Ray-Ban Вэйфарер
и очки Ray-Ban Wayfarer Солнцезащитные очки производятся компанией Ray-Ban с 1952 года. Сделанные популярными в 1950-х и 1960-х годах благодаря таким иконам музыки и кино, как Бадди Холли , Рой Орбисон и Джеймс Дин , очки Wayfarer почти прекратились в 1970-х годах, прежде чем Основное возрождение произошло в 1980-х годах благодаря массовому продакт-плейсменту .
Бренд Ray-Ban был продан итальянской группе Luxottica в 1999 году. [1] который создал второе возрождение в середине 2000-х годов. [2] [3]
Дизайн и ранняя популярность
[ редактировать ]
Wayfarers были разработаны в 1952 году американским оптическим дизайнером Рэймондом Стегеманом. [4] [5] [6] который работал в Bausch & Lomb , материнской компании Ray-Ban в то время. [7] Дизайн был вдохновлен «классикой середины века, способной конкурировать со стульями Eames и хвостовыми плавниками Cadillac ». [5] По словам критика дизайна Стивена Бэйли , «характерная трапециевидная рама говорила на невербальном языке, намекающем на нестабильную опасность, но хорошо смягчаемом крепкими дужками, которые, согласно рекламе, придавали раме «мужской вид». [5] В солнцезащитных очках также использовалась новая технология литья пластика. [2] [5]
1970-е и 1980-е годы
[ редактировать ]
После расцвета Wayfarers в 1950-х и 1960-х годах продажи упали. [5] Хотя культурной популярности «Путешественников» способствовал в 1980 году фильм «Братья Блюз» . [8] в 1981 году было продано всего 18 000 пар. [9] и Wayfarers были на грани прекращения выпуска. [10] В 1982 году Ray-Ban подписала контракт на сумму 50 000 долларов в год с компанией Unique Product Placement из Бербанка, штат Калифорния , на размещение очков Ray-Ban в фильмах и телешоу . [9] С 1982 по 1987 год солнцезащитные очки Ray-Ban появлялись более чем в 60 фильмах и телешоу в год. [9] продолжающийся до 2007 года. [11] Костюм Тома Круза в образе «Путешественников» в фильме 1983 года « Рискованный бизнес» был одним из ключевых мест размещения. [8] и в том году было продано 360 000 пар. [9] Дополнительные появления в таких фильмах, как «Клуб «Завтрак» » и сериалах «Полиция Майами» и «Лунный свет» , привели к годовому объему продаж в 1,5 миллиона штук. [9]
Wayfarers также носили различные музыканты, в том числе Рой Орбисон , Майкл Джексон , Джордж Майкл , Рик Эстли , Билли Джоэл , Джонни Марр , [12] Blondie из Дебби Гарри , [12] Мадонна , Depeche Mode , Элвис Костелло , [12] и участники U2 [12] и Queen , а также такие общественные деятели, как Макс Хэдрум , Джек Николсон , [13] и Анна Винтур . [14]
В романах Брета Истона Эллиса часто встречаются упоминания о Путешественниках. [15] Тексты, в которых упоминается стиль очков, включали песню Дона Хенли 1984 года « The Boys Of Summer », которая содержала слова «У тебя волосы зачесаны назад и эти Wayfarers надеты, детка». Кори Харта В музыкальном клипе «Sunglasses at Night» артисты носят Wayfarers в темноте. В ответ на эти размещения количество моделей Ray-Ban Wayfarer расширилось с двух моделей в 1981 году до примерно 40 моделей к 1989 году. [16] [17]
1990-е годы
[ редактировать ]С началом 1990-х годов оправы снова стали непопулярными. [18] Возрождение 1950-х годов, которое способствовало популярности очков в 1980-х, зашло в тупик, и Wayfarers уступили место оправам с запахом. [18] Во время спада 1990-х годов материнская компания Ray-Ban, Bausch & Lomb, столкнулась с давлением со стороны таких конкурентов, как Oakley. В 1999 году Bausch & Lomb продала Ray-Ban итальянской компании Luxottica Group SpA за 640 миллионов долларов. [19] В 2001 году Wayfarer претерпел значительную модернизацию (RB2132): рамы стали меньше и менее угловатыми, а ацетатный пластик был заменен на более легкий литой пластик . [18] Изменения были призваны обновить стиль оправ в период непопулярности и облегчить их ношение (например, из-за прежнего наклона оправ было невозможно разместить их на макушке). [18]
