Доктор Мартенс
 | |
| Тип компании | Открытое общество с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| ISIN | GB00BL6NGV24 |
| Промышленность | Обувь |
| Основан | 1947 год в Зеесхаупте , Германия (патент на подошву обуви) |
| Основатель | Клаус Мартенс |
| Штаб-квартира | , |
Ключевые люди | Пол Мейсон (председатель) Кенни Уилсон (генеральный директор) |
| Продукты |
|
| Доход |  1000,3 миллиона фунтов стерлингов (2023 г.) [1] |
 176,2 миллиона фунтов стерлингов (2023 г.) [1] | |
| 128,9 миллиона фунтов стерлингов (2023 г.) [1] | |
| Веб-сайт | www |
Доктор Мартенс, также известный как Док Мартенс , Докс или DM , [2] — бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне, Нортгемптоншир . Несмотря на то, что компания известна своей обувью, она также производит ряд аксессуаров, включая одежду и сумки. Обувь отличается подошвой на воздушной подушке , формой верха, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Дизайн-студия Dr. Martens находится в Камден-Тауне , Лондон, Англия. Компания производит в Великобритании, Китае, Вьетнаме, Лаосе и Таиланде. Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 250 .
История
[ редактировать ]Основание
[ редактировать ]
Клаус Мартенс был врачом немецкой армии во время Второй мировой войны . После того, как он повредил лодыжку, катаясь на лыжах, в 1945 году. [3] он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки слишком неудобны для его травмированной ноги. Выздоравливая, он усовершенствовал ботинки: они сделали мягкую кожу и подошву из шин с воздушной подкладкой. [4] Когда война закончилась и немцы разграбили ценные вещи в их городах, Мартенс купил кожу в сапожной мастерской. Из этой кожи он сделал себе пару ботинок на воздушной подошве. [5]
В 1947 году Мартенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока не встретился со своим старым университетским другом Гербертом Функом в Мюнхене . Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и в том же году они начали бизнес в Зесхаупте , Германия, используя выброшенную резину , отформованную с помощью форм. [6] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80 процентов продаж в первое десятилетие пришлось на женщин старше 40 лет. [7]
Расширение в Соединенном Королевстве
[ редактировать ]
К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк начали продавать обувь на международном уровне. Почти сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group купил патентные права на производство обуви в Соединенном Королевстве. [8] Группа Р. Григгса на английский язык перевела название компании на Dr. Martens . Форма пятки была изменена для лучшей посадки, и была добавлена фирменная желтая строчка. Подошва была официально зарегистрирована как торговая марка . [9]
Первые ботинки Dr. Martens в Великобритании с дизайном из гладкой кожи вишнево-красного цвета с восемью отверстиями стали известны как стиль 1460 и производятся до сих пор. Сейчас существует множество вариаций этого классического дизайна, который был представлен 1 апреля 1960 года. Туфли с тремя люверсами были выпущены ровно год спустя под номером модели 1461 . Ботинки Dr. Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где они продолжали производиться, помимо производства в других местах, как минимум до 2018 года. [7] [10]
Кроме того, ряд производителей обуви в Нортгемптоншире и за его пределами производили ботинки по лицензии при условии, что они соответствуют стандартам качества. Ботинки были популярны среди рабочих, таких как почтальоны , полицейские и фабричные рабочие. К концу 1960-х скинхеды их начали носить скутеров , обычно их называли «Доки» или «DM», а к концу 1970-х они были популярны среди водителей , панков , некоторых музыкантов новой волны и представителей других молодежных субкультур . [11] Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием. [11] Алексей Сэйл спел песню «Dr. Martens' Boots» в эпизоде телекомедии 1982 года «Молодые» . [12]
В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr. Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидине , Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. [13] Ботинки и туфли стали популярны в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж . шестиэтажный универмаг был открыт В конце ноября 1994 года в лондонском Ковент-Гарден Dr. Martens , где также продавались продукты питания, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ее годовой доход составлял 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. [14] [15]
Спонсорство
[ редактировать ]Компания Dr. Martens спонсировала футбольный клуб Rushden & Diamonds с 1998 по 2005 год. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорстве у его компании. был построен новый главный стенд В 2001 году в парке Нене , получивший название Airwair Stand. Доктор Мартенс также был основным спонсором Премьер-лиги клуба « Вест Хэм Юнайтед» , переименовав модернизированную западную трибуну в «Триумф доктора Мартенса». [16]
