреймы в вещательных и печатных новостях, фреймы проблем в вещательных и печатных новостях или их смесь, т. е. либо фрейм проблемы в печатных новостях и стратегический фрейм в радиовещании, либо стратегический фрейм в радиовещательных и печатных новостях. оформленные вещательные и тематические печатные новости. Участников экспериментов «предложили читать или смотреть новости в течение пяти дней у себя дома». После пяти дней воздействия манипулируемых новостей участники встретились с экспериментатором и в качестве посттеста должны были «написать письмо о кампании по выборам мэра Филадельфии». Для интерпретации результатов контент-анализ Ри провел . Исследование показало, что «как стратегические, так и тематические печатные новости эффективно влияют на интерпретацию кампании».

Проблемы и задачи экспериментальных исследований

В исследованиях коммуникаций предвыборной кампании очевидная проблема, возникающая в результате лабораторных экспериментов, связана с искусственными условиями, что затрудняет применение результатов к ситуациям в естественных условиях; это, например, относится к интенсивному воздействию телевизионной рекламы кампании в экспериментальной обстановке в отличие от воздействия телевизионной рекламы в домашней и отвлекающей ситуации. Другая проблема связана с отбором проб из экспериментальных объектов. В основном студенты выступают участниками лабораторных исследований, что может исказить результаты и ограничить их способность к обобщению.

Сетевой анализ как метод исследования

В рамках сетевого анализа основное внимание уделяется интерактивным аспектам коммуникации, выявляющим, например, какая информация передается и кто с кем общается. Коммуникаторы, то есть избиратели или политики, рассматриваются как «узлы в сети взаимозависимых отношений». Сетевой анализ можно использовать для изучения «каналов связи внутри крупных политических единиц, таких как государство ». или более мелкие единицы, такие как персональные сети .

Сетевой анализ блогов, связанных с агитацией на федеральных выборах в Германии 2005 года, был, например, проведен Штеффеном Альбрехтом, Марен Любке и Раско Хартиг-Першке. 317 предвыборных блогов политиков и неполитических деятелей были исследованы по трем измерениям анализа: активность, интерактивность и связанность. Выборка была отобрана с использованием поисковых систем, существующих соответствующих списков и метода снежного кома. Некоторые из аспектов, которые были проанализированы, - это количество публикаций автора блога, количество отзывов, полученных от читателей, и «связность блогов посредством ссылок на блогроллы». Сетевой анализ выявил сетевую структуру блогосферы, показав, что взаимосвязь блогов не была так распространена во время избирательной кампании 2005 года. Из 317 исследованных блогов кампании «большинство блогов (187, 59%) не имели ссылок на другие блоги кампании». Более того, партийно-ориентированные блоги в основном ссылаются на блоги одной и той же партии.

Проблемы в области коммуникационных исследований предвыборной кампании

При коммуникативных исследованиях предвыборной кампании, особенно в сравнительных исследованиях , сталкиваются с некоторыми трудностями:

Учет контекста конкретной страны

Поскольку на операции кампании влияют контекстные переменные, необходимо знать эти системные переменные при проведении коммуникационных исследований избирательной кампании. «Для эмпирических исследований эти знания необходимы для формирования гипотез и прогнозов относительно стилей кампании».

Системными переменными, влияющими на современную кампанию, являются:

• избирательная система (например, президентская или парламентская система, мажоритарная или коалиционная система),
• структура партийной конкуренции (например, малопартийная или многопартийная система)
• регулирование кампаний (например, доступ к телевизионной рекламе, финансирование кампаний),
• национальная политическая культура (например, доверие к политикам, уровень явки),
• национальная система средств массовой информации (например, телевидение или печатные издания, государственные службы или автономные системы вещания),
• текущая ситуация (например, текущие события, социально-экономическая ситуация).

Контекстные переменные следует особенно учитывать при выборе самой разной конструкции системы , поскольку они могут быть возможными причинами различий в конкретной стране.

Теоретическое разнообразие

В сравнительных исследованиях международным исследовательским группам приходится сталкиваться с «трудностями, возникающими из-за различий в академических культурах». Существует несколько стратегий преодоления трудностей, возникающих из-за теоретического разнообразия международных исследовательских групп. Три стратегии управления этим теоретическим разнообразием, предложенные Дэвидом Л. Свонсоном, заключаются в следующем:

• стратегия избегания
• дотеоретическая стратегия
• метатеоретическая стратегия

Стратегия избегания считается самым простым подходом при работе с теоретическим разнообразием сравнительных исследований. Межнациональное исследование проводится командой из одной страны или одной культуры, что позволяет избежать сложности и теоретических альтернатив. «Использование дотеоретической стратегии означает, что международная группа исследователей согласовывает общие исследовательские вопросы и методы, которые следует использовать». «Исследования проводятся без строгой теоретической основы до тех пор, пока результаты не будут готовы к интерпретации». Когда международная исследовательская группа подходит к предмету исследования метатеоретически, для анализа данных используются различные теоретические основы.

