Уорбертоны
 | Эту статью необходимо обновить . Причина такова: доля рынка и популярность достигли десяти лет. ( июль 2020 г. ) |
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( сентябрь 2023 г. ) |
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Выпечка |
| Основан | 1876 |
| Основатель | Томас Уорбертон |
| Штаб-квартира | Болтон , Большой Манчестер , Англия |
Ключевые люди | Джонатан Уорбертон ( председатель ) |
| Продукты | Хлеб и другие хлебобулочные изделия |
| Доход | фунтов стерлингов 574,4 миллиона |
| Владелец |
|
Количество сотрудников | Более 4500 [ 1 ] |
| Родитель | Уорбертонс Холдингс Лимитед [ 2 ] |
| Веб-сайт | Уорбертоны |
Уорбертонс Лимитед [ 3 ] — британская хлебопекарная фирма, основанная Томасом Уорбертоном в 1876 году и базирующаяся в Болтоне , городе, ранее находившемся в Ланкашире , Англия, а теперь в Большом Манчестере . На протяжении большей части своей истории у Warburtons были пекарни только в Ланкашире, и она остается семейной компанией. По состоянию на 2018 год у Warburtons 12 пекарен, 14 складов и 4500 сотрудников по всей Великобритании. [ 4 ]
Компания приступила к масштабной программе расширения в конце 1990-х годов, которая продолжилась в 2000-х годах и распространилась по всей Великобритании, после того как о ней не было слышно за пределами Северо-Запада . [ 5 ] К 2010 году ее доля на рынке хлеба Великобритании составляла 24% по сравнению с 2%, когда она базировалась исключительно в Болтоне. [ 6 ] В 2008 году Warburtons был самым популярным хлебом в Ланкашире с долей рынка 45% по сравнению с 15% в Лондоне. [ 7 ]
В 2012 году бренд Warburtons был самым популярным хлебом в Соединенном Королевстве, опередив конкурентов Kingsmill и Hovis , на эту позицию он претендовал в 2008 году. [ 8 ] До 2010 года продукция Warburtons была вторым по популярности брендом продуктов питания и напитков в Великобритании после Coca-Cola. [ 6 ] и опережает такие бренды, как Cadbury's , Barr's и Walker's . [ 9 ]
В 2010 году компания пожертвовала Консервативной партии 25 000 фунтов стерлингов и организовала одно из выступлений Дэвида Кэмерона в своей штаб-квартире в Болтоне. [ 10 ] [ 11 ] В интервью Campaign в 2016 году председатель Джонатан Уорбертон заявил, что Брексит был «очень хорошим событием», и назвал Европейский Союз «гниющим трупом». [ 12 ] [ 13 ]
В ответ на меры правительства Великобритании против COVID-19 Уорбертон сказал: «Это зашло слишком далеко… люди были очень напуганы, но без всякой необходимости». [ 14 ]
История
[ редактировать ]Годы основания
[ редактировать ]Эллен и Томас Уорбертон купили небольшой продуктовый магазин в Болтоне в 1876 году. Бизнес рос, и племянник Томаса Генри присоединился к бизнесу, когда ему было 16 лет, а к 25 годам стал опытным пекарем. Генри продолжал расширять бизнес и расположение магазинов. пекарня переезжала четыре раза за 25 лет, закончившись открытием пекарни Back o'th' Bank, открытой Рэйчел Уорбертон в июле 1915 года. Генри стал участвовать в местных делах внутри сообщества и баллотировался как кандидат от либеральной партии . Он стал мэром Болтона. Генри Уорбертон умер в 1936 году.
Warburtons выросла за счет покупки нескольких небольших компаний на северо-западе Англии .