Споры о товарных знаках
[ редактировать ]В 1999 году доктор Мартенс подал иски в суды США. В 2016 году бренд подал ряд исков, в основном на основании закона о товарных знаках . [17]
Расширение
[ редактировать ]В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком . Выручка AirWair International Ltd упала с 412 миллионов долларов в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году. [18] В 2003 году компания Dr.Martens оказалась на грани банкротства . [19] 1 апреля того же года под давлением падения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании. [20] и перенесла все производство в Китай и Таиланд . В Великобритании закрылись пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. [21] После закрытия в компании R. Griggs в Великобритании работало всего 20 человек, и все они работали в головном офисе фирмы. [22] В 2003 году было продано пять миллионов пар Dr. Martens, что составляет половину уровня продаж 1990-х годов. [23]
В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодежь. Туфли и ботинки должны были быть более удобными и легкими для разнашивания, и включали некоторые новые элементы дизайна. [23] Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane в Волластоне , Англия, в 2004 году в рамках линии «Vintage», которую компания рекламирует как изготовленную по оригинальным спецификациям. [24] Однако продажи этой обуви невелики по сравнению с обувью, произведенной в Азии; в 2010 году фабрика производила около 50 пар в день. [7] В 2005 году под руководством генерального директора Дэвида Садденса компания R. Griggs была удостоена награды «Института реструктуризации» за успешную реструктуризацию. [19]
В 2006 году ботинки Dr. Martens AirWair 1460 были включены в список икон британского дизайна наряду с Mini . [9]
Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году она стала восьмой по темпам роста британской компанией. [25] С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. [7] В период с 2009 по 2011 год компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге. [26] а также запустила линию одежды в 2011 году. [27]
Частные инвестиции
[ редактировать ]В октябре 2013 года частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов. [28] Какое-то время обувь Dr. Martens продавалась по схеме «пожизненно», согласно которой она ремонтировала или заменяла изношенную обувь DM навсегда по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отменено для новых продаж с мая 2018 года. [29] После того, как Permira приобрела Dr. Martens, на должность генерального директора был назначен бывший президент бренда Vans . [30]
Производственные вопросы
[ редактировать ]В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из них лишь один процент — в Великобритании. [10] Годовая выручка в 2019 году составила £454 млн, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью остались ботинки 1460. [31] В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви и ботинок в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году. [32] Дизайн-студия доктора Мартенса находится в Камден-Тауне , Лондон. [31]
В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях, что качество обуви Dr. Martens ухудшилось, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо Permira приобрела бренд. Многие читатели газеты сообщили, что недавно выпущенная продукция Dr. Martens прослужила не так долго, как старая продукция. Компания ответила, что с тех пор, как производство было перенесено в Азию, не произошло никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах, и только 0,5% ее обуви было бракованным. [33] [29]
В январе 2022 года фабрика Dr Marten в Волластоне была показана в программе BBC Inside the Factory; Серия 6, Кожаные сапоги. [34]
Листинг на Лондонской фондовой бирже
[ редактировать ]В январе 2021 года компания Dr. Martens была зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже на сумму 3,7 миллиарда фунтов стерлингов. [35]
Субкультурное значение
[ редактировать ]Доктор Мартенс приобрел значительное количество последователей и владельцев в различных субкультурах, включая готов , скинхедов , неонацистов , [36] [37] ЛГБТ и панк . [38] [39]
Среди известных клиентов бренда были Папа Иоанн Павел II , Пит Таунсенд , Майли Сайрус , Рианна , [37] The Clash , The Cure , Madness , Мадонна , Spice Girls , The Sex Pistols , Аврил Лавин , Гвен Стефани [40] и Далай-лама XIV . При Иоанне Павле II швейцарской гвардии были предоставлены ботинки доктора Мартенса. [41]
Галерея
[ редактировать ]
Характерная желтая строчка на туфлях Dr. Martens.
