Lucky Lager
 Счастливый лагер с 1958 года: вершина была открыта с церковным ключом . | |
| Страна происхождения | Сан -Франциско , Калифорния, США |
|---|---|
Lucky Lager - американский лагер с правами на пивоварение и распределение, принадлежащее пивоваренной компании Pabst . Первоначально выпущенный в 1934 году генеральной пивоваренной компанией из Сан-Франциско, Lucky Lager стал одним из выдающихся пива западных Соединенных Штатов в 1950-х и 1960-х годах. В 2019 году Pabst объявил, что пивовой бренд будет возрожден и будет завариен пивоварней 21 -й поправки , базирующейся в Сан -Леандро . [ 1 ]
История
[ редактировать ]Происхождение
[ редактировать ]Генеральная пивоваренная компания была основана в Сан -Франциско , штат Калифорния, Юджином Сельваге (который оставался владельцем и главным исполнительным директором до 1961 года). [ 2 ] [ 3 ] Юджин объединился с Полом Фон Гонтардом, внуком Aldophus Busch и немецким пивоваром Юлиусом Кербером, чтобы запустить современный пивоваренный завод, который мог заваривать пиво, которое соперничало с теми, сделанное в Европе . Lucky Lager, первое пиво General Brewing Company, было коммерчески введено в 1934 году. В том же году генеральная пивоваренная компания также сформировала стратегическое партнерство с побережными пивоваренными заводами на острове Ванкувер , Британская Колумбия , в рамках консорциума нескольких канадских пивоваренных заводов. Генеральная пивоваренная компания расширила и открыла Lucky Lager Brewing Company, вторую пивоварню в Азусе, штат Калифорния , в 1949 году. Позже в 1950 -х и 1960 -х годах расширение также достигла Ванкувера, Вашингтон и Солт -Лейк -Сити , штат Юта.
"Одно из лучших пива в мире"
[ редактировать ]Lucky Lager был запущен в Сан -Франциско серией газеты, рекламных и уличных автомобилей. Объявления, объявленные, Lucky, будет пивом высокого качества, и будет следовать традиции немецкого пива -изготовленное с высококачественными ингредиентами, в высококачественной пивоварне и с тщательным старением. Он был запущен в значительную фанфару и неуклонно вырос, став номером двух продаваемых в Калифорнии в Калифорнии к 1937 году. Начиная с 1935 года, Лаки поощрял людей пройти тест на вкус и что они выберут Лаки.
Генеральная пивоваренная компания инвестировала 1 000 000 долларов, чтобы открыть свою первую пивоварню в Сан -Франциско. Это было запланировано и разработано Фредериком Х. Мейером , архитектором Сан -Франциско, в партнерстве с Джорджем Л. Лейл, инженером из пивоваренного завода из Чикаго . Это строительство было самой современной пивоварней своего времени, мощностью 100 000 баррелей в год и возможностями удвоения производства. Благодаря пивоварению Just Lucky Lager, General Brewing Company достигла записи о продаже всего своего ежедневного производства с начала деятельности. Основной причиной его успеха в потребителях было высокое качество пива, которое пришло от адекватного старения пива, в отличие от многих его конкурентов после запрета . Более того, производство было создано таким образом, что ни один из рук не коснулся пива или его контейнера до последнего шага (розлив). В этом смысле генеральная пивоваренная компания опубликовала облигацию в размере 1000 долларов США в качестве гарантии того, что давление по возрасту пива была подлинной.
После Второй мировой войны генерал Brewing начал быстрое расширение, чтобы удовлетворить растущий спрос. Это включало расширение в Азусу, Калифорния, в 1949 году, в Ванкувер, Вашингтон, в 1950 году и в Солт -Лейк -Сити, штат Юта, в 1960 году.
В то же время пивоварня Maier производила Brew 102, любимое пиво в послевоенной южной Калифорнии. [ 4 ]
1950 -х - 1960 -х годов расцвет
[ редактировать ]С 1950 по 1960 год Lucky Lager стал лидером по продажам во всем западном регионе. [ Цитация необходима ] Это было в сочетании с продолжающимся расширением распределения, чтобы насытить западный рынок. К 1962 году Lucky Lager производил и продавал более двух миллионов баррелей пива в год.
