Тематика
 | Эта статья написана как исследовательская статья или научный журнал . ( Октябрь 2023 г. ) |
Темизация — это использование общей темы для создания целостной и интегрированной пространственной организации места потребления. [1] Тема – это объединяющая или доминирующая идея или мотив, на основе которого создается любая новая строительная идея, новое поколение стилей, любое изделие. [2] Это процесс проектирования и конструирования объекта или пространства таким образом, чтобы конкретный предмет или идея, на которой основан стиль чего-либо, [3] проясняется через «синтез узнаваемых символов с пространственными формами». [1]
Тематика применяется к окружающей среде, чтобы создать запоминающийся и значимый опыт для отдельных лиц или групп, посещающих это пространство, и может быть выражена посредством использования архитектуры, декора, вывесок, музыки и звукового дизайна, костюмов, интегрированных технологий, спецэффектов. и другие техники. [1] Тематизация все чаще используется для создания физических пространств для « экспериментального маркетинга », в котором потребители могут подключаться и взаимодействовать с брендом. [4]
Исторически сложилось так, что большинство крупномасштабных тематических площадок в первую очередь создавались для развлечений, поэтому индустрия, создающая эти площадки, известна как тематические развлечения. Примеры включают тематические парки , аквапарки, музеи, зоопарки, центры для посетителей, казино, тематические рестораны и курорты. [5] Тематизация также все чаще используется в проектах меньшего масштаба, включая вечеринки и презентации продуктов, чтобы сделать эти мероприятия более впечатляющими. [6]
Общие темы включают праздники (например, Хэллоуин , Рождество и День святого Валентина ), исторические эпохи (например, средневековье и американские границы ), культуры (например, Древняя Греция и полинезийская культура ) и литературные жанры (например, фэнтези и наука). вымысел ).
История
[ редактировать ]Тематика использовалась в общественных местах, по крайней мере, еще на Всемирных выставках девятнадцатого века. Профессор Сьюзен Ингрэм утверждает, что Великая выставка 1851 года в Лондоне была, по сути, первым в мире тематическим парком, в котором тематика использовалась для продвижения своего проиндустриального послания и воспроизводилась чужие страны как зрелище. [7] Всемирная Колумбийская выставка 1893 года в Чикаго представила отдельный центр , наполненный не только такими достопримечательностями, как первое колесо обозрения , но и экспонатами культур со всего мира, включая репродукции деревень многих стран. Тематические симуляции, в том числе итальянский грот Капри и гавайский вулкан, впервые стали возможными благодаря сочетанию электричества, театральных представлений и механических устройств. [8]
Тематические ужины также берут свое начало в конце 1800-х годов. В 1890-х годах в Париже действовало как минимум три различных ночных клуба с тщательно продуманной тематикой, в которых использовались темы смерти, ада и рая. [9] Вскоре после этого, в ответ на растущую популярность автомобилей, тематика была применена к придорожной архитектуре в Соединенных Штатах, а сами здания стали рекламой, нацеленной на проезжающих мимо автомобилистов. [10] Начиная с 1920-х годов в Голливуде и его окрестностях было построено несколько зданий новой архитектуры , в том числе знаменитые рестораны Brown Derby и Bulldog Cafe. [11] В то же время популярное движение «Египетское возрождение» увидело целый ряд зданий, посвященных Древнему Египту , включая все, от квартир до Египетского театра Граумана . В межвоенные годы 1918–1941 годов в районе Лос-Анджелеса были построены десятки построек в так называемом «программном» или «миметическом» стиле, многие из которых представляли собой рестораны, в том числе здания в форме животных, еды и транспортных средств. [12]
Предшественниками сегодняшних тематических мега-курортов были El Rancho Vegas , открытый в 1941 году, и Last Frontier , открытый в 1942 году, первые два объекта на Лас-Вегас-Стрип , оба оформленные в тематике Дикого Запада. За ними последовали еще более тщательно оформленные тематические отели, в том числе Caesars Palace в 1966 году и Circus Circus в 1968 году.
