Тредэр
| Тип продукта | Обувь |
|---|---|
| Владелец | Уайт и Ко. |
| Продюсер: | Уайт и Ко. |
| Страна | Великобритания |
| Представлено | 1976 год |
| Зарегистрирована как торговая марка в |
|
Tredair — бренд обуви британского производства, сначала производимый обувной фабрикой White & Co., а затем предприятием по дизайну и закупкам обуви в Нортгемптоншире .
История
[ редактировать ]Семья управляла фабриками с 1890 по 2003 год, производившими классическую мужскую обувь и ее вариации, спортивную обувь, обувь для крикета, повседневную обувь по правительственным спецификациям в 1940-х годах, военный контракт для австралийской армии, бренд, продаваемый в магазинах для кемпинга Millets, и защитную обувь с использованием значительное количество людей на обувной фабрике Уайта на Нью-стрит, в Давентри, викторианской фабрике под названием «Прогресс Воркс», бывшей фабрике 1960-х годов. Фабрика Баркера рядом с нынешним зданием Баркера на Стейшн-роуд.
- «Фирма производила самую английскую вещь — рантовую обувь: невероятно сложное чудовище, требующее склеивания, прибивания и сшивания бесчисленных компонентов, чтобы создать своего рода неразрушимую обувь, любимую бывшими школьниками и сотрудниками полиции Ее Величества. "
До 1983 года, когда крупнейший производитель Dr. Martens лицензировал эксклюзивное использование бренда у своих мюнхенских владельцев, White & Co делила работу по производству ботинок под брендом Dr. Martens с такими компаниями, как George Cox, NPS , GB Britton and Sons, Хокинс из Нортгемптона («Астронавт Хокинса с подошвами Dr Martens на воздушной подушке»), сосед Эрлса Бартона У. Дж. Брукс, известный по документальному фильму и мюзиклу Kinky Boot Factory, Р. Griggs Group (где был зарегистрирован бренд Airwear) и австралийская компания Blundstone. Согласно интервью Management Today, 70% годового производства White в 10 000 пар приходилось на обувь на воздушной подушке в начале 90-х годов. Бестселлером Уайта были туфли Gibson с 4 люверсами, а также короткие партии модных моделей и классические ботильоны с 8 ушками, изготовленные на армейской колодке. Чтобы сохранить независимость, Уайт зарегистрировал торговую марку Tredair в 1976 году для производства ботинок с надписью «Dr Martens Tredair», а после 1983 года просто «Tredair», используя свою собственную запатентованную систему впрыска пены , чтобы сделать среднюю подошву более упругой, чем у DM. чувствовал себя . Они подали патент 2292878B, изобретателем которого был Гарри Джи. В 1990 году компания White & Company (Earls Barton) Ltd. была награждена премией Queens Award за экспортные достижения после экспорта 70% продукции, включая обувь Gripfast, произведенную той же компанией, и общепринятые модели со рантами Goodyear , аналогичные стандартным моделям от Loake , и использование 380 человек.
У компании White's был необычный опыт глобализации и быстрого изменения цен на валюту в 1980-х годах, который он разделил с такими же нишевыми экспортерами, как обувные фабрики WJ Brooks и Hawkins, название которой до сих пор носит название пустой мастерской в центре Нортгемптона. У MG cars есть такой же опыт. Эти изменения цен на валюту были в высшей степени политическими; Процентные ставки Казначейства, а затем и Банка Англии повлияли на обменный курс и, следовательно, на шансы британских промышленных предприятий экспортировать и конкурировать с импортом. Такие компании, как WJ Brooks, White and Co или Hawkins, преуспели в поиске рынков в Европе или по всему миру, но не имели возможности для рекламы или владения акциями.
Импортеры из стран с более дешевой валютой или меньшими налогами тратили свою прибыль на рекламу. В пресс-релизе конкурирующей компании, которая тратила 5% оборота на рекламу, говорится: «Мы думали, что DM нарушают правила маркетинга, но мы ошибались»; У. Дж. Брукс, снятый в рамках документального фильма Kinky Boot Factory, говорит о конкуренте: «Они доставляют ботинки в Великобританию за 16 долларов, а все остальное идет на рекламу». Другие конкуренты тратили свою прибыль на хранение запасов в то время, когда лишь немногие оптовики или сетевые магазины хотели иметь большие запасы более дорогой обуви британского производства.
В 1999 году фабрика Уайта в Давентри закрылась с потерей 100 рабочих мест, а в 2001 году последовала редкая оптовая компания South Son and Whitcomb из Камдена. В 2003 году компания решила не закрываться полностью, а перейти на сочетание войлока и пенопласта для своей средней части. подошв, а в 2006 году закрыла фабрику и компанию Earls Barton, перенеся производство на другие фабрики по производству рантовой обуви Goodyear в этом районе с возможностью передачи некоторых персонал и клиенты. Примерно в то же время владельцы товарных знаков DM Григгс попытались перенести все производство в Китай после периода, когда верх обуви отправлялся из Таиланда, а остальная часть производства производилась в Великобритании, что сделало такие бренды, как Tredair, уникальными для поддержания производства в Великобритании. К сожалению, распространение через магазины без товара и рекламы было затруднено, поскольку покупатели были склонны предполагать, что бренд DM всегда был одной компанией, вместо того, чтобы проявлять интерес к брендам-преемникам из Великобритании или Австралии. Высокие производственные затраты исключали наличие запасов, торгового персонала или рекламы.
Нынешние эксклюзивные лицензиары бренда DM – R Griggs/Airwear – вновь представили ассортимент одежды «Сделано в Англии», производимой на базе их компании. Их компания была продана венчурным капиталистам Permira за 300 миллионов фунтов стерлингов, и ее новые владельцы сохранили часть производства в Великобритании на своей фабрике Cobbs Lane Wollaston и иногда передавали ее по субподрядам Barkers.
Трудоемкий характер изготовления небольших партий имеет тенденцию замедлять производство до месяца или двух после четкого заказа – все равно быстрее, чем производство в Китае, если добавить наземную доставку. По мере восстановления равновесия в экономике Великобритании такие поставщики, как Tredair, теперь могут конкурировать по минимальному объему заказа с обувью, произведенной в Китае, а также конкурировать по цене и минимальному заказу с обувью с рантами, произведенной в Европе.