В 1958 году Coast Breweries была куплена канадской пивоварней Labatt Brewery , которая продолжала варить Lucky Lager.
Lucky Lager Brewing Company изменила свое название на General Brewing в период с 1963 по 1969 год, а затем изменила свое название на Lucky Breweries, Inc. в 1969 году. Когда национальные бренды переехали в Калифорнию в начале 1960 -х годов, продажи Lucky Lager начали колебаться. Усилия по увеличению продаж с молодыми любителями привели к злополучному введению пива King Snedley, альтернативного бренда в дополнение к Lucky. Согласно некоторым отчетам, King Snedley's просто повезло, Lager переупаковался с другим брендом и продавал для потребителей контркультуры. Новый бренд провалился и был снят с рынка, хотя в 1975 году он вновь появился. Поскольку продажи продолжали снижаться, пивоварня Солт -Лейк -Сити была закрыта в 1967 году. [ Цитация необходима ]
1970 -е и далее
[ редактировать ]В 1971 году миллионер пивной барон Пол Калманавиц купил Lucky Lager Brewing и объединил его с Maier Brewing Company, чтобы сформировать генеральную пивоваренную компанию с S & P Corporation в качестве своего родителя.
Пивоварня Азуса была немедленно закрыта. Пивоварня Сан -Франциско была закрыта в 1978 году. Это оставило Ванкувер, Вашингтон и Крэнстон, Род -Айленд, как единственные места, где был завариен Lucky Lager. В конце 1970 -х годов General Brewing воспользовался увлечением маркетинга «бренд» в США, производя пиво с простыми белыми этикетками, украшенными словом пиво. Появились слухи, что пиво просто переупаковано Lucky Lager. Когда общее увлечение умерло, и движение микро -пивоварни взлетели, генерал испытывал трудности с поддержанием прибыльности в качестве пивовара недорогого пива. Тот факт, что Lucky Lager был не хуже, чем дорого, рекламируемые бренды «премиум», такие как Budweiser или Miller, не впечатлил рынок пьющих, где изображение часто было более важным, чем вкус. Судьба пивоваренного завода начала снижаться.
После того, как пивоварня в Ванкувере закрылась в июле 1985 года, пивоваренная компания Olympia в Тумаотере, штат Вашингтон , начала производить Lucky Lager в США. В июле 2003 года эта пивоварня была также закрыта. Lucky Lager продолжал продаваться в своем оригинальном ассортименте Северной Калифорнии в супермаркетах Lucky Stores, который, хотя и не связанный, продал Lucky Lager как неофициальное бренд магазина стоимости, пока Supermarkets Lucky Stores не были выкуплены Albertson, и название супермаркетов не было изменено вокруг вокруг. 2000.
Прошлое канадское присутствие
[ редактировать ]Лаки фактически была заварина на острове Ванкувер в Виктории до 1982 года, когда Лабатт вышел с острова и снесла пивоварню, чтобы предотвратить какую -либо конкуренцию на острове. Лабатт заварил Lucky Out of Edmonton , Альберта, в той же пивоварне, где они производили Budweiser для всей Западной Канады, и до сих пор варится. [ 5 ]
Упаковка
[ редактировать ]Периочные бутылки
[ редактировать ]Lucky Lager когда -то славился своими бутылками из 11 унций, с участием ребуса под кепкой. С момента закрытия пивоварни Tumwater эта знаменитая бутылка была прекращена. [ Цитация необходима ]
Ребус Кэпс
[ редактировать ]Ребус головоломки используют картинки, чтобы представлять слова или части слов в фразе. В 1970 -х и 1980 -х годах Lucky Lager, наряду с другими брендами, контролируемыми пивным магнатом Полом Калмановиц, были загадки Rebus на нижней стороне своих шапок для бутылок, чтобы привлечь потребителей.
