Мокси
 | |
| Производитель | Компания Кока-Кола [ 1 ] |
|---|---|
| Страна происхождения | Соединенные Штаты |
| Регион происхождения | Новая Англия |
| Представлено | 1876 год |
| Снято с производства | Moxie Cherry Cola, Moxie Cream Soda, Moxie Orange Cream, Ted's Root Beer, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy Explosion, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue Cream |
| Цвет | Карамель |
| Варианты | Диета Мокси |
| Веб-сайт | питьмокси |
Moxie — бренд газированных напитков , один из первых безалкогольных напитков массового производства в США. Он был создан примерно в 1876 году Огюстином Томпсоном как запатентованное лекарство под названием «Мокси нервная пища». [ 2 ] и был произведен в Лоуэлле, Массачусетс . [ 3 ] Сладкая газировка похожа на корневое пиво , но с горьким послевкусием. [ 4 ] Он ароматизирован экстрактом корня горечавки , чрезвычайно горького вещества, обычно используемого в фитотерапии .
Moxie был признан официальным безалкогольным напитком штата Мэн . 10 мая 2005 года [ 5 ] Сегодня он по-прежнему популярен в регионе, особенно в штатах Новой Англии . [ 6 ] Ранее он производился компанией Moxie Beverage Company из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир , пока Moxie не была приобретена компанией Coca-Cola в 2018 году. [ 7 ]
Имя превратилось в слово « moxie » в американском английском, существительное, означающее энергию, решимость и мужество. [ 8 ]
История
[ редактировать ]
Мокси возник примерно в 1876 году как запатентованное лекарство под названием «Мокси нервная пища». [ 2 ] Огюстина Томпсона из Лоуэлла, Массачусетс. [ 3 ] Томпсон утверждал, что он содержал экстракт редкого безымянного южноамериканского растения, которое теперь известно как корень горечавки . [ 9 ] [ 10 ] Он утверждал, что Мокси особенно эффективен против « паралича , размягчения мозга , нервозности и бессонницы ». [ 2 ]
Томпсон утверждал, что назвал напиток в честь лейтенанта Мокси. [ 2 ] его предполагаемый друг, [ 11 ] который, как он утверждал, открыл это растение и использовал его как панацею , а созданная им компания продолжала распространять легендарные истории о происхождении этого слова. Вероятно, оно происходит от слова абенаков , которое означает «темная вода» и встречается в названиях озер и рек в штате Мэн, где Томпсон родился и вырос. [ 12 ]
Через несколько лет Томпсон добавил в формулу газированную воду и изменил название продукта на «Beverage Moxie Nerve Food». К 1884 году он продавал Moxie как в бутылках, так и оптом в виде сиропа для газировки . В 1885 году он получил товарный знак на этот термин. Он продавал его как «восхитительную смесь горького и сладкого, напиток, способный удовлетворить любой вкус». [ 13 ] Томпсон умер в 1903 году. [ 14 ]
В 1907 году компания Moxie Nerve Food в Новой Англии подала иск в Бостоне против компании Modox и других, утверждая, что они скопировали ингредиенты Moxie и использовали название «Modox». [ 15 ] который очень похож на «Мокси» и нарушает патенты и товарные знаки. [ 16 ] Иск был отклонен судьей, заявившим, что в данном случае суд не сможет защитить законную часть бизнеса истца. В более позднем деле в Нью-Йорке компания Moxie Nerve Food выиграла иск против Modox, которая впоследствии обанкротилась. [ 15 ]
Президент Кэлвин Кулидж, как известно, одобрял этот напиток, а Boston Red Sox отбивающий игрок Тед Уильямс одобрял его по радио и в печати. В начале шестидесятых компания также продавала напиток под названием «Ted's Root Beer». Автор Э. Б. Уайт однажды заявил, что «Мокси содержит корень горечавки , который является путем к хорошей жизни». [ 17 ]
В 1930-е годы продажи бренда значительно упали.
Компания Catawissa Bottling Company в Катависсе, штат Пенсильвания, является одной из шести компаний по розливу в Соединенных Штатах, производящих Moxie. Catawissa производит его с 1945 года. [ 18 ] Polar Beverages также разливает Moxie в бутылки в Вустере, штат Массачусетс . [ 19 ] как и Orca Beverage в Мукилтео, штат Вашингтон . [ 20 ]
С 1962 года
[ редактировать ]
Диета Moxie без сахара была представлена в 1962 году, примерно в то же время, когда журнал Mad начал размещать логотип Moxie на заднем плане своих статей, чтобы повысить осведомленность о нем общественности. В результате усилий Мэда . продажи безалкогольного напитка выросли на 10% [ 21 ] что привело к кампании «Без ума от Мокси». [ 22 ]
Бренд Moxie был приобретен в 1966 году компанией Monarch Beverage Company из Атланты . В 2007 году Монарх продал его своему предыдущему владельцу, компании Cornucopia Beverages из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир , которая принадлежит компании Coca-Cola Bottling Company of Northern New England , дочерней компании Kirin Brewery Company , которая является дочерней компанией Kirin Company, Limited. , которая является дочерней компанией Kirin Holdings Company, Limited , базирующейся в Токио , Япония (член Mitsubishi keiretsu ). [ 23 ]
В своем решении активизировать усилия по распространению продукта Cornucopia сослалась на растущие запросы на Moxie со стороны фанатов по всей стране. В 2007 году компания запустила пилотные продажи во Флориде , а в 2010 году предоставила дистрибьюторам микро-напитков Флориды право дистрибуции во Флориде. [ 24 ]
В 2011 году компания Cornucopia начала вести бизнес как компания Moxie Beverage Company по маркетингу Moxie и продуктов под брендом Moxie. Для продвижения Мокси был создан веб-сайт DrinkMoxie.com. Созданы рецепты напитков с использованием Мокси.
Спрос на Moxie в последние годы снизился, хотя бренд сохраняется в Новой Англии и Пенсильвании .
28 августа 2018 года компания Coca-Cola объявила о покупке Moxie у Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. за неуказанную сумму. [ 25 ]
Реклама
[ редактировать ]
В рекламе Мокси в 19 и начале 20 веков Мокси подчеркивался как оздоровительный напиток и «нервная пища».
В своей рекламе Moxie использовала фразу «Make Mine Moxie!» джинглы , слоган «Просто сделай это Moxie for Mine» и логотип «Moxie Man». Moxie Man в той или иной форме появлялся на этикетках с 1906 года, а образ мужчины, указывающего вперед, наиболее ассоциирующийся с брендом, был впервые представлен в 1911 году. Личность «Moxie Man» или «Moxie Boy», как его называли. в 1920-х годах, по-видимому, в то время не было известно: в 1922 году в газете Boston Herald появилась реклама Ф. М. Арчера, в которой говорилось, что «почти в каждом городе и поселке Соединенных Штатов есть кто-то, кто считает, что знает оригинал Moxie Boy». Учитывая многие тысячи различных мнений по этому вопросу, мы можем предложить приз тому, кто выберет настоящего мальчика, предоставит нам фотографические доказательства и т. д. Мокси-мальчик, теперь мужчина (и притом какой-то мужчина), который позировал для этой фотографии много-много лет назад, фактически до того, как родились некоторые из читателей этой статьи». [ 26 ] В течение многих лет городская легенда гласила, что талисманом Мокси был сам Арчер, но на момент его появления в 1911 году ему было около 50 лет, что опровергало эту теорию. [ 27 ] В последние годы историческая группа The Moxie Congress смогла установить, что этот человек, вероятно, был моделью для литографов, печатавших эту рекламу, и с некоторой уверенностью предполагается, что «Moxie Boy» был неким Джоном Т. Чемберленом из Revere. , Массачусетс . [ 27 ] В 2010 году логотип Moxie Man был на короткое время удален с этикеток, поскольку его сочли слишком старомодным. В 2011 году руководитель отдела маркетинга компании Райан Сэвидж принял исполнительное решение вернуть логотип в ответ на жалобы давних клиентов. [ 28 ] [ нужен лучший источник ]
Уникальным рекламным инструментом стал Moxie Horsemobile — модифицированный автомобиль, водитель которого сидит на большой модели лошади. Первые конные автомобили были выпущены примерно в 1918 году. Конный автомобиль Rolls-Royce Moxie 1935 года был продан за 55 000 долларов на аукционе Mecum Auction в Индианаполисе, штат Индиана, 20 мая 2011 года . В свое время Мокси содержал около двух дюжин их, и они появлялись на парадах и других общественных мероприятиях.
Производные продукты
[ редактировать ]Есть энергетический напиток Moxie и разнообразные зельтеры Olde New England. Энергетический напиток основан на цитрусовых; ему не хватает запаха корня горечавки Мокси, карамельного цвета и (по состоянию на 2008 год) отличительного бренда; Точно так же эта вода представляет собой просто газированную воду с фруктовым вкусом, продаваемую под брендом Moxie.