Лингвистические проблемы

Пространственное сравнительное исследование избирательной кампании сталкивается не только с языковыми проблемами внутри международной исследовательской группы, но и в отношении анализа новостных сообщений и предвыборной рекламы из разных стран, а также составления и перевода анкет . Чтобы справиться с языковым разнообразием, можно выбрать подход, ориентированный на перевод. При проведении опросов языковая эквивалентность анкеты может быть достигнута путем перевода оригинальной анкеты на язык рассматриваемой страны и дополнительно перевода ее обратно на язык оригинала. Эту процедуру перевода можно повторять до тех пор, пока обе версии анкеты не станут эквивалентными. Чтобы достичь лингвистической эквивалентности путем перевода анкет, исследователям необходимо знать конкретные коннотации используемых слов, поскольку слова могут иметь разные коннотации в разных культурных средах.

Подход к компиляции

Сравнение коммуникаций предвыборной кампании может проводиться либо одной командой, рассматривающей разные страны (что приводит к теоретическому разнообразию ), либо учеными, собирающими тематические исследования и делающими на их основе выводы. Делание выводов на основе компиляции тематических исследований может привести к методологическим проблемам. Страновые эксперты предоставляют единый отчет о коммуникациях предвыборной кампании в разных странах, в конечном итоге следуя рекомендациям, разработанным редакторами. Методологическая проблема связана с отсутствием единого набора данных, т.е. в исследованиях внутри стран не используются эквивалентные методы и измерения, специально разработанные для выборки стран (либо с использованием более этического, либо эмического подхода для достижения эквивалентности). Чтобы справиться с методологическими проблемами, возникающими в результате компиляционного подхода, необходимо учитывать несколько аспектов: создание однородности глав путем следования руководящим принципам, понимание логики сравнительного исследования и создание систематизированного синтеза при формулировании выводов. Тем не менее, достоверность межнациональных выводов остается под вопросом, поскольку не существует совокупного набора данных, полученных в результате проведения идентичных исследований. Тем не менее, компиляционный подход может дать представление о различиях в коммуникациях в избирательных кампаниях по всему миру. Суонсон и Манчини опубликовали такую ​​подборку в 1996 году, чтобы сравнить стили избирательных кампаний одиннадцати стран.

Функциональная эквивалентность

В пространственных сравнительных коммуникационных исследованиях избирательных кампаний «сопоставимость и поддержание эквивалентности можно рассматривать как основные проблемы». Объекты исследования не всегда эквивалентны, поскольку они интегрированы в различные контексты, специфичные для культуры (например, в «социальном, политическом, экономическом, правовом и медиаконтексте»). ). Для проведения сравнительного исследования рассматриваемые объекты, например газетные репортажи о предвыборной агитации, должны быть как минимум эквивалентны по своей функциональности.

Функциональная эквивалентность объектов исследования должна проверяться на разных уровнях анализа, т.е. на уровне конструкта (эквивалентность конструкта), на уровне предмета (эквивалентность предмета) и на уровне метода (эквивалентность метода). Эквивалентность пунктов , например, относится к одинаково вербализуемым пунктам в опросе, т.е. к точным формулировкам в анкетах , специфичным для конкретной культуры . Чтобы избежать смещения позиций, анкеты необходимо предварительно протестировать, например, с помощью процедуры перевода, чтобы учесть языковое разнообразие. Конструктная эквивалентность существует, если объект исследования одинаково встроен в более высокий уровень системы во всех странах. Эквивалентность метода суммирует три дополнительных уровня эквивалентности: эквивалентность образца, эквивалентность инструмента и административная эквивалентность. Если единицы анализа или партнеры по интервью, например, консультанты кампании, выбираются одинаково в каждой рассматриваемой стране, эквивалентность выборки существует. Один из аспектов эквивалентности инструментов, например, относится к тому, умеют ли участники онлайн-опроса пользоваться компьютерами и заполнять онлайн- анкеты . Административная эквивалентность, например, относится к отношениям интервьюеров, не меняющимся в зависимости от культуры в опросе, что привело бы к утверждениям, специфичным для культуры.