Термин « тематический парк » вошёл в обиход примерно в 1960 году. [13] [14] Вероятно, это описание множества парков, построенных в Соединенных Штатах и по всему миру после успешного открытия Диснейленда в 1955 году. Хотя, возможно, Диснейленд и не был первым тематическим парком, он был первым парком развлечений, который объединил несколько названных территорий («земель») с разными темы. С тех пор тематические парки следуют этому образцу, в том числе те, которые явно копируют дизайн Диснейленда. [15]
Тематика также применялась в розничной торговле. Появление массового производства привело к созданию крупных универмагов в Европе в конце девятнадцатого века, и в качестве раннего примера тематического оформления многие использовали сложные витрины и витрины для привлечения покупателей. [16] В 1980-х годах Banana Republic укрепила свой бренд как компанию по производству одежды для путешествий и сафари, оформив свои магазины тематикой джипов и листвы джунглей. [17] Начиная с 1987 года сеть Disney Store использовала тематику для популяризации идеи «розничной торговли», создавая новую категорию развлекательных магазинов, которую позже скопировали конкуренты. [18] Сегодня, в ответ на рост онлайн-покупок, как отдельные магазины, так и целые торговые комплексы, такие как торговые центры, обращаются к тематике для привлечения клиентов в физические магазины. [19]
Стипендия
[ редактировать ]книга урбаниста Марка Готтдинера « Тематика Америки: мечты, видения и коммерческие пространства» В 1997 году была опубликована . Многие считают, что это первая серьезная работа, посвященная изучению происхождения, природы и будущего тематической среды. [20] Пересмотренное второе издание было опубликовано в 2001 году.
Также в 1997 году Канадский центр архитектуры в Монреале представил «Архитектуру уверенности: проектирование тематических парков Диснея» , первую выставку, включающую около 350 объектов из архивов Walt Disney Imagineering , включая планы, рисунки, картины и модели на тему Диснея. парки и их достопримечательности. [21] Профессор Карал Энн Марлинг курировала выставку и написала основное эссе для прилагаемой 224-страничной книги, в которую также вошли эссе художника Диснея Марти Склара , историка Нила Харриса, историка искусства Эрики Досс , географа Йи-Фу Туана и критика Грейла Маркуса , а также а также интервью с архитектором Фрэнком Гери . [22]
Автор Скотт А. Лукас написал и отредактировал множество книг и статей о тематических развлечениях, в том числе свою первую книгу «Тематическое пространство: поиск культуры, нации и себя» , опубликованную в 2007 году. Он преподает на тему тематических парков и тематических пространств, видео игры, популярные фильмы, а также различные формы популярной культуры и римейков. [23]
В 2010 году декан Питер Вейшар и профессор Джордж Хед начали работу над программой тематического дизайна развлечений в Колледже искусств и дизайна Саванны (SCAD) в Саванне, штат Джорджия. Осенью 2012 года Школа кино, цифровых медиа и исполнительских искусств SCAD разделилась на две школы: Школу цифровых медиа и Школу развлекательных искусств, которые начали предлагать первый в стране MFA в области тематического дизайна развлечений. Питер Вейшар продолжил создание программы Themed Experience Institute в Университете штата Флорида . [24] [25]
Критика
[ редактировать ]Тематический парк Диснейленд, пожалуй, самый известный пример тематики, часто становился объектом критики. В своем крайне негативном обзоре «Диснейленд и Лас-Вегас» , опубликованном в The Nation после открытия парка, писатель Джулиан Хэлеви посетовал:
«Как и в фильмах Диснея, весь мир, вселенная и все стремление человека к господству над собой и природой свелись к отвратительной смеси дешевых формул, упакованных для продажи… Это опасно и оскорбительно». [26]
Известный писатель Рэй Брэдбери ответил редактору письмом, опубликованным три года спустя, под названием « Не достаточно ребенок» :
«Мир полон людей, которые по интеллектуальным причинам упорно отказываются отпустить ситуацию и развлечься… После всего сказанного и сделанного у меня есть смутное подозрение, что г-н Хэлеви действительно любил Диснейленд, но он недостаточно мужчина или ребенок. достаточно признать это. Мне его жаль». [27]
Еще одну заметную критику тематики, снова нацеленную на Диснейленд и его гостей, можно найти в трактате французского социолога Жана Бодрийяра 1981 года «Симулякры и симуляция» :
«Диснейленд представлен как воображаемый, чтобы заставить нас поверить, что все остальное реально, тогда как весь Лос-Анджелес и окружающая его Америка уже не реальны, а принадлежат к гиперреальному порядку и порядку симуляции… Воображаемое Диснейленд не является ни правдой, ни ложью, это машина сдерживания».