Этикетка
[ редактировать ]Маркетинговая стратегия Lucky Lager также сильно полагалась на свою упаковку и этикетку. В 1939 году Ассоциация рекламных клубов Тихого океана предоставила Lucky Lager самую высокую награду за самый характерный пакет пива. История лейбла началась с дизайна очень отличительного Красного Креста, с кругом в центре с напечатанной датой пива и словами «Lucky Lager», напечатанные на обеих руках креста. Этикетка отличалась от традиционных пивных брендов из -за его простоты и того, насколько легко это было помнить. Он покрыл всю поверхность банки, и при сложности комбинация крестов завершилась изысканным дизайном. Этот дизайн Чарльза Стаффорда Дункана, художественного директора рекламного агентства McCann Erickson в Сан -Франциско, также получил премию Альтмана Национальной академии дизайна .
Оригинальный лейбл для Lucky Lager видел много изменений. Большой Красный Крест был сделан менее заметным в 1950 -х годах, но он оставался на этикетках и на рекламе. Этикетка была переработана, и крест снова стал меньше в 1962 году, хотя он все еще был направлен на дизайн. Последующий дизайн в конце 60 -х годов полностью избавился от креста и заменил его на большой курсив «L». С ростом премиального пива, возглавляемого Coors и Miller , Lucky Lager изменил логотип в попытке поддерживать себя актуально на рынке пива. С последующим упадком и окончанием Lucky Lager в США пиво продолжает работать с постоянно меняющейся личностью под контролем Labatt, владельцев прав бренда в Канаде.
Реклама
[ редактировать ]Оригинальный брендинг
[ редактировать ]Оригинальная реклама для бренда Lucky Lager, сосредоточенная на крупной x Emblem, присутствующей на упаковке и других маркетинговых материалах, в том числе лозунгом «Связанный пиво» и возрастной консервирование пива. Lucky Lager был первым пивом, включившим дату, когда пиво было заварищено в банке. Это оставалось центральным принципом своей рекламы в середине 1960 -х годов
Одним из самых необычных акций было «разговорной пакет». Это был робот из счастливых пивных контейнеров; Его тело было пивной бочкой, шея, руки и ноги были сделаны из пивных банок, а голова и ноги были большими бутылками. Одна рука держала пивную бутылку. Внутри находился микрофон и динамик. Оператор спрятался поблизости, где он мог видеть людей перед роботом. Зрители могли бы подняться на «Пакс разговоров» и задать ему вопросы о Lucky Lager, и счастливчика ответит.
"Повезло, когда ты живешь в ..."
[ редактировать ]В начале 1950 -х годов одним из ключевых лозунгов бренда было «повезло, когда вы живете в Калифорнии». Это было замечено на многих рекламных щитах по всей Калифорнии. По мере роста его распределительной зоны стало: «Повезло, когда вы живете в Америке».
Британская компания Labatt Brewing Company объявила Камберленд, Британская Колумбия , в начале 2002 года «самый счастливый город в Канаде» из -за его невероятного уровня потребления.
Партнерства, спонсорство и американцы
[ редактировать ]Lucky Lager предоставил одобрения и рекламу для тюленей Сан -Франциско в течение 1930 -х, 40 -х и 50 -х годов. Он получил одобрения от Boston Pops дирижера Артура Фидлера и звезды тенниса Джека Крамера в 1950 -х годах.
Lucky также спонсировал хорошо любимое популярное музыкальное радио-шоу под названием Lucky Lager Dance Time . Он работал с местными диджеями, но в том же плейлисте по всей Калифорнии, чтобы люди могли слушать ту же музыку, пока они ехали. Это также спонсировало различные спортивные резюме и другие программы.
В 1960 -х годах пивоваренная компания Lucky Lager спонсировала The Lucky International Open. от Lucky 1963 года Ампатива McCann Erickson включала в себя песню «Go Lively: Get Lucky» Ричарда Адлера.
