Дополнительный товар

В экономике дополнительный товар — это товар , привлекательность которого возрастает с ростом популярности его дополнения. ^{[ нужны дальнейшие объяснения ]} Технически он демонстрирует отрицательную перекрестную эластичность спроса , и спрос на него увеличивается, когда цена другого товара снижается. ^[1] Если $A$ является дополнением к $B$ , рост цен на $A$ приведет к отрицательному движению вдоль кривой спроса $A$ спроса и вызвать кривую на $B$ сместиться внутрь ; спрос на каждый товар будет меньше. И наоборот, снижение цен на $A$ приведет к положительному движению вдоль кривой спроса $A$ и вызвать кривую спроса $B$ сместиться наружу ; спрос на каждый товар будет увеличиваться. В этом отличие от товара-заменителя , спрос на который снижается, когда цена на его заменитель снижается. ^[2]

Когда два товара дополняют друг друга, они испытывают совместный спрос : спрос на один товар связан со спросом на другой товар. Следовательно, если на один товар требуется большее количество, то и на другой товар будет требоваться большее количество, и наоборот . Например, спрос на бритвенные лезвия может зависеть от количества используемых бритв; Вот почему бритвы иногда продаются как лидеры убытков , чтобы увеличить спрос на соответствующие лезвия. ^[3] Другой пример: иногда зубная щетка поставляется вместе с зубной пастой. Зубная щетка является дополнением к зубной пасте; Стоимость производства зубной щетки может быть выше, чем зубной пасты, но ее продажи зависят от спроса на зубную пасту.

Все недополняющие товары можно считать взаимозаменяемыми. ^[4] Если $x$ и $y$ являются грубыми комплементами в повседневном смысле, то потребители готовы платить больше за каждую предельную единицу товара. $x$ поскольку они накапливают больше $y$ . В случае заменителей верно обратное: потребитель готов платить меньше за каждую предельную единицу товара». $z$ "так как накапливается больше добра" $y$ ".

Дополнительность может быть обусловлена психологическими процессами , при которых потребление одного товара (например, колы) стимулирует спрос на дополнительные товары (например, чизбургер). Потребление еды или напитка активирует цель потреблять их дополнения: продукты, которые, по мнению потребителей, будут вкуснее вместе. Употребление колы повышает готовность потребителей платить за чизбургер. Этот эффект, по-видимому, зависит от потребительского восприятия этих отношений, а не от их сенсорных свойств. ^[5]

Примеры

Кривые спроса и предложения. — Спрос и предложение на автомобили при снижении цен на бензин

Примером этого может быть спрос на автомобили и бензин . Спрос и предложение на автомобили представлены цифрой, где первоначальный спрос $D_{1}$ . Предположим, что первоначальная цена автомобилей представлена выражением $P_{1}$ с требуемым количеством $Q_{1}$ . Если цена на бензин снизится на некоторую величину, это приведет к увеличению спроса на автомобили. Этот более высокий объем спроса приведет к сдвигу кривой спроса вправо в новое положение. $D_{2}$ . Предполагая постоянную кривую предложения $S$ автомобилей, то новый возросший спрос составит $Q_{2}$ с новой повышенной ценой $P_{2}$ . Другие примеры включают, среди прочего, автомобили и топливо, мобильные телефоны и услуги сотовой связи, принтеры и картриджи.

Идеальное дополнение

Кривая безразличия для идеальных дополнений

– Идеальное дополнение это товар, который необходимо потреблять вместе с другим товаром. Кривая безразличия идеального дополнения имеет прямой угол, как показано на рисунке. ^[6] Такие предпочтения могут быть представлены функцией полезности Леонтьева .

Немногие товары ведут себя как идеальные дополнения. ^[6] Одним из примеров является левый и правый ботинок; обувь, естественно, продается парами, и соотношение продаж левой и правой обуви никогда заметно не сдвинется с 1:1.

Однако степень взаимодополняемости не обязательно должна быть взаимной; ее можно измерить перекрестной ценовой эластичностью спроса . В случае видеоигр конкретная видеоигра (дополняющий товар) должна потребляться с игровой консолью (базовый товар). По-другому это не работает: для этой игры не обязательно использовать игровую консоль.

Пример

В маркетинге дополняющие товары дают дополнительную рыночную власть производителю . Это позволяет привязываться к поставщику за счет увеличения затрат на переход . Существует несколько типов ценовой стратегии для дополняющего товара и его базового товара:

Установление цены на базовый товар по относительно низкой цене – этот подход позволяет потребителям легко получить доступ к нему (например, дешевый потребительский принтер по сравнению с дорогим картриджем).
Установление цены на базовый товар по относительно высокой цене по сравнению с дополнительным товаром – этот подход создает барьер для входа и выхода (например, дорогой автомобиль по сравнению с недорогим бензином).