Вместе с Бодрийяром итальянский писатель Умберто Эко помог разработать идею « гиперреальности », или мира «Абсолютной Подделки», в котором имитации не просто воспроизводят реальность, но пытаются ее улучшить. [28] Эко путешествовал по туристическим достопримечательностям Соединенных Штатов и часто писал об «одержимости Америки симулякрами и поддельной реальностью».
Совсем недавно возникли опасения по поводу роли тематики во влиянии на потребителей, иногда подсознательно, как часть экспериментальной розничной торговли или «шоппинг-развлекательности». Ким Эйнхорм, директор Theme Traders, отмечает, что «темизация становится невидимой формой брендинга». [6] Действительно, поскольку темаизация стала обычным явлением в повседневной жизни многих людей, общественность часто не желает или не может эффективно понять ее последствия. [1] Некоторые даже утверждают, что рост экспериментального маркетинга способствует снижению качества жизни, устраняя «время для созерцания». [29]
Промышленность
[ редактировать ]В 1920 году, после роспуска нескольких более ранних организаций, была сформирована Национальная ассоциация парков развлечений (НААП). В 1934 году она объединилась с Американской ассоциацией бассейнов и пляжей (AAPB) и образовала Национальную ассоциацию парков развлечений, бассейнов и пляжей (NAAPPB). После нескольких смен названия в 1962 году она стала Международной ассоциацией парков развлечений и аттракционов . [30] Сегодня IAAPA представляет более 5300 членов из более чем 100 стран, включая множество компаний и частных лиц в индустрии тематических развлечений. [31]
Ассоциация тематических развлечений была основана в 1991 году для организации малого бизнеса в отрасли. Сегодня в нее входят около 1300 членов и подразделения по всему миру. Здесь проводятся ежегодные конференции и вручаются награды частным лицам, паркам, достопримечательностям, выставкам и впечатлениям. [5]
Ряд бывших сотрудников Walt Disney Imagineering , собственной дочерней компании Disney по проектированию и строительству, впоследствии основали свои собственные тематические развлекательные компании, некоторые из которых позже сотрудничали с Disney в проектах тематических парков. Гэри Годдард покинул Imagineering, чтобы основать компанию Goddard Group, теперь известную как Legacy | ГГЭ. Билл Нови курировал спецэффекты для Epcot Center и Токийского Диснейленда, прежде чем уйти и основать Art & Technology, Inc. [32] Боб Роджерс ушел и основал BRC Imagination Arts. Бран Феррен основал Associates & Ferren, которая была приобретена Disney в 1993 году. В конце концов Феррен покинул Disney, чтобы основать другую компанию, Applied Minds, LLC. Фил Хеттема работал как в Disney, так и в Universal Creative, прежде чем основать The Hettema Group .
Другие компании обслуживают организации и частных лиц, желающих внедрить тематику в офисы, мероприятия по запуску продуктов и даже вечеринки. Theme Traders — лондонская компания, занимающаяся тематическими мероприятиями, которая обслуживает эту нишу.