Расширение
[ редактировать ]производство хлеба базировалось исключительно в Болтоне Большую часть истории компании . Из-за этого во время транспортировки хлеб терял свою свежесть к моменту прибытия куда-либо за пределы Северо-Запада Англии. С ростом спроса со стороны национальных ритейлеров, таких как Tesco , Asda и Sainsbury's , [ 15 ] В конце 1990-х годов компания приступила к программе расширения и открыла новые заводы в Иствуде в Ноттингемшире , Беллшилле и Веднсбери . Warburtons переехала в Шотландию в 1996 году, и к 2003 году компания занимала 32% доли шотландского рынка хлеба. [ 16 ]
Национальный бренд
[ редактировать ]В октябре 2003 года принц Филипп, герцог Эдинбургский, открыл одиннадцатую пекарню Warburtons в Энфилде , Северный Лондон. В 2004 году Warburtons увеличила производство в Шотландии после завершения второго этапа строительства Bellshill. Компания Rathbones Bakeries , базирующаяся в Уолсолле , перешла в управление в апреле 2005 года, а Warburtons купила пекарню в Стоктон-он-Тис, недалеко от автомагистрали A66, недалеко от Престон-он-Тис, в январе 2005 года, а также еще одну пекарню в Роджерстоне, недалеко от автомагистрали A467 в Ньюпорте в Ноябрь 2005 г. 2 ) супер-пекарня в Нормантоне , Западный Йоркшир , открылась в марте 2006 года и претендует на звание крупнейшей пекарни в Европе. [ нужна ссылка ] Другие пекарни за пределами Ланкашира находятся в Ньюберне, недалеко от Ньюкасл-апон-Тайн, рядом с автомагистралью A6085 и рекой Тайн .
В 2010 году компания объявила о закрытии своего предприятия в Ньюпорте, но сохранила распределительную базу в Порт-Талботе, чтобы продолжить обслуживание рынка Южного Уэльса. Производство было переведено на новый завод в Бристоле . Аренда завода в Ньюпорте была передана компании Brace's Bakery . [ 17 ]
В 2013 году газета Daily Mirror назвала Warburtons самым любимым торговым брендом Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury. [ 18 ] [ нужен лучший источник ]
В начале 2015 года Warburtons объявили об использовании Сильвестра Сталлоне в своей маркетинговой кампании, при этом Сталлоне воспроизводит роли, которые он играл ранее. [ 19 ] В другой рекламе Маппет-шоу поют о новом бренде гигантских пышек в стиле, почти идентичном вступительной теме «Маппет-шоу» , в то время как реклама с Питером Кеем воспроизводит связь с Болтоном. [ нужна ссылка ]
В мае 2019 года Роберт Де Ниро появился в рекламе бубликов Warburtons . [ 20 ] В 2021 году Джордж Клуни появился в телерекламе вместе с Джонатаном Уорбертоном. [ 21 ] В 2023 году Сэмюэл Л. Джексон изобразил Уорбертона в рекламе хлеба Warburtons Toastie. [ 22 ] [ 23 ]
В марте 2020 года Warburtons подверглась критике со стороны мелких независимых ритейлеров за то, что из-за пандемии COVID-19 они отдали приоритет поставкам в более крупные супермаркеты . [ 24 ]
В январе 2023 года компания Waitrose заявила, что прекратила поставки продукции Warburtons в прошлом году из-за коммерческого спора, «после того как ее характеристики не оправдали наших ожиданий». [ 25 ]
Продукты
[ редактировать ] |
Warburtons производит пять категорий продуктов: хлеб, булочки, хлебобулочные изделия (включая пышки и картофельные лепешки), продукты без глютена и продукты для контроля веса.
Основная продукция Warburtons включает буханку Toastie в оранжевой упаковке, буханку Medium в синей упаковке и самую толстую буханку в зеленой упаковке, причем все они завернуты в вощеную бумагу .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Warburtons объявляет о расширении в Кенте» . Уорбертоны . 21 апреля 2008 года . Проверено 4 июня 2011 г.
- ^ «Лица Warburtons Limited со значительным контролем — Найдите и обновите информацию о компании — GOV.UK» . Дом компаний . 6 апреля 2016 года . Проверено 31 марта 2024 г.
- ^ «Обзор Warburtons Limited — Найдите и обновите информацию о компании — GOV.UK» . Дом компаний . 29 декабря 1921 года . Проверено 31 марта 2024 г.
- ^ Грант, Джереми. «Планирование преемственности генерального директора в семейном бизнесе» . стратегия+бизнес . Проверено 11 мая 2020 г.
- ^ «Семейная фирма, которая трубит о себе» . Новости Би-би-си . 7 марта 2007 г. Проверено 3 июня 2011 г.