Джинглы, рекламные ролики и печатная реклама
[ редактировать ]Лаки, как и большинство других пивных брендов в то время, присутствовали по радио, в печати и по телевизору. Ранние рекламные ролики для Lucky показали ваудевильский номер песни и танца и назвали Lucky Lucky как «Aged All». В других рекламных объявлениях были представлены мультфильмы, в которых подробно описывается улучшение счастливого черновика по сравнению с другим световым пивом и подчеркивающим старение и превосходное качество Lucky. Большая часть их объявлений до 1965 года показала образы, которые являются знаковыми для Запада (пляжи, ранчо и горы). Большая часть этого образа была повторена в их печатной рекламе.
В популярной культуре
[ редактировать ]В фильме 1956 года, пожалуйста, убейте меня , на заднем плане на заднем плане на заднем плане на заднем плане. В фильме 1961 года «Изгнанника» , персонажи пьют Lucky Lager, а местные винные магазины рекламируют продажу Lucky Lager. Бренд также появляется в сцене драки в баре в фильме 1968 года «Дьявольская бригада» . В фильме 1965 года в одной сцене появляется пятно синего , счастливчика пивного грузовика. В фильме 1968 года " Vixen! " Lucky Lager потребляется в бэквудах Британской Колумбии. [ Цитация необходима ] Джека Николсона Персонаж пьет Lucky Lager во время фильма 1970 года пять легких произведений . В фильме «Плохие новости медведя» (1976) персонаж Уолтера Маттау дает команде счастливчиков праздновать. Lucky Lager представлен на Black Flag вечеринке видео -телевидения 1982 года . [ Цитация необходима ] В телевизионном шоу Грег Банни в эпизоде «Redux» появляется знак Lucky Lager. [ Цитация необходима ] Банки Lucky Lager появляются в фильме «фургон» , распроданный из кулера на выставке фургона. В фильме 1993 года «Kalifornia Lucky Lager» - любимый напиток персонажа Брэда Питта Ранней Грейс. [ 6 ]
Бренд также упоминается в Play Los Vendidos Луиса Вальдеса в отношении продуктов питания, напитков и наркотиков, на которых работает мексиканская модель Johnny Pachuco: «Вы можете держать Джонни бегать на гамбургерах, тако -тако, Lucky Lager Beer, Thunderbird Wine, Yesca. (Вальдес)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Zavor, Линда (6 мая 2019 г.). «Помните это любимое пиво в районе залива? Он возвращается» . Mercury News . Получено 7 мая 2019 года .
- ^ «Исторический пивной бренд Сан -Франциско« Lucky Lager », который будет возрожден» . Капюшона . 7 мая 2019 года . Получено 31 марта 2020 года .
- ^ «Помните это любимое пиво в районе залива? Он возвращается» . Mercury News . 6 мая 2019 года . Получено 31 марта 2020 года .
- ^ Расмуссен, Сесилия (11 октября 1993 г.). «В голодные годы надежды и ...» Лос -Анджелес Таймс .
- ^ «Исторический пивной бренд Сан -Франциско« Lucky Lager », который будет возрожден» . Капюшона . 7 мая 2019 года . Получено 30 сентября 2019 года .
- ^ «Вы искали Lucky Lager - beersonfilm.com» . Beersonfilm.com . Получено 13 марта 2017 года .
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Decamp, Боб. «Повезло, когда вы живете на западе» пивные банки и пивоваренные предметы (февраль/март 1997 г.) 6–8.
- Хернон, Питер и Терри Гейни. Под влиянием: несанкционированная история династии Анхейзера-Баш. (Нью -Йорк: Avon Books, 1992)
- «General Brewing Corporation войдет в West Field» (Reno) Nevada State Journal. (11 апреля 1934 г.) 10.
- «Генеральный план управления пивоваренным заводом», «Современная пивоварня (декабрь 1934 г.) 43–46.
- Novins, JK «General Brewing Corp. начинает операции» Современная пивоварня (март 1934 г.) 52–54, 80–81.
- Novins, JK "Lucky Lager Centers Advoter на лейбле" Modern Brewery (май 1939) 24–27, 66.
- Ван Верен, Дейл П. Американские пивоваренные заводы II (West Point, PA.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Ссылка на таверну для даты закрытия пивоваренного завода SLC
- Региональные бренды Labatt - Lucky Lager