Примеры
[ редактировать ]Тематические парки
[ редактировать ]- Диснейленд (Анахайм, Калифорния, США)
- Европа-Парк (Руст, Германия)
- Lotte World (Сеул, Южная Корея)
- Эфтелинг (Каатшевель, Нидерланды)
Тематические рестораны
[ редактировать ]- Булочки и ружья (Бейрут, Ливан)
- Кафе Rainforest (по всему миру)
- Ресторан «Американские горки» (Европа / Ближний Восток)
Тематические отели
[ редактировать ]- Отель Chimelong Hengqin Bay (Чжухай, Китай)
- Отель Hard Days Night (Ливерпуль, Англия)
- Луксор Лас-Вегас (Лас-Вегас, Невада, США)
- Мотель Red Caboose (Страсбург, Пенсильвания, США)
Тематические розничные брендовые магазины
[ редактировать ]- American Girl Place (США/Канада/ОАЭ)
- M&M's World (США/Англия/Китай)
См. также
[ редактировать ]- Тематический парк
- Тематический ресторан
- Ассоциация тематических развлечений
- Тематический декор детских пространств
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д Лукас, Скотт А. (2007). Тематическое пространство: поиск культуры, нации и себя . Роуман и Литтлфилд.
- ^ «тематика» . www.dictionary.com .
- ^ "тема" . www.merriam-webster.com . 25 октября 2023 г.
- ^ Эмпирический маркетинг, определение — и примеры, которые вас вдохновят . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б О нас . Ассоциация тематических развлечений. Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б Куэйнтон, Дэвид (август 2009 г.). «Подготовка к воздействию (тематика консультативного бюро)» . Журнал Event (Великобритания). [ мертвая ссылка ]
- ^ Историческое развитие тематического пространства: Сьюзан Ингрэм о промышленной Европе и коммерциализации досуга . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Всемирная выставка в Чикаго 1893 года: продвижение современного образа города и городской повседневной жизни посредством репрезентации . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Потрясающе безумные ночные клубы «Рай» и «Ад» в Париже 1890-х годов . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Странная придорожная архитектура Лос-Анджелеса . Проверено 02 марта 2018 г.
- ↑ Кафе «Бульдог», бульвар Вест-Вашингтон, 1153, открыто в 1928 году . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Ранние здания в программном стиле Лос-Анджелеса . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ «тематический парк» . www.dictionary.com .
- ^ «тематический парк» . www.merriam-webster.com .
- ^ 5 подделок Диснейленда со всего мира . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Происхождение и развитие рынков: перспектива истории бизнеса . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ До того, как Banana Republic стала мейнстримом моды, это был удивительно замечательный бренд сафари . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Новый тематический проигрыватель . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Тематическая розничная торговля: в тему или не в тему . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Тематика Америки: мечты, видения и коммерческие пространства . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Архитектура (CCA), Канадский центр. «Архитектура уверенности: проектирование тематических парков Диснея» . www.cca.qc.ca. Проверено 30 апреля 2020 г.
- ^ CCA для изучения создания современного мифа в книге «Архитектура уверенности: проектирование тематических парков Диснея» . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Биография . Скотт А. Лукас. Проверено 2 марта 2018 г.
- ^ Преимущество TEA: Питер Вейшар, академический пионер тематических развлечений . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ SCAD предложит первый MFA в области тематического развлекательного дизайна . Проверено 02 марта 2018 г.
- ↑ Джулиан Халеви, «Диснейленд и Лас-Вегас», Nation, 17 июля 1955 г .. Проверено 02 марта 2018 г.
- ↑ Рэй Брэдбери, «Недостаточно ребенок», Nation, 28 июня 1958 г.
- ^ Путешествие в гиперреальность с Умберто Эко . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Антонелла Кару и Бернар Кова, «Критический подход к экспериментальному потреблению: борьба с исчезновением созерцательного времени» . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ Хронология IAAPA . Проверено 17 августа 2018 г.
- ^ О IAAPA Проверено 17 августа 2018 г.
- ^ «Билл Нови и бизнес спецэффектов для тематических парков» . BloopLoop.com. Архивировано из оригинала 22 августа 2011 года.