- ^ Jump up to: а б Тизер, Дэниел (8 апреля 2010 г.). «Семейные ценности играют ключевую роль в подъеме и подъеме Уорбертонов» . Хранитель . Проверено 3 июня 2011 г.
- ^ «Warburtons запускает кампанию «Битва пекарей» стоимостью 22 миллиона фунтов стерлингов» . Таймс . 6 октября 2008 г.
- ^ «Кока-кола все еще шипит, как ракета смузи» . Небесные новости . 3 марта 2008 г. Архивировано из оригинала 17 июля 2012 г. Проверено 3 июня 2011 г.
- ^ Уоллоп, Гарри (22 февраля 2007 г.). «Warburtons теперь второй по величине бренд в Великобритании» . «Дейли телеграф» . ISSN 0307-1235 . Проверено 11 мая 2020 г.
- ^ Уорнс, Софи; Соммерлад, Ник (25 марта 2015 г.). «Купите эти 11 вещей, и вы невольно будете финансировать Тори» . Зеркало . Проверено 28 июля 2021 г.
- ^ «Булочки для Дэвида Кэмерона с 25 000 фунтов стерлингов от Warburtons» . Таймс . ISSN 0140-0460 . Проверено 28 июля 2021 г.
- ^ «Узы, которые связывают: как бизнес-династии создают возможности для брендов» . Журнал кампании . Проверено 28 июля 2021 г.
- ^ «Руководитель Warburtons поднял тост за комментарии 2016 года о «гниющем» ЕС – и вот почему» . www.indy100.com . 24 июля 2021 г. Проверено 28 июля 2021 г.
- ^ Хаслетт, Эмма (23 февраля 2022 г.). «Бублики, Брексит и Боб Де Ниро: Джонатан Уорбертон о хлебном бизнесе» . Новый государственный деятель . Проверено 30 августа 2022 г.
- ^ Барри, Крис (6 декабря 2002 г.). «Warburtons расширяет свою деятельность на юго-восток за 30 миллионов фунтов стерлингов» . Манчестерские вечерние новости . Проверено 3 июня 2011 г.
- ^ «План расширения производства тостов» . Новости Би-би-си . 27 октября 2003 года . Проверено 6 июня 2011 г.
- ^ «Brace's подтверждает покупку участка Warburtons в Роджерстоне, Ньюпорт» . Пекарня Брейса. 14 февраля 2011 года . Проверено 16 апреля 2011 г.
- ^ Саид, Руки (2 мая 2013 г.). «Warburtons названа самым любимым торговым брендом Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury» . Ежедневное зеркало . Проверено 11 мая 2020 г.
- ^ Эмма Фланаган (13 апреля 2015 г.). «Посмотрите на звезду Сильвестра Сталлоне в новой рекламе Warburtons «Избавители», снятой в Болтоне» . Манчестерские вечерние новости .
- ^ Жардин, Александра (14 мая 2019 г.). «Роберт де Ниро играет мафиозного босса бубликов в этом британском ролике Warburtons» . adage.com . Проверено 13 апреля 2020 г. .
- ^ Наследие, Стюарт (7 мая 2021 г.). «Тост за город: почему реклама Warburtons Джорджа Клуни — лучшая вещь со времен нарезанного хлеба» . Хранитель . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ Стифел, Элеонора (21 сентября 2023 г.). «Почему голливудские звезды продолжают рекламировать Warburtons?» . Телеграф . Проверено 2 октября 2023 г.
- ^ «Сэмюэл Л. Джексон едет в Болтон на съемку новой рекламы Warburtons» . Новости ИТВ . 21 сентября 2023 г. Проверено 2 октября 2023 г.
- ^ Куртес, Джек (26 марта 2020 г.). «Коронавирус: Warburtons сокращает поставки в небольшие магазины» . Лучшая розничная торговля . Проверено 22 августа 2023 г.
- ^ Гилл, Оливер (7 января 2023 г.). «Уэйтроуз отказывается от продуктов Warburtons из-за пышек» . Телеграф . Архивировано из оригинала 7 января 2023 года . Проверено 12 января 2023 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Интервью с Джонатаном Уорбертоном в 2007 году
- Стоимость хлеба
- Пекарня Веднсбери открывается в 2001 году.
- Пекарня Tuscany Park открывается в 2006 году.
