Современная типографика
Современная типографика была принципом 1920-х годов, который выражал реакцию на то, что его сторонники считали упадком типографики и дизайна конца 19 века. В основном это связано с работами Яна Чихольда и Баухауза типографов Герберта Байера , Ласло Мохой-Надя , Эль Лисицкого и других.
Концепция дизайна
[ редактировать ]Современная типографика отражала современный универсальный метод коммуникации . Эта концепция дизайна предполагает пассивный, почти автоматический, подсознательный визуальный опыт. Он рассчитывает на рациональность как графического дизайнера/продюсера сообщения, так и аудитории, воспринимающей сообщение. Акт восприятия , о котором идет речь, — это простой акт видения; читатель пассивен, отстранен и объективен. «[Типографский стиль и макет] не препятствуют передаче смысла». [1] Ян Чихольд систематизировал принципы современной типографики в своей книге 1928 года « Новая типографика» . [2] Позже он отверг философию, которую он придерживался в этой книге, как фашистскую , но она оставалась очень влиятельной.
Гарнитура
[ редактировать ]Отличительной чертой ранней современной типографики является шрифт без засечек . «Благодаря своей простоте, равномерности линий и хорошо сбалансированным пропорциям шрифт без засечек образует приятные и легко различимые узоры слов — наиболее важный элемент разборчивости и легкости чтения». [3]
Цель
[ редактировать ]Современная типографика ставит своей первой целью развитие видимой формы из функций текста. Для дизайнеров-модернистов важно дать чистое и прямое выражение содержанию всего, что напечатано: «Так же, как в произведениях техники и природы, «форма» должна создаваться из функции. Только тогда мы сможем достичь типографики, которая выражает дух современного человека. Функция печатного текста — сообщение, акцентирование (значение слова) и логическая последовательность содержания». [2] «Тенденция в современной типографике определенно направлена на простоту и разборчивость, использование форм, которые соответствуют естественной склонности человеческого глаза искать гармонию и легкость». [3]
Модель видения
[ редактировать ]Современная интерпретация сообщения предполагает объективность и нейтральность. Графический дизайн, обработанный с помощью технологии печати , переводит проблемы и переживания в визуальный линейный порядок. Существует единая точка зрения. Дизайнер считает, что он/она должен контролировать то, что будет видно. Эта модель видения отвергает взаимодействие между зрителем и изображением и утверждает, что наш внутренний облик не меняет получаемых нами впечатлений. Задача современного дизайнера — управлять обособленной визуальной составляющей зрителя, чтобы информация передавалась беспрепятственно. Пытаясь контролировать глаз, современный дизайн отверг креативность просмотра. [4] Беатрис Вард написала знаменитую статью о правилах типографики в современной печати в 1932 году. По ее словам, все в «контейнере» «рассчитано на то, чтобы раскрыть, а не скрыть то прекрасное, что он должен был содержать». Чтобы сделать правильный выбор типографики, перед дизайнером-модернистом не стоит вопрос: «Как она должна выглядеть?» но «Что оно должно делать?» [5] Б. Уорд доходит до крайности, когда говорит: «Хорошо использованный шрифт невидим как шрифт». [5] Она отрицает художественность печатного произведения, поскольку, по ее мнению, это означало бы, что его миссия — это выражение личности дизайнера, а не выполнение его основной функции — передачи сообщения. Эти утверждения соответствуют модернистской простоте Баухауса, конструктивизма , футуризма и их утверждению о том, что типографика, как и архитектура , должна быть функциональной.
См. также
[ редактировать ]- Пионеры современной типографики
- Курт Швиттерс
- Пит Блэк
- Александр Родченко
- Русский авангард – ~1890–1930 Русское и советское художественное движение.
- Де Стиль - голландское художественное движение, основанное в 1917 году.
- Неопластицизм - теория искусства, поддерживающая рационализм.
- викторианская эпоха
- Промышленная революция
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Маклюэн, Маршалл (1968). Галактика Гутенберга» . Университет Торонто Пресс. п. 258.
- ^ Jump up to: а б Чихольд, Дж. (1998) [1928]. Новая типографика: справочник для современных дизайнеров . Перевод Маклина, Р. Калифорнийского университета. ISBN 9780520071476 .
- ^ Jump up to: а б Кибби, W (1948). «Современные тенденции в типографике» (PDF) . Американский журнал экономики и социологии . 7 (2): 2015–220. дои : 10.1111/j.1536-7150.1948.tb00677.x . Архивировано из оригинала (PDF) 3 октября 2006 г.
- ^ Зельман, С (2000). «Взгляд в космос» . В Суонсоне Дж. (ред.). Графический дизайн и чтения о непростых отношениях . Альтворт Пресс. п. 53 . ISBN 978-1581150636 .
- ^ Jump up to: а б Вард Б: « Хрустальный кубок », (1932). Впервые эссе было адресовано Обществу типографских дизайнеров в Лондоне. Позже опубликовано в «Хрустальном кубке – шестнадцать эссе по типографике» , стр. 91–92. Мировое издательство, 1956.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Бенджамин, Уолтер (1935), Произведение искусства в эпоху механического воспроизводства , эссе.
- Клер, Кейт (1999), Типографская рабочая тетрадь: Букварь по истории, технике и художественности , Нью-Йорк: John Wiley & Sons .
- Хеллер, Стивен (2002), Читатель по графическому дизайну , Allworth Press.
- Романишин, Роберт Д., Технология как симптом и мечта , Лондон: Routledge .