Просто сделай это
Просто сделайте это или JDI для Short - товарная марка обувной компании Nike . Калин Ривз Слог был придуман в 1988 году на собрании рекламного агентства. Основатель Wieden+Kennedy агентства Дэн Виден приписывает вдохновение для его последних слов «Just Do It» для Смертельного ряда последних слов заключенного Гари Гилмора : «Давайте сделаем это». [ 1 ] С 1988 по 1998 год Nike увеличила свою долю в североамериканском внутреннем спортивном бизнесе с 18% до 43% (с 877 млн. Долл. США до 9,2 млрд. Долл. США по мировым продажам). [ 2 ] Во многих ситуациях, связанных с Nike, «просто сделай это» появляется рядом с логотипом Nike, известного как Swoosh .
Источник
[ редактировать ]Дэн Виден, соучредитель рекламной фирмы Wieden и Kennedy, рассказал, что эта фраза была вдохновлена последними словами заключенного по очереди, который столкнулся с исполнением и сказал: «Вы знаете, давайте сделаем это». «Я помню, когда я читал, что я был похож, это удивительно. Я имею в виду, как, перед лицом столько неуверенности, ты проталкиваешь это? Так что мне не понравилась вещь« Давай », и поэтому я просто изменил это Потому что иначе мне пришлось отдать ему должное », - пошутил Виден.
Кампания
[ редактировать ]Кампания «Just Do It», запущенная в 1988 году, была очень успешной, и компания определяла значение «Just Do It» как «универсальной и очень личной». [ 3 ] В то время как Reebok руководил своей кампанией в аэробике во время фитнес -увлечения 1980 -х годов, Nike отреагировал «жесткая, не бери рекламную кампанию в заключенных». Одна из целей кампании состояла в том, чтобы нацелиться на всех американцев - независимо от возраста, гендерного или физического уровня подготовки - и фундаментальной целью Nike было представлять кроссовки в качестве модного заявления для потребителей, что привело к тому, что Nike Apparel стала изнашивалась как просто, чем просто снаряжение для фитнеса. Кампания «Just Do It» вышла на ряд средств массовой информации, включая товары, открытые рекламные щиты, печатные СМИ и граффити.
На протяжении всей кампании Nike заручился ряд людей из разных этнических и рас, а также многочисленных известных спортсменов, чтобы привлечь клиентов и продвигать имидж Nike как надежный не только повседневных клиентов, но и профессиональных спортсменов. Спортсмены, такие как футбольные звезды Бо Джексон , Роналдиньо и Уэйн Руни ; Звезды баскетбола Майкл Джордан и Коби Брайант ; и звезды тенниса Роджер Федерер и Рафаэль Надаль использовались в их рекламе. [ 4 ] [ ненадежный источник? ]
Кампания воплотила имидж Nike как инновационную американскую икону, связанную с успехом, благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье. Это привело к тому, что клиенты связывали их покупки с перспективой достижения величия. [ 5 ] [ ненадежный источник? ]
2015 Shia Labeouf Internet Meme
[ редактировать ]В мае 2015 года группа Performance Art Group Labeouf, Rönkkö & Turner выпустили #Introductions , полчаса, снятое в сотрудничестве с студентами Central Saint Martins Fine Art, в котором содержится серия коротких монологов, исполняемых актером Shia Labeouf перед зеленым экраном Полем Каждому студенту было поручено предоставить художникам сценарий для представления своей работы, и полученные кадры были выпущены по лицензии Creative Commons , что позволило общественности свободно адаптировать и ремикс. [ 6 ] Один сегмент, написанный Джошуа Паркером, в форме преувеличенной мотивационной речи [ 7 ] стал интернет-мемом «просто сделай это» после одноименного лозунга Nike, стал интернет-мем, став вирусным в течение нескольких дней после выпуска, порождая многочисленные ремиксы и пародии и становясь самым поисковым GIF 2015 года По словам Google, . [ 8 ]
30 -й годовщина и споры Колина Каперника
[ редактировать ]Кампания «Just Do It» отметила свою 30 -летию 5 сентября 2018 года, выпустив их видео под названием «Dream Crazy». Это короткое видео последовало за тенденцией Nike в партнерстве со знаменитыми или трендами -спортсменами и показало множество домашних хозяйств под названием «Спортивные деятели», такие как Леброн Джеймс , Серена Уильямс и Колин Каперник .
Участие Каперника с рекламой, особенно после контекста противоречивого акта на коленях во время государственного гимна в 2016 году , породило социальное движение против Nike. [ 9 ] Многие люди отправились в Twitter и другие сайты социальных сетей, чтобы восстать, приняв хэштеги, такие как #justdont или #boycottnike. [ 10 ] Многие бывшие поклонники Nike протестовали, явно требуя, чтобы другие бойкотировали или даже зашли так далеко, чтобы сжечь обувь Nike или уничтожить различные другие товары. Тем не менее, многие аналитики предположили, что кампания была успешной, поскольку целевая группа рекламы одобрила ее. [ 11 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Петерс, Джереми В. (19 августа 2009 г.). «Рождение« просто сделай это »и другие волшебные слова» . Нью -Йорк Таймс . Архивировано с оригинала 27 июня 2013 года.
- ^ «Mini-Case Research: рекламная кампания Nike» . Udoc. Архивировано с оригинала 11 ноября 2013 года . Получено 11 ноября 2013 года .
- ^ Фридрих фон Боррис (2004). Кто боится Никетауна?: Nike Urbanism, Branding и Tomorrow Tomorrow . Эпизод издателей. ISBN 9789059730144 Полем Получено 16 июня 2018 года .
- ^ "Nike-Just, сделай это" . Венди Чунг. Архивировано из оригинала 30 августа 2013 года . Получено 25 июня 2013 года .
- ^ «Стратегический анализ Nike» . Кондор. Архивировано из оригинала 12 декабря 2010 года . Получено 24 июня 2013 года .
- ^ Пог, Дэвид (2 июня 2015 г.). «Настоящая история, стоящая за веселой« мотивационной »Шиа Лабефом . Yahoo . Архивировано с оригинала 10 февраля 2017 года . Получено 27 декабря 2016 года .
- ^ Эдвардс, П. (3 июня 2015 г.). «Очень громкая мотивационная речь Шиа Лабифа, объяснил» . Вокс . Архивировано с оригинала 28 декабря 2016 года . Получено 27 декабря 2016 года .
- ^ Брук, Диана (18 декабря 2015 г.). «Вот 10 GIF, которые определили 2015 год» . Популярная механика . Архивировано с оригинала 28 декабря 2016 года . Получено 27 декабря 2016 года .
- ^ Блистеин, Джон (4 сентября 2018 г.). «Колин Каперник возглавляет кампанию Nike« Just Do It »30 -й годовщины» . Катящий камень . Архивировано с оригинала 30 сентября 2018 года . Получено 30 сентября 2018 года .
- ^ Феррерас, Джесси (4 сентября 2018 г.). «Nike Shoes Burn в социальных сетях, так как Колин Каперник включает в себя в кампании« Просто делай это » . Глобальные новости . Архивировано с оригинала 30 сентября 2018 года.
- ^ Голдман, Дэвид (14 сентября 2018 г.). «Колин Каперник из Nike уже окупается» . Деньги CNN . Архивировано с оригинала 9 октября 2018 года.