2000-е
[ редактировать ]
Вейфареры вернулись в моду в конце 2000-х, когда такие известные личности, как Хлоя Севиньи и Мэри-Кейт Олсен, начали носить винтажные оправы. [20] [21] Когда компания Ray-Ban заметила, что винтажные модели Wayfarers продаются на eBay по значительным ценам, [18] В 2007 году было начато повторное внедрение оригинальной конструкции Wayfarer (RB2140). [12] [18] [22] Модель RB2140 идентична оригинальной модели B&L5022, за исключением того, что металлические «шпильки» на дужках были заменены логотипом Ray-Ban, а правая линза теперь также имеет этот логотип. (По состоянию на 2007 год Wayfarer были доступны в стилях Original Wayfarer, New Wayfarer и Wayfarer Folding.) [23] Маркетинговая стратегия Ray-Ban состояла из трех частей: возвращение к оригинальному бунтарскому дизайну солнцезащитных очков, «резкая» рекламная кампания и «громкие PR-мероприятия», а также использование новых средств массовой информации, таких как MySpace, для связи с потребителями. [24] Продажи в Selfridge's в 2007 году были на 231% выше, чем в 2006 году; лондонском [6] по состоянию на октябрь 2007 года Wayfarer был Luxottica Group . третьим по популярности стилем [25]
2020-е годы
[ редактировать ]В сентябре 2021 года Ray-Ban и Facebook Reality Labs объявили о сотрудничестве в области создания умных очков , в том числе Wayfarers, со встроенными камерами под названием Ray-Ban Stories . [26]
Похожие конструкции и ошибочная идентичность
[ редактировать ]
Во время возрождения Wayfarer в 2000-х годах многие дизайны солнцезащитных очков, вдохновленные оригинальными Wayfarers, были созданы дизайнерами, не связанными с Ray-Ban. Grey Ant из Грант Краецки разработал более крупную мультяшную версию очков, «настолько экстремальную, что [их] лучше всего носить людям с хорошим чувством юмора». [28]
Среди других солнцезащитных очков, вдохновленных Wayfarer, — Oliver Peoples ’ Hollis, REM Eyewear’s Converse, а также различные дизайны линий Juicy Couture , Hugo Boss , Kate Spade , Marc Jacobs’s и Kaenon Polarized 2008. [25] В период с июля по сентябрь 2008 года розничные торговцы начали продавать безрамные Wayfarers. [29]
Галерея
[ редактировать ]-
Указатель возле места крушения на озере Клир, где Бадди Холли погиб . -
Логотип Ray-Ban на часах Classic Wayfarer (RB5121) -
Актер Кори Фельдман в костюме Wayfarers на церемонии вручения премии Оскар , 1989 год.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Новости компании: Bausch & Lomb продает бизнес по производству солнцезащитных очков компании Luxottica» . Нью-Йорк Таймс . 29 апреля 1999 года . Проверено 5 сентября 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Делап, Линн. «Я ношу солнцезащитные очки по ночам». Глобус и почта (12 июля 2008 г.).
- ^ Деррик, Габриель. «Любимым оттенкам всего мира исполняется 40 лет». Возраст (3 октября 1993 г.).
- ^ Стегеман, Раймонд Ф.Е. Передняя часть оправ для очков . Патент США № 169995.
- ^ Jump up to: а б с д и Бэйли, Стивен . «Заметки и теории: сквозь мрачные очки». The Independent в воскресенье (18 июня 2006 г.).
- ^ Jump up to: а б Уокер, Эстер. «Вызывающе, но шикарно». Независимый экстра (3 июля 2008 г.).
- ^ Патентный поиск в Google Рэймонда Стегемана. 70 из 72 патентов, выданных Стегеману, были переданы Баушу и Ломбу.