Внутри Dr. Martens до 2003 года, сделанный в Англии.
Внутри Dr. Martens, произведенного в Таиланде после 2003 года.
Подошва Dr. Martens до 2003 года производства Англии.
Подошва Dr. Martens после 2003 года производства Таиланда.
Логотип Dr. Martens на внешней стороне ботинка.
Ботинки Dr. Martens с цветочным узором
Martens 1461 вишнево-красного цвета
Специальное издание 2020 года с ЛГБТ флагом гордости
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с «Годовой отчет 2023» (PDF) . Доктор Мартенс . Проверено 12 февраля 2024 г.
- ^ «R. Griggs Group Ltd против Эванса, 2003 EWHC 2914 (Ch)» . Решения Высокого суда Англии и Уэльса (канцлерское отделение) через Британский и Ирландский институт правовой информации. п. 1 . Проверено 4 марта 2020 г.
- ^ «Как Док Мартенс стал мейнстримом моды» . Татлер. 6 февраля 2019 года . Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ Мартин Роуч: Доктор Мартенс История иконы , 2003 г.
- ^ «О докторе Мартенсе» . dmusastore.com. Архивировано из оригинала 10 июля 2011 года . Проверено 8 октября 2010 г.
- ^ «С 60-летием, доктор Мартенс» . Новый европеец . 16 апреля 2020 года. Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д Мазейн, Элоди (2 апреля 2010 г.). «Доктору Мартенсу 50 лет, а он до сих пор икона» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 23 августа 2012 г.
- ^ "Профиль компании" . Р. Григгс Групп Лтд . Проверено 8 октября 2010 г.
- ^ Jump up to: а б «Длинный список представлен на общенациональное голосование по любимому публике образцу великого британского дизайна» . Би-би-си. 18 ноября 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Ромео, Клаудия (5 июня 2018 г.). «Внутри единственной фабрики Dr. Martens в Великобритании, где с 1960 года производится культовая серия Made In England» . Бизнес-инсайдер . Проверено 13 июня 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Мансур, Сарфраз (31 октября 2010 г.). «Доктору Мартенсу в 50 лет: эти ботинки созданы для… всех» . Наблюдатель . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ «Молодые: доктор Мартен Бутс» . Би-би-си. 24 мая 2010 года . Проверено 17 августа 2020 г. .
- ^ «Наши бренды > Доктор Мартенс» . Акцент Групп Лимитед . Проверено 15 декабря 2019 г.
- ^ Ипсен, Эрик (17 ноября 1994 г.). «Док Мартенс отправляется в Лондон» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 г.
- ^ Менкес, Сюзи (29 ноября 1994 г.). «Лондонская презентация модной обуви: флагман Doc Martens» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 г.
- ^ «Стенд доктора Мартенса, 2001» . Они летают так высоко. Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
- ^ «После лечения высокой моды доктор Мартенс усиливает судебный процесс» . Закон моды. 25 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2017 г.
- ^ Ньюман, Эндрю Адам (3 декабря 2007 г.). «Антимодная классика возвращается» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Мастон, Сэмюэл (3 ноября 2010 г.). «Хронология: 50 лет доктора Мартенса» . Независимый . Проверено 21 августа 2012 года .
- ^ «Заводы Dr Martens закрываются» . Новости Би-би-си . 23 марта 2003 года . Проверено 8 октября 2010 г.
- ^ Пайк, Николас (26 октября 2002 г.). «Доктор Мартенс на высоте» . Хранитель . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ «Гнев по поводу приближения закрытия доктора Мартенса» . Новости Би-би-си . 12 декабря 2002 года . Проверено 26 августа 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Браун, Дэвид (7 ноября 2004 г.). «Обувной дарвинизм: эволюция Доктора Мартенса» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 декабря 2014 г.