Если функциональная эквивалентность не гарантирована, может возникнуть культурная предвзятость, приводящая к неправильной интерпретации результатов. Культурная предвзятость возникает, если в анализе не учитываются переменные, специфичные для страны. Например, при сравнении длины новостных статей о избирательных кампаниях в разных странах их необходимо стандартизировать по средней длине статьи в каждой стране.

В целом, концепция функциональной эквивалентности подразумевает понимание того, что применение идентичных исследовательских инструментов в разных странах не обязательно приводит к измерению одного и того же явления из-за культурных различий.

См. также

• Сравнительная политика
• Журналистский интервенционизм § Интервенционизм в избирательных кампаниях

Ссылки

Альбрехт, Штеффен; Любке, Марен; Хартиг-Першке, Раско (зима 2007 г.). «Веблог-агитация на выборах в Бундестаг Германии 2005 г.» . Компьютерный обзор социальных наук . 25 (4): 504–520. дои : 10.1177/0894439307305628 . S2CID   62140439 .

Блюмлер, Джей Г.; Кавана, Деннис (июль 1999 г.). «Третий век политической коммуникации: влияния и особенности». Политическая коммуникация . 16 (3): 209–230. дои : 10.1080/105846099198596 .

Эссер, Фрэнк; Ханич, Томас (2012), «Почему и как проводить сравнительные исследования в коммуникативных исследованиях», в Эссер, Франк; Ханич, Томас (ред.), Справочник по сравнительным коммуникационным исследованиям , Нью-Йорк: Routledge, стр. 3–22, ISBN.  9780203149102 .

Эссер, Фрэнк; Стрёмбек, Йеспер (2012), «Сравнение коммуникаций предвыборной кампании», Эссер, Франк; Ханич, Томас (ред.), Справочник по сравнительным коммуникационным исследованиям , Нью-Йорк: Routledge, стр. 289–307, ISBN.  9780203149102 .

Эссер, Франк (2008). «Измерения культуры политических новостей: звуковые и имиджевые новости во Франции, Германии, Великобритании и США» (PDF) . Международный журнал прессы/политики . 13 (4): 401–428. дои : 10.1177/1940161208323691 . S2CID   146164209 .

Эссер, Фрэнк; Пфетч, Барбара (2004). Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы . Кембридж, Великобритания, Нью-Йорк: Издательство Кембриджского университета. ISBN  9780521535403 .

Грабер, Дорис А. (2004), «Методологические разработки в исследованиях политической коммуникации», в книге Кейд, Линда Ли (редактор), Справочник по исследованиям политической коммуникации , Махва, Нью-Джерси: Lawrence Erlbaum Associates, стр. 45–67, ISBN  9780805837759 .

Гуревич, Михаил; Блюмлер, Джей Г. (2004), «Состояние сравнительных исследований политической коммуникации. Готовы к зрелости?», Эссер, Франк; Пфетч, Барбара (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, примеры и проблемы , Кембридж, Великобритания, Нью-Йорк: Cambridge University Press, стр. 325–343, ISBN.  9780521535403 .

Халлин, Дэниел С.; Манчини, Паоло (2004). Сравнение медиасистем: три модели медиа и политики . Кембридж, Нью-Йорк: Издательство Кембриджского университета. ISBN  9780521543088 .

Хольц-Бача, Кристина (2004), «Политическая предвыборная коммуникация: условная конвергенция современных выборов в СМИ», в Эссер, Франк; Пфетч, Барбара (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, примеры и проблемы , Кембридж, Великобритания, Нью-Йорк: Cambridge University Press, стр. 213–230, ISBN.  9780521535403 .

Хольц-Бача, Кристина; Кейд, Линда Ли; Джонстон, Энн (январь 1994 г.). «Политическая телевизионная реклама в западных демократиях: сравнение предвыборных трансляций в США, Германии и Франции». Политическая коммуникация . 11 : 67–80. дои : 10.1080/10584609.1994.9963011 .

Карлсен, Руне (март 2010 г.). «Онлайн и не определившиеся: избиратели и Интернет в современной избирательной кампании в Норвегии». Скандинавские политические исследования . 33 (1): 28–50. CiteSeerX   10.1.1.458.5158 . дои : 10.1111/j.1467-9477.2009.00238.x .

Липсиц, Кина; Трост, Кристина; Гроссманн, Мэтью; Сайдс, Джон (июль 2005 г.). «Чего избиратели хотят от коммуникаций политической кампании». Политическая коммуникация . 22 (3): 337–354. CiteSeerX   10.1.1.591.2931 . дои : 10.1080/10584600591006609 . S2CID   18475734 .