- ^ Jump up to: а б Бланд, Саймон (3 августа 2020 г.). «Дэн Эйкройд и Джон Лэндис: как мы создавали Братьев Блюз» . Хранитель . Проверено 20 сентября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Ленстер, Колин. «Сказка о мышах и линзе». Фортуна (28 сентября 1987 г.).
- ^ Август, Мелисса и др. «Через темное стекло». Время (12 июля 1999 г.).
- ^ Пассариелло, Кристина. «Возвращение путников: Luxottica обновляет некогда крутые очки Ray-Ban с прицелом на женщин». The Wall Street Journal Europe (27 октября 2006 г.).
- ^ Jump up to: а б с д и Хиршлаг, Дженнифер. «Ray-Ban настраивается на новое поколение». Женская одежда Daily (13 ноября 2006 г.).
- ^ Спейд, Кейт . Стиль . Саймон и Шустер (2004), стр. 66 . ISBN 0-7432-5067-2 .
- ^ Оппенгеймер, Джерри. Первый ряд: Анна Винтур, крутая жизнь и горячие времена главного редактора Vogue . Пресса Святого Мартина (2005): стр. 215. ISBN 0-312-32310-7 .
- ^ Эллис, Брет Истон . Меньше нуля . Vintage Contemporaries (1998) (первоначально опубликовано в 1984 году): стр. 121, 122, 203. ISBN 0-679-78149-8 .
Эллис, Брет Истон. Правила Притяжения . Саймон и Шустер (1987): стр. 25, 40, 122. ISBN 0-671-62234-X .
Эллис, Брет Истон. Американский психопат . Винтаж (1991): стр. 70, 71, 81, 224, 242, 257, 394. ISBN 0-679-73577-1 . - ^ Норрис, Скотт. «Усиление самых ярких оттенков под солнцем». Rochester Business Journal (9 октября 1989 г.), раздел 1, стр. 10.
- ^ МДж. «Стильный шпион». [ постоянная мертвая ссылка ] GQ.com (октябрь 2007 г.).
- ^ Jump up to: а б с д и ж Раштон, Сьюзи. «Захватывающее возрождение Ray Ban Wayfarer», The New Zealand Herald . (06 мая 2007г.)
- ^ «НОВОСТИ КОМПАНИИ; BAUSCH & LOMB ПРОДАЕТ БИЗНЕС СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ ОЧКОВ LUXOTTICA» . Нью-Йорк Таймс . 29 апреля 1999 года . Проверено 27 октября 2014 г.
- ^ Браун, Лаура. «Необычный стиль Мэри-Кейт Олсен» . Harper's Bazaar (23 сентября 2007 г.).
- ^ Тулен, Алана. «Список «ИТ» за 2008 год». Гражданин Оттавы (29 декабря 2007 г.).
- ^ "Перезапуск Ray-Ban Wayfarer". Обои (25 января 2007 г.).
- ^ Рэй-Бан. Официальный сайт. Архивировано 18 мая 2007 г. в Wayback Machine (2007). По состоянию на 7 октября 2007 г.
- ^ Брунелли, Ричард. «Ray-Ban Wayfarers: Сделано в тени» Рекламная неделя (1 октября 2007 г.).
- ^ Jump up to: а б Браун, Рэйчел. «Взрыв из прошлого на Vision Expo West» Ежедневная женская одежда (8 октября 2007 г.).
- ^ «РЭЙ-БАН ИСТОРИИ» .
- ^ Кэмпбелл, Крейг (5 мая 2017 г.). «80 лет Ray-Ban: нет более крутых очков, чем эти! — Sunday Post» . Воскресная почта . Проверено 12 июля 2017 г. .
- ^ Магсайсай, Мелисса. «Новые риффы на Wayfarer» . Лос-Анджелес Таймс (4 ноября 2007 г.).
- ^ Демаси, Лаура. «Солнечный вид». The Sun-Herald (Сидней, Австралия) (6 июля 2008 г.).
Внешние ссылки
[ редактировать ]