- ^ «Повышенный спрос на винтаж Dr Martens способствует расширению производства» . Новости Би-би-си . 29 июля 2011 года . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ Кокрейн, Лорен (19 июля 2012 г.). «Доктор Мартенс наслаждается возвращением с самым продаваемым сезоном за всю историю» . Хранитель . Проверено 22 августа 2012 г.
- ^ «Ничего страшного, потому что Документы приносят быструю прибыль» . Нортгемптонширский телеграф . 13 апреля 2012 года. Архивировано из оригинала 21 апреля 2013 года . Проверено 22 августа 2012 г.
- ^ «Доктор Мартенс запускает линию одежды» . Независимый . 19 апреля 2011 года. Архивировано из оригинала 25 сентября 2015 года . Проверено 21 августа 2012 года .
- ^ «Владелец Dr Martens куплен Permira» , BBC News, Лондон, 24 октября 2013 г. Проверено 7 февраля 2014 г.
- ^ Jump up to: а б Майлз Бригналл (19 августа 2020 г.). «Клятва доктора Мартенса «пожизненно» меня измотала» . Хранитель . Статья также с комментариями многих читателей по поводу падения качества обуви Dr. Martens.
- ^ «Стив Мюррей назначен генеральным директором Dr. Martens» . eatshopsurf.com. 18 августа 2014 г.
- ^ Jump up to: а б Вуд, Зои (17 августа 2019 г.). «О, как красиво… рост продаж Dr Martens объясняется политическими потрясениями» . Хранитель . Проверено 26 декабря 2019 г.
- ^ «Доктор Мартенс инвестирует 2 миллиона фунтов стерлингов в объект в Нортгемптоне» . Новости Би-би-си. 27 февраля 2019 г. Проверено 14 марта 2019 г.
- ^ Коллинсон, Патрик; Смитерс, Ребекка (30 ноября 2019 г.). «Доктор Мартенс: что-то не так с любимым британским брендом?» . Хранитель .
- ^ «Внутри фабрики, серия 6, кожаные сапоги» . Би-би-си Два . Проверено 16 мая 2022 г.
- ^ Суини, Марк (29 января 2021 г.). «Доктор Мартенс дебютирует на фондовом рынке стоимостью 3,7 миллиарда фунтов стерлингов» . Хранитель .
- ^ Кокрейн, Лорен (1 апреля 2020 г.). «Carpe DM: 60 лет ботинкам Dr Martens – революционному модному хиту» . Хранитель .
- ^ Jump up to: а б Макдалинг, Джон (27 октября 2013 г.). «Как ботинки Dr. Martens использовали контркультуру, чтобы бросить вызов суровому циклу моды» . Кварц.
- ^ «Как Док Мартенс стал основным продуктом в гардеробе лесбиянок» . Капилано Курьер. 19 октября 2021 г. Проверено 18 декабря 2022 г.
- ^ «История доктора Мартенса и панк-сцены» . Путешествия . Проверено 18 декабря 2022 г.
- ^ Кей, Карен (9 апреля 2010 г.). «Доктор Мартенс: Бовверный ботинок, ставший респектабельным» . Экспресс . Проверено 18 мая 2015 г.
- ^ «ИТАЛИЯ/ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: ПОПА ПРИСОЕДИНЯЕТСЯ К МОДЕ, ОСОЗНАННОЙ В ВЫБОРЕ ОБУВИ» . Ассошиэйтед Пресс. 6 марта 1996 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Компании в индексе FTSE 250
- Бренды одежды Великобритании
- Компании, базирующиеся в Нортгемптоншире
- Компании по производству одежды, основанные в 1947 году.
- Северный Нортгемптоншир
- 1947 заведений в Германии
- Обувные бренды
- Обувные компании Великобритании
- Скинхед
- Веллингборо
- мода 1980-х годов
- мода 1990-х годов
- мода 2000-х
- мода 2010-х годов
- мода 2020-х годов
- Первичные публичные размещения акций в 2021 году
- Компании, котирующиеся на Лондонской фондовой бирже
- Сапоги
- Пермира компании