Плассер, Фриц; Плассер, Гунда (2002). Глобальные политические кампании: мировой анализ специалистов по проведению кампаний и их практики . Вестпорт, Коннектикут: Прегер. ISBN  9780313013737 .

Пшеворский, Адам; Теун, Генри (1970). Логика сравнительного социального исследования . Нью-Йорк: Wiley-Interscience. ISBN  9781575241517 .

Ри, JW (сентябрь 1997 г.). «Стратегия и рамки проблем при освещении избирательных кампаний: социально-когнитивная оценка эффектов фреймирования» . Журнал связи . 47 (3): 26–48. дои : 10.1111/j.1460-2466.1997.tb02715.x .

Блюмлер, Джей Г.; Маклеод, Джек М.; Розенгрен, Карл Эрик (1992), «Сравнительные коммуникационные исследования: от исследования к консолидации», у Блюмлера, Джей Г.; Маклеод, Джек М.; Розенгрен, Карл Эрик (ред.), Сравнительно: коммуникация и культура в пространстве и времени , Ньюбери-Парк, Калифорния: Sage Publications, стр. 271–298, ISBN.  9780803941731 .

Стрёмбек, Йеспер; Ольберг, Торил (март 2008 г.). «Освещение выборов в демократических корпоративистских странах: сравнительное исследование Швеции и Норвегии». Скандинавские политические исследования . 31 (1): 91–106. дои : 10.1111/j.1467-9477.2008.00197.x .

Стрёмбек, Йеспер; Шехата, Адам (октябрь 2007 г.). «Структурные предвзятости в освещении выборов в Великобритании и Швеции». Журналистские исследования . 8 (5): 798–812. дои : 10.1080/14616700701504773 . S2CID   144757812 .

Стрёмбек, Йеспер; Димитрова, Даниэла В. (осень 2006 г.). «Политические системы и средства массовой информации имеют значение. Сравнение освещения выборов в Швеции и США». Гарвардский международный журнал прессы/политики . 11 (4): 131–147. дои : 10.1177/1081180X06293549 . S2CID   31086053 .

Суонсон, Дэвид Л.; Манчини, Паоло, ред. (1996). Политика, СМИ и современная демократия: международное исследование инноваций в избирательных кампаниях и их последствий . Вестпорт, Коннектикут: Прегер. ISBN  9780313018749 .

Суонсон, Дэвид Л. (1992), «Управление теоретическим разнообразием в межнациональных исследованиях политической коммуникации», в Блюмлере, Джей Г.; Маклеод, Джек М.; Розенгрен, Карл Эрик (ред.), Сравнительно: коммуникация и культура в пространстве и времени , Ньюбери-Парк, Калифорния: Sage Publications, стр. 19–34, ISBN.  9780803941731 .

Тренаман, Джозеф; Маккуэйл, Денис (1961). Телевидение и политический имидж; исследование влияния телевидения на всеобщие выборы 1959 года . Лондон: Метуэн. ОСЛК   2731561 .

ван де Вийвер, Фонс; Люнг, Квок (1997). Методы и анализ данных для кросс-культурных исследований . Таузенд-Оукс, Калифорния: Публикации Sage. ISBN  9780761901075 .

Вилке, Юрген; Райнеманн, Карстен (сентябрь 2001 г.). «Имеют ли значение кандидаты? Долгосрочные тенденции освещения предвыборной кампании – исследование немецкой прессы с 1949 года». Европейский журнал коммуникации . 16 (3): 291–314. дои : 10.1177/0267323101016003001 . S2CID   145798736 .

Вирт, Вернер; Колб, Штеффен (2004), «Дизайны и методы сравнительного исследования политической коммуникации», Эссер, Франк; Пфетч, Барбара (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, примеры и проблемы , Кембридж, Великобритания, Нью-Йорк: Cambridge University Press, стр. 87–114, ISBN.  9780521535403 .

Дальнейшее чтение

Грабер, Д.А. (2004). Методологические разработки в исследованиях политической коммуникации. В Л. Л. Кейде (ред.), Справочник по исследованиям политической коммуникации (стр. 45–67). Нью-Йорк: Lawrence Erlbaum Associates.

Вирт В. и Колб С. (2004). Конструкции и методы сравнительного исследования политической коммуникации. В книге Ф. Эссера и Б. Пфетча (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы (стр. 87–114). Кембридж: Издательство Кембриджского университета.