Валовые дополнения

Иногда взаимосвязь между двумя товарами не является интуитивно понятной и ее необходимо проверять путем проверки перекрестной эластичности спроса с использованием рыночных данных.

Определение Мосака гласит: «хороший $x$ является грубым дополнением $y$ если ${\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}$ отрицательно, где $f_{i}(p,\omega )$ для $i=1,2,\ldots ,n$ обозначает обычный индивидуальный спрос на определенный товар». Фактически, в случае Мосака, $x$ не является грубым дополнением $y$ но $y$ является грубым дополнением $x$ . Эластичность не обязательно должна быть симметричной. Таким образом, $y$ является грубым дополнением $x$ пока $x$ одновременно могут быть грубыми заменителями $y$ . ^[7]

Доказательство

Стандартное разложение Хикса влияния на обычный спрос на товар $x$ простого изменения цены на товар $y$ , уровень полезности $\tau ^{*}$ и выбранный пакет $z^{*}=(x^{*},y^{*},\dots )$ является

${\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}={\frac {\partial h_{x}(p,\tau ^{*})}{\partial p_{y}}}-y^{*}{\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial \omega }}$

Если $x$ является грубым заменителем $y$ , левая часть уравнения и первый член правой части положительны. В силу симметрии точки зрения Мосака оценка уравнения относительно $x^{*}$ , первый член правой части остается прежним, хотя существуют крайние случаи, когда $x^{*}$ достаточно велико, чтобы сделать всю правую часть отрицательной. В этом случае, $y$ является грубым дополнением $x$ . Общий, $x$ и $y$ не симметричны.

Эффект изменения цен на дополняющие товары

Заменить хорошо

Ссылки

^ Карбо, Роберт (2006). Современная экономика: прикладной подход . Cengage Обучение. п. 35 . ISBN 978-0-324-31461-8 .
^ О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п. 88 . ISBN 0-13-063085-3 .
^ «Клиент в маркетинге», Дэвид Мерсер . Будущая обсерватория. Архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г.
^ Ньюман, Питер (30 ноября 2016 г.) [1987]. «Заменители и дополнения» . Нью-Пэлгрейв: Экономический словарь : 1–7. дои : 10.1057/978-1-349-95121-5_1821-1 . ISBN 978-1-349-95121-5 . Проверено 26 мая 2022 г.
^ Ха, Ён Ын; Восгерау, Иоахим; Морведж, Кэри К. (14 марта 2016 г.). «Селективная сенсибилизация: употребление пищи активирует цель потреблять ее добавки». Журнал маркетинговых исследований . 53 (6): 1034–1049. дои : 10.1509/jmr.12.0240 . ISSN 0022-2437 . S2CID 4800997 .
^ Jump up to: ^а ^б Мэнкью, Грегори (2008). Принцип экономики . Cengage Обучение. стр. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9 .
^ Мосак, Джейкоб Л. (1944). «Теория общего равновесия в международной торговле» (PDF) . Комиссия Коулза по экономическим исследованиям, Монография № 7 . Принсипия Пресс: 33.

[1] Карбо, Роберт (2006). Современная экономика: прикладной подход . Cengage Обучение. п. 35 . ISBN 978-0-324-31461-8 .

[2] О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п. 88 . ISBN 0-13-063085-3 .

[3] «Клиент в маркетинге», Дэвид Мерсер . Будущая обсерватория. Архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г.

[Newman-4] Ньюман, Питер (30 ноября 2016 г.) [1987]. «Заменители и дополнения» . Нью-Пэлгрейв: Экономический словарь : 1–7. дои : 10.1057/978-1-349-95121-5_1821-1 . ISBN 978-1-349-95121-5 . Проверено 26 мая 2022 г.

[5] Ха, Ён Ын; Восгерау, Иоахим; Морведж, Кэри К. (14 марта 2016 г.). «Селективная сенсибилизация: употребление пищи активирует цель потреблять ее добавки». Журнал маркетинговых исследований . 53 (6): 1034–1049. дои : 10.1509/jmr.12.0240 . ISSN 0022-2437 . S2CID 4800997 .

[mankiw-6] Jump up to: ^а ^б Мэнкью, Грегори (2008). Принцип экономики . Cengage Обучение. стр. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9 .

[7] Мосак, Джейкоб Л. (1944). «Теория общего равновесия в международной торговле» (PDF) . Комиссия Коулза по экономическим исследованиям, Монография № 7 . Принсипия Пресс: 33.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]