Акция для детского телевидения
| Основан | 1968 [ 1 ] |
|---|---|
| Основатели | Пегги Чаррен , Лилиан Амбросино , Эвелин Кэй Сарсон и Джуди Чалфен [ 2 ] [ 3 ] |
| Растворенный | 1992 [ 4 ] |
| Тип | Группа защиты прав |
| Фокус | Детские телепрограммы («кидвид») |
| Расположение | |
Обслуживаемая территория | Соединенные Штаты |
| Продукт | Никто |
| Метод | Внимание СМИ, кампании с прямым обращением |
Ключевые люди | Пегги Чаррен, Джудит Чалфен |
Волонтёры | максимум 20 000 |
| Веб-сайт | Никто |
«Действие за детское телевидение» ( ACT ) — американская массовая , некоммерческая группа по защите прав детей занимавшаяся улучшением качества детского телевидения . [ 3 ] В частности, основными целями ACT было поощрение диверсификации детских телепрограмм, противодействие чрезмерной коммерциализации детских программ и устранение вводящей в заблуждение рекламы, нацеленной на юных зрителей. [ 5 ]
ACT была основана Пегги Чаррен , Лилиан Амбросино, Эвелин Кэй Сарсон и Джуди Чалфен в Ньютоне, штат Массачусетс, в 1968 году. К середине 1980-х годов в ней насчитывалось до 20 000 волонтеров, восемь сотрудников, а операционный бюджет составлял 225 000 долларов, но он сократился. финансово и четырем сотрудникам до расформирования в 1992 году. [ 6 ] [ 7 ] Около 70% средств поступило от членов группы, а остальная часть поступила от грантов фондов (например, Фонда Маркла ) и гонораров от лекций и продажи книг. [ 7 ]
История
[ редактировать ]1960-е годы
[ редактировать ]Первоначальное внимание ACT было сосредоточено на бостонском выпуске синдицированного Romper Room , детского шоу, в котором зрителям предлагались игрушки, связанные с программой или маркированные ею.
В конце 1960-х годов ACT также нацеливалась на субботние утренние мультфильмы, в которых фигурировали супергерои и насилие, в том числе «Геркулоиды» , «Космический призрак », «Бёрдмэн и галактическое трио» , «Путешествие к центру Земли» , «Одинокий рейнджер» , «Суперпрезидент» и «Фантастическая четверка» . Группа повлияла, оказав давление на Конгресс США и Федеральную комиссию по связи , на телеканалы, чтобы они удалили эти шоу из эфира к началу телевизионного сезона 1969–70 годов, и программы были заменены на программы, подобные « Скуби-Ду». , Где ты? , HR Pufnstuf , Подлый и Маттли в своих летающих машинах и другие легкие комедийно-фэнтезийные программы. [ 8 ]
1970-е годы
[ редактировать ] |
В 1970 году ACT впервые обратилась в Федеральную комиссию по связи с просьбой запретить рекламу в детских программах. В 1971 году тогдашний президент ACT Эвелин Кэй Сарсон представила главе FCC петицию, завернутую в качестве рождественского подарка, с просьбой прекратить рекламу во всех программах для детей. [ 9 ] Когда эта тактика не удалась, в последующие годы власти попытались ввести более ограниченный запрет, а именно исключить рекламу определенных категорий продуктов. В 1971 году ACT выступила против продвижения витаминов , обычно с фруктовым вкусом, напоминающих конфеты, для детей. «Одна треть рекламных роликов была посвящена витаминным таблеткам, хотя на флаконах было написано: «Хранить в недоступном для детей месте», поскольку передозировка может привести к коме», — сказала Чаррен. В ответ на кампанию ACT производители витаминов добровольно отозвали свою рекламу. В дополнение к ходатайству о запрете рекламы в Федеральную комиссию по связи, ACT обратилась к Федеральной комиссии по связи с просьбой опубликовать публичное уведомление о своих правилах для детского телевидения. Руководящие принципы включали: «1. Каждую неделю должно быть минимум 14 часов программ для детей разного возраста в качестве государственной услуги; 2. Не должно быть рекламы в детских программах; 3. Ведущие детских шоу не продают ." [ 10 ]