Мороженое Moxie сезонно доступно в штате Мэн в ограниченных количествах. [ 29 ] и имеет мягкий вкус по сравнению с безалкогольным напитком.
Повара использовали мокси в качестве кулинарной добавки из-за его травянистого, пикантно-сладкого вкуса. Обычно его используют в виде глазури для мяса, например баранины, а также для запеченных бобов. [ 30 ]
«Мокси» как жаргонный термин
[ редактировать ]
Первоначально Мокси рекламировался как «нервная пища», которая «укрепляет нервную систему», «очень полезна для здоровья» и «напиток для спортсменов», который «укрепляет и бодрит». Термин «дерзость», происходящий от названия напитка, имеет примерное значение «энергия, решительность, смелость, дерзкая смелость, нервы, дух, мужество». Этот термин существовал примерно с 1930-х годов и в некоторой степени продолжал использоваться до начала 21 века. [ 31 ] как в «У этого парня смелость!»
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]Примечания
- ^ «Moxie — Официальный сайт: Политика конфиденциальности» . Компания по производству напитков Мокси. 23 июня 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д Марк Пендерграст : Для Бога, страны и кока-колы, Сыновья Чарльза Скрибнера, Нью-Йорк, 1993, ISBN 978-0-465-05468-8
- ^ Jump up to: а б «Мокси» . Лоуэлл.com . Архивировано из оригинала 5 июня 2010 года.
- ^ Во, Даниэль (29 августа 2018 г.). «Мэн раскололся по поводу приобретения Coca-Cola компании Moxie» . NBC10 Бостон . Проверено 26 января 2019 г.
- ^ Управление ревизора устава (2005 г.). «Раздел 1 статьи 224 Общих положений: Печать, девиз, эмблемы и флаги» . Государственный дом штата Мэн . Проверено 7 декабря 2014 г.
- ^ Уиттл, Патрик (28 августа 2018 г.). «Coca-Cola приобретает Moxie, бренд газированных напитков, любимый в штате Мэн» . США сегодня . Проверено 26 января 2019 г.
- ^ Моффат, Энн Райли (28 августа 2018 г.). «Coke Inks заключила сделку на покупку Moxie, официального безалкогольного напитка штата Мэн» . Блумберг .
- ^ «Определение МОКСИ» . www.merriam-webster.com . Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ «Мокси. Совершенно другой» . Drinkmoxie.com . Проверено 12 февраля 2018 г.
- ^ «Мокси для меня: больше о напитке Мокси» . Bdragon.com . Проверено 12 февраля 2018 г.
- ^ Перри, Джон Ф. (1 января 1897 г.). Эдвард Парсонс-младший (ред.). «Отголоски» . Мэнский горн (Кампания IV, Призыв 1): 85.
Томпсон служил и в конечном итоге командовал ротой G 28-го добровольческого пехотного полка штата Мэн во время Гражданской войны. - ^ "Мокси (сущ.)" . Интернет-этимологический словарь. 2014. Дуглас Харпер. 3 сентября 2014 г., http://www.etymonline.com/index.php?term=moxie .
- ^ Энн Купер Фундербург (2001), Лучшее мороженое с мороженым: история фонтанов с газировкой , Popular Press, стр. 67–68 , ISBN 978-0-87972-854-0
- ^ Доктор Огюстин Томпсон . Музей наследия Мэтьюза. Опубликовано в 2008 г. Проверено 8 мая 2010 г. Архивировано 8 февраля 2012 г. в Wayback Machine.
- ^ Jump up to: а б «Коммерческий сайт: Модокс» .
- ^ «Moxie Nerve Food Company Новой Англии против Modox Co. и др.: Окружной суд, округ Род-Айленд, 20 февраля 1907 г.» , The Federal Reporter , v.151-152, 1907, стр. 493-509.
- ^ написано в Гарварде-Рэдклиффе, "Make Mine Moxie" , Perspective , Кембридж, Массачусетс, ноябрь 2001 г., заархивировано из оригинала 15 ноября 2004 г. , получено 9 октября 2007 г.
- ^ Абельсон, Дженн (5 августа 2007 г.), «Может ли горький вкус снова обрести сладкую жизнь? Уникальная газированная вода NE Moxie, жаждущая возрождения» , The Boston Globe , получено 15 августа 2007 г.
- ^ Polar Bev Partner Products , получено 18 августа 2011 г.
- ^ Moxie – упаковка из 12 штук – Orca Beverage Inc. , 1 июля 2024 г. , получено 1 июля 2024 г.
- ^ «История Мокси: 1960 – 1969» . Компания по производству напитков «Мокси» . nd
- ^ Обзор Дуна . Дан и Брэдстрит. Январь 1968 г. с. 56.
- ^ Пайсте, Денис (6 апреля 2007 г.). «Мокси, тот же вкус, новый владелец» (перепечатка) . Лидер профсоюза Нью-Гэмпшира . Корпорация профсоюзных лидеров. п. Б3 . Проверено 25 ноября 2007 г.
- ^ «Флорида получает немного смелости» , AP через boston.com , 8 декабря 2010 г. Проверено 8 декабря 2010 г.
- ^ «Coke Inks заключила сделку на покупку Moxie, официального безалкогольного напитка штата Мэн» . Bloomberg.com . 28 августа 2018 г.
- ^ Арчер, FM (12 ноября 1922 г.). «Пейте Moxie, если вообще что-то особенное [реклама]» . Бостон Геральд . Бостон. п. 68 – через Генеалогибанк.
- ^ Jump up to: а б Лихини, Джон. «Тайна мальчика-мокси» . Конгресс Мокси . Архивировано из оригинала 18 января 2019 года.
- ^ «Удаление Мокси-человека и его возвращение» . История Мокси . Проверено 16 апреля 2015 г.
- ^ Вагнер, Дебра (7 июля 2010 г.). «Мокси Мороженое «Держу пари, это ужасно хорошо» » . Лиссабонский репортер . Проверено 13 октября 2013 г.
- ^ Пеллетье, Дженна (31 августа 2018 г.). «Почему повара любят Moxie, культовую любимую газировку Новой Англии; глазированный брюшко ягненка Moxie, кто-нибудь?» . Еда и вино . Аспен, Колорадо. Архивировано из оригинала 24 октября 2019 года.
- «Готовим с Мокси: необычные рецепты изобилуют во время праздничного напитка» . Бангор Дейли Ньюс . 17 июня 2011 г. Архивировано из оригинала 28 марта 2018 г.
- Дженнингс, Мэтт. «Тушеные короткие ребрышки и бобы» . Великолепный стол . Архивировано из оригинала 24 октября 2019 года.
- ^ Джесс Зафаррис (10 февраля 2018 г.). «Этимология слова Мокси » . Бесполезная этимология . Проверено 17 февраля 2022 г. «Определение смелости » . Онлайн-словарь Мерриам-Вебстера . Проверено 17 февраля 2022 г. «дерзость в американском английском» . Словарь Коллинза . Проверено 17 февраля 2022 г. Словарь Чемберса, 1993 г., ISBN 0-550-10255-8
Дальнейшее чтение
- Бауэрс, К. Дэвид, Энциклопедия Мокси , Vestal Press, 1985. ISBN 978-0-911572-43-8
- Грейс, Роджер М., «Является ли Hires самым давно продаваемым безалкогольным напитком? Или Moxie? Или…?» , Газета Metropolitan News-Enterprise , Лос-Анджелес, четверг, 17 ноября 2005 г., стр. 15
- «История величайшего современного умеренного напитка» . Национальный журнал . Том. ВИ, нет. 3. Бостон: Компания WW Potter. Июнь 1897 г. с. 288.
- Поттер, Фрэнк Н., Книга Мокси , Падука, Кентукки: Книги для коллекционеров, 1987. ISBN 0-89145-348-2 .
- Тоби, Эдвард Парсонс младший , изд. (1 января 1897 г.). «Эхо» (PDF) . Мэн Бьюгл . IV (1). Рокленд, Мэн: Ассоциация штата Мэн: 85. OCLC 297363634 . Проверено 28 февраля 2020 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Официальный сайт
- Факты о Мокси
- «Сделай меня дерзким!» – Журнал фермерского дома штата Мэн , 6–10 июля 2000 г.
- https://www.bostonglobe.com/business/2018/08/28/coca-cola-acquires-beloved-maine-soda-moxie/8EWByZiHnZwIp1qT4ik45M/story.html
- Газированные напитки
- Культура штата Мэн
- Безалкогольные напитки
- Компании по производству продуктов питания и напитков, основанные в 1876 году.
- 1876 г. знакомства
- Компании Митсубиси
- Монархические бренды
- Патентные лекарства
- 1876 заведений в Массачусетсе
- Напиточные компании США
- Компании по производству продуктов питания и напитков, базирующиеся в штате Мэн
- Компании по производству продуктов питания и напитков, базирующиеся в Массачусетсе
- Приобретения Coca-Cola