16 и 17 октября 1970 года ACT выступила одним из спонсоров Первого национального симпозиума по проблемам детей и телевидения. Темой симпозиума была «Факты к действию», на котором гостям было предложено обсудить содержание телевидения для детей того времени. Фред Роджерс , популярный ведущий детского шоу на общественном телевидении , выступил с основными докладами «Экология детства», в которых исследовалось влияние телевидения на детей, и «Курс действий», в котором обсуждались правовые и политические идеи, которые можно было бы использовать. внести изменения в детскую телевизионную индустрию. [ 11 ]
В 1973 году, отвечая на опасения, поднятые ACT, Национальная ассоциация вещателей приняла пересмотренный кодекс, ограничивающий коммерческое время в детских программах двенадцатью минутами в час. Кроме того, ведущим детских телепрограмм запретили сниматься в рекламе, ориентированной на детей. Эта последняя мера привела к почти исчезновению детских шоу местного производства на американских станциях к середине 1970-х годов, поскольку давние рекламодатели этих программ не видели смысла продолжать, если ведущие, любимые молодой аудиторией, не могли сами продвигать продукцию компаний. вместо того, чтобы радиостанция использовала заранее записанные рекламные ролики, которые, по их мнению, зрители скорее всего проигнорируют. Однако эта часть кодекса практически не повлияла на сети, поскольку лишь немногие из их шоу имели официальных конферансье.
В 1977 году ACT вместе с Центром науки в интересах общества подали петицию в Федеральную торговую комиссию (FTC) с просьбой запретить телевизионную рекламу, ориентированную на детей, слишком маленьких, чтобы понять концепцию продажи , а также рекламу продуктов с высоким содержанием сахара ( например, сухие завтраки, конфеты), предназначенные для детей старшего возраста.
1980-е и 1990-е годы
[ редактировать ]В 1981 году тогдашний президент Рональд Рейган назначил Марка С. Фаулера , консервативного республиканца , председателем FCC. Поскольку Фаулер, давний сторонник дерегулирования, вместе с коллегами-республиканцами в комиссии, определил, что детское телевидение должно диктоваться соображениями рынка, не принимая во внимание какое-либо влияние на здоровье или благополучие детей, в следующие несколько лет были отменены многие долгосрочные меры. шоу, получившие премию «Эмми», такие как «Капитан Кенгуру» , «Schoolhouse Rock» , «Дети тоже люди!» , Животные, Животные, Животные и Фестиваль детского кино CBS , и все из которых ACT энергично боролись за то, чтобы оставаться в эфире. Для ACT это был резкий поворот вспять 12-летнего прогресса. В ту эпоху также дебютировало множество программ, вдохновленных игрушками, которые, по утверждению ACT, были не чем иным, как рекламными роликами длиной в программу: «Солдат Джо» , «Мой маленький пони» , «Трансформеры » , «МАСК» , «Он-Ман и Повелители Вселенной» , а также скандальный Капитан Пауэр и солдаты будущего .
На протяжении 1980-х годов ACT критиковал телевизионные программы, в которых фигурировали популярные игрушки, такие как «Джо Джо» и «Хи-Мэн» , утверждая, что они «стирают (закрашивают) различие между содержанием программы и коммерческой речью », и успешно запретил одну программу, мусорного ведра» , «Дети из воздух. Он также выступил против предложенного внедрения в государственных школах «Новостей Первого канала» , телевизионного новостного шоу, предназначенного для детей, в котором представлены программы, основанные на рекламе, в государственных школах, что имело лишь ограниченный успех из-за выгодных стимулов, которые компания делала для школьных советов, испытывающих финансовые затруднения. того времени.
ACT передала в суд множество дел, в том числе «Действие в пользу детского телевидения против FCC» , 821 F.2d 741 (DC Cir. 1987), часто цитируемое в законе о СМИ . [ 12 ]
Усилия ACT завершились принятием Закона о детском телевидении 1990 года, устанавливающего официальные руководящие принципы для детских программ, включая правила, регулирующие рекламу, содержание и количество. [ 13 ] Это был редкий случай на тот момент, когда Федеральная комиссия по связи отошла от своей идеологически мотивированной программы отмены правил вещания, введенных в 1960-х и 1970-х годах.
Соучредитель Пегги Чаррен прокомментировала в 1995 году, после роспуска организации: «Слишком часто мы пытаемся защитить детей, действуя по принципу свободы слова». [ 14 ]
См. также
[ редактировать ]
Примечания
[ редактировать ]- ^ Лоусон, Кэрол (24 января 1991 г.). «На страже Детского часа на ТВ» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г.
- ^ О'Коннор, Джон Дж. (20 февраля 1990 г.). «Записная книжка критика. Коварные элементы в телевизионных мультфильмах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б Глория Негри (9 июня 2011 г.). «Джудит Чалфен, 85 лет; приняла меры, чтобы помочь реформировать детское телевидение» . Бостон Глобус . Архивировано из оригинала 12 февраля 2012 г.
- Патрисия МакКормак (4 июля 1971 г.). «Научите малышей различать» . Сарасота Геральд-Трибюн . Проверено 19 апреля 2014 г. - ^ «Наблюдательную группу детского телевидения расформируют» . Нью-Йорк Таймс . 9 января 1992 года . Проверено 13 августа 2010 г.
- ^ Лори Гердес Байкерк и Ардит Мани, Группы интересов потребителей США: институциональные профили (Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995), 2.
- ^ «Мисс Кидвид призывает прекратить» . Время . 20 января 1992 года. Архивировано из оригинала 12 августа 2010 года . Проверено 14 августа 2010 г.
- Кирстин Олсен (1994). Хронология женской истории . Гринвуд Пресс. п. 313 . ISBN 9780313288036 . Проверено 19 апреля 2014 г.Джуди Чалфен в боевике для детского телевидения.
- ^ Перейти обратно: а б Лори Гердес Байкерк и Ардит Мани, Группы интересов потребителей США: институциональные профили (Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995), 2–3.
- ^ Холлис, Тим (2001). Привет, мальчики и девочки! : Местные детские телешоу Америки . Джексон: Университетское издательство Миссисипи. п. 20. ISBN 1578063965 .
- ^ Гент, Джордж (16 декабря 1971 г.). «Групповые заявки FCC на прекращение рекламы на детском телевидении (опубликовано в 1971 году)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 января 2021 г.
- ^ «Информационный бюллетень ACT Том 1 № 3». Лето 1970 года.
- ^ «Информационный бюллетень ACT Том 1 № 4». Осень 1970 года.
- ^ «СУД ПОСТАНОВЛЯЕТ ФКС ПЕРЕСМОТР ПОЛИТИКИ В ОБЛАСТИ ДЕТСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ» . Нью-Йорк Таймс . АП. 27 июня 1987 года . Проверено 13 августа 2010 г.
- ^ Эндрюс, Эдмунд Л. (10 апреля 1991 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; Федеральная комиссия по связи принимает ограничения на телевизионную рекламу, предназначенную для детей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г.
- Нэш, Натаниэль К. (2 октября 1990 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; Белый дом получил законопроект о сокращении рекламы в детских телепрограммах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г.
- Эндрюс, Эдмунд Л. (10 апреля 1991 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; Федеральная комиссия по связи принимает ограничения на телевизионную рекламу, предназначенную для детей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г. - ^ Эндрюс, Эдмунд Л. (1 июля 1995 г.). «Суд оставил в силе запрет на «непристойные» вещательные программы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 г.
Ссылки
[ редактировать ]- К. Альперович и Р. Крок. Раскачиваем лодку: празднование 15-летия детского телевидения . Ньютонвилл, Массачусетс: Действия детского телевидения, 1983.
- Лори Гердес Байкерк и Ардит Мани. Группы интересов потребителей США: институциональные профили . Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995, стр. 2–5.
- Барри Г. Коул и Мэл Эттингер. Неохотные регуляторы: Федеральная комиссия по связи (FCC) и телерадиовещательная аудитория . Ридинг, Массачусетс: Аддисон-Уэсли, 1978.
- Роджер Дин Дункан. «Риторика Кидвид-движения: идеология, стратегия и тактика», Central States Speech Journal 27, вып. 2 (лето 1976 г.): 129–135.
- Лори А. Тротта. «Детские правозащитные группы: история и анализ», гл. 35 « Справочника для детей и средств массовой информации» , 2-е изд. Ред. Дороти Г. Сингер и Джером Л. Сингер. Лос-Анджелес-Нью-Йорк: SAGE, 2012, стр